Raamatukogu

Täielik juhend aktsiafotode kasutamiseks turunduses

Mis on mõte „stock photo” kuuldes esimene, mis meelde tuleb?



Minu aimdus on see ilmselt foto kohmakalt naervast sõpruskonnast, seina tabeleid vahtivatest ärimeestest või millestki muust.

Ilmselt mitte kõige parem varjund, eks?





Mis äri on Mehhikos kasumlik?

Õigesti kasutatuna võivad tasuta aktsiafotod teie reklaamid, ajaveebipostitused ja sisu taas ellu äratada.

Ja Bufferis kasutame iga päev aktsiafotosid.


OPTAD-3

Sellepärast:

  • Varude fotod on kulutõhusad (enamasti tasuta ? )
  • Kui teate, kust otsida, leiate uskumatult kvaliteetseid pilte
  • Oleme leidnud, et aktsiafotod võivad katvuse ja seotuse osas ületada kohandatud kujundusega pilte

Selles postituses oleme teinud koostööd Unstrash et tuua teile aktsiafotode täielik juhend ja vastata alati illusoorsele küsimusele: kas peaksite oma turundamiseks kasutama aktsiafotosid?

Piltide jõud

Oleme juba mõnda aega teadnud, et pildid võivad imet teha tähelepanu äratamisel ja seotuse suurendamisel.

  • Piltidega säutsud saavad 150% rohkem retweeteid kui piltideta säutsud
  • Facebooki postitused piltidega vaata 2,3 korda rohkem seotust kui piltideta

Kuid mitte ainult pildid võivad meie sisu toimivust suurendada, vaid võivad mõjutada ka ostuotsuseid:

'Visuaalsed platvormid, nagu YouTube, Snapchat ja Instagram, on ostmisel väga mõjukad,' selgitas Zazzle ühine turukorraldaja Nikki Karai Renaud. eMarketeri USA aastatuhandete ostjate aruanne 2017 . 'Aastatuhandete aastate jooksul leidsime, et visuaalne teos - meie fotograafia ja loominguliste väärtuste lihvimine - aitas [seda põlvkonda] meelitada ja pöörduda.'

Teisisõnu - mitte ainult inimesed postitavad ja jagavad rohkem pilte veebis, vaid need pildid võivad ka oluliselt mõjutada toote ostuotsust.

Tänapäeval ei häiri pildid sõnumist tähelepanu - pildid ise on sõnum.

Kuidas inimesed reageerivad piltidele

Mis puutub õigete piltide leidmisse, mida meie turundustegevuses kasutada, siis läheb see kaugelt kaugemale lihtsalt lihtsalt ilusa pildi leidmisest.

Õige kasutamise korral võivad stock-fotod tekitada vaatajaskonnas emotsioone (nii positiivseid kui ka negatiivseid).

Kas olete näiteks varem sellist pilti näinud nagu allpool?

Tüüpiline stock foto

Oleme selle pildi stiili nägemisega nii harjunud, et sageli võib olla raske eristada seda, kus me seda nägime, ja brändidest, kes seda kasutasid.

Oleme piltide meenutamisel uskumatud. Kuulake teavet ja kolm päeva hiljem kuulete mäleta sellest 10 protsenti . Lisage pilt ja mäletate 65 protsenti. Mõelge tagasi viimasele Facebookis nähtud reklaamile või viimasele reklaamtahvlile, millest tänaval mööda kõndisite, vean kihla, et on suurem võimalus, et meenutate visuaali, mitte koopiat.

See juhtub tänu Pildi paremuse efekt , mis tähendab sisuliselt seda, et pilte mäletatakse tõenäolisemalt kui sõnu. Ajus endas on visuaalsele töötlemisele pühendatud sadu miljoneid neuroneid, ligi 30 protsenti kogu ajukoorest , võrreldes puudutamise 8 ja kuulmisega vaid 3 protsendiga.

Kui teie kasutatav stockfoto on üldse sarnane mõne teise veebisaidi pildiga, mis tekitas külastajale negatiivse kogemuse, projitseerivad nad alateadlikult teie varasemat kogemust teie aktsiafotole, vähendades usaldust ja tuues esile negatiivseid varjundeid.

Uuring on seda ka näidanud 63 protsenti tarbijatest väidab, et kaubamärkide korduvad üldised sõnumid ärritavad neid .

Seega võite oma sisu täiustamise asemel kahjustada oma eduvõimalusi, kui valite vale pildi.

Autentsuse tähtsus

Sotsiaalmeedias on autentsus võtmetähtsusega. Pöördume sageli sotsiaalmeediasse, et näha ehedat pilku oma sõprade, tuttavate ja lemmikbrändide ellu.

Nendele platvormidele jagatud sisu on mõeldud selleks, et saaksime heita pilgu meile lähimate inimeste ja kaubamärkide maailma. Ja sageli on kõige autentsem ja ehedam sisu kõige huvitavam. Seda tõestab populaarsuse tõus, mis lugusid näinud kuna vormingut debüteeris Snapchat. Lood võimaldavad meil näha toorest, sageli redigeerimata sisu ja anda autentset pilku teiste elule.

Enamiku stock-fotode probleem on see, et need pole autentsed. Näiteks ettevõtlusega seotud fotode osas pole klišeedest puudust. Foto karmi ülikonnaga äriinimesest või naeratav kahekümneaastaste rühm võib aidata tühjust täita, kuid sageli ei suuda need pildid teie vaatajaskonnaga ühendust luua, kuna need pole lihtsalt omavahel seotud ega autentsed.

Oletame, et otsite aktsiafotot, kus on keegi töötav, allolev pilt võiks arvele sobida:

Tüüpiline stock foto

Teisalt midagi sellist pilt Andrew Neelilt võib paremini sobida:

Pildi eemaldamine | Andrew Neel

Põhimõtteliselt näitavad need kaks pilti sarnaseid stseene, kuid esimene tundub veidi lavastatum ja ebaautentsem. Kusjuures teine ​​variant tundub veidi relatiivsem.

Autentsuse määratlemine

Raske on täpselt öelda, mis muudab pildi autentseks, kuid tundub olevat uskumatult oluline, kuna inimesi tõmbab instinktiivselt kaubamärkide poole, mis on peetakse autentsemaks kui nende konkurendid.

Autentsus tähendab, et asjad, mida me ütleme ja mida me teeme, on asjad, mida me tegelikult usume, mitte ainult see, mida me ütleme, et aidata oma tooteid / teenuseid müüa.

Põhjus, miks asi on niivõrd autentne, on meie ellujäämisinstinktis sügavalt külvatud kui Simon Sinek selgitab :

Instinktiivselt hindame pidevalt teiste sõnu ja tegusid. Hindame, kas neid saab usaldada. Selleks, mida rohkem tajume, et meie väärtused ja tõekspidamised ühtivad teiste väärtuste ja veendumustega, seda sobivam oleme neid usaldada. See on põhjus, miks meid tõmbavad inimesed, kes on sarnased meiega. Usaldus, mida tunneme, ja suhted, mida loome teise inimese või kaubamärgiga, on täpselt samad.

Nii et kui vaatame pilte, siis teeme sekundite murdosa otsused nende autentsuse põhjal. Kui pilt tundub võlts või on see kuidagi ebaharilik, võime kaotada usalduse brändi vastu koheselt.

Teisalt võib autentne pilt pakkuda turvalisuse, usalduse ja mugavuse tunde.

Võib arvata, et töötavate inimeste rühma pilt on lihtsalt pilt. Kuid kui see ei tundu autentne, teeb see tõenäoliselt rohkem kahju kui kasu.

2 kiiret näpunäidet autentsete piltide tuvastamiseks

1. Otsige tõelisi inimesi

See võib tunduda ilmne, kui teie aktsiafotodel olevad inimesed on modellid. Stockfoto otsimisel jälgige fotodel olevaid inimesi:

  • Kas nad näevad välja nagu ehtsad või on nad selgelt modellid?
  • Kas nende juuksed, hambad ja riided on täiuslikud?

Need on sageli varude fotode jutulood. Kujutise valimisel otsige reaalsetes seadetes ja objektides, mis natuke iseloomu paljastavad.

parim viis animeeritud gifide tegemiseks

Siin on a suurepärane näide Priscilla Du Preezilt , kus katsealused näevad välja nagu neil oleks tegelikult tore:

Pildi eemaldamine | Priscilla Du Preez

2. Tehke kindlaks looduslikud poosid

Enamik meist ei istu täielikult püsti ega naerata 24/7. Kuid on väga tavaline näha selliste üldiste omadustega aktsiapilte. Proovige tuvastada pilte, kus katsealused näevad välja loomulikud ja pole poseeritud.

Vaadake allpool foto autor Jacob Ufkes ja märkake, kui loomulikud katsealused välja näevad:

Pildi eemaldamine | Jacob Ufkes

Kuidas leida täiuslik aktsiakujutis

Enamik aktsiapilte tehti nii, et need sobiksid väga paljude teemade ja kontseptsioonidega, mis võivad mõnikord olla nii õnnistuseks kui ka needuseks. Pilte saab kasutada hunnikul erinevatel puhkudel, kuid need võivad ka üsna üldised välja näha.

Turundajana võivad kampaaniate või ettevõtte sisu jaoks valitud pildid aidata teil mürast eristuda. Kuid õigete piltide edukaks valimiseks tuleb hoolikalt kaaluda ja planeerida.

Siin on 4 nõuannet, mis aitavad teil leida õige:

1. Kasutage pilte, mis täiendavad teie sisu

Kujutised ei tohiks tunduda, nagu oleks need juhuslikult mõnda sisu sisestatud. Võimaluse korral proovige tagada, et valitud pildid oleksid mingil viisil teie sisule komplimendid.

Näiteks hiljutises Buffer Open blogipostituses teemal esitusloendite kasutamine tootlikkuse suurendamiseks valisime funktsioonipildi, mis näitab mobiiltelefonis mängitavat muusikat:

Selle pildi valimisel näevad inimesed kohe, et postitus räägib muusikast, ilma et peaks pealkirja vaatama. Vaadake ka seda, kuidas see Facebookiga jagamisel välja näeb:

Kasutades postituse sisuga seotud pilti, saame lugejale enne pealkirja või kirjelduse tutvumist pilgu heita. Telefonis mängiv muusika koos kohviga paneb mind mõtlema muusika ja produktiivsuse peale (kuna paljud inimesed loovad päeva alustamiseks oma hommikukohvi).

kuidas instagrami kuulutus panna

2. Mõelge oma publikule

Tunnete oma publikut paremini kui keegi teine ​​ja täiusliku kuvandi leidmisel peaksite oma publiku alati esikohale seadma.

Soovite, et nad loovad teie brändiga tugeva visuaalse ühenduse ja kasutavad pilte, mis on seotud sõnumiga, mille kaudu soovite suhelda. Brändingu tugevdamiseks valige fotod. Veenduge, et pilte ei oleks tagantjärele mõelnud ja et neid kasutatakse lihtsalt tühimiku täitmiseks. Kasutage pilte, mis sisaldavad peent tähendust ja pakuvad võimalusi oma publikuga ühenduse loomiseks.

Näiteks kui proovite suhelda aastatuhandetega, kes hindavad tõenäoliselt vabadust töötada kodus ja reisida, siis allpool stock photo firmalt Rob Bye võiks aidata seda sõnumit tugevdada:

Pildi eemaldamine | Rob Bye

3. Märkige Unsplash

Unstrash sisaldab üle 200 000 tasuta (tehke mida iganes) kõrge eraldusvõimega fotot, mille on toonud teile maailma kõige heldem fotograafide kogukond.

Ka siin, Bufferis, on see meie fotokoht fotokohtade jaoks.

4. Kasutage värskeid pilte

Oleme kõik näinud geneerilisi stock-fotosid miljon korda. Kuid isegi mõned kõige unikaalsemad ja ilusamad aktsiapildid kogunevad aeg-ajalt kogu veebis.

Kõige populaarsemate piltide kasutamine pole alati parim taktika. Püüdke leida oma sisule kõige värskemad, uusimad ja vähem kasutatud fotod.

Näiteks selle asemel, et lihtsalt Unsplashi avalehele suunduda ja valida üks populaarsetest piltidest, proovige mõnda märksõnaotsingut või vaadake mõnda kollektsioonid vinge pildi avastamiseks.

Minu parim nõuanne on leida neli kuni viis võimalust, mitte leppida esimese sobiva pildiga, mille leiate.

Pro tüüp: Seal on tõesti korralik tööriist nimega TinEye mis aitab teil teada saada, mitu korda on pilti varem kasutatud ja kus.

TinEye võimaldab teil pilti otsida ja leida, kus ja kuidas seda muudel veebisaitidel on kasutatud. Enne nende kasutamist piltide kontrollimisega saate proovida maalida pilti kõigist ettekujutatud mõtetest, mis inimestel võivad tekkida, kui näete seda pilti mujal veebis.

5. Kontrollige autoriõigusi ja mudeli vabastamist

Kõige tähtsam on see, et kui olete leidnud foto, mida soovite kasutada, kontrollige foto autoriõigusi ja litsentsi ning kas fotole jäädvustatud inimesed on nõustunud nende foto kasutamisega (st mudeli vabastamine).

Ehkki mitmed aktsiafotode saidid pakuvad tasuta fotosid, võivad fotode kasutamisel olla teatud tingimused. Mõni litsents lubab ainult fotosid isiklikult kasutada, nõuab fotograafile omistamist või ei võimalda fotosid muuta. Lugege kindlasti hoolikalt litsentsiteavet, et mõista, kas foto sobib teie jaoks.

Inimeste fotode enamiku äriliseks kasutamiseks, näiteks reklaamis, peate saama fotodel olevate inimeste nõusoleku. Seda nimetatakse mudeli vabastamiseks. Nii et enne foto kasutamist kontrollige saidil ka seda, kas saidi omanikud on fotodel olevate inimeste allkirjastatud mudeli välja andnud. Vastasel juhul võite pöörduda foto üleslaadinud fotograafi poole.

Kui soovite lisateavet autoriõiguste, Creative Commonsi ja mudeli väljaandmise kohta, võite leida need kaks artiklid kasulik.

Kuidas varude fotosid ümber teha ja enda jaoks teha

Isegi kui olete leidnud täiusliku pildi, ei pruugi see teie sisule kohe sobida.

Õnneks on stock-fotode redigeerimine ülilihtne ja teil on isegi mõned tasuta tööriistad, mis aitavad teil seda teha.

Selles jaotises jagame kiireid näpunäiteid fotode remiksimise ja redigeerimise kohta ning meie lemmiktööriistu, mis aitavad teil seda teha.

5 viisi, kuidas saate oma stock-fotosid varudest vabastada

1. Lisage tekst

Sageli kasutatakse pilte väga kindlal eesmärgil.

Näiteks kasutame regulaarselt aktsiapilte oma ajaveebipostituste funktsioonipiltidena või korralike ühispildi loomiseks, kui keegi postitab meie sisu Facebooki või Twitteri.

Siin on näide allpool :

litsentsige tasuta fotosid äriliseks kasutamiseks

Selle pildi kohandamiseks oleme lisanud lihtsalt teksti, et pakkuda konteksti postitusse, millele see lingitakse. See aitab vaatajal ühendada punktid pildi ja selle lingitud postituse vahel.

2. Kasutage värvikatet

90% kohtudotsustest valmistatud tooted põhinevad ainult värvil.

Värv on sotsiaalmeedia kujunduse üks olulisemaid ja keerulisemaid aspekte. See aitab luua meeleolu, luua atmosfääri, edastada emotsioone ja isegi tekitada tugevad individuaalsed kogemused kellegi minevikust.

Proovige kasutada oma kaubamärgile tuttavaid värve, et aktsiafoto oleks teie ettevõttega kohatult kooskõlas.

3. Kärpige pilti

Kui soovite stockfoto konkreetset osa lihvida, saate selle kärpida, et pildi tarbetud osad ära visata. Kärpimine võimaldab teil muuta pildi rõhuasetust või suunda.

4. Lisage kontrastsus

Kontrast tekib siis, kui lehe kaks elementi on erinevad. Näiteks võib tekst ja taustavärv olla erinev või tumedad ja heledad.

kontrast

Üks peamisi põhjusi kontrastsuse kujundamisel on tähelepanu äratamine. Näiteks olid kurikuulsad iPodi silueti kuulutused nii meeldejäävad, kuna valge iPodi ja kõrvaklappide ning ereda tausta ja silueti vahel on tohutu kontrast.

iPod2

5. Proovige tausta hägustada

Hägususe kasutamine võib olla suurepärane viis pildi pealekandmisel teksti või kaubamärgi eristamiseks.

Kui panete teksti pildi kohale, võivad need kaks elementi moodustada mõnevõrra konkureeriva suhte (näide all vasakul) , võib väike hägusus muuta teksti rohkem silma paistma ja tunduvalt loetavamaks (paremal allpool) .

teksti hägusus

Lisalugemist

Lisateabe saamiseks disaini kohta vaadake neid postitusi:

4 tööriista, mis aitavad teil fotosid redigeerida

1. Canva

Canva on tasuta graafilise disaini tööriist. Sellel on hõlpsasti kasutatav lohistamisliides ja see võimaldab juurdepääsu üle miljonile fotole, graafikale ja fondile. Seda kasutavad nii disainerid kui ka professionaalid.

kaks. GIMP

GIMP on tasuta ja avatud lähtekoodiga graafikatoimetaja, mida kasutatakse piltide retušeerimiseks ja redigeerimiseks, vabas vormis joonistamiseks ja erinevate pildivormingute vahel teisendamiseks.

3. Photoshop

Photoshop on Adobe fototöötlus-, pildiloome- ja graafilise disaini tarkvara. Photoshopi abil saate luua hämmastavaid fotosid ja illustratsioone, veebi ja printimise kujundusi, 3D-pilte, videoid ja palju muud.

Neli. Visand

Sketch on hämmastav disainivahend ja seda kasutavad peamiselt professionaalid graafika ja liideste loomiseks ja kujundamiseks nullist. Seda saab kasutada ka fotode redigeerimiseks ja kaunistamiseks.

Sinu kord

Õige kasutamise korral võivad aktsiafotod turundajatele väga kasulikud olla. Loodetavasti leidsite sellest juhendist abi ja sooviksite teada oma mõtteid fotopiltide kohta:

  • Kas kasutate oma turundussisus aktsiapilte?
  • Kust hankite oma aktsiapilte?
  • Kas teil on näpunäiteid varude fotode muutmiseks?

Jagage julgelt allpool toodud kommentaarides. Kas mul on põnev vestlusega liituda?

Funktsiooni pilt autor Rawpixel .



^