Artikkel

Bränditeadlikkus: 6 nõuannet võimsa brändistrateegia loomiseks

Coca-Cola on ajaloo suurim näide bränditeadlikkusest. Sõltumata sellest, kas see kraam teile isegi meeldib või mitte, on tõenäoline, et teate täpselt, kuidas Coca-Cola logo välja näeb, kuidas on klaaspudel ja kuidas see on eelistatud jõuluvana jook .Seega on loogiline, et turundajad seda teevad julgustati õppima Coca-Cola ja kasutada sedaikooniline, ajatu logo”Inspiratsiooniks omaenda kujunduse loomisel. Nende brändistrateegia on ajaproovile vastu pidanud.





Kõik see ütles, et Coca-Cola ei pruugi olla parim kaubamärgi eeskuju. Alustuseks on ettevõte tegutsenud 125 aastat. Ja selle väärtus on 190 miljardit dollarit. Ja LinkedIni andmetel töötab selles üle 63 000 töötaja.

Need on kolm asja, mida teil ja teie veebipoel ei ole. Vähemalt sel veerandil mitte.





Nii et lähme sügavale sukelduma kuidas brändida , poodide stiil.

  • Esiteks tabame brändistrateegia koostamisel paari peamist asja, mida meeles pidada.
  • Järgmisena uurime, kuidas müra tekitada, kui otsustate, mida bränding teie ettevõttele tähendab.
  • Seejärel tutvustame mõningaid praktilisi bränditeadlikkuse näpunäiteid, mida teie sarnased pood võivad brändi propageerimise suurendamiseks kasutada.

Kogu aeg uurime näiteid selle kohta, kuidas ettevõtted - sellised nagu teie, mitte sellised nagu Coca-Cola - on bränditeadlikkuse ellu äratanud.


OPTAD-3

Postituse sisu

Ärge oodake, kuni keegi teine ​​seda teeb. Palkake ennast ja hakake kaadreid kutsuma.

Alustage tasuta

Mis on bränditeadlikkus?

Bränditeadlikkus on protsess, mille käigus igas suuruses ettevõtted arendavad oma toodete ja teenuste tunnustamist. Ettevõtted arendavad bränditeadlikkust sõnumite, kujunduse, sotsiaalmeedia, reklaamide ja muu kaudu.

Bränditeadlikkus on kuum moesõna ja on inspireerinud lugematuid raamatuid, sealhulgas Kleepuv kaubamärk , Brändimõtlemine , Brändi lõhe ja Arhetüübid brändingus paljude teiste seas. Ja tõepoolest, edukate kaubamärgi- ja bränditeadlikkuse strateegiate elluviimine on mitme raamatu õigustamiseks piisavalt keeruline.

Aga kui me räägime kitsalt Mis on bränditeadlikkus , ärgem seda üle mõelgem:See on teadlikkus brändist. See on kõik. Teades, et bränd on olemas, ja loodetavasti on teil aimu, mida see bränd teeb.

Nüüd ei tähenda see, et bränditeadlikkus oleks lihtne. Mis puutub moesõna-y määratlustesse, siis on ka keerulisemaid.

Bränditeadlikkuse ja brändi identiteedi erinevus

Hästi, nii et bränditeadlikkus on üsna lihtne - teadlikkus brändist. Mis on siis brändi identiteet?

Brändi identiteet on see, millele inimesed mõtlevad, kui nad mõtlevad brändile. Nii et kui bränditeadlikkus tekitab brändist lärmi, siis on brändi identiteet selle müra sisu.

Tugev brändi identiteet äratab üles tunded ja emotsioonid kaubamärgi kohta, mis viib seos kaubamärgi ja teatud omaduste vahel .

Vaatame paari näidet.

See on aastate tagune Apple'i reklaam. Nüüd ei saa meil kõigil kindlasti olla Apple'i turundusjõudu! Kuid siin on mõned väga lihtsad kaubamärgiidentiteedi õppetunnid. Kraam, mille elluviimiseks pole meil vaja miljardit dollarit turunduseelarvet.

Apple üritas kasvatada brändi identiteeti, mis seda oli lahe . Pole juhus, et paremal olev „Mac Guy” on noorem, pikemate juustega ja riietatud vabalt, käsi puhates mugavalt taskutes. Tema vanem kolleeg kannab vahepeal umbset ülikonda, katkestab tööd ja pole üldiselt kõik asjad lahedad.

Siin on veel üks suurepärane turundusvideo Skandinaavia mööblitootjalt Hem. Keegi, kes seda videot näeb, puutub kokku Hemi identiteedi põhielementidega - nimelt sellega, et see on stiilne, mugav ja elegantselt lihtne.

Kui vaatate välja Tema KKK leht märkate, et nad kirjeldavad end täpselt selle põhjal, mida selle video põhjal võiksite oodata:

Me loome originaalsed kujundused koos oma ulatusliku disainerite ja tootjate võrgustikuga ning müües oma tooteid otse veebis, muudame need taskukohaseks ja kättesaadavaks. Samuti teeme uuendusi montaažilahenduste osas, et muuta teie asi veelgi lihtsamaks.

mis on postitamisklikid facebookis

Põhimõtteliselt on see video nende KKK lehe filmiversioon. Muide, videod ja KKK lehed on suurepärased võimalused brändi identiteedi loomiseks - sellest lähemalt varsti.

Kuidas mõõta bränditeadlikkust ja brändi identiteeti?

Ilma ulatuslike turu-uuringute uuringuteta - ja kui kellelgi pole aega põhjalike turu-uuringute läbiviimiseks - võib olla keeruline mõõta meie bränditeadlikkuse ja kaubamärgiidentiteedi tõhusust.Lõppude lõpuks ei saa te end avada Google Analytics ja kontrollige bränditeadlikkuse aruannet.

Siiski on täiesti mõõdetavaid asju, mida saate vaadata, et hinnata oma bränditegevuse kulgu.

Näiteks lehevaatamised ja näitamised võivad olla brändistrateegia otsesed tagajärjed, eriti kui need vaated ja kuvamised pärinevad brändimiseks kasutatavatest kanalitest.

Samuti saate kasutada selliseid tööriistu nagu Mention ja TweetDeck, et mõõta, kui palju teie bränd sotsiaalset müra tekitab. Vahepeal võimaldab Google Alerts teil mõõta veebis oma brändi juttu.

Mitte iga lehe kuvamist, sotsiaalset osakaalu või ajaveebi mainimist ei saa seostada bränditeadlikkusega. Kuid kõik need numbrid peaksid liikuma põhja poole, kui teie kaubamärgipüüdlused tugevnevad.

Samuti võite pöörata eriti suurt tähelepanu mis kaubamärgisõnumid liigutavad nõela. Kui teatud sõnumid kõlavad paremini kui teised, võite lasta sellel oma turundust kujundada.

Oletame näiteks, et soovite olla tuntud kui lõbus ettevõte. Aga ennäe, sinu Facebooki reklaamid toote kvaliteedi kohta on paremad kui lõbusad reklaamid. Võite lõbusate sõnumite saatel ujuda ülesvoolu ja kahekordistada - või võite müüa toote kvaliteeti, sest hei, tundub, et see töötab.

Teine asi, mida tuleks meeles pidada, on see, et konversioonid - müük - võivad mängida bränditeadlikkuse ja brändi identiteediga seotud tegevustes suurt rolli. Esiteks suurenevad konversioonid - nagu liiklus ja mainimised - hästi teostatud brändistrateegiaga. See on muidugi tore. Kuid müük ei tähenda teie kaubamärgi populaarsuse lõpp-punkti. See on pigem keskpunkt. Kuna müük avab uusi võimalusi bränditeadlikkuse veelgi suurendamiseks.

Müük annab teile võimaluse a järelmeil allahindluskoodidega, või teavitada klienti teie suunamisprogrammist või lasta neil registreeruda teie uudiskirja saamiseks. Lühidalt, müük kindlustab kellegi koha teie brändi ökosüsteemis. Ja mida rohkem inimesi võite sellesse ökosüsteemi kindlalt istutada, seda paremad on teie võimalused oma bränditeadlikkuse suurendamiseks.

Nii et bränditeadlikkus on mõõdetav ja müük on oluline. Sain aru. Aga kuidas me saame tegema see on? Siin on mõned sammud, mida isegi maailma mitte-Coca-Colas võivad teha.

6 näpunäidet bränditugevuse suurendamiseks

1. Tehke kindlaks, mis teid eristab

Bränditeadlikkus on teadlikkus millestki. Mis on sinu asi?

Brändi identiteedi loomise esimene samm on teie (või tunnuste) tuvastamine, mis eristab teid teie konkurentsist - teie USP . Nii et uurige oma võistlust. Kuidas nad oma kaubamärke määratlevad? Ja sama oluline, kuidas ära tee nad määratlevad oma kaubamärgid? Otsige omadusi, mida saate ise nimetada.

Negatiivne aluspesu teeb selles suurepärast tööd. Vaadake lihtsalt nende lehte „Teave”, mis ütleb: „Kui saime aru, et enamikku pesufirmasid juhivad mehed (mitte just rinnahoidjate asjatundjad, eks?), Otsustasime, et asju tuleb muuta.

Nii tegid nad kindlaks turuga seotud küsimuse - et naiste aluspesus domineerivad mehed - ja tegid sellele küsimusele lahenduse oma kaubamärgi osaks.

Siis lõid nad selle USP oma brändistrateegiasse:

brändi identiteet'Erinevalt suurest osast naistepesu maailmast' on üsna tugev väide, et see kaubamärk on erinev.

Negatiivne aluspesu sisaldab sõnumit „Me ei usu, et vajate kaunistusi, kaunistusi või ülesastumist” ka nende bränditeadlikkuse muudesse aspektidesse.

Vaadake lihtsalt nende nime: Negatiivne . Negatiivne soovitab midagi ära võtta, et midagi on eemaldatud. Kujundus on ka kindlasti negatiivne, puuduvad osad tähed:

negatiivne logo - selge brändistrateegiaSee on suurepärane näide sellest, kuidas bränd leiab turuga seotud küsimuse ja muudab nende lahenduse brändistrateegiaks.

2. Ole järjepidev brändinguga

Võimalused suhelda potentsiaalsete klientidega on väärtuslikud. Kui teie brändistrateegia on erinevates kanalites erinev, ei saa inimesed dešifreerida, mida teie bränd endast kujutab.

Bränditeadlikkus nõuab järjepidevat sõnumsidet. Ja järjepideva sõnumi loomine nõuab oma kanalite ühtlustamist. See tähendab kindlasti teie veebisaiti, aga ka Instagrami, Facebooki, Twitteri, e-posti ja palju muud.

Näiteks kui loote identiteedi selle ümber, kui lõbus on teie toodet kasutada, peaks see kergemeelsus kanduma kõikidesse kanalitesse. Nii on teie bränd optimeeritud mõlema stsenaariumi jaoks:

  • Keegi satub mõne teie kanali sõnumside juurde - mis tahes kanal-ja näeb, et teie kaubamärk on lõbus.
  • Strateegia ja õnne kombinatsiooni kaudu puutub keegi kokku teie sõnumitega mitmel kanalil. Ja kuna nende kanalite brändisõnumid on sünkroonitud, luuakse nende abil kvaasi tilgakampaania mis tugevdab teie kaubamärki.

Päikeseprillide pood Pühapäev kuskil teeb suurepärast tööd, hoides oma kaubamärgisõnumeid kõikides kanalites ühtsena. See sõnum? Lähme mõnusalt aega veetma.

Alustuseks tervitab avaleht teid festivalile kaetud sildiliiniga „Me võiksime igavesti tantsida“ - vaateratas ja kuumaõhupall. Kuhu ma registreerun?

Pühapäev - bränditeadlikkuse turundusLeiate ka võrkkiiges lebotavaid inimesi ...

Pühapäev ja vabasta bränditeadlikkuse kampaania… Ja basseini ääres jahutamine:

Pühapäev ja vabasta bränditeadlikkusHästi, nii et see on bränditeadlikkus Sunday Somewhere jaoks - vähemalt veebisaidil. Aga kuidas on lood teiste kanalitega? Noh, see on enam-vähem sama.

Instagramis näete rohkem basseine, kedagi, kes uurib (siit kaarti), ja isegi ujuvat korvpalliväljakut Tais. Ee, jah palun.

Pühapäevane Instagrami kontoVibe on Facebookis sama: Mis ütleb “Let’s chill… ja võib-olla ka pidutseme” paremini kui mereäärne pina colada?

Pühapäeva Facebooki kontoLõpuks, kui registreerute Sunday Somewhere'i uudiskirja saamiseks, kutsutakse teid uuesti unistama päikesest, kabriolettidest ja täielikust elamisest:

Pühapäeva kaubamärgiga e-kirjad

Tulemus? Sõltumata sellest, kuhu keegi pühapäeval kuskile jookseb, tervitatakse teda sama sõnumiga. Ja kui pühapäeval kuskil õnnestub sama inimeseni mitu korda jõuda, tagab nende kaubamärgi järjepidevus, et nende sõnum võimendub.

3. Näidake oma brändistrateegias positiivsust

Bränditeadlikkus tähendab erinevatele kaubamärkidele erinevaid asju. Mõne jaoks sõltub see keskkonnasõbralikkusest. Teiste jaoks on bränditeadlikkus päevased kokteilid ja majesteetlikud stseenid vee ääres (vt eespool).

Üks asi, mida te edukate brändistrateegiate puhul ei näe? Negatiivsus.

Maailmas on nii palju negatiivsust, eriti veebis (kas olete kunagi Twitteris käinud?). Viimane asi, mida tarbijad soovivad, on negatiivsus ostlemisel.

See ei tähenda, et teie brändistrateegia peab sisaldama luuletusi, inspireerivaid tsitaate ja hunnikut südamesilma emotikonid . See aga tähendab, et teie brändistrateegia ei tohiks inimesi alla tuua. Inimesed tahavad end hästi tunda.

Beardbrand teeb selles suurepärast tööd. Beardbrand, nagu arvata võib, pakub habemealaseid tooteid. Nende puhastamiseks lõigake need ja tehke üldiselt parim välimus.

Nagu iga kutt teile ütleb, on habeme kohta öelda palju negatiivset. Need vajavad igapäevast hooldust. Tööriistad selle hoolduse jaoks on kallid. See, mis nägi täna hommikul hea välja, võib täna õhtul kõlada.

Kuid Beardbrand võtab meisterlikult ette midagi, mida võib kergesti pidada tüütuks, ja annab talle poole klaasitäie pöörlemise.

Vaadake näiteks uudiskirjaga liitumist. Infolehed, nagu me oleme arutanud, võivad olla ülimalt kasulikud, nii et lisage need kindlasti oma brändistrateegiasse. Lisaks sellele, et Beardbrandil on hõlpsasti leitavad uudiskirjade registreerimised kogu oma saidil, on ka üleskutse tegevusele registreerumine on täiesti positiivne: Jätkake kasvu!

Beardbrandi kaubamärgi strateegiaKa tootekirjeldused on positiivsed. Näiteks on ühe nende harja kohta kirjutatud „harjasõpradele”:

Beardbrandi kogukondVahepeal on Instagrami kontol sama lihtne jaatav kolmesõnaline kirjeldus:

Beardbrandi Instagrami kaubamärkJa lehe „Toote eetos” järeldus on umbes nii palju kui võimalik:

Beardbrandi kaubamärgi sõnumsideUurige oma lemmikbrändide kaubamärki ja näete, et sõnumside on positiivne, või aadressil väga vähemalt see pole negatiivne.

4. Kas teil on leht “Meie lugu”

Teie Instagrami, Facebooki ja Twitteri kontode jaoks kirjutatud biosid võivad bränditeadlikkuse osas olla piiratud. Teie brändistrateegia läbilaskmiseks pole lihtsalt palju ruumi.

Kui soovite oma brändistrateegiat edasi arendada, kaaluge lehe “Meie lugu” käivitamist. (Võite seda lehte nimetada ka „Teave”, „Teave meie kohta” vms.)

Paljud teie bränditeadlikkuse alased jõupingutused viivad ühel või teisel viisil teie veebisaidile ja leht About Us on teie veebisaidi üks keskpunkte. Või vähemalt peaks olema.

Selgitage, miks teie pood on erinev, miks peaksid inimesed teiega ostlemisel end hästi tundma.

Sugarfina Veebi- ja jaemüügikommipoes on hämmastav leht About. Sellel on palju väga lahedat - kuidas oleks, kui me lihtsalt vaataksime.

Sugarfina loominguline brändistrateegia Sugarfina kaubamärgi lugu Ultimate Brand Boutique - Sugarfina Artisan Candy kaubamärgi teadlikkusSugarfina väärib ka selle hüpikakihi hüüdmist, mis ilmub välismaal viibivatele ostjatele. Mis ütleb: 'Tere tulemast meie sõbralikku ja lõbusasse kommipoodi!' parem kui suur tervitus hei suhkur ?

Sugarfina e-posti kaubamärgi strateegia5. Brändi identiteedi tugevdamiseks kasutage oma nime, logo ja URL-i

Kas mäletate varem, kui me rääkisime sellest, kuidas teie veebisait, sotsiaalmeedia kanalid ja infoleht peaksid kõik edastama sama sõnumit? Noh, sama kehtib ka teie URL-i, logo ja nii-nii-väga olulise kohta ärinimi .

Kõigepealt kõigepealt: te ei soovi nime, mis on kellegi teise jaoks juba Instagrami käepide või millel oleks juba võetud URL. Raske on luua piisavalt bränditeadlikkust, et inimesed teie brändi otsiksid. Nii et kui nad seda teevad, peame veenduma, et nad näevad teie enda sisu, mitte midagi Twitteri käepidemest, mida pole kolme aasta jooksul postitatud.

Pole kahtlust, et teie logo, ärinimi ja URL on tohutu bränditeadlikkuse võimalus.

Mänguasjaettevõte GoldieBlox võiks selle kohta kursuse õpetada. Alustuseks nimi: GoldieBlox. See on võluva keerdkäigu filmis 'Kuldkullad', mis on peategelane lasteloost Kuldkullad ja kolm karu. (Neile, kes pole tuttavad, on armastusväärne kuldnokk noor tüdruk.)

See ütleb juba ettevõtte kohta midagi: GoldieBlox - kellele muidugi kuulub ka goldieblox.com - on spetsialiseerunud mänguasjadele, mis on loodud järgmise põlvkonna naisinseneride inspireerimiseks.

Kas saate aru? Selle ettevõtte insenere inspireeriva ettevõtte nimi ühendab ühe kuulsama tüdruku kunagi sõnaga, mis paneb inimesi ehitamise üle mõtlema.

Logo tugevdab seda sõnumit veelgi:

GoldieBloxi logoTwitter ( @goldieblox ), Instagram ( goldieblox ) ja Facebook ( @GoldieBlox ) kontosid on lihtne leida - neil on ettevõtte täpne nimi. Ja muidugi, kui olete need leidnud, sobib teie kuvatav sisu ettevõtte eetoga ideaalselt:

GoldieBloxi Facebooki konto bränditeadlikkusShopify'l on nimega alustamiseks mõned tööriistad, sealhulgas Ärinime generaator ja Logo generaator .

6. Tunne oma publikut

See on ülitähtis, nagu te seda ei teeks tea, kes on teie publik , ei saa te teada, kuidas kasvatada bränditeadlikkust, mis pöörab õiged pead. Enne oma brändi loomist määratlege oma sihtrühm, et meelitada ligi õigeid inimesi ja teie ettevõtte ja kliendi vahel ei tekiks ebakõla.

Võite isegi astuda sammu kaugemale ja oma kaubamärgi ajal oma klientidega rääkida. Kutsu oma suurimad kliendid oma kontorisse ja küsige neilt, mis neile teie logo, sildiliini ja muude teie brändi oluliste tunnuste juures meeldib. Veenduge, et need asjad jäävad pärast kaubamärki alles, et kliendid saaksid teie kaubamärgiga endiselt samastada. Need ühised omadused tagavad, et bränditeadlikkus oleks sujuv.

Mõnikord meeldib teie publikule vana sina ja ta ei soovi muutusi. Võtke Squarespace'i kaubamärk näiteks. Nende logo ei muutnud nii palju, kuigi nende veebisait ja stiilijuht muutsid pärast kaubamärki. Illustratsioon ja tekst on peaaegu samad, mis tähendab, et nende publik on nende kaubamärgist kohe teadlik.

Ruutruumi kaubamärk on Envato kaudu

Alternatiivina Mastercard tuvastasid, et nende vaatajaskond tunneb oma logo piisavalt hästi, et kaubamärgi kaubamärgi ajal logost välja jätta. See oli julge samm, mis oli ettevõtte jaoks tõeline hetk või hetk, sest see oleks nende eksimise korral võinud põhjustada juhtide drastilise languse. Õnneks tegi Mastercard oma uuringud ja ettevõtte kaubamärgi tuntus kasvas kaubamärgi ajal.

Mastercard Rebrand Envato vahendusel

Järeldused

On põhjust, miks inimesed räägivad brändi 'tegemisest' selle asemel, et brändi 'teha'. Korraliku kaubamärgistrateegia elluviimiseks on vaja aega, kannatlikkust ja palju tööd. Kuid saate aja jooksul bränditeadlikkust kasvatada, järgides meie poolt üle vaadatud näpunäiteid. Nii et pidage meeles:

Tehke kindlaks, mis teid eristab

Teil on hea konkurents oma hinna, otsingu nähtavuse, reklaamipinna jms osas. Nii et kui võimalik, ärge pange tähele bränditeadlikkust. Selle asemel leidke midagi, mis muudab teie ettevõtte ainulaadseks, ja muutke see oma brändistrateegia nurgakiviks.

Olge järjepidev brändingu üle kanalite

Oluline on kasutada ära iga võimalus, mille peate oma brändi populaarsust suurendama. Nii et veenduge, et olenemata sellest, kuhu te selle publikuni jõuate - sotsiaalne teave, infoleht, veebisait jne -, on teie sõnum järjekindel. Nii tugevdab see iga kord, kui nad teiega suhtlevad, seda, mida te kõik endast kujutate.

Ole positiivne

Põhjusi on nii palju, et inimesed ei pruugi teilt osta. Ärge laske negatiivsusel olla üks neist. Lisage oma brändistrateegiasse positiivsust, et suurendada võimalust, et inimesed tunneksid end teie, teie toodete ja teie poe juures hästi.

Kas teil on leht “Meie lugu”

Meie loo leht on bränditeadlikkuse jaoks peamine kinnisvara. Seal on rohkem ruumi ja rohkem paindlikkust, kui need väikesed ruumiviilud, mis teil sotsiaalmeedias on.

Brändi identiteedi tugevdamiseks kasutage oma logo, kaubamärgi nime ja URL-i

Võite bränditeadlikkust tugevdada iga kord, kui keegi mainib teie brändi, lööb teie URL-i või näeb teie logo. Need kõik on osa teie kaubamärgist, seega kasutage ära!

Kas soovite rohkem teada saada?



^