Artikkel

Mõjutajate turunduskampaaniate 6 peamist tüüpi (koos näidetega)

Kui kasutate sotsiaalmeediat, paneksin raha ideele, mida olete näinud turunduse mõjutamine mingil hetkel tegevuses, mingil kujul.



Peamised mõjusate turunduse näited, mis meelde tulevad, hõlmavad klassikalist (ja mõnikord ka juustuäratavat) Instagrami fotot mõjutajast, kes poseerib reklaamitava tootega.

kuidas teha äri jaoks facebooki lehte

Kuid ärge laske sellel end petta - mänguväljak on mitmekesine ja muljetavaldavalt loominguline.





Mis on osa sellest, mis teeb influenceri turunduskampaaniad nii lõbusaks. Brändid ja mõjutajad saavad teha koostööd, et tulla välja värskete ideedega, mis hoiavad nende publikut põnevil ja põnevil, et neid kaubamärke proovida.

Olenemata sellest, millist tüüpi mõjutajate turunduskampaaniatega lepite, pidage meeles, et teie hüvitamisleping võib järgida erinevaid mudeleid. Näiteks võite mõjutajatele anda oma toote või teenuse tasuta, maksta neile kindla määra iga postituse eest või luua mudeli, mis maksab (või muul viisil premeerib) teatud eesmärkide saavutamise eest.


OPTAD-3

Kui lähete sidusettevõtte turundus marsruudil, saate influenceri vahendustasu maksta protsendina nende toodetud müügist.

Selles artiklis keskendun mõjutajate turunduskampaaniate levinumatele tüüpidele nende sisu osas. Vaatame ka õigeid näiteid brändidelt, kes seda õigesti teevad.

Ma käsitlen kuut tüüpi mõjutajate turunduskampaaniaid:

  1. Sponseeritud sisu
  2. Arvustused
  3. Võistlused ja kingitused
  4. Toote ja sisu koostöö
  5. Pikaajalised saadikud
  6. ‘Ülevõtmised’ teie platvormidel

Ärge oodake, kuni keegi teine ​​seda teeb. Palkake ennast ja hakake kaadreid kutsuma.

Alustage tasuta

1. Sponseeritud sisu

Alustame põhitõdedest. Üks populaarsemaid mõjutajate turunduse näiteid on sponsoreeritud sisu. Seda tüüpi mõjutajate turunduskampaaniad vastavad rohkem lihtsale, klassikalisele kirjeldusele, mida ma varem mainisin. Tavaliselt mängib see, kui kaubamärgid pöörduvad mõjutajate poole, et küsida, kas nad on nõus mõnda oma toodet või teenust reklaamima - või vastupidi ... mõned mõjutajad teevad ka sellest teavet!

Sõltuvalt mõjutaja kanalist (kanalitest), milles olete kokku leppinud, on lõpptoode tavaliselt teie pakkumist sisaldav foto, video või ajaveebipostitus.

Need kampaaniad algavad tavaliselt sellest, et bränd saadab mõjutajatele kampaaniaülevaate, milles esitatakse teatud juhised, juhised ja nõuded.

Kuid on oluline seda meeles pidada peate oma mõjutajatele andma loomingulise vabaduse.

Lõppude lõpuks on see nende publik - nad teavad parimaid viise nende kaasamiseks. Ja nende jälgijad tunnevad kindlasti midagi kalalõhna, kui postitus pole kooskõlas mõjutaja isiksuse, stiili ja häälega.

Siin on stiilne Instagrami mõjutajate turundus näide meeste rõivabrändi Hawkins and Shepherd asutajalt Carl Thompsonilt.

instagrami mõjutaja näide

Ja video näide kurtidest ränduritelt Calvin Youngilt, kes lõbustab ja inspireerib oma ajaveebi kaudu Otsige maailma . Ta tegi koostööd reisi- ja piletibroneerimisfirmaga Busbud, et oma teenuseid Facebookis reklaamida.

Calvin Young

2. Ülevaated

Üks arvustuste levinumaid mõjutajate turunduse näiteid on bränd, kes pakub influencerile oma toodet või teenust tasuta, ja influencer postitab vastutasuks arvustuse.

Kui olete näinud mõnda videot 'kasti tühjendamisest', võis see olla edasiviiv jõud. Nende videote eeldus on see, et mõjutaja pole toodet kunagi varem näinud ega kasutanud ning nad pakivad selle kaameraga lahti ja katsetavad seda esimest korda.

(Pidage siiski meeles, et mõned veebipersoonid on oma nime ehitanud toodete, näiteks tehnikatoodete, ülevaatamisele. Sellistel juhtudel võivad nad hankida neid esemeid muul viisil kui mõjutaja turunduspartnerlusega.)

Jacques Slade pakib oma YouTube'i videos lahti ja vaatab üle Jordan Brandi saadetud meediakomplekti.

turundusvideo ülevaate mõjutamine

Sarnaselt sponsoreeritud postitusega saab seda tüüpi partnerlus toimida brändi saadetud laiade ja paindlike juhiste põhjal.

Kuid nagu võite arvata, võib see minna valesti või sattuda eetiliste probleemidega üsna kiiresti. Eriti kui kaubamärk nõuab, et mõjutaja ütleks ainult positiivseid asju ... või kui mõjutaja ei karda maailmale öelda, et nad vihkavad teie toodet.

Nagu see populaarse rokkansambli Breaking Benjamin Benjamin Burnley meeldiv näide, kelle poole pöördusid EA Games, et anda positiivne ülevaade oma Star Wars Battlefront mängust:

positiivsed arvustused mõjutajad

Loo moraal on: ole ettevaatlik, mida soovid.

3. Võistlused ja kingitused

Kõik armastavad kingitust.

Need mõjutajate turunduskampaaniad võivad olla kasulikud nii teie brändile, mõjutajatele kui ka nende fännidele.

See kehtib eriti siis, kui protsess on publikule sisenemiseks ja võitmiseks lihtne.

Tavaliselt pakuvad kaubamärgid mõjutajatele tasuta toodet või teenust, mida oma jälgijatele kinkida.

Võistlused ja kingitused võivad hõlmata järgmist:

  • Mõjutaja postituse enda kaasamine, näiteks:
    • ‘Meeldib’ postitus
    • Selle kommenteerimine kindla fraasi, räsimärgi või fotoga
    • Märkige kommentaarides kuni 3 sõpra
  • Brändiga suhtlemine väljaspool postitust, näiteks:
    • ‘Meeldib’ või jälgib brändi oma sotsiaalmeedia kanalil
    • Vormi või meililistide kaudu registreerumiseks avatakse brändi veebisait
    • Fotode, lugude või muud tüüpi kirjete esitamine, mille hindab bränd

Selles näites kinkis modell ja vormi mõjutaja Angi Fletcher loomuliku elu kinkekarbi kasutajatele, kes jälgisid brändi Instagrami ja sildistasid oma postituse kommentaarides ühe inimese.

instagrami kingituse näide

4. Toote ja sisu koostöö

Ühekordsete kampaaniatüüpide asemel, mida oleme teiste mõjutajate turunduse näidetega näinud, on mõned kaubamärgid toodete või sisu kaasloomiseks mõjutajatega tihedat koostööd teinud. Seda nähakse sageli ilu- ja moetööstuses, kus mõjutajad loovad kaubamärgi all oma rõiva-, aksessuaar- või ilutoodete sarja.

Näiteks lõi ilumõjutaja Jaclyn Hill koostöös rahvusvahelise meigibrändiga Morphe lauvärvipaleti.

mõjutada sisukoostööd

ettevõte ei soovi tõenäoliselt twitterit kasutada, et:

Muidugi on see väga kaasatud strateegia, kui valmistate tooteid ise, ja see on tavalisem kaubamärkide seas, kes on juba oma tööstusele nime loonud. Kui teie ettevõttel on selliseid probleeme, võite esialgu valida sisukoostöö.

Nagu see, kuidas taimse toidu blogija Kimberly Espinel tegi koostööd müslibrändiga Dee Müsli, et oma toote abil välja mõelda originaalsed retseptid.

Dee Müsli instagram

Sellised mõjutajate turunduse näited võivad minna kaugele, eriti kui teie mõjutajad saavad teie kaubamärki tegevuses näidata, andes neile samas selge ja otsese kutse tegevusele (CTA) .

Sel juhul oli CTA midagi sarnast 'Sina seal! Osta see müsli, et saaksid neist ägedatest muffinitest valmistada. ”

5. Pikaajalised brändisaadikud

Nagu nimigi ütleb, on pikaajaline suursaadik mõjutaja, kes teeb teie kaubamärgiga pikaajalist koostööd. Võiksite mõelda neist kui oma kaubamärgi „näost”, umbes sellest, kuidas kuulsuste pressiesindajad traditsioonilistes reklaamikampaaniates töötavad.

Erinevalt muudest mõjutajate turunduse näidetest, mis võivad olla ühekordsed või mõned postitused, brändisaadik võib teie brändi reklaamida mitu kuud kuni aasta või kauem.

Seda tüüpi mõjutajate turunduskampaaniad võivad tuua suurepäraseid tulemusi, kuna:

tasuta ülekatega videotöötlustarkvara
  • Kordamine hoiab teie kaubamärki suursaadiku publiku jaoks meeltmööda
  • Sagedam reklaamimine annab rohkem võimalusi näidata oma ettevõtte pakkumiste mitmekülgsust
  • Tugevam suhe mõjutajaga tähendab nende publiku silmis suuremat usaldust, usaldusväärsust ja autentsust
  • Seal on madalam turniirus oma turundusstrateegias, mis võrdub üldiselt vähem ebakindluse ja suurema mugavusega

Fitnessiisik Matt Upston postitab siin säutsu, mis tähistab kolm aastat sporditoitumisettevõtte Science in Sport suursaadikuks olemist.

(Kaks-ühele eriline: see on brändisaadik, kes korraldab kingitust!)

brändisaadikute mõjutamine

6. ‘Ülevõtmised’ teie platvormidel

Kui esimesed viis taktikat hõlmavad teie kaubamärgi ilmumist mõjutaja platvormil (platvormidel), siis see hõlmab mõjutaja ilmumist sinu oma .

Ülevõtmisel kaubamärk annab mõjutajale kindla aja jooksul ligipääsu oma valitud sotsiaalmeedia kanalitele.

Tavaliselt kestab periood umbes ühe päeva, kuid mõnedel juhtudel kulub erilistel puhkudel või üritustel isegi nädal.

Mõjutajad saavad luua lõbusaid telgitaguseid või päevast-päeva postitusi, videoid ja lugusid, et publikut huvitada ja huvitada.

Selle mõjutaja turunduse näite suurim langus on see, et peate tavaliselt mõjutajale parooli andma. Ilmselgetel põhjustel peate veenduma, et usaldus on kõrge. Ja leping ka.

Kuid Snapchati olemasolul on häid uudiseid: platvorm on tegelikult loonud funktsiooni, mis võimaldab teie kontol postitada ülevõtmislugusid, andmata võõrastele teie sisselogimisteavet! Loe selle kohta lähemalt siit .

Seda näete tegevuses Newcastle'i ülikooli Snapchati konto videokogumikus, näidates Newcastle'i üliõpilaste ülevõtmispostitusi Norras Svalbardis jääaja erosiooni ja kliimamuutuste kohta.

Järeldus

Nüüd on teil kindel idee mõjutajate kampaaniate tüüpidest ja mõjutajate turunduse näidetest. Oleme kajastanud kõike alates lühiajalistest hüüdmistest ja sponsoreeritud sisust kuni pikaajaliste brändisaadikute suheteni. Kõigil neist on omad plussid ja miinused, mida peate oma kokkupanemisel hoolikalt hindama mõjutajate turundusstrateegia .

Kuid kui see on õigesti tehtud, saate luua võimsa kampaania, mis toetab teiste reklaamijate usaldusväärsustviige oma kaubamärk ja tooted õigete inimeste ette õigel viisil.

Kas soovite rohkem teada saada?



^