12 suurepärast näidet brändijuhistest (ja näpunäiteid enda kujundamiseks)

Mis puutub meeldejääva kaubamärgi ülesehitamisse, siis on järjepidevus kõik.

Vaadake lihtsalt maailma kõige tuntumaid ettevõtteid ja seda, kui kiiresti te neid tunnete. Pilguheit swooshile ja teate, et see on Nike. Kuldsed kaared esindavad McDonald’si. Sama kehtib ka Apple'i pooleldi õmmeldud õuna kohta.

Need ettevõtted on praktiliselt teie aju sisse liimitud ja tugevad kaubamärgijuhised on osa liimist, mis paneb nad kleepuma.

Kuid kaubamärgi juhised lähevad kaugemale logost või ikoonist. See on nende värvide, kujundite, fontide, tooni ja isegi tundega, mis teil tekib, kui näete ühte nende reklaami.

parim aeg profiilipildi postitamiseks facebooki

Selles artiklis uurime lähemalt, millised on brändijuhised, 12 näidet selle naelutatud ettevõtetelt ja mõned näpunäited oma brändijuhiste loomiseks.

OPTAD-3

Lähme selle juurde.

Postituse sisu

Ärge oodake, kuni keegi teine seda teeb. Palkake ennast ja hakake kaadreid kutsuma.

Alustage tasuta

Mis on brändijuhised?

Brändijuhised, mida nimetatakse ka brändi stiilijuhendiks, on sisuliselt kasutusjuhend ja reegliraamat selle kohta, kuidas oma brändi suhelda.

Nad panevad välja kõik visuaalsed üksikasjad, samuti olulised märkused ettevõtte hääle, tooni ja sõnumite kohta. Need on füüsilise või digitaalse brošüüri kujul, mis on täidetud näidetega, mida teha ja mida mitte.

Brändijuhised hõlmavad ettevõtte terviklikku teavet brändi identiteet , sealhulgas selle:

Logod: täielikud logod, sekundaarsed logod ja ikoonid
Värvipalett: põhi- ja lisavärvid
Tüpograafia: fondi stiilid, suurused ja vahed
Muud pildid: fotod, illustratsioonid ja kunstiteosed
Hääl ja toon: kuidas bränd kasutab keelt ja emotsioone

Kui ettevõtted võtavad aega brändijuhiste loomiseks, aitab see tagada, et nende juhised kaubamärgi kuvand püsib järjepidev ükskõik kus see ka välja ei paista.

See tasub pikas perspektiivis suurt aega, kuna teie ettevõte loob tuttavuse ja usaldusväärsuse, mis avavad uksed brändilojaalsus .

Järgmisena uurime 12 suurepärast brändijuhiste näidet, mida saate kasutada inspiratsioonina.

12 Killer'i kaubamärgi juhistega ettevõtet

1. Asana

Kuigi mõned logod ja kaubamärgipildid võivad tunduda juhuslikud, loovad asjatundlikud ettevõtted need konkreetse strateegia ja tähendusega. Asana aitab inimestel mõista oma kaubamärgi taga peituvat põhjust, selgitades oma valikuid, sealhulgas logo kolme punkti.

Need punktid toovad esile inimeste koostöö piiramatu potentsiaali ja ettevõte loodab, et nad edastavad selguse, tasakaalu ja eesmärgipõhise kujunduse tunnet.

Micah Daigle, kes oli ka SaaS-i ettevõtte kaubamärgi juht avaldas kaubamärgiraamatu Asana kaubamärgi loomise päritolu ja mõtteprotsessi kohta.

2. Nusr-Et

Toiduettevõtete jaoks võib fotograafia olla vaheldusrikas. Sellepärast lisas Nusr-Et oma kaubamärgi juhistesse tootefotograafia.

Nad kasutavad külma ja tumedat tausta, et veenduda, et toit on saate staar. Eriti lihafotodel peaks tekstuur ja paksus olema hõlpsasti näha, et vaatajad saaksid kohe öelda, et see on kvaliteetne kraam.

Need fotod annavad ettevõtte kaubamärgile selge meeleolu ja tooni: minimalistlik taust ja tähelepanu detailidele näitavad keerukust ja pühendumist oma käsitööle.

Lisateavet saate Nusr-Et'i kaubamärgi moodustamine siin . Kui kavatsete restorani rajada, saate seda isegi kasutada oma ettevõtte brändijuhiste mallina.

3. Hundi tsirkus

Poodettevõtte Wolf Circus brändijuhised hõlmavad kõike alates brändi „miks“ -st kuni kirjatüübisüsteemini.

Selle läbimisel brändi stiili juhend , näete, kuidas teatud värvid on Wolf Circuse kaubamärgi kujunduse põhinäitajad. Sinihall, pastellroosa ja alasti toimivad toetavate värvidena, mida saab kasutada erinevate kujunduselementide ja taustade jaoks.

Nende suured suunised näitavad ka seda, kuidas bränd soovib oma reklaamsisu kuvada.

Näiteks soovib Wolf Circus oma toote reklaamides rõhutada minimalismi ja muuta ehted tähelepanu keskpunktis.

4. Urban Outfitters

Elustiili jaemüüja Urban Outfitters on visuaalselt loomingulises stiilijuhendis kõike närviliste kujunduste ja omapäraste tootekaadrite kohta.

Jaemüüja oma kaubamärgi juhised sisaldab fotograafia metoodikat ja palju teavet oma logo ja kaubamärgi näo kohta.

Kuna Urban Outfitters usub arenemisse koos tarbijate muutuvate eelistustega, ei hoia jaemüüja end kaubamärgi muutmisest umbes iga kuue kuu tagant.

Värskendatakse kõike alates logost kuni poekeskkonnani, et meeldida tänapäeva tarbijatele, mis teeb Urban Outfittersist ühe parima brändijuhendi näite, mida järgida, kui olete huvitatud puusa ja asjakohasuse säilitamisest.

5. Google'i turundusplatvorm

Mõnikord on vaja ühendada kaks toodet üheks kaubamärgiks.

kuidas jõuda minu youtube'i kanalini

24. juulil 2018 käivitas Google oma Google Marketing Platformi - koostööbrändi, mis ühendas nende DoubleClicki reklaamitooted ja Google Analytics 360 Suite.

See uus kaubamärk keskendub usaldusväärsusele, professionaalsusele ja läbinägelikkusele, säilitades samas selle ligipääsetavuse tunde, mida Google'i kliendid on armastanud.

Nende oma ulatuslik visuaalne juhend segab lihtsust ja võimsaid visuaalseid elemente, et oma kaubamärki hõlpsalt mõista.

6. Uber

Ratsutamisrakendus Uber edastab oma kaubamärki laiemale avalikkusele üheksa põhielemendi kaudu:

Logo
Värv
Kompositsioon
Ikonograafia
Illustratsioon
Liikumine
Fotograafia
Hääletoon
Tüpograafia

Ettevõtte oma brändi leht annab ülevaate kõigist neist elementidest koos oma klassi parimate näidetega kiirete teadmiste saamiseks.

Näiteks jaotise Illustratsioon ülevaade näitab, et ettevõte kasutab piiratud illustratsioone, puhtaid jooni, negatiivset ruumi ja põhilisi geomeetrilisi kujundeid, et anda oma illustratsioonidele kaubamärgiline tunne.

7. Alienware

Noorematel aegadel pandi Alienware kaubamärgiks ettevõte, mis teenindas tõsiseid mängureid.

Aga pärast rohkem tegemist turu uuring oma publiku paremaks mõistmiseks mõistis ettevõte, et tõsised mängijad suhtuvad mängudesse kui elustiili valikusse - mitmekesise, pidevalt laieneva kultuuriga.

Nii et ettevõte uuendas, kasutades oma kaubamärgi juhised näidata, et selle uus identiteet peegeldab lähemalt mängukogukonna identiteeti.

Kõik, alates illustratsioonidest ja logost kuni kujunduse ja fotograafiani, on selgelt määratletud ka kõigile, kes soovivad oma tooteid kampaaniate kaudu ettevõtte tooteid reklaamida või müüa.

8. Audi

Audi on kogu maailmas kasutatav nimi, mis tähendab, et kaubamärki paljundatakse ja reklaamitakse tuhandetes kohtades.

Sellepärast firma veebibrändijuhised on väga spetsiifilised.

Nad sisaldavad erinevaid juhiseid oma kaubamärgi väljanägemise kohta kasutajaliideses, suhtlusmeedias, ettevõtte kaubamärgis, ettevõtte helides, filmides, autospordis ja edasimüüjate rajatistes.

Nende logo kasutamiseks mis tahes kaubamärgimaterjalides on isegi suhted ja joonduseeskirjad.

9. Carrefour

Lai värvipalett ja elav paigutus täiendavad kaubamärgi Carrefour rikkalikku ja värvikat ajalugu.

Nende brändijuhiste sisu keskendub soojale, avatud olemisele ja ühendamisele oma brändi keskkonnaga. Kuna Carrefour tegutseb toiduainete jaemüügis, on see suurepärane lähenemisviis, et nende eesmärk olla tunnustatud ja austatud klienditeenindusse pühendumise eest.

Kui loote tervitavat pereprogrammi, mille eesmärk on sisendada tuttavust ja soojust, on Carrefour brändiraamat võib olla suurepärane inspiratsioon.

10. Shazam

Selle Apple'i omanduses oleva rakenduse abil on lihtne tuvastada lugusid, mida kuulete restoranides, poodides ja peaaegu mujal.

kuidas on suurepärane instagram

Ettevõte rakendab oma otsese lähenemisviisi sama kaubamärgi identiteedi juhised nagu seda tehakse oma kasutajaliideses. Selles selgitatakse olulist rolli, mida tema logo mängib oma kaubamärgi tuvastamisel, ja seda, kuidas logo ja vesimärki erinevates kontekstides kombineerida.

Shazam lisab oma identiteedijuhendisse ka natuke huumorit, et hoida asju lõbusana ja huvitavalt, sõites samal ajal brändi isikupära koju.

11. Netflix

Rohkem kui 20 aastat pärast sündi kasvab Netflixi populaarsus jätkuvalt tellitava meediaturu nurgakivina.

Loomulikult on ettevõtte logo ja N-ikoon praktiliselt kasvanud omaette üksusteks.

Kuna selle kaubamärk on enamasti selle järgi tunnustatud, ei keskendu see oma kaubamärgis liiga palju veebibrändijuhised välja arvatud logo ja sümbol.

See näitab, et teie brändi juhised peavad ulatuma ainult teie brändi ulatuseni.

Mõnikord on põhitõed kõik, mida vajate, et asju tõhusalt korras hoida.

12. NASA

Pole üllatav, et NASA brändijuhised on põhjalikud. Organisatsioonil on nende 60-leheküljelise dokumendi jaoks isegi erinev nimi - Graafikastandardite käsiraamat . '

See käsiraamat on üks parimaid näiteid brändijuhiste kohta, kui pole vaja kivi pööramata jätta. Sellel on erakordne tähelepanu detailidele ja näidete kasutamine iga punkti illustreerimiseks.

See on suur vastand Netflixi lihtsuse viimasele näitele.

Olgu see kokkuvõte õppetunnist, et brändijuhiste koostamiseks pole ühte õiget viisi ja et teie peaks peegeldama teie brändi ainulaadset positsiooni ja eesmärke.

Kui rääkida oma brändist, siis siin on mõned näpunäited, kui loote oma juhiseid.

Näpunäiteid brändijuhiste koostamise kohta

1. Lisage käsud Dos and Don'ts

Tõeliselt kasulikud brändijuhised ütlevad teile mitte ainult seda, mida peaksite tegema. Nad maalivad ka pildi sellest, mida te ei tohiks teha.

See aitab visuaalsel ja hõlpsasti mõistetaval viisil oma kasutamisvajadusi koju tõsta.

OGSystems pakub mängulist viisi teile seda öelda, näiteks veenduge, et logo ei asetataks kunagi suure kontrastsusega taustale või taustale, mis on liiga sarnane logo värvidega.

Suunised teevad ka selgeks, et teid hinnatakse karmilt, kui kallutate logo või lisate kaunistusi, nagu varjud ja kalded.

2. Ära karda saada konkreetseks

Mida rohkem üksikasju, seda parem. Kui olete seda oma brändistrateegias käsitlenud, selgitage eri värvide, fontide ja piltide jaoks konkreetseid stsenaariume ja kasutusviise.

Sisse Element Three'i brändijuhised , ettevõttel on täpne font peaaegu iga suhtluskanali jaoks.

Kirjatüübi kasutamine jaotises käsitletakse pealkirjade ja pealkirjade fondi nime ja stiili ning tekstikoopiat. Need reeglid kehtivad mitme kanali kohta, sealhulgas veebi- ja prindisisu, e-kirjad ja töötajate sisesed üritused.

Seal pole ruumi ebakindlusele.

3. Lisage oma juhised

Brändijuhiste eesmärk on tagada, et teie brändi edastataks alati samamoodi - ja dokument ise pole erand.

Mõelge sellele kui teisele turundusmaterjalile, mis tutvustab teie brändi õhkkonda.

Saate seda saavutada, lisades väikesi puudutusi, mis vastavad teie selgitatavatele juhistele.

mis järgnevatest pole väikeettevõtte asutamise põhjus?

Näiteks tavaliste mustade numbritega lehtede nummerdamise asemel kasutage omalogo ikoonja värviaktsendid et saaksite selle enda teha. Kasutage oma kaubamärgi värve ja fonte jaotiste pealkirjades, samuti selgitustes ja kirjeldustes.

Siin on vanem iteratsioon Quiqup kaubamärk, mis kasutas logos ja ikoonis lõbusat lokkis Q-d. Ettevõte laiendas seda silmusjoont kogu brändijuhiste dokumendis, et luua visuaalne voog, tagades samal ajal visuaalse identiteedi.

4. Nimetage oma põhivärv

Kui soovite oma kaubamärgi kindlustamiseks sammu edasi minna, nimetage oma peamine värv.

Näiteks nimetab Netflix oma põhivärvi “Netflix red” ja HubSpot kasutab “HubSpot orange”. Spotify kasutab - arvasite ära - „Spotify green”.

Seda tehes loob see teie kaubamärgi ümber olulise õhu, väites, et värv on teie privaatne territoorium. (Spoilerihoiatus: see pole nii, kuid tundub kindlasti lahe.)

See kaubamärgi juhiste näpunäide on nii lihtne, et see tundub peaaegu petmine.

5. Kaaluge professionaali kasutamist

On natuke irooniline, et teie brändi juhised on häkkimistöö, kas sa ei arva?

Kui kellelgi teie meeskonnas pole graafilise disaini oskusi, kaaluge oma brändi kõige olulisemate osade selgitamiseks professionaali palkamist.

Noore ettevõtte jaoks võib see tunduda järsk investeering, kuid nagu te nüüdseks teate, on teie kaubamärk tohutu tehing.

Otsige taskukohasemaid võimalusi vabakutselistelt veebisaitidelt 99 kujundust , Fiverr ja Designhill . Kui on otsinguriba, sisestage saadaolevate disainerite portfellide nägemiseks lihtsalt „brändijuhised”.

Muutke oma bränd järjepidevaks kogemuseks

Nagu me juba arutasime, on järjepidevus kriitiline, kui soovite, et teie bränd jääks tarbijate meeltesse. Loeb iga väike detail, alates teie põhivärvist kuni ettevõtte meilides kasutatava fontini.

Brändijuhised on suurepärane vahend kõigi nende reeglite kehtestamiseks ja nende alati järgimiseks. Juhised on eriti kasulikud, kui teete koostööd teiste ettevõtetega, kes kasutavad teie visuaalseid brändielemente, näiteks reklaamides ja reklaamides.

Ennetavalt tagades, et kõik on alati ühel lehel, saate oma kaubamärgi kuvandi üle suuremat kontrolli.

Ja kui teie ettevõte kasvab ja küpseb, aitab see luua usaldusväärse ja usaldusväärse kogemuse kõigile, kes sellega tegelevad - see tähendab rohkem kliente ja rohkem kasumit.