Raamatukogu

Täielik juhend Facebooki reklaamidega alustamiseks

Kokkuvõte

Selles postituses jagame teiega kõike, mida peate teadma Facebooki reklaamide kohta, et teie kampaaniad saaksid toimida, ning kõike seda, mida oleme õppinud omaenda kogemustest.



Sa õpid

  • Kuidas seadistada oma esimene Facebooki reklaamikampaania
  • Nõuanded vaatajaskondade, sihtimise, paigutuste ja muu määramiseks
  • Loovuse täpsed näitajad - pildi suurused kuni pikslini
  • ROI, mida võite oodata Facebooki reklaamidega

Mõistmine, kuidas Facebooki reklaame võimendada, on pea iga sotsiaalse meedia strateegia põhiosa. Ja kui soovite saate oma postitused Facebookis näha , on üha tõenäolisem, et peate seda tegema makske katvuse eest Facebooki reklaamidega.

Tasuline reklaam Facebookis näib olevat üks kõige kiiremaid viise oma sisu katvuse mõjutamiseks. Kuigi see pole ilma küsimusteta. Kui hästi see töötab? Millise kihluse sa saad?





Ja mida võib oodata oma raskelt teenitud raha eest?

Selles postituses jagame teiega kõike, mida peate teadma Facebooki reklaamide kohta, et teie kampaaniad saaksid toimida, ning kõike seda, mida oleme õppinud omaenda kogemustest.


OPTAD-3

Hüppame otse sisse ...

Kas soovite rohkem teada saada Facebooki reklaamide kohta? Vaadake meie Facebooki reklaamide täielikku juhendit siit ja õppige kõike, mida vajate alustamiseks .

Kuidas seadistada Facebooki reklaamikampaaniat

1. samm: seadke oma Facebooki reklaamidele mõned eesmärgid

Enne hüppamist ja reklaamide loomist on oluline kõigepealt mõelda, miks te reklaamite ja mida soovite saavutada. Kui seate endale reklaamidelt otseülekande esitamiseks mõned eesmärgid, on teil ka midagi, mille põhjal oma edu mõõta.

Näiteks kui soovite suurendada oma mobiilirakenduse allalaadimiste arvu Facebooki reklaamide kaudu, võite seada eesmärgiks esimese kuu jooksul 100 allalaadimist. See aitab teid ka allpool 3. etapis oma Facebooki reklaamikampaania jaoks õige eesmärgi valimisel. Veel mõned näited võiksid olla järgmised:

  • Suurendage liiklust minu veebisaidile Facebookist
  • Suurendage minu ürituse külastatavust
  • Looge uusi müügivihjeid
  • Suurendage meie sisu katvust Facebookis
  • Suurendage meie Facebooki lehe seotust

2. samm. Minge Facebooki reklaamihalduri juurde

Kõik Facebooki reklaamikampaaniad toimuvad läbi Facebooki reklaamihaldur tööriist, mida saate juurdepääs otselingi kaudu aadressil facebook.com/ads või klõpsates oma Facebooki konto rippmenüüs valikut „Halda reklaame” või klõpsates mõnel teie CTA-l Facebooki leht .

Facebooki lehe reklaamide tutvustused

Kui olete reklaamihalduriga liitunud, saate navigeerida lehe vasakus servas asuva menüü abil. Esimese reklaami alustamiseks klõpsake lehe paremas ülanurgas rohelist nuppu.

3. samm. Valige oma eesmärk

Kui klõpsate Facebooki reklaami loomiseks, liigute lehele, kus valite oma kampaania eesmärgi. Siin on 15 võimalust, mida võiksite saavutada:

facebook-reklaamid-eesmärgid

Facebookis on teil reklaamikampaaniale lähenemiseks palju erinevaid võimalusi. Need viisid võivad tavaliselt kuuluda kolme hüvitiste kategooriasse:

Teadlikkus

Eesmärgid, mis tekitavad teie toote või teenuse vastu huvi:

  • Suurendage oma postitusi
  • Reklaamige oma lehte
  • Jõudke oma ettevõtte lähedal olevate inimesteni
  • Suurendage bränditeadlikkust
  • Suurendage oma katvust

Ülemine näpunäide: Väikeste eelarvete korral saate teadlikkusreklaamide tüüpidega tõenäoliselt kõige rohkem kasu. Moz leidis et 1 dollar päevas võib suurendada teie vaatajaskonda 4000 inimese võrra (see ei klappinud meie kogemustega, ehkki tasub proovida).

Kaalumine

Eesmärgid, mis panevad inimesi teie ettevõtte üle mõtlema ja selle kohta lisateavet otsima:

  • Saatke inimesed sihtkohta Facebookis või väljaspool seda
  • Hankige oma rakenduse installimisi
  • Suurendage oma ürituse külastatavust
  • Hankige videovaatamisi
  • Koguge oma ettevõtte jaoks müügivihjeid

Teisendamine

Eesmärgid, mis julgustavad teie ettevõttest huvitatud inimesi teie toodet või teenust ostma või kasutama:

  • Suurendage oma veebisaidi konversioonide arvu
  • Suurendage oma rakenduse seotust
  • Laske inimestel teie pakkumist nõuda
  • Reklaamige toodet või kataloogi
  • Pange inimesed teie poode külastama

Kui olete turunduseesmärgi valinud, palutakse teil oma kampaaniale nimi anda:

kuidas instagramis teadmisi näha
facebook-ads-name

Jaotise selle kohta, kuidas seadistada kõiki 15 Facebooki reklaamitüüpi, vaadake meie täielikku juhendit Facebooki reklaamide kohta siin ja õppige kõike, mida vajate alustamiseks .

Facebooki reklaamide loomise nupp

4. samm: määrake oma vaatajaskond ja eelarve

Sihtkoha kohandamine publik

See samm on teie Facebooki reklaamikampaaniate edukuse jaoks ülioluline. Teie reklaami vaatajaskonda saab kohandada kõigi järgmiste demograafiliste andmete põhjal:

  • Asukoht , alustades riigist, osariigist, linnast, sihtnumbrist või aadressist ja täpsustades miili raadiusega veelgi
  • Vanus
  • Sugu
  • Keeled
  • Huvid - Facebook vaatleb inimese huvisid, tegevust, meeldivaid lehti ja lähedalt seotud teemasid
  • Käitumine - asjad nagu ostukäitumine ja kavatsus, samuti seadme kasutamine
  • Ühendused - Valige reklaami näitamine kõigile inimestele, ainult neile, kes on ühendatud puhvriga, või neile, kes pole puhvriga ühendatud

Lisaks saate seade Connections abil valida täpsema sihtimise, mis võimaldab teil kaasata või välistada inimesi, kes on ühendatud teatud lehtede, rakenduste või sündmustega. Samuti saate oma sihtimist veelgi kohandada, kasutades kohandatud vaatajaskonnad teie ettevõttega juba suhelnud inimeste uuesti sihtimiseks.

Näide: puhverreklaami jaoks vaatajaskonna valimine

Facebook soovitab teie reklaami mõju maksimeerimiseks oma katvust sihipäraselt kitsendada. Selle katsega läksime üsna kitsaks, valides järgmise vaatajaskonna demograafilise teabe:

  • Asukoht: Ameerika Ühendriigid
  • Huvid: sotsiaalmeedia
  • Välja arvatud: inimesed, kellele juba puhver meeldib
  • Vanus: 18–65 +
  • Keel: inglise (USA)

See andis meile hinnanguliselt kuni 3200 inimese haarde 14 miljonist. 3200 inimest on see, kui palju võiksime eeldada, et oleme igal päeval võrgus ja näeme potentsiaalselt meie reklaami.

Ekraanipilt 2015-05-13 kell 11.06.38

Eelarve määramine

Kui olete oma sihtrühma valinud, peate järgmisena valima, kui palju soovite oma reklaamile kulutada. Eelarve määramisel on oluline meeles pidada, et see arv tähistab maksimaalset rahasummat, mida soovite kulutada. Eelarve saate määrata ka Päeva- või Eluaeg:

  • Iga päev: Päevaeelarve on keskmine, mille kulutate iga päev.
  • Eluaeg: Eluaegne eelarve on maksimaalne summa, mille kulutate oma reklaamikomplekti eluea jooksul.
facebook-kuulutused-eelarve

5. samm: looge oma reklaam

Siin saab see tõesti lõbus! Nüüd on aeg valida pildid (või video), pealkiri, põhitekst ja koht, kus teie reklaami Facebookis kuvatakse. Teksti jaoks saate 90 tähemärki, et jagada kiiret sõnumit, mis kuvatakse teie pildi (te) või video kohal.

Reklaamide loomiseks on kaks võimalust: olemasoleva postituse kasutamine või uue kuulutuse loomine. Siin on kiire ülevaade mõlemast võimalusest.

Olemasoleva postituse kasutamine

Teatud tüüpi reklaamide jaoks, näiteks postituste suurendamine, saate oma reklaami luua olemasoleva postituse abil, mida on juba teie Facebooki lehel jagatud. Selleks valige menüüst valik „Kasuta olemasolevat postitust” Facebooki reklaamihaldur armatuurlaud. Siit saate valida, milliselt lehelt soovite postituse valida, ja valida lehelt üksiku postituse, mida oma reklaamina kasutada:

olemasolev-postitus

Uue kuulutuse loomine

Kui soovite oma reklaami luua tühjalt lõuendilt, on esimene ülesanne valida vorming, mida soovite oma reklaami jaoks kasutada. Facebooki reklaamid näevad soovitud tulemustest sõltuvalt veidi erinevad välja. Facebook pakub praegu reklaamidele viit erinevat vormingut:

  • Karussell: looge reklaam, millel on kaks või enam keritavat pilti või videot
  • Üks pilt: looge ühe pildi abil kuni 6 reklaami variatsiooni
  • Üksik video: looge ühe videoga reklaam
  • Slaidiseanss: looge kuni 10 pildiga videoreklaam
  • Lõuend: rääkige kaasahaaravam lugu, kombineerides pilte ja videoid
facebook-reklaami vorming

Märge: Teile saadaolevad vormingud varieeruvad vastavalt sellele, millise eesmärgi te oma reklaami jaoks selles postituses veidi varem 3. etapis seadisite.

Kui vorming on valitud, peate oma reklaami sisu lisama (pildid või video ja koopia). See osa on uskumatult oluline, et teie reklaam Facebooki või Instagrami voogudes silma paistaks. Kui teie reklaam saab olema edukas, soovite, et teie pilt ja koopia oleksid piisavalt köitvad, et inimesed sooviksid klõpsata.

facebook-reklaamid-loo

Soovitatavad piltide või videote tehnilised andmed paigutatakse tavaliselt ekraani ala kõrvale, kuhu sisu üles laadite, kuid rusikareeglina:

kuidas vaadata YouTube'is pisipilte

Pildi andmed:

  • Soovitatav pildi suurus: 1200 x 628 pikslit
  • Kujutise suhe: 1,91: 1
  • Reklaami edastamise maksimeerimiseks kasutage pilti, mis sisaldab vähe kattuvat teksti või mitte seda.

Video tehnilised andmed:

  • Vorming: .MOV- või .MP4-failid
  • Resolutsioon: vähemalt 720p
  • Faili suurus: maksimaalselt 2,3 GB
  • Soovitatav kuvasuhe: laiekraan (16: 9)
  • Facebook: max 60 minutit
  • Instagram: max 60 sekundit

6. samm: valige oma reklaamipaigutused

Reklaami paigutus määratleb teie reklaami kuvamise koha ja koos Facebooki reklaamidega saate valida, millistes kohtades teie reklaam ilmub. Reklaamid võivad ilmuda Facebooki mobiilses uudisvoos, töölaua uudisvoos ja paremas veerus. Võite ka Instagramis kuvamiseks luua reklaame.

reklaamipaigutused

Facebook soovitab kasutada vaikepaigutusi valitud eesmärgi jaoks, mis võimaldab Facebookil optimeerida teie jaoks paigutusi, et saada parimaid võimalikke tulemusi odavaima keskmise keskmise hinnaga.

Kui soovite siiski oma paigutusi valida, soovitab Facebook kampaania eesmärgi järgi jaotatuna järgmisi valikuid:

  • Suurendage bränditeadlikkust kampaaniad (sh katvuse ja sageduse ostmine): Facebook ja Instagram
  • Suurendage oma postitusi (sh Reach & Frequency ostmine): Facebook ja Instagram
  • Hankige videovaatamisi (sh Reach & Frequency ostmine): Facebook ja Instagram
  • Hankige oma rakenduse installimisi: Facebook ja Instagram
  • Rakenduse seotuse suurendamine: Facebook
  • Reklaamige tootekataloogi: Facebook
  • Konversioonide suurendamine oma veebisaidil: Facebook
  • Saatke inimesed oma veebisaidile: Facebook

Lisateavet reklaamipaigutuste kohta leiate vaadake seda juhendit Facebookist .

7. samm: esitage oma tellimus

Nüüd on teie reklaam valmis kasutamiseks. Reklaami esitamiseks klõpsake lehe paremas alanurgas nuppu „Esita tellimus“. Kui teie reklaam on esitatud, vaatab Facebook selle enne avaldamist üle (pärast reklaami ilmumist saate Facebookilt kinnitusmeili).

Kas otsite mõnda täiustatud Facebooki reklaamistrateegiat? Tegime HubSpoti inimestega koostööd, et tuua teile a tohutu juhend Facebooki juhtreklaamides!


Mis 5 dollarit päevas teile Facebookis ostab

Et anda väike kontekst selle kohta, mis on Facebooki reklaamidega saavutatav, korraldasime katse, et näha, milline on 5-dollarise päevaeelarve meile. Ma tahaksin siinkohal kohe meie leidude juurde jõuda ja seejärel allpool toodud üksikasjadega tutvuda. Proovisime kolme erinevat tüüpi Facebooki reklaame, millest igaüks oli mõeldud erinevat eesmärki silmas pidades.

kaks suurimat reklaamikampaaniaga seotud kulu on?

Siin on meie tulemused:

  • Lehele meeldimised - 0,57 dollarit meeldimise kohta
  • Klõpsad nupul Ettevõtte puhver sihtleht - 4,01 dollarit kliki kohta
  • Suurendatud postitus - 6,35 dollarit täiendava 1000 inimese kohta

Kui vaatame seda, kui palju 5 dollarit päevas teile ostab, on need numbrid:

  • Lehele meeldimised - 9 meeldimist päevas
  • Klõpsud puhvri avalehele - 1 päevas
  • Suurendatud postitus - 787 uut inimest jõudis
Facebooki reklaamide võrdlusnäitajad ja näited

Kuidas see rõõmustab teie kogemust Facebooki reklaamides?

Jagan meeleldi seda, mida proovisime ja kuidas proovisime (ja kuidas saate seda ka ise proovida.)

Viimane mõte enne edasiliikumist võib olla kasulik näha, kuidas meie kogemus on Facebooki reklaamide võrdlusalustega üldiselt võrreldav. WordStream analüüsitud 256 USA-s asuva kliendi Facebooki reklaamide toimivus ja pakkus välja palju kasulikke toimivuse võrdlusaluseid, näiteks järgmist.

Facebooki reklaamide võrdlusalused

(Klõpsake graafikute suurema versiooni nägemiseks)

Kuna leiame end Bufferi tehnoloogiaruumis, saame võrrelda selles tabelis toodud tööstusharu võrdlusalustega.

Keskmine klikkimise määr: 1,04%

Meie: 0,95%

Keskmine kliki hind: 1,27 USD

Meie: 4,01 dollarit

Suur osa meie kogemustest siin ei vastanud võrdlusalustele, tõenäoliselt paljude tegurite tõttu, nagu see oli minu esimene sukeldumine Facebooki reklaamidesse (palju õppida!) Ja ma ei kuluta aega kampaaniate tõeliseks optimeerimiseks.

Nagu kõik katsed, mida siin korraldame ja jagame, võib ka teie läbisõit erineda. Ja meil oleks hea meel kuulda teie kogemusi ja tulemusi!

Kui soovite uurida rohkem Facebooki reklaamide kulusid, avaldasime hiljuti a täielik juhend Facebooki reklaamide maksumuse kohta .


Sinu kord

Täname lugemast! Loodetavasti leiate, et olete kasulik juhend Facebooki reklaamidega seadistamiseks ja loodan, et ka meie võrdlusalused osutuvad käepäraseks mõõtepulgaks sellele, mida saab saavutada piiratud eelarvega.

Ma tahaksin jätkata teiega vestlust allpool toodud kommentaarides. Mis on olnud Facebooki reklaamide abil parim edu? Millised on teie parimad näpunäited suurepäraste reklaamide loomiseks?