Raamatukogu

Täielik juhend tõhusate kiirreklaamide loomiseks koos Snapchati reklaamihalduriga

Kui tahtsite varem käivitada kiirreklaame ( Snapchati Täisekraaniga videoreklaamid), peate läbima ühe nende reklaamipartneritest. Nüüd saate aga Snapchati uue iseteeninduslike reklaamide tööriista abil ise Snap Ads-i luua. Snapchati reklaamihaldur .



Snapchat on Snapchati reklaamihaldurisse lisanud isegi video loomise tööriista, et muuta köitvate, vinge välimusega vertikaalsete videote loomine imelihtsaks.

Oleme põnevil võimalustest, mida Snapchati reklaamihaldur on turundajatele pakkunud. Ja meil oleks hea meel aidata teil alustada oma enda kiirreklaamide loomist ja nende toimivuse mõõtmist.





Siin on kõik, mida peate teadma ...

Snapchat Ad Manageri täielik algajate juhend

Mida saate sellest juhendist teada

Siin on lühike ülevaade sellest, mida selles Snapchati reklaamihalduri juhendis käsitletakse. Vastavatesse jaotistesse liikumiseks klõpsake julgelt kiiretel linkidel.


OPTAD-3

- Esiteks, mis on kiirreklaamid?
- Snapchati reklaamide eelised?
- Kiire ülevaade Snapchati reklaamihaldurist
- Kuidas luua Snapchati reklaamihalduri abil tõhusat klõpsureklaami
- Lisaks Snapchati reklaamihaldurile: hea teada

Sektsiooni eraldaja


Esiteks, mis on kiirreklaamid?

3-10 sekundit täisekraanil vertikaalsed videoreklaamid

Kohaliku reklaami näide

Kohalikud reklaamid on täisekraanil vertikaalsed videoreklaamid, mille pikkus võib olla kuni 10 sekundit.

Snapchati kasutajatele (või Snapchatters) saab rohkem - pühkige videoreklaami esitamise ajal üles - pikema video vaatamiseks, artikli lugemiseks, rakenduse installimiseks või veebisaidi külastamiseks.

Kiirreklaamid ilmuvad sõprade lugude ja Snapchati kureeritud sisu vahel, nagu Snapchati või kirjastajate jutud.

Kus ilmuvad kohandatud reklaamid

Snapchat pakub ka kahte muud tüüpi reklaami: Snapchati geofiltrid ja läätsed. Kuid neid ei saa Snapchati reklaamihalduris veel luua. Sa saad luua Snapchati geofiltreid võrgus või mobiilirakenduses , samal ajal kui peate töötama a-ga Snapchati partner luua objektiive.

Sektsiooni eraldaja


Snapchati reklaamide eelised

Selge publik, võimas sihtimine ja ümbritsev kogemus

Kiirreklaamid on turundajatele põnev, suures osas kasutamata reklaamikanal.

Siin on vaid kolm eelist, mis muudavad kiirreklaamid atraktiivseks:

  • Aktiivne kasutajaskond: The 166 miljonit Snapchatterit kes kasutavad rakendust päevas, veedavad rakenduses keskmiselt üle 30 minuti ja avavad rakenduse rohkem kui 18 korda päevas.
  • Selge publik: Snapchati USA igapäevaste kasutajate tohutut protsenti ei saa Facebookis (35 protsenti), Instagramis (46 protsenti), Twitteris (81 protsenti) ja muudel suurematel sotsiaalplatvormidel saavutada Rakendus Annie . Sarnaseid suundumusi leiti ka Suurbritannias
  • Võimas sihtimine: Snapchati andmetega, mis sisaldavad andmed Oracle Data Cloudist , saate Snapchatteriteni jõuda lähtuvalt nende demograafilisest küljest ja nende veebi- ja (isegi) võrguühenduseta huvidest ja käitumisest. Samuti saate kasutada enda andmeid, et jõuda oma klientide ja sarnaste Snapchatteriteni Snapchatis.
Kes on snapsterid

Kui te pole ikka veel kindel, kas klõpsureklaamid on tõhusad, eriti võrreldes teiste sotsiaalmeedia reklaamidega, näiteks Facebooki reklaamid ja Instagrami reklaamid , võib-olla see statistika võib teid veenda.

MediaScience tegi mõned uuringud (tellija Snap Inc.) ja leidis, et klõpsureklaamid on mitmel viisil tõhusamad kui enamik sotsiaalmeedia reklaame:

  • Veenmine: Kasutajad ostavad pärast kiirreklaami nägemist toodet suurema tõenäosusega kui enamik teisi sotsiaalmeedia reklaame - ostukavatsus suureneb üle kahe korra rohkem.
  • Tähelepanu: Kiirreklaame kuvatakse täisekraanil ja sellisena saavad nad kuni kaks korda rohkem visuaalset tähelepanu kui enamik teisi sotsiaalmeedia reklaame. ( Instagrami lood reklaame selles uuringus ei arvestatud.)
  • Kaasamine: Kiirreklaamide pühkimise määr (või see, millega kasutajad teie veebisaiti, videot või rakendust vaatavad) on viis korda suurem kui teiste sotsiaalmeedia reklaamide keskmine klikkimise määr.
  • Heli: Üle 60 protsendi kiirreklaamidest esitatakse heli sisselülitatuna. (Võrreldes, 85 protsenti Facebooki videot vaadatakse ilma helita .)
Kiirreklaamid loovad suurema ostukavatsuse

Kui olete kohe huvipakkuvate reklaamide vastu veidi rohkem huvitatud, uurime lisateavet Snapchati reklaamihalduri kohta.

Sektsiooni eraldaja


Kiire ülevaade Snapchati reklaamihaldurist

Enne kui tutvume kiirreklaamide loomisega, tutvume kõigepealt Snapchati reklaamihalduri võtmesektsioonidega.

Snapchati reklaamihaldur

Ekraani vasakul küljel saate navigeerida Snapchati reklaamihalduri võtmesektsioonidesse.

  1. Armatuurlaud: Siin loote, vaatate ja haldate oma kiirreklaame. Reklaamide mõõdikuid näete ka graafiku ja tabelina.
  2. Loovraamatukogu: Siin saate reklaame vaadata, muuta ja luua.
  3. Kohandatud vaatajaskonnad: Siit saate luua kliendiandmete abil Snapchatterite loendeid (mida saate sihtimiseks kasutada).
  4. Abikeskus: Siit leiate reklaamijuhist juhendeid, kuidas erinevaid asju teha, ja saate Snapchati abi.

Nüüd algab lõbus osa ...

Vaatame läbi Snap Adi loomise ja Snapchat Ad Manageri toimivuse hindamise etapid.

Sektsiooni eraldaja


Kuidas luua Snapchati reklaamihalduri abil tõhusat klõpsureklaami

Allpool saate teada, kuidas luua kiirreklaami ja hinnata selle toimivust selle jaotise Snapchati reklaamihalduri abil.

Kui olete Facebooki reklaamihaldur , on Snapchati reklaamihaldur väga sarnane. Kui te pole Facebooki reklaame liiga palju kasutanud, saate sellest üsna kiiresti aru.

Seadistage julgelt oma ettevõttekonto Snapchatis siin , logige sisse oma Snapchati reklaamihaldurisse siin ja järgige!

Kiirreklaamid kasutavad sama struktuuri nagu Facebooki reklaamid - kampaania, reklaamikomplektid ja reklaamid. Kiirreklaami loomiseks liigute üles struktuuris: looge kampaania, reklaamikomplekt ja seejärel reklaam.

kuidas saada sinist tšekki twitteris
Kiirreklaamide struktuur

(Praegu saate korraga luua ainult ühe reklaamikomplekti ja ühe reklaami.)

Kui te pole varem kiirreklaami loonud, palub hüpikakna teil kampaania luua, kui olete oma Snapchati reklaamihaldurisse sisse loginud. Alustamiseks võite klõpsata ka nupul „+ Uus kampaania”.

1. Valige kampaania eesmärk

Valige kampaania eesmärk

Kõigepealt otsustage, mida soovite, et Snapchatters teie Snapi reklaami nähes teeks. Teil on neli võimalust:

  • Liigutage liiklust oma veebisaidile
  • Suurendage oma rakenduse installimist
  • Kasvata teadlikkust
  • Suurendage videovaatamisi

Märkus. Nende toimingute tegemiseks peavad Snapchattersid teie reklaami vaatamise ajal üles pühkima.

Seejärel määrake oma kampaania ajakava. Võite alustada kampaaniat kohe ja käivitada lõputult või määratleda algus- ja lõppkuupäevad. Samuti saate määrata oleku (aktiivne või peatatud).

Lõpuks nimetage oma reklaamikampaania. Reklaamikampaaniate leidmise hõlbustamiseks võiksite mõelda lihtsa nimetamiskorda. Siin on nimi, mida võiksite kasutada:

[Eesmärk] - (Ajakava) - (Meeskonna liikme nimi)

Kui haldate mitut klienti, võite kliendi oma reklaamikampaania nimes määrata ka nimega.

Reklaamikomplekti loomiseks liikumiseks vajutage nuppu „Järgmine“.

Märkus. Proovige oma reklaami seadistamine ühe istungiga lõpule viia, kuna Snapchati ei näi reklaami loomise ajal automaatselt salvestavat. Kui lõpetate protsessi pooleldi, peate uuesti alustama esimesest sammust.

2. Määrake oma reklaamikomplekti vaatajaskond, eelarve ja ajakava

Esmalt andke oma reklaamikomplektile nimi vastavalt oma nimetamise tavale. Siin on soovitus:

[Vaatajaskonna üksikasjad] - (Eelarve) - (Eesmärk) - (Ajakava)

Seejärel on teie reklaamikomplekti täitmiseks kolm peamist jaotist - vaatajaskond, eelarve ja eesmärgid ning ajakava.

Publik

Määra vaatajaskond

Jaotis „Vaatajaskond” sisaldab viit peamist osa, mis võimaldavad teil määrata vaatajaskonna, kuhu soovite jõuda.

  • Geograafia: Peate valima riigi, mida soovite sihtida. Seejärel saate oma asukoha sihtimise täpsemaks muuta, lisades või välistades riigi teatud piirkonnad.
  • Demograafiline teave: Saate määrata inimesed, kelleni soovite jõuda, nende vanuse, soo, keele, sissetuleku, vanemliku seisundi ja muu järgi.
  • Vaatajaskonnad: Saate inimesi sihtida isegi selle järgi, mis neile meeldib, mida nad on ostnud, mida nad on vaadanud ja kus nad on olnud. Oma kliente saate sihtida ka Snapchatis (s.t. Kohene vaatajaskonna vaste vaatajaskond ) ja nendega sarnased Snapchatters (st. Näiliselt vaatajaskond ).
  • Paigutused: Saate valida, kas soovite, et teie reklaamid ilmuksid ainult Snapchati kureeritud sisus, näiteks Snapchati lugudes ja kirjastajate lugudes („Sisu paigutamine”) või kogu Snapchatis, sealhulgas sõprade lugude vahel („All Snapchat”).
  • Seadmed: Lõpuks saate määratleda sihitavad seadmed operatsioonisüsteemi (Android, iOS või mõlemad), ühenduse tüübi (lahter, wifi või mõlemad) ja teenusepakkuja (AT&T, O2 jne) põhjal.

Kuigi peate valima ainult minimaalse riigi, täpsema sihtrühma seadmine aitab teil saavutada paremaid tulemusi - pidage meeles, et Snapchat ärge lubage, et reklaamikomplektid jõuaksid vähem kui 1000 inimeseni .

Siin on mõned Snapchati parimate tavade sihtimine :

  • Hoidke sama reklaami jaoks vaatajaskonna suurus alla 20 miljoni inimese
  • Looge reklaamikomplekt igale unikaalsele inimrühmale, kellega proovite jõuda
  • Testige Lookalike vaatajaskonda uute klientide otsimiseks ja leidmiseks
  • Proovige ühe reklaamikomplekti kohta kasutada mitut reklaami, et saaksite vaadata, kuidas erinevad reklaamid sama vaatajaskonnaga toimivad

Eelarve ja eesmärgid

Pange paika eelarve ja eesmärk

Jaotises „Eelarve ja eesmärgid” saate määrata oma päevaeelarve, eesmärgi ja pakkumise summa.

Päevaeelarve miinimumsumma näib olevat 100 dollarit. Mis tahes madalamal ja te ei saa klõpsata nupul „Järgmine”.

Teie reklaamide edastamine optimeeritakse teie määratud eesmärgi ja pakkumise summa järgi. Kuid teilt võetakse tasu teie reklaami esitamiste arvu alusel.

Näiteks määrate oma eesmärgiks rakenduse installimise ja pakkumiseks 10 eurot. Snapchat kasutab teie 10-dollarist pakkumist oksjonil teiste reklaamijate pakkumistega konkureerimiseks. Seejärel näitab Snapchat teie reklaami inimestele, kes arvavad tõenäoliselt teie rakenduse installivat, madalama pakkumisega reklaamijate reklaamide asemel.

Kuid Snapchat ei võta teilt 10 dollarit iga kord, kui keegi teie rakenduse installib. See võtab teilt tasu vastavalt teie reklaami näitamiste arvule. Nii et iga rakenduse install võib maksta rohkem või vähem kui 10 dollarit.

Soovitatav on määrata pakkumise summa sellele, kui palju iga eesmärgi toiming (nt rakenduse installimine) teile väärt on. Kui te ei saavuta soovitud tulemusi, võiksite seda teha proovige oma pakkumist suurendada .

Ajakava

Määra reklaamide ajakava

Jaotises „Ajakava“ saate määrata konkreetse reklaamikomplekti ajakava (mis erineb eelmises etapis tehtud reklaamikampaania ajakavast).

Kuna igas reklaamikampaanias saate käitada mitut reklaamikomplekti, siis reklaamikomplektid saab nende reklaamikampaaniast lühem ajakava.

Kui olete oma reklaamikomplekti vaatajaskonna, eelarve ja ajakava määranud, vajutage reklaami loomiseks jätkamiseks nuppu „Järgmine“.

3. Valige reklaami tüüp ja laadige üles reklaam

Nüüd olete valmis oma kiirreklaami looma. Kõigepealt peate valima oma reklaami tüübi.

Valige reklaami tüüp

Sisestage põhiteave (nt reklaami nimi) ja valige teile sobiv reklaamitüüp.

Praegu on Snapchatis saadaval neli reklaamitüüpi:

kuidas kasutada facebooki live gruppides
  • Ainult ülemine klõps: Top Snap on kolme kuni 10-sekundiline videoreklaam, mida Snapchatters näeb. Selle reklaamitüübi jaoks üleskutset üles ei tõmba, kuna seal pole ühtegi video- ega lingi manust.
  • Veebivaade: See reklaamitüüp võimaldab teil suunata liiklust oma veebisaidile (pidage meeles, et kogu liiklus on mobiilne), et teha soovitud toiminguid: osta toode, teha broneering, lugeda artiklit jne.
  • Rakenduse installimine: See reklaamitüüp aitab teil liiklust juhtida Apple App Store'i või Google Play poe rakenduse lehele, et Snapchatter saaks teie rakenduse hõlpsalt installida.
  • Pika kujuga video: See reklaamitüüp toimib teie pika vormiga video treilerina, mis võib olla kuni 10 minutit pikk.

Märkus. Tundub, et artiklireklaami tüüp (mis viitab multimeediumlehele) pole veel Snapchati reklaamihalduris saadaval. Praegu on lahendus veebivaate reklaami tüübi kasutamine.

Laadige oma sisu üles või looge

Looge kohene reklaam

Enne reklaami üleslaadimist või loomist tuleb täita mõned pisikesed üksikasjad.

  • Brändi nimi: Sisestage oma kaubamärk (maksimaalselt 25 tähemärki koos tühikutega). See ilmub teie kiirreklaami vasakus ülanurgas.
  • Pealkiri: Sisestage oma pealkiri (maksimaalselt 34 tähemärki koos tühikutega). See ilmub kohe teie kaubamärgi nime all.
  • Kutse tegevusele: Valige loendist eelistatud kutse tegevusele. Saadaolevad valikud sõltuvad teie valitud reklaamitüübist. See kuvatakse kiirreklaami allosas.
Top Snap näide

'Meediumifail' on vertikaalne video, mida soovite oma kiirreklaami jaoks kasutada. Kui olete selle juba loonud või soovite selle loomiseks kasutada kolmanda osapoole tarkvara, klõpsake selle reklaamile lisamiseks lihtsalt nuppu „Laadi üles”.

Kui te pole kindel, kuidas vertikaalvideoid luua, on Snapchat teile selle sortinud! Vajutage nuppu „Loo” ja teid avatakse Snap Publisher , Snapchati veebivideotöötlusrakendus.

Snap Publisher

Siin saate kas luua video nullist või muuta mõnda kenasti kujundatud malli. Snap Publisher tunneb end üsna intuitiivselt ja võimaldab teil teha põhilisi ja täpsemaid videotöötlusi. Siin on a lühike kolmeminutiline video turundusmaa poolt asjadest, mida saate Snap Publisheriga teha:

Mis puutub teie kiirreklaami sisusse, siis selfie-videod on suurepärane võimalus reklaami alustamiseks, vastavalt liikumisstrateegia otsustusteaduse direktori Liam Copelandile . Võib-olla seetõttu, et need näevad välja nagu sõprade lood ja muudavad reklaamikogemuse Snapchattersi jaoks vähem häirivaks.

Trikk on filmida iPhone'ides videoid, kasutades eesmist kaamerat, talendi esiosa ja keskkohaga - ning ilma kaubamärgita kuni kolme kuni viie sekundini, kirjutab Copeland.

'Mida orgaanilisem reklaam tundub ja mida hiljem kaubamärk ilmub, seda suurem on tõenäosus, et kasutaja pühib üles pikavormi või veebisisu vaatamiseks,' ütles ta.

Suuremate kiirreklaamide loomise kohta leiate veel näpunäiteid Snapchati abikeskusest loetletud spetsifikatsioonid ja pakkus nõu iga reklaamitüübi kohta . Siin on vaid mõned loetletud parimad tavad seal :

  • Pühkimise ergutamiseks kasutage häälkõnesid tegevusele kutsumiseks
  • Kolm kuni viis sekundit on Snap Adi reklaami pikkus meeldivaks tegevuseks
  • Esitage pakkumissõnum, kui see on saadaval, kahe või kolme sekundiks

Kiirreklaami loomise viimane samm on manuse täitmine või üleslaadimine - veebisait, rakenduse leht või video, mida soovite, et Snapchatters üles pühkides näeks.

4. Käivita kampaania

Klõpsake nupul „Käivita kampaania” ja teie reklaamikampaania on valmis!

Kui olete jälginud, olete just seadistanud oma esimese klõpsureklaamide kampaania. Palju õnne!

5. Jälgige, optimeerige ja koostage aruandeid

Pärast reklaamikampaania käivitamist võiksite jälgida selle toimivust, muuta ajakava või eelarvet või anda tulemustest teada. Kõiki neid saate hõlpsalt teha Snapchati reklaamihalduri juhtpaneelil.

Snapchati reklaamihalduri juhtpaneel

Jälgige oma reklaami toimivust. Juhtpaneel kuvab teie kampaaniate üldise ja üksikute reklaamimõõdikute. Saate tutvuda iga kampaania, reklaamikomplekti või reklaamiga, klõpsates selle nimel ja kuupäevavalija värskendamise kaudu konkreetse kuupäevavahemiku mõõdikuid.

Kuvatud reklaamide vaikemõõdikud muutuvad vastavalt kampaania eesmärgile. Tabeli mõõdikute veerge saate kohandada, klõpsates tabeli paremas ülanurgas nupul „Kohanda veerge”.

(Siin on kõigi mõõdikute definitsioonid, mida näete Snapchati reklaamihalduris )

Reklaamide ajakava või eelarve muutmine: Kampaaniat või reklaamikomplekti vaadates kuvatakse lehe paremas ülanurgas nupp „Muuda”. Snapchat võimaldab teil muuta mõnda kampaania või reklaamikomplekti üksikasju.

Kampaania:

  • Kampaania nimi
  • Päevaeelarve (see peab olema suurem kui 70 protsenti kampaania kõigi reklaamikomplektide päevaeelarve summast.)
  • Ajakava
  • Staatus

Seadma;

  • Reklaamikomplekti nimi
  • Ajakava
  • Päevane eelarve
  • Pakkumise summa

Reklaami tulemustest teatamine: Kui soovite oma reklaamitulemustest teatada, võite klõpsata allalaadimisnupul valiku „Veergude kohandamine” kõrval, et saada vaadatava tabeli CSV-fail.

Samuti on võimalus jaotada tulemused päeva, nädala või kuu järgi, et näeksite reklaami toimimist aja jooksul.

Sektsiooni eraldaja


Lisaks Snapchati reklaamihaldurile: hea teada

Snapchati mobiilne juhtpaneel

Snapchati mobiilne juhtpaneel

Snapchat on teinud reklaamikampaaniate jälgimise väga lihtsaks - ka liikvel olles. Snapchati mobiilse juhtpaneeli abil näete oma reklaamide toimivust otse Snapchati rakenduses. Täiendavat rakendust pole vaja.

mis järgmistest pole brändi loomise eesmärk?

Praegu näib, et saate vaadata ainult oma reklaamimõõdikuid, kuid mitte reklaame redigeerida.

Snapchati mobiilse juhtpaneeli avamiseks pühkige kaamerarežiimis alla, puudutage hammasrattaikooni, puudutage valikut „Kohalikud reklaamid” ja valige oma konto.

Snapchati ärijuht

Snapchati ärijuht

Snapchati ärihaldur on koht, kus haldate oma reklaamikontosid (nt arveldamine ja juurdepääs) ja liikmeid (nt rollid ja load).

Igal ettevõttekontol võib olla mitu reklaamikontot ja igal reklaamikontol võib olla mitu erinevate rollide ja õigustega liikmed . Ainult ettevõttekonto administraatorid saavad liikmeid kutsuda ja neile rolle määrata.

Sektsiooni eraldaja

Kas olete proovinud Snapchati reklaamihaldurit?

Ja see on kõik, mida peate teadma kiirreklaamide loomise ja nende toimivuse mõõtmise alustamiseks!

Kas on mõni jaotis, millest soovite, et oleksin rohkem kirjutanud? Andke mulle teada oma kommentaarides allpool.

Kui olete proovinud Snapchati reklaamihaldurit, kas selles postituses on midagi puudu jäänud? Milliseid näpunäiteid saate neile, kes hakkavad reklaamihaldurit esimest korda kasutama?

-

Pildikrediit: Snapchati , Turundusmaa



^