Raamatukogu

Kõik, mida peate teadma Instagrami ülevõtmiste kohta: kuidas korraldada ülevõtmist 6 lihtsa sammuga

Ehkki Instagrami ülevõtmised näivad praegu trendikad, hakkasid need kõigepealt populaarsust koguma tagasi 2012. aastal kaubamärkidega nagu General Electric, Burberry ja Food Republic kutsuvad Instagrammereid päevaks oma vooge üle võtma.





See, mis algas brändide ja instagrammerite lõbusaks koostööviisiks, on nüüd üle läinud kõigi väärtuslike aspektide hulka Instagrami turundusstrateegia .

Kui te ei tea, millised on Instagrami ülevõtmised ja kuidas neid oma äritegevuse suurendamiseks korraldada Instagrami turundus pingutusi, see postitus on teie jaoks! Läbime Instagrami eduka ülevõtmise kuus etappi, hõlmates erinevaid külalisi ja ülevõtmisi ning võimalusi teie ülevõtmiste reklaamimiseks.





IG ülevõtmine @ 2x

Mis on Instagrami ülevõtmine?

Instagrami ülevõtmine on protsess kellegi teise Instagrami konto ajutine ülevõtmine ja sisu jagamine oma vaatajaskonnaga. Instagrami ülevõtmised on brändide, üksikisikute ja mõjutajate jaoks uskumatu viis teha koostööd ja sisu omavahel reklaamida.

Ülevõtmised said alguse kaubamärkidest, mis võimaldasid teistel Instagrammeritel lühiajaliselt oma voogudesse fotosid postitada ja on Instagrami funktsioonikomplekti kõrval edasi arenenud. Video, lood ja reaalajas videovärskendused on kõik lisanud Instagrami ülevõtmistele uusi ja põnevaid mõõtmeid.


OPTAD-3

Miks ülevõtmised nii hästi toimivad?

Vastavalt Gary Vaynerchuk , tuntud ettevõtja ja sotsiaalmeedia turundaja:

Need ülevõtmised pole mitte ainult lõbusad, vaid on ka suurepärane näide a 50/50 väärtuse vahetus - vastastikku ja võrdselt kasulik partnerlus.

Ülevõtmisega saab võõrustaja endale kellegi, kes saab oma jälgijatele väärtust pakkuda, samal ajal kui külaline jõuab oma sisuga uue publikuni. Enamasti on see olukord, kus võidavad kõik.

Siin on meie ülevõtmise korraldamise juhend ...

6 sammu eduka Instagrami ülevõtmise korraldamiseks

1. Seadke jälgitavad eesmärgid ja mõõdikud

Instagrami ülevõtmise korraldamisel võiksite kõigepealt kaaluda oma eesmärke ja mõõdikuid, mida soovite jälgida.

Teie eesmärgid mõjutavad ülevõtmise strateegiat ja valitud mõõdikud võimaldavad teil mõõta ülevõtmise edukust.

Siin on mõned eesmärgid ja asjakohased mõõdikud, mida võiksite kaaluda:

  1. Suurendage bränditeadlikkust - jälgijate kasv, katvus, vaatamiste arv, mainimiste arv teistes kanalites jne
  2. Kaasake kogukonda - Interaktsioonide arv (meeldimised, kommentaarid, vaated või otsesõnumid), otsevaatajate arv jne.
  3. Reklaamige toodet või üritust - liiklus teie veebisaidile, konversioonide arv, osalejate arv jne.

Näiteks sissetulev turundusagentuur Kuno Creative katsetas töötajate ülevõtmist ettevõtte Instagrami konto . Nende eesmärgid olid:

  1. Kuno jälgimise, kohaloleku ja aktiivsuse suurendamiseks Instagramis
  2. Kuno ettevõttekultuuri ja -väärtuste muutmine läbipaistvaks ja ülimalt meelepäraseks, pakkudes järjekindlalt kaasahaaravaid visuaale

Nende mõõdetud mõõdikud olid jälgijate kasvu ja seotuse määr, mille nad määrasid järgmiselt („Meeldib” + „Kommentaarid”) / „Jälgijad ülevõtmise lõpus”.

Ääremärkus: Nad leidsid, et nende Instagrami konto keskmine nädala töölevõtmise määr kasvas töötajate ülevõtmiste kaudu + 17,14%. Kui olete uudishimulik, kirjutas Andrew Osegi Kuno Creative'ist suurepärane artikkel nende töötajate Instagrami ülevõtmiste ja eksperimentist õpitud asjade kohta .

2. Otsustage oma külaline

Kui olete oma eesmärkide ja mõõdikute üle otsustanud, tuleb järgmiseks kaaluda seda, keda külaliseks kutsuda. Külalisi on kolme tavalist tüüpi. Sõltuvalt ülevõtmise eesmärgist võiksite valida ühe tüüpi külalisi teise asemel.

Siin on kolm peamist tüüpi külalisi, kellega saate Instagrami ülevõtmiseks töötada:

  1. Mõjutajad
  2. Töötajad või kolleegid
  3. Kogukonna liikmed või kliendid

Vaatame neid kõiki allpool ...

Mõjutajad

Kõige tavalisem külaline on mõjutajad. Seda tüüpi ülevõtmise korral mõjutajad teie valdkonnas võtaks tavaliselt teie konto üle ja jagaks sisu vastavalt oma erialale.

Mõjutaja olemasolu teie ettevõtte Instagrami kontol on a suurepärane kinnitus teie brändile . See näitab teie jälgijatele, et mõjutaja usaldab teie brändi. Teie jälgijatele on kasulik ka see, kui saate tööstuse eksperdilt kuulda. See on sarnane sellele, kui teie juures on tuntud külaline podcast , Facebook Live või Twitteri vestlus .

keskmine kliki hind facebooki reklaamid

Milleks mõjurite ülevõtmised head on?

  • Väärtuse pakkumine kasuliku sisu kaudu
  • Sotsiaalse kaasatuse juhtimine
  • Bränditeadlikkuse tõstmine

Näide: Eelmisel aastal, Brian Fanzo , tuhandeaastane peakõneleja ja vahetusevangelist, võttis üle Bufferi Instagrami lood jagada sotsiaalmeediat ja kogukonna loomise nõuandeid.

Brian Fanzo Instagrami ülevõtmine

Töötajad või kolleegid

Järgmine kõige tavalisem külalistüüp on töötajad (või teie kolleegid). Instagrami ülevõtmise kaudu saavad teie kolleegid anda oma jälgijatele siseringi ülevaate ettevõttest ja suhelda nendega isiklikul tasandil.

Teie kolleegid saavad teie ettevõtte kohta oma vaatenurgast jagada. Nende vaatenurk ettevõttele võib olla teie omast väga erinev, muutes sellised ülevõtmised teie jälgijatele lõbusaks ja meelelahutuslikuks. Samuti laseb neil lasta oma ettevõtte Instagrami üle võtta lisage kontole mitmekesisust ja lubage oma jälgijatel kuulata ja suhelda rohkemate inimestega teie ettevõttest .

Milleks on kolleegide ülevõtmised head?

  • Oma kogukonna kaasamine ja suhete loomine
  • Oma ettevõtte kultuuri tutvustamine
  • Oma brändi kuvandi kujundamine

Näide: Varem katsetasime seda strateegiat. Nimetasime seda #weekinthelife'iks, kus puhvri meeskonna liikmed said nädal aega kordamööda oma elust rääkida. Täielikult hajutatud meeskonnana oli see lõbus viis jagada oma tööviisi ja suhelda oma kogukonnaga.

Kogukonna liikmed või kliendid

Võite ka kutsuda oma ettevõtte Instagrami konto üle võtma oma ettevõtte kogukonna liikme, kliendi või suursaadiku ja jagama oma kogemusi, mis on teie ettevõtte ja jälgijate jaoks asjakohased.

Instagram on alati seotud kogukonnaga. Kui teie kogukonna liikmed või kliendid võtavad üle teie ettevõtte Instagrami konto näitab, et hindad neid ja usaldad neid . See näitab ka seda, et olete uhke oma kogukonna ja klientide üle, et olete nõus laskma neil oma Instagrami kontole postitada. Lisaks võivad nad jagada teie tööstusharu teistsugust vaatenurka ja aidata läbi selle teie sisu mitmekesisust luua kasutajate loodud sisu .

Milleks on kogukondade ülevõtmised head?

  • Suhete loomine oma kogukonna ja klientidega
  • Kasutajate loodud sisu loomine
  • Oma suurepäraste klientide tutvustamine

Näide: Sony Alpha kutsub fotograafe, kes kasutavad selle kaameraid, üle võtma selle Instagrami voogu ja jagama Sony Alpha kaameraga tehtud fotosid.

Boonus: Külaline teisel Instagrami kontol

Selle asemel, et kutsuda külalisi oma ettevõtte Instagrami kontot üle võtma, kaaluge oma ettevõtte esindamist kellegi teise Instagrami ülevõtmise külalisena - mõjutaja, kogukonnaliige või isegi mõni teine ​​ettevõte.

keskmine meeldimise hind facebookis

See on suurepärane võimalus jõuda uue publikuni, mille on loonud keegi teine, ilma liigsete pingutusteta . On ebatõenäoline, et teil kahel on täpselt samad jälgijad, nii et sellised ülevõtmised aitavad teie ettevõtet uute inimestega tutvustada. Kui teil on suurepärane bränd, on tõenäoline, et teie kogukond sooviks, et teid oleks oma Instagrami kontodel, mis muudab selliste partnerluste korraldamise lihtsaks. Kujutage ette, kui lahe on olla, kui teie lemmikbrändid kuvatakse teie Instagrami kontol!

Milleks see hea on?

  • Bränditeadlikkuse suurendamine
  • Uue vaatajaskonnani jõudmine

Näide: Kui Brian Fanzo võttis üle Bufferi Instagrami lood, Brian Peters , meie sotsiaalmeedia juht, võttis üle ka Brian Fanzo Instagrami lood puhvrina (What a Brian-ception?).

Puhver Instagrami ülevõtmise näide

3. Valige ülevõtmise tüüp

Tänu Instagrami hämmastavatele funktsioonidele on teie ettevõtte Instagrami kontol rohkem kui ühte tüüpi sisu, mida teie külalised saavad postitada. Nad võiksid:

  1. Looge Instagrami postitusi
  2. Postitage oma Instagrami lood
  3. Otseülekanne toimub oma Instagrami kontoga

Instagrami postitused

Külalispostituse omamine Instagrami galeriis on algne viis Instagrami konto ülevõtmiseks. See aitab oma Instagrami galeriisse mitmekesisust lisada.

Näiteks, Kaalujälgijad kutsub oma liiget võtma üheks päevaks üle oma Instagrami konto, et Instagrami postituste kaudu jagada enda, oma lemmiktoidu ja retseptide ning kogemuste kohta.

Instagrami postituse ülevõtmise näide

Instagrami lood

Mõnikord võiksite hoida oma Instagrami galerii kindla teema järgi või olete oma Instagrami postituste jaoks paika pannud juhised. Instagrami lood võib olla suurepärane võimalus külalisel teie konto üle võtta ilma galeriisse postitamata.

Näiteks, ThinkGrowProsper postitab oma galeriisse inspireerivaid hinnapakkumisi ja näpunäiteid, nii et ülevõtmine selle galeriisse postitamiseks ei pruugi sobida. Seetõttu kutsus konto omanik Ruben Chavez Gary Vaynerchuki selle asemel üle võtma ThinkGrowProsperi Instagrami lood.

Instagrami live-videod

Instagrami live-videod on veel üks suurepärane viis Instagrami ülevõtmiseks, ilma et külaline peaks oma galeriisse postitama. Kuna see funktsioon on suhteliselt uus, pole ma veel kohanud ühtegi Instagrami live-video ülevõtmist. Kuid ma usun, et see juhtub!

Kui teate mõnda suurepärast kaubamärki, kes teevad Instagrami otseülekandeid, oleksime hea meel kuulda.

Instagrami otsedemo

Nõuanne: On veel mitmeid väiksemaid detaile, mida võiksite kaaluda. Nemad on:

  • Kui kaua soovite ülevõtmist? (Instagrami postituste ülevõtmine on tavaliselt nädal, Instagrami lugude ülevõtmine on tavaliselt päev ja Instagrami live-videod on tõenäoliselt tund või vähem.)
  • Mis sisu otsite? (Külalisel võib olla kasulik teada, mida soovite, et ta jagaks - näpunäiteid, arvamusi, toote ülevaadet jne)
  • Kas soovite Instagrami postituste jaoks kasutada kaubamärgiga räsimärki? (Teil võib olla kõigi oma ülevõtmiste jaoks üks hashtag või iga ülevõtmise jaoks unikaalne. #Instagramtakeover ja #takeovertuesday on Instagrami ülevõtmiste populaarsed räsimärgid.)

4. Edendage ülevõtmist

Isegi kui teie ettevõtte Instagrami kontol on ülevõtmised tavalised, võib olla tore sellest teada anda ja oma jälgijatele head meelt anda. Siin on mõned levinumad viisid Instagrami ülevõtmise reklaamimiseks:

Teatage sellest Instagramis

Ülevõtmisest saate teada anda Instagrami postituse või loo kaudu päev või nädal enne ülevõtmist.

Shopify andis oma jälgijatele eelseisva Instagrami lugude ülevõtmise kohta pähe. Sellised postitused on kasulikud Instagrami lugude ülevõtmisel, kuna inimesi, kes sirviksid oma Instagrami voogu, võib olla rohkem kui kõiki Instagrami lugusid.

Reklaamige seda teistes kanalites

Võite seda reklaamida ka teistes sotsiaalmeedia kanalites (nt Twitter, Facebook ja Snapchat), et ülevõtmisele rohkem tähelepanu pöörata. Inimesed, kes jälgivad teie ettevõtet Twitteris, Facebookis või Snapchatis, ei pruugi teie ettevõtet Instagramis jälgida. Ristpakkumine hoiab kõiki teie jälgijaid kursis.

Kui Brian Fanzo meie Instagrami lugusid üle võttis, jagame lõbusaid uudiseid ka Twitteris.

Aidake külalistel koos reklaamida

Pärast ülevõtmise väljakuulutamist ja reklaamimist võite kutsuda ka oma külalise seda tegema. On olemas stiimul omaenda Instagrami ülevõtmise reklaamimiseks, kui ta soovib, et ülevõtmine oleks edukas.

Shopberi Instagrami lugusid üle võtnud Amber Mac propageeris oma ülevõtmist oma Instagrami kontol, kasutades sama graafikat, mida Shopify kasutas.

5. Tehke ülevõtmine

Nii et siin ma lasen saladuse välja ...

Sa ei tee seda tegelikult peate laskma oma külalisel sisse logida ja oma ettevõtte Instagrami konto üle võtma!

Instagrami ülevõtmiseks on üldiselt kaks võimalust.

  1. TO konto täielik ülevõtmine kus teie külaline saab juurdepääsu teie ettevõtte Instagrami kontole.
  2. TO poolkonto ülevõtmine kuhu teie külaline saadab teile meediumifailid enda või tema nimel postitamiseks.

Konto täielik ülevõtmine

Sõltuvalt eelistustest ja eesmärkidest võib konto täielik ülevõtmine olla sobivam kui poolkonto ülevõtmine. Näiteks kui soovite oma külalise oma ettevõtte Instagrami kontoga otseülekandesse lubada, peate andma külalisele täieliku juurdepääsu oma Instagrami kontole.

Eelised:

  • See tundub autentsem, kuna teie külaline oleks tegelikult teie konto üle võtnud.
  • Tüli on vähem, kuna teil pole vaja külalise nimel midagi postitada.
  • Teie külaline näeb teie kontoga seotud kommentaare ja saab neile kiiresti vastata, eriti Instagrami lugude puhul, kuna vastused on teie ettevõtte kontol otsesõnumid.
  • See on ainus viis, kuidas teie külaline saab oma Instagrami kontoga otseülekande teha.

Puudused:

  • Parooli võrgus jagamine on vähem turvaline ja teie konto võib olla ohustatud.
  • Teil on vähem kontrolli selle üle, mida teie külalised postitavad, millal nad postitavad ja mida nad teie ettevõtte kontoga teevad. (Kui usaldate külalist piisavalt, pole see murettekitav.)

Konto täieliku ülevõtmise seadistamine:

Kui eelistate täielikku konto ülevõtmist, soovitame kasutada parooli edastamiseks turvalist viisi, näiteks Ühekordne saladus . Pärast igat ülevõtmist on väga hea oma parooli ka täiendava turvameetmena muuta.

Ühekordse saladuse kasutamiseks tippige veebisaidil oma parool ja looge salajane link. Kui soovite seda turvalisemaks muuta, saate määrata ka parooli.

Ühekordne salajane ekraanipilt

Kui teie külaline avab parooli hankimiseks lingi, kaob link igaveseks, hoides teie parooli turvalisena.

Poolkonto ülevõtmine

Kui kardate oma parooli rikkuda või eelistate oma külalist aidata postitamisel, sobib paremini poolkonto ülevõtmine. Külaline peab saatma teile lihtsalt fotod või videod, mida ta postitada soovib, ja saate need postitada teie valitud aegadel.

Eelised:

  • See on turvalisem, kuna te ei pea oma parooli veebis jagama.
  • See muudab teie külalise jaoks asja lihtsamaks, mis võib muuta partnerluse köitvamaks.
  • Teil on kontroll fotode või videote postitamise aja üle.

Puudused:

  • See võib tunduda vähem autentsena, kui postitate oma külalise nimel.
  • Teie külaline ei saa teie kontoga vastata. (Nad saavad ikkagi oma Instagrami kontoga vastata.)
  • Teie külaline ei näe vastuseid tema ega tema Instagrami lugudele, kuna vastused on otsesed sõnumid teie ettevõtte Instagrami kontol.
  • Te ei saaks oma külalist oma ettevõtte Instagrami kontoga otseülekandesse lasta.

Poolkonto ülevõtmise seadistamine:

Poolkonto ülevõtmiseks on teie otsas veidi rohkem tööd. Teil on kaks peamist sammu.

1. samm: meediumifailide hankimine

Hankige külaliselt pildid või videod oma või teie külalise eelistatud failide edastamise viisi kaudu. See võib toimuda e-posti, Dropboxi või Google Drive'i kaudu.

Instagrami postituste jaoks soovite saada ka temalt pealdisi. Instagrami lugude jaoks saab teie külaline oma mobiiltelefoni abil lugusid luua ja need salvestada, kasutades Instagrami rakenduse nuppu „Salvesta“.

Instagrami lugude salvestamise nupp

2. samm: meediumifailide üleslaadimine

Instagrami postituste jaoks saate seda kasutada Instagrami puhver teie jaoks automaatselt postitamiseks või nutitelefonis märguande saatmiseks, kui postitamise aeg on käes.

Eelis on siin see, et sina ei pea faile käsitsi oma töölaualt mobiiltelefoni teisaldama . Kui plaanite veebirakendusega Buffer Instagrami meeldetuletuse, edastame foto Bufferi rakenduse kaudu automaatselt teie nutitelefoni.

Instagrami lugude jaoks peate failid nutitelefoni üle kandma, kuna praegu pole võimalust neid otse töölaua kaudu postitada. (Korralik lahendus on Instagrami meeldetuletuste ajastamine uuesti puhvri abil, kuid oma galeriisse postitamise asemel vajutage nuppu „Tühista” ja minge oma Instagrami lugudesse.)

Lugude postitamiseks pühkige üles, et pääseda juurde viimase 24 tunni jooksul mobiiltelefoni lisatud fotodele ja / või videotele.

Instagrami lugude kaamerarull

Nõuanne: Kui kasutate Ettevõtte puhver , võite lisada oma külalise oma organisatsiooni meeskonnaliikmena ja lasta neil lisada oma puhvrijärjekorda postitusi. See säästab teie ja teie külalise vaeva failide edastamise ja postituste ajastamise koordineerimisega. Siin on täielik postitus selle kohta, kuidas seda teha .

6. Pange kokku

Kui olete Instagrami ülevõtmise lõpule viinud (jee!), Jääb üle vaid üle võtta ülevõtmise tulemuslikkus.

Üks parimaid viise edu mõõtmiseks on võrrelda esimeses etapis tuvastatud mõõdikute muutust. Näiteks: mitu jälgijat võtsite ülevõtmise ajal? Kui palju kaasamist saite?

Artikli alguses mainitud sissetulev turundusagentuur Kuno Creative mõõtis nende jälgijate kasvu läbi mitme Instagrami ülevõtmise ja leidis, et pärast Instagrami ülevõtmise alustamist on nad kogunud 450 jälgijat .

kuidas luua facebooki postitust
Kuno Creative Instagrami jälgijate kasv

Peale arvude vaatamise analüüsis Kuno ka seda, mis nende jaoks hästi toimis. Nad leidsid, et trenditavatel teemadel kasutatav sisu, videod, GIF-failid, bumerangid ja kvaliteetsed pildid toimisid ülevõtmiste ajal hästi.

Lõpuks on viimane asi, mida teha, on näidata oma tunnustust oma külalisele. Bufferis soovime oma külalistele võimaluse korral anda väikese näpunäite. Samal ajal küsime külalistelt, kas neil on meile koostöö kohta tagasisidet.

Sinu kord

Instagram oli 2016. aastal välja pakkunud palju suurepäraseid funktsioone ja täiustusi. Usun, et jätkab seda ka 2017. aastal, muutes Instagrami ülevõtmised veelgi põnevamaks! Kokkuvõtteks on siin Instagrami suurepärase ülevõtmise korraldamiseks kuus sammu:

  1. Seadke jälgitavad eesmärgid ja mõõdikud
  2. Otsustage oma külaline
  3. Valige ülevõtmise tüüp
  4. Edendada ülevõtmist
  5. Tehke ülevõtmine
  6. Tõmba otsad kokku

Kas olete varem korraldanud Instagrami ülevõtmisi kas saatejuhi või külalisena? Kuidas oli? Kas teil on näpunäiteid Instagrami suurepärase ülevõtmise jaoks?

Aitäh.



^