Artikkel

Värvipsühholoogia: kuidas värvitähendused teie brändi mõjutavad

Värv mängib olulist rolli kuidas teie brändi tajutakse . Ükskõik, kas olete moebränd, kes üritab luua ühendust noorusliku publikuga, või meditsiinitarvete pood, mis püüab tugevdada klientide usaldust, saate uurida värvitähendusi, mis aitavad teil paremini meelitada ja ühendage oma ideaalse kliendiga . Abi saab kasutada värvipsühholoogiast ehitada tugev, relatable kaubamärk . Selles artiklis selgitame, mis on värvipsühholoogia, ja õpetame teid kõige populaarsemate kasutatud värvide tähenduste kohta.



Postituse sisu

Ärge oodake, kuni keegi teine ​​seda teeb. Palkake ennast ja hakake kaadreid kutsuma.





Alustage tasuta

Mis on värvipsühholoogia?

Värvipsühholoogia on värvide uurimine seoses inimese käitumisega. Selle eesmärk on kindlaks teha, kuidas värv mõjutab meie igapäevaseid otsuseid, näiteks ostetavaid esemeid. Kas kleidi värv sunnib meid ostma? Kas pakendi värvid panevad meid valima ühe kaubamärgi teise asemel? Kas ikooni värv paneb meid tõenäolisemalt sellel klõpsama? Lühike vastus on jah. Kuid miks-osa on natuke keerulisem. Värvide tähendused võivad mõjutada seda, miks me eelistame teatud värve teistele. Samal värvil võib olla ka erinev tähendus, mis sõltub meie kasvatusest, soost, asukohast, väärtushinnangutest ja paljudest muudest teguritest.

kuidas lisada hallatavat lehte facebookis

Värvipsühholoogia

Pildikrediit: Huffington Post


OPTAD-3

Miks on värvipsühholoogia turunduses oluline?

Värv tekitab tunde. See õhutab emotsioone. Ja teie ettevõtte värvide valimisel pole see erinev.

Turundustegevuseks sobivate värvide valimine võib olla erinevus selle vahel, kas teie bränd eristub massist või sulandub sellesse. Kasutades värve strateegiliselt oma turundustegevuses, võite panna oma vaatajaskonna nägema seda, mida soovite, ja aidata tal tajuda teid sellisena, nagu teie eesmärk on. Seetõttu võib värvipsühholoogia mõistmine olla teie turundustegevuses nii kasulik. Sest see võib aidata teil oma brändi kujutada nii, nagu soovite.

Kui õigete värvide valimine võib teie brändi taju parandada, võib halb värvivalik kahjustada teie kaubamärgi mainet. Näiteks kui valite sisu või logo jaoks valed värvid, võib see osutuda vähem loetavaks ja teie vaatajaskonnale raskesti mõistetavaks. Või võite riskida sellega, et teid ignoreeritakse koos.

Turundajad saavad värvi kasutada, et mõjutada inimeste mõtlemist ja käitumist brändi suhtes ning kuidas nad tõlgendavad mis tahes teavet. Värvide valik aitab inimestel otsustada, mis on oluline. Seetõttu peavad sisuturundajad mõistma, mida erinevad värvid tähendavad.

parim aeg facebooki postitamiseks maksimaalse särituse saavutamiseks

Värvide tähenduste loend

Punase värvi psühholoogia

Turundusvärvid nagu punane võivad tähelepanu köita. Punase värvi tähendus on seotud põnevuse, kire, ohu, energia ja tegevusega. Võib-olla olete märganud, et mõned kaubamärgid kasutavad punaseid nuppude „telli kohe” või pakendite jaoks riiulil silma paistmiseks. Värvipsühholoogias on punane värv kõige intensiivsem. Seega võib see tekitada kõige tugevamaid emotsioone. Punane võib vallandada ka ohu, nii et soovite värvi säästlikult kasutada. Kui lisate oma veebisaidile punase värvi, salvestage see tegevusele kutsumiseks või müügiikoonid, kui see on hästi kontrastne oma poe kujundusega.

Punane on ikooniline värv, mida kasutatakse selliste kaubamärkide jaoks nagu Coca Cola ja YouTube. Punane värv kipub söögiisu soodustama, mistõttu kasutavad sellised kaubamärgid nagu Coca Cola seda sageli oma kaubamärgis. Samuti kasutavad nad oma kaubamärgis selliseid sõnu nagu õnn, nii et nad kasutavad põnevuse tekitamiseks punast värvi. YouTube kasutab võrgus videote vaatamise põnevuse tõttu tõenäoliselt punast värvi. Pange tähele, kuidas nende logo punane osa on esitusnupp, mis aitab kedagi tegutsema sundida. See julgustab teid soovima vajutada nende videote esitamist.

Coca Cola - värvipsühholoogia

Oranži värvi psühholoogia

Värvipsühholoogias tähistab oranž loovust, seiklust, entusiasmi, edu ja tasakaalu. Oranž värv lisab mõnele pildile, veebisaidile või turundusmaterjalile, millel see on, natuke nalja. Vaatamata värvitoonile, pole see nii käskiv kui punane värv. Paljud turundajad kasutavad seda värvi ikkagi tegevusele kutsumiseks või veebisaidi piirkondades, millele nad ka silma tahavad tõmmata.

Apelsini värviline tähendus kumab läbi logodest nagu Nickelodeon ja The Home Depot. Nickelodeon on lastekanal ja nii esindab logo täpselt loovust ja entusiasmi, mida lastesaade nende mängulise oranži värvi kaudu vajaks. Home Depot müüb tooteid, mida saate oma kodus kasutada. Paljud teevad isetegijad (isetegijad) koju Depoo, et osta tooteid oma kodu renoveerimiseks või kohanduste tegemiseks. Oranž logo tähistab siin ka loovust.

Home Depot - värviline tähendus

Kollase värvi psühholoogia

Värvipsühholoogias pöörleb kollase värvi tähendus päikesepaiste ümber. See kutsub esile õnne, positiivsuse, optimismi ja suve, aga ka pettuse ja hoiatuse tunde. Mõned kaubamärgid otsustavad oma veebisaidi kujundamisel kasutada tausta või äärisena rõõmsat kollast värvi. Võite ka kasutada oma veebisaidi ülaosas oleva tasuta saatmise riba jaoks kollast värvi, kui see sobib teie veebisaidi ülejäänud kujundusega. Veidi kollast puudutust aitab teie veebisaidi külastajatel seostada teie poodi millegi positiivsega.

Kollast värvi kasutavad sellised kaubamärgid nagu Ferrari ja Ikea. Paljud inimesed unistavad Ferrari juhtimisest. Luksusbränd on seotud selle õnnetunde, suve ja muretu eluviisiga. Ikea kaubamärk kasutab oma kaubamärgis ka kollakat värvi. Mis on mööbli ostmisel õnne? Vaatame, kes neid tooteid tõenäoliselt ostab. Paljud inimesed, kes on just oma esimese kodu soetanud või esimest korda välja kolivad, suunduvad Ikeasse, et oma kodu sisustamiseks tooteid osta. See verstapost on tavaliselt täis õnne ja optimismi uue muudatuse üle, mis muudab kollase brändiga seostatavaks suurepäraseks värviks.

miks sa ei võiks olla normaalne gif

Ikea - värvipsühholoogia

Roosa värvi psühholoogia

Roosa on populaarne värv kaubamärkide jaoks, mis teenivad peamiselt naissoost vaatajaskonda. Värvipsühholoogias keerleb roosa värviline tähendus naiselikkuse, mängulisuse, ebaküpsuse ja tingimusteta armastuse ümber. Mõned kaubamärgid on otsustanud kasutada toodete pakkimiseks roosat värvi, eriti tüdrukute mänguasjade jaoks. Teised kaubamärgid toovad roosa värvi esile oma logos, veebisaidi kujunduses või võtmesõnumite esiletõstmiseks.

Kuna roosa värvi tähendus hõlmab naiselikkust, pole üllatav, et sellised kaubamärgid nagu Victoria’s Secret ja Barbie kasutavad värvi nii tugevalt. Victoria’s Secret nimetas ühe nende kaubamärgi isegi Roosaks. Oma veebisaidil kasutavad nad turunduse põhiandmete väljatoomiseks roosat ja musta kombinatsiooni. Nende logo ja teatud turundussõnumid kasutavad ka roosat värvi. Barbie veebisaidil on CTA-d erkroosades toonides. Nende ülemine navigeerimis- ja rippmenüü kasutab värvi ka peenelt. Ja loomulikult tugevdavad nende toodete pakendid ja logo nende brändil naiselikku roosat värvi.

roosa värvipsühholoogia

Rohelise värvi psühholoogia

Värvipsühholoogias on roheline tugevalt seotud looduse ja rahaga. Kasv, viljakus, tervis ja heldus on mõned värvi positiivsed tähendused. Rohelise värvi tähendus kannab ka negatiivseid seoseid, nagu kadedus. Kui olete tervise- või sobivusnišis, võite oma veebipoodi lisada veel rohelist. Näiteks võib teie kodulehe ribareklaam või logo sisaldada rohelist tausta.

Rohelise kasutamise teevad populaarseks sellised kaubamärgid nagu John Deere ja Roots. John Deere'i kogu kaubamärk keerleb looduse ümber. Nende tootesari keskendub haljastusele, põllumajandusele, muruhooldusseadmetele ja muule. Roheline värv on nende kaubamärki nii juurdunud, et isegi nende varustus on sama rohelise varjundiga kui nende logo. Nii saab keegi seda toodet nähes kohe teada, et see on John Deere. Roots on moekaupmees. Kuid bänneripilte ja turundusmaterjale sirvides leiate nende mudelid sageli looduslikest välitingimustest. Roheline logo sobib hästi kokku nende looduspiltidega, mis aitab neil meelitada sihtturuks väljas harrastajaid. Nii et isegi kui teie tooted ei pruugi tingimata nišiga seonduda, võite konkreetse demograafilise piirkonna meelitamiseks kasutada värvi.

John Deere - turundusvärvid

Värvipsühholoogia sinine

Värvipsühholoogias seob sinine värv, mis tähendab tihedalt merd ja taevast. Stabiilsus, harmoonia, rahu, rahu ja usaldus on vaid mõned tunded, mida klient võib tunda teie brändi suhtes, kui integreerite sinise värvi oma brändiga. Vastupidi, sinine võib kanda ka mõnda negatiivset värvitähendust, näiteks depressioon, ja võib tekitada külmatunnet. Sinist värvi saab kasutada teie veebisaidi logos või teie veebisaidi ülemisel navigeerimisel. Mõned jaemüüjad lisavad oma garantii, usalduse sertifikaadi või tasuta saatmise ikoonid sinise värviga, et tugevdada usalduse aspekti, mille poolest värv on tuntud.

Tehnikabrändid, nagu Facebook, Twitter ja Skype, kasutavad oma turunduses sageli sinist värvi. Kuid ka jaemüüjad nagu Walmart ja Oral B kasutavad seda värvi. Walmarti logos olev sinine võib aitab positsioneerida brändi usaldusväärsena , usaldusväärne ja lõõgastav. Lõppude lõpuks on Walmart koht, kus saate osta toidukaupu ja teha oste ühes ja samas mugavas kohas. Oral B on hambaharju müüv hammaste tervise kaubamärk. Tervishoiu nišid, nagu Oral B, kasutavad oma brändimisel tavaliselt sinist värvi, et aidata inimestel seostada brändi kvaliteetse, usaldusväärse ja ohutu tootega.

Suuline B - värvitähendus

Lillavärvipsühholoogia

Värvipsühholoogias on lilla kuninglik värv. Lillat värvi tähendus on seotud jõu, aadli, luksuse, tarkuse ja vaimsusega. Kuid vältige värvi liigset kasutamist, kuna see võib põhjustada pettumust. Mõni tajub selle liigset kasutamist üleolevana. Saate lisada oma veebisaidi kujundusele lillaka värvi vihjeid, näiteks tasuta saatmisribale, oma logo ja aktsentvärvina teie graafikas.

Lilla on värvimärgid nagu Hallmark ja Yahoo. Mõlema veebisaidi sirvimisel märkate, et lilla on aktsentvärv. Hallmarkil on logo ja ülemine navigeerimine lillakas, kuid ülejäänud veebisait kasutab mitmesuguseid muid värve. Yahoo's kasutavad logo, ülemised navigeerimissõnad ja Yahoo ikoonid nagu Mail lillat värvi.

Hallmark - värv, mis tähendab lillat värvi

Valge värvipsühholoogia

Värvipsühholoogias näitab valge süütust, headust, puhtust ja alandlikkust. Pidage meeles, et see on Põhja-Ameerika kultuuri tähendus. Mõnes maailma osas on valgel vastupidine tähendus. Peaksite seda meeles pidama, lähtudes teie sihtrühmast, mida teenite. Valge värvitähendusel on ka negatiivne külg, kus see sümboliseerib steriilsust ja külma. Poodide veebisaidil kipub valge värv olema kõige sagedamini kasutatav. Tõenäoliselt kasutate seda oma tootefoto taustavärvina. Teie lehtedel on tõenäoliselt must fontiga valge taust. Seda seetõttu, et must font valgel taustal on loetavuse jaoks parim värvikombinatsioon.

Valge on värv, mida ASOS ja Adidas oma turunduses kasutab. ASOS-is on päises, logos ja taustal olevad sõnad valged. Kui taust on hall või must, on font valge ja kui taust on valge, on font must. Adidase veebipoes on ülemine navigeerimine must. Valge logo kasutamine aitab luua kontrasti. Kuna nende taust on valge, on nad valinud tootefotode taustaks halli, et segule veel üks toon lisada. Paljud kaubamärgid, kellel on keskne värv valge, kipuvad seda siduma musta või halliga.

valge värvipsühholoogia

Musta värvi psühholoogia

Must on jaemüügis populaarne värv. Värvipsühholoogias on musta värvi tähendus mõistatus, jõud, elegants ja keerukus. Seevastu värviline tähendus võib tekitada ka selliseid emotsioone nagu kurbus ja viha. Paljud moemüüjad on oma logodes kasutanud musta värvi. Must on ka teksti populaarne värv, kuna seda on lihtne lugeda. Mõned kaubamärgid otsustavad elustiili ribareklaamide või ikoonide jaoks kasutada mustvalgeid fotosid, et luua oma veebisaidil kindel toon või järjepidevus.

Must on värvide jaemüüjad, nagu Chanel ja Nike. Chanel kasutab oma logo jaoks musta värvi ja järjepideva ilme säilitamiseks on nende veebisaidil mitu mustvalget pilti. Kui hakkate nende veebisaiti sirvima, ilmub paks must ülemine navigeerimisfoon. Nad kasutavad mustade piltide ja teksti jaoks oma graafikat. Märkimisväärselt on ka nende üleskutse tegutsemisele must. Eelkõige kasutavad paljud moenišis olevad jaemüüjad musti üleskutseid, mis valgel taustal hästi vastanduvad. Nike kasutab oma veebisaidil ka musta, valget ja halli värviskeemi. Nende logo ja font on kogu nende veebisaidil must. Seega, muutes veebisaidi hõlpsasti loetavaks. Nagu Chanel, on ka nende üleskutse mustaks, mis tõmbab visuaalselt rõhku elemendile teie „kotti” (ostukorvi) lisamiseks.

Chanel - kolopsühholoogia

Hall Värv Tähendus

Värvipsühholoogias tähistab hall neutraalsust ja tasakaalu. Selle värviline tähendus tuleneb tõenäoliselt varjundist valge ja musta vahel. Kuid hallil on teatud negatiivseid varjundeid, eriti depressiooni ja kaotuse osas. Selle värvi puudumine muudab selle igavaks. Halli saab kasutada fondivärvide, päiste, graafika ja isegi toodete jaoks, et meelitada massilist vaatajaskonda.

kuidas fotole graafikat lisada

Apple on näide brändist, kes kasutab oma brändimisel halli värvi. Lõppude lõpuks on paljud nende sülearvutid halli või hõbedase tooniga, kuna selle neutraalne värv ei heiduta kedagi. Oma veebisaidil kasutavad nad päise jaoks halli värvi, et kontrastiks valge logoga. Kuid kogu kaubamärgi vältel näete kasutatud valge, musta ja halli tasakaalu, mis aitab säilitada puhta ja neutraalse välimuse.

halli värvi psühholoogia

Pruun värvipsühholoogia

Pruun on maalähedane värv. Lõppude lõpuks on see maa, puidu ja kivi värv. Nii toob loomulikult esile värvipsühholoogia, et värviline tähendus pruuni jaoks on seotud mugavuse, turvalisuse ja maalähedase loodusega. Turunduses leiate, et pruuni kasutatakse sageli looduslike toodete ja toiduainete jaoks. Pruun on värv, mida kuvatakse valgel taustal oleva kontrastsuse tõttu logodes, ribareklaamidel ja mõnikord isegi tekstis.

UPS on näide brändist, kes kasutab oma kaubamärgis ära värvitähendusi. Nende veebisaidil rõhutatakse navigeerimis- ja rippmenüüdes nende logo pruuni värvi. Samuti võite märgata, et täiendavate värvide hulka kuuluvad kollane ja roheline, millel kõigil on looduslikud elemendid. Näiteks võib kollane tähistada päikest ja roheline loodust. Kokku aitab see asetada UPSi kaubamärgi turvaliseks, usaldusväärseks ja maalähedaseks ettevõtteks, mida just tarneteenuselt sooviksite.

kuidas alustada Facebooki reklaamidega

pruuni värvi psühholoogia

Väärarusaamad värvipsühholoogiast

Ehkki värvipsühholoogiat on aastaid uuritud ja analüüsitud, on ikka veel palju vaieldud selle üle, milline on selle värvi täpne mõju inimese psühholoogiale.

Kuid küsimus on järgmine: miks on nii palju väärarvamusi värvipsühholoogia ja selle tähenduse kohta?

Üks põhjus on selles, et värvipsühholoogia osas on paigas palju muutujaid. On võimalus, et erinevad inimesed tajuvad värve erinevalt. Kuidas te teatud värvi tajute, võib olla palju pistmist teie isikliku eelistuse, minevikukogemuste, kultuuriliste erinevuste, sooliste erinevustega jne.

Järeldus

Brändi värvipsühholoogia

Jagatud postitus Oberlo (@oberloapp) 4. mail 2018 kell 8:12 PDT

Nüüd, kui olete õppinud, mis on värvipsühholoogia ja millised on värvide kõige tavalisemad tähendused, on aeg seda teha rakendada neid oma ettevõttes . Kuigi paljudes niššides kasutatakse tervishoiuks tavalisi värve, näiteks sinist, ei pea te alati reegleid järgima. Kaaluge värvide valimist, mis esindavad seda, mida soovite oma kaubamärgiga hõlmata või mida soovite, et kliendid tunneksid oma veebipoodi sirvides.

Kas soovite rohkem teada saada?

Milliseid värve kasutate oma veebipoes? Kas teie arvates on värvitähendused olulised? Andke meile kommentaarides teada!



^