Raamatukogu

Viis kõige sisukamat Google Analyticsi aruannet sotsiaalmeedia turundajatele

Meil on Google Analytics on installitud kõigis puhvri ajaveebides (sotsiaalne, Avatud , Ülevool ja kindlasti ka õnne tulevikus). Kujutan ette, et teil võib ka see olla installitud.



Ja kuigi mul võiks olla palju parem harjumus GA-d sageli kontrollida, olen seda teades tänulik kogu statistika kas minu jaoks on olemas alati, kui ma otsustan vaadata.

Seejärel järgmine küsimus: Kust peaksin GA-s otsima kasulikku sotsiaalmeedia statistikat?





Seal on lihtsalt nii palju vaadata, nii palju uusi ja ebatavalisi pealkirju. Olen andnud endast parima, et uurida ja küsida Google Analyticsi abil sotsiaalmeedia turundajate jaoks parimat nõu. Siin on minu meelest viis kõige kasulikumat aruannet, mille saate kiiresti seadistada ja igaveseks käivitada.

5 parimat Google Analyticsi aruannet sotsiaalmeedia turundajatele

Eksklusiivne boonus: Hankige tasuta juurdepääs Google Analyticsi täielikule sotsiaalmeedia juhtpaneelile! Installige ühe klõpsuga!


OPTAD-3

1. Liiklus suhtluskanali järgi

Vaadake oma kõige väärtuslikumaid võrke ja esiletõstjaid

Suhtlusvõrgustiku puhverdamine

Kust selle aruande leiate:

Omandamine> Suhtlus> Võrgu suunamine

Mida see aruanne teile ütleb:

Esmapilgul näete, milline sotsiaalne võrgustik teile kõige rohkem teie veebisaiti külastab. Näiteks saatis Twitter eelmisel kuul puhvri ajaveebile 79 096 külastajat.

Saate vaadata sektordiagrammi andmeid, et näha, kuidas võrgud jaotuvad teie saidi sotsiaalse liikluse üldise protsendina. Näiteks moodustas Twitter puhvri ajaveebi 56 protsenti sotsiaalsest liiklusest. Twitter ja Facebook moodustasid kokku 81 protsenti.

Saate laiendada tulemusi 25 või 50 kanali kuvamiseks, seejärel muuta kuupäevavahemikku, et lisada võrdlus eelmise perioodiga. Voila! Nüüd saate tuvastada põhivõrkudest kaugemad võrgud, mis hakkavad teile üha rohkem liiklust saatma. Puhvri ajaveebi jaoks oleme märganud, et StumbleUpon ja Hacker News näivad olevat tõusuteel.

Täpsem:

Kui klõpsate selles aruandes individuaalsel võrgunimel, näete kõigi selles võrgus jagatud linkide jaotust.

Tumblr jagab puhvri ajaveebipostitusi

2. Sotsiaalmeedia liiklus

Vaadake, kui palju sotsiaalmeedia teie üldistele külastustele kaasa aitab

Kõik puhverblogi liikluskanalid

Kust selle aruande leiate:

Omandamine> Kogu liiklus> Kanalid

Mida see aruanne teile ütleb:

Saate oma liiklusallikaid kõrgel tasemel vaadata.

  1. Orgaaniline otsing (inimesed klikivad Google'ist)
  2. Sotsiaalne (Twitter, Facebook, suhtlusvisiidid)
  3. Otse (inimesed kirjutavad teie saidi oma brauserisse või järjehoidjatesse)
  4. Suunamine (inimesed, kes klõpsavad teie juurde jõudmiseks teiste saitide linkidel)
  5. E-post
  6. Tasuline otsing
  7. Muu

Selle teabega saate suurepärase ülevaate sotsiaalmeedia olulisusest inimeste saitidele toomisel. Kui teil on kunagi vaja sotsiaalmeediale keskendumist põhjendada, on see aruanne see!

Puhvri ajaveebi jaoks näeme 15 protsenti meie liiklusest suhtlusvõrgustike kaudu, mis teeb iga kuu ligi 150 000 külastust.

Täpsem:

Kategoorias Omandamine> Kogu liiklus saate klõpsata allika / meediumi kuvamiseks, mis näitab üksikasjalikku jaotust otsingu-, suhtlus- ja suunamisliiklusest. Kiireks häkkimiseks oma mobiiltelefoni ja lauaarvuti liiklusesse vaadake, kuidas iga sotsiaalse võrgustiku URL on lühendatud. Twitteri mobiilseadmetes esindab t.co ja töölauaks on twitter.com. Facebooki mobiilseadmes esindab m.facebook.com ja töölaua on facebook.com.

Lisaks saate mobiilseadmete ja lauaarvutite liikluse jaotuse nägemiseks lisada teisele dimensioonile mis tahes vaate (klõpsates mis tahes tabeli ülaosas nuppu Teisene dimensioon). Sisestage „Mobiil” ja valige „Mobiil (kaasa arvatud tahvelarvuti)”.

3. Sihtlehed

Puhverblogi aruanne Sihtlehed

Kust selle aruande leiate:

Omandamine> Suhtlus> Sihtlehed

Mida see aruanne teile ütleb:

Selle aruande abil saate vaadata oma veebisaidi lehti, mida sotsiaalmeedias kõige sagedamini jagatakse. Viimase 30 päeva puhverblogi jaoks on meie enim jagatud lugu Andrianes Pinantoani külaliste postitus Canva kasvustrateegiast .

Täpsem:

Klõpsake selle aruande mis tahes lingil, et näha nende võrkude konkreetset jaotust, kus seda sisu jagati.

4. Mitmekanalilised aruanded

Mitmekanaliline lehter puhverblogi jaoks

Kust selle aruande leiate:

Konversioonid> Mitmekanalilised lehtrid> Ülevaade

See aruanne töötab, kui olete oma veebisaidi jaoks seadnud eesmärgid. (Vt allpool.)

Mida see aruanne teile ütleb:

Sellel aruandelehel olev Venni diagramm näitab erinevaid teid, mida inimesed teie veebisaidi või ajaveebi kaudu teisendamiseks läbivad. Näiteks puhvri ajaveebis teeb suur enamus inimesi pärast orgaanilisest otsingust saidile tulekut konversiooni. Väiksem - kuid siiski märkimisväärne - osa teisendab pärast otse tulekut või sotsiaalmeedias asuva lingi klõpsamist.

Venni diagrammide kattuvus tähistab külastajaid, kes võivad näiteks klõpsata kõigepealt säutsus oleval lingil ja siis hiljem otse saidile tagasi tulla, et konversioonivoog läbi teha. Ja Google Analytics jälgib seda kõike lõpuni!

Täpsem:

Allpool mitme kanaliga lehtritesse on toodud mõned korralikud aruanded:

  1. Populaarseimad konversiooniteed
  2. Ajavahe
  3. Lehe pikkus

Parimate konversiooniteede jaoks , näete sagedust, millega külastajad teatud konversioonini viivad. Näiteks näen oma aruandes, et kõige tavalisem tee on inimene, kes külastab minu saiti otse enne konversiooni. Sotsiaalne kõrgeim tee on kõigepealt sotsiaalne külastus, seejärel otsene visiit.

Siit saate vaate muuta, klõpsates diagrammi ülaosas valikul „Allika / keskmise tee”, et näha konkreetseid konversioonivoogudega seotud sotsiaalseid võrgustikke.

Populaarseimad konversiooniteed puhvri ajaveebis

Ajavahe jaoks , näete, mitu päeva möödub esimese külastuse ja konversiooni vahel.

Tee pikkuse jaoks , näete jaotust selle kohta, kui palju teid tavaliselt igas konversioonis osaleb. Minu ajaveebi jaoks teeb valdav enamus (75%) ühe külastuse järel konversiooni.

5. UTM-kampaania tulemused

UTM-kampaaniate viitajad puhvri ajaveebile

Kust selle aruande leiate:

Omandamine> Kampaaniad

Mida see aruanne teile ütleb:

Kui teil on sotsiaalmeediakampaania, saate jagatavad URL-id lisada UTM-parameetriga - natuke teksti, mis läheb teie lingi lõppu. Google'i tasuta URL-i koostaja on võib-olla kõige lihtsam viis nende seadistamiseks.

Kui me korraldaksime kampaaniat puhvri jaoks, saaksime muuta seda linki:

https://buffer.com/library/free-marketing-tools

sellele:

https://buffer.com/library/free-marketing-tools?utm_source=twitter&utm_medium=tweet&utm_campaign=bufferchat

Uue URL-i seadistamisel Google'i URL-i koostajas pange lihtsalt tähele, mida nimetate kampaania nimeks, sest nii leiate tulemused oma Google Analyticsi aruannetest.

Siin on väärtus see, et saate seejärel jälgida, kui palju külastusi see kampaania teie veebisaidile saatis, ja seda, mis nende külastajatega pärast maandumist juhtus. Kui kaua nad viibisid? Kas nad pöördusid? Jne.

Täpsem:

Kampaaniate aruandes võite märgata terminit „puhver”. Kui jagate puhvris olevat linki, lisame lühendatud URL-ile automaatselt UTM-parameetri, et saaksite puhvri kaudu oma sotsiaalse jagamise mõju hõlpsalt jälgida. Võite need kampaaniaseaded tühistada kohandatud UTM-ide loomine oma Puhvri armatuurlaud.

Eesmärkide ja täpsemate segmentide seadistamine

Viis ülaltoodud aruannet on suurepärased ja suurepärased ning suurepärased ja selleks, et asjad tõeliselt võimsaks muuta, võite teha paar kiiret sammu, et lisada liikluse statistikale eesmärgid ja täpsemad segmendid, et muuta asjad veelgi sihipärasemaks ja kasulikumaks.

Sest Eesmärgid , saate Google Analyticsile öelda, milliseid toiminguid oma veebisaidil te kõige rohkem hindate, olgu need siis konversioonid, lehel kuvatud aeg või mitmed muud mõõdikud.

Eesmärkide seadistamine:

  1. Klõpsake mis tahes Google Analyticsi lehe ülaosas valikut Administraator.
  2. Paremas paremas veerus klõpsake valikul Eesmärgid.
  3. Valige eesmärgi mall.
Eesmärgid paika pandud

Google Analytics jagab need nelja erinevasse kategooriasse:

  1. Tulud
  2. Omandamine
  3. Päring
  4. Kihlus

(Olen isiklikult kasutanud müügi jälgimiseks kategooriat Tulud ja uudiskirjaga liitumiste jälgimiseks kategooriat Engagement.)

Järgmised toimingud erinevad siin vastavalt valitud kategooriale. Kui teil on siin üksikasjade kohta konkreetseid küsimusi, siis lisage sellele postitusele kommentaar ja ma näen, kas ma suudan vastuse üles leida!

Kiire ülevaate saamiseks armastan selle Kristi Hinesi nõuande :

Lihtsaim seatud eesmärkide tüüp on URL-i sihtkoht - siin ütlete Google Analyticsile, et eesmärk on täidetud, kui külastaja maandub teie veebisaidi kindlale lehele. Näiteks määraksite URL-i sihtkohana vormi esitamise tänulehe või toote ostmise lõpliku tellimuse kinnitamise lehe. Poodide veebisaitide puhul saate seda teha püstitada eesmärgilehtrid see jälgib kõiki samme, mida külastajad teie ostukorvi protsessis täpsemate aruannete saamiseks teevad.

Seadistuse lõpus on teil võimalus eesmärk kinnitada, et näha, kas kõik on korras. Kui kõik on hea, siis saate hakata oma liiklust nägema oma seatud eesmärkide suhtes, mis võib olla tohutult kasulik, et teha kindlaks, millised kanalid ja teed on kõige väärtuslikumad selle jaoks, mida loodate oma sait.

Täpsemate segmentide seadistamine:

  1. Klõpsake Google Analyticsi peamisel ülevaatlehel peamise liiklusgraafiku kohal nuppu „+ Lisa segment“.
  2. Klõpsake punase nupu valikul „+ Uus segment”.
Täpsemad segmendid on seadistatud

Võite nimetada oma segmendi ja valida tegurid, mille järgi soovite segmentida.

Siin on väärtus teatud osa liikluse eraldamisel konkreetsete valikute põhjal - ainult liiklus näiteks Twitterist või ainult Facebooki liiklus liiklusest. Nende sotsiaalmeedia segmentide loomiseks lisage nende võrkude URL-id segmendi seadetes jaotisele Liikluse allikad> Allikas.

Täpsemate segmentide kohta lisateabe saamiseks on veenmisel ja teisendamisel sellel teemal kasulik ülevaade.

Boonus: tasuta sotsiaalmeedia juhtpaneel

Google Analyticsi sotsiaalmeedia aruannete juhtpaneel

Olen avastanud, et Google Analyticsi aruannete tundmine ja nende kasutamine võib olla kaks väga erinevat asja, nii et mul oleks hea meel teha nende aruannete võimalikult lihtne kaasamine teie sotsiaalse meedia turunduse töövoogu.

Tasuta sotsiaalmeedia juhtpaneeli saamiseks klõpsake siin.

See on tasuta juhtpaneel, mis lisatakse otse teie Google Analyticsi, kui klõpsate. Sellest ajast saate sellele kiiresti juurde pääseda, klõpsates mis tahes GA lehe vasakus veerus juhtpaneelidel.

Mida armatuurlaud sisaldab:

kuidas näete iguse kohta postitusi
  1. Teie veebisaidi reaalajas külastajad sotsiaalsetest kanalitest
  2. Millised sotsiaalsed võrgustikud saadavad teile kõige rohkem liiklust
  3. Teie kõige populaarsemad sihtlehed sotsiaalse liikluse jaoks
  4. Kuidas teie sotsiaalne liiklus sobib otsingu, otsese ja suunamise liiklusega
  5. Teie enim jagatud lehed Twitteris ja Facebookis
  6. Teie sotsiaalse meedia kampaania tulemused

Sinu kord

Mida olete Google Analyticsi abil oma sotsiaalmeedia turunduse jaoks kõige kasulikumaks pidanud?

Milliseid aruandeid leiate sageli kontrollimas?

Tahaksin teilt seda õppida! Ma tunnen, et olen Google Analyticsi osas endiselt üsna roheline ja et seal on palju kasutamata potentsiaali. Kui teil on nõuandeid, mida oleksite nõus jagama, oleks au teilt õppida!

Pildiallikad: Pablo , IconFinder , Eemalda



^