Muu

Brändikapital

Ärge oodake, kuni keegi teine ​​seda teeb. Palkake ennast ja hakake kaadreid kutsuma.





Alustage tasuta

Mis on brändikapital?

Brändikapital on toote ümber loodud väärtus, mis võib olla kas positiivne või negatiivne. Selle väärtuse määrab see, kui hästi kliendid toote kvaliteeti, tasuvust ja kasulikkust näevad. Toote positiivne brändiväärtus tähendab seda, et see sobib eesmärgile, on kõrge kvaliteet ja vastavalt sihtturule sobiv hind.

Kuidas turunduse kaudu brändikapitali luua?

Enne brändikapitali loomist toote ümber on oluline ehitada suurepärane toode määratletud vaatajaskonnale. Konsulteerige fookusgruppidega, et teada saada, miks klientidele teie toode meeldib, ja uurige, mida inimesed teie toote kohta veebis räägivad. Kui olete aru saanud, miks teie toode on armastatud, võite hakata selle ümber kapitali looma.

Toote väärtuse loomiseks PR-i, turunduse, reklaami, müügi ja muu kaudu on palju võimalusi. Kõige laialdasemalt kasutatakse viise:





Kui teil on uus toode, on võimatu omada positiivset kaubamärgi omakapitali, ilma et oleksite loonud turule toomiskampaaniat selle tutvustamiseks kogu maailmas. Kulutage aega ja raha PR-i ja reklaami kaudu müügihoogu saavutamiseks toote elutsükli selles etapis, mis aitab teie toodet teie sihtturule kinnitada.

  • Tunnustus: bränditeadlikkus

Kui teie toodet on teie turule toodud ja inimesed hakkavad sellest rääkima, on oluline selle ümber tekitada hype. Alusta toote ümber sisu loomine ja selle pakutav lahendus, et potentsiaalsed kliendid saaksid õiget teavet teie toote valimiseks konkurendi pakkumise asemel.


OPTAD-3

Kui teie toode on teie sihtturul tuntud ja hinnatud, võite selle tõsta perifeersetele turgudele, kasutades selle positiivset omakapitali skoori, et aidata lojaalsust ja suunamisi suurendada. Mõjurite turunduse kasutamine uuematele turgudele sissemurdmiseks on suurepärane esimene samm ja võib-olla isegi katsetada klientide videosoovitusi, et teie müügitagatisi tugevdada.

Miks on brändikapital ettevõttele oluline?

Brändikapital võtab kokku brändi väärtuse ettevõtte jaoks. See on ettevõtte jaoks oluline, kuna see võib esile tuua, kui tootega on probleeme või kui tootel võib puududa. See võib aidata ettevõtetel mõista ka toote seisu konkurentide suhtes.

Mõõdetakse kahte tüüpi brändikapitali:

  • Positiivne brändi omakapital: See võib tähendada, et ettevõte võib oma toote eest lisatasu küsida, kuna kliendid on nõus selle eest rohkem maksma.
  • Negatiivne brändi omakapital: See võib viia selleni, et ettevõte tuvastab oma tootearenduses tõsiseid puudujääke ja võib tulevikus toodet paremaks muuta.

Brändikapitali näited

Brändikapitali on raske võrdsustada, kuid on märke, mis kinnitavad üsna kindlalt, et teie brändil on positiivne või negatiivne väärtus. Allpool on mõned neist näidetest:

Positiivse brändi omakapitali näide:

Apple on olnud paljude aastate jooksul positiivne kaubamärgi omakapital, mis on viinud selleni, et uute toodete turuletoomisel tekkis aasta-aastalt tohutuid klientide ridu isegi siis, kui tooted on mõnikord olnud madalamad. Apple saab selle suurepärase omakapitali skoori tänu oma suurepärastele toodetele ja disaini lihtsusele, mida on raske määrida.

Negatiivse brändi omakapitali näide:

Uber on olnud mitu korda uudistes erinevatest asjadest, kuid üks kõige kahjulikumaid asju oli nende tasude tõus klientide puhkuseperioodidel. Uberi kasutajate arv kasvas kuni 8,9% rohkem kui muul ajal aastas. See negatiivne kohtumine on peatanud mõned tema kliendid seda teenust täielikult kasutamast.

tasuta pildid veebisaidi äriliseks kasutamiseks

Kas soovite rohkem teada saada?



^