Raamatukogu

UTM-koodide täielik juhend: kuidas jälgida kõiki linke ja kogu sotsiaalmeedia liiklust

Kiire: milline sotsiaalne võrgustik on sisse toomas kõige rohkem liiklust oma veebisaidile kohe?



See on OK, kui te ei tea oma pealaest ära. (Ma ei mäleta ka selliseid asju!) Aga kas poleks tore, kui saaksite vastuse leida vaid mõne sekundiga, kui teie ülemus seda küsib?

Kuidas oleks tulu jaotatud sotsiaalvõrgustiku järgi?





Kuidas on lood liikluse protsendiga sotsiaalne versus e-post ?

Saate seda kõike jälgida ja saate seda jälgida tasuta: kõik, mida vajate, on Google Analytics ja natuke UTM-i linkide koode.


OPTAD-3

Ma tahaksin teiega jagada, kuidas see on tehtud. =)

Kiire märkus: Saate oma sotsiaalmeedia linke UTM-idega automaatselt puhverdada! Julgelt Logi sisse ja järgige siin toodud juhiseid. (Kui proovite korraga märkida palju ja palju linke, võiksite haarata meie tasuta UTM-i märgistaja mall !)

UTM-i juhend

Kiire ja lihtne ülevaade UTM-koodidest

Mis on UTM-koodid ja miks need nii olulised on?

“UTM” tähendab “Urchini jälgimismoodulit”. Google omandas Urchin Software Corporationi 2005. aastal ja nende tarkvara pani aluse sellele, mida me nüüd Google Analyticsina tunneme.

UTM-koodid on tekstibitid, mille saate lisada lingile, mis annavad Google Analyticsile (nagu ka teistele analüütikatööriistadele) natuke rohkem teavet iga lingi kohta. Siin on näide selle välimusest:

utm näide

Miks on UTM-id olulised?

Kui veedate palju aega sotsiaalmeedias, võite avaldada päevas sadu uusi linke.

UTM-koodid aitavad teil jälgida kõigi nende linkide toimivust vaadake, kust teie liiklus tuleb.

Lingi UTM-muutujate abil saate jälgida üldist teavet, näiteks kui palju liiklust sotsiaalmeediast saate. Nende abil saate jälgida ka üksikasju, näiteks kui palju tulu saate oma Twitteri elulookirjeldusest.

UTM-koodidega seoste jälgimiseks on palju, palju võimalusi.

kuidas klaviatuuril naervat nägu teha

Ja head uudised: Kui otsustate oma lingid nüüd strateegiliselt märgistada, säästate tulevikus palju aega (ja peavalu!).

Jagan UTM-i märgistamise lähenemisviisi, mis on minu jaoks olnud eriti kasulik minu linkide edukuse mõõtmisel, ja loodan, et see on ka teile. =)

Kuid enne kui asume sellesse, paneme kiiresti paika oma ootused, mida hästi märgistatud URL teie jaoks saavutada võib.

Kui kõik UTM on valmis, peaks link aitama teil vastata mõnele põhiküsimusele teie veebiliikluse kohta:

  1. Kust liiklus tuleb?
  2. Kuidas see minuni jõuab?
  3. Miks see minuni jõuab?

Põhimõtteliselt räägivad UTM-koodid loo sellest, kuidas teie liiklus teieni jõuab.

Selleks kasutatakse kolme (või nelja) elementi, mida nimetatakse UTM-i parameetriteks, mida käsitleme üksikasjalikult allpool:

  • Allikas
  • Keskmine
  • Sisu (valikuline)
  • Kampaania

Seetõttu näeb UTM-märgistusega URL välja selline:

https://buffer.com/email-courses/actionable-social-media-strategies/?utm_source=buffer&utm_medium=post-original&utm_content=-image&utm_campaign=25-social-media-strategies

Kas näete kõiki neid utm_ bitti? Seal sildistame selle lingi kaudu tuleva liikluse.

utm-parameetrid-sotsiaalmeedia

Muidugi on selle pika tähemärki tippimine üsna õudne, nii et enamik inimesi kasutage URL-i genereerijaid . Need suurepärased tööriistad võimaldavad teil ühendada kõigi nende parameetrite väärtused ja seejärel tööriistad võluvad, et need kokku keerata kenaks URL-iks. Mõned populaarsed generaatorid hõlmavad järgmist:

UTM-i parameetrid annavad omakorda Google Analyticsile teada, kuidas sissetulevat liiklust sortida. Kui jälgite oma linke sotsiaalmeedias (ja kogu muus digitaalsisus!), Saate Google Analyticsi omandamisfunktsioonidest palju rohkem head, sest annate GA-le rohkem jälgida.

Siin on erinevad kohad UTM-teabe leidmiseks Google Analyticsi juhtpaneelilt:

tasuta tootev muusika videotootmiseks
  1. Omandamine> Kogu liiklus> Allikas / meedium
  2. Omandamine> Kampaaniad> Kõik kampaaniad
utm-code-social-media-google-analytics

Vaatame nüüd, kuidas UTM-koode ja parameetreid oma sotsiaalmeedia linkides kasutada.

UTM-koodide abil püüame aidata Google Analyticsil rääkida meile lugu sellest, kuidas meie sotsiaalmeedia liiklus meile jõuab. Püüame vastata kolmele küsimusele:

  1. Kust liiklus tuleb?
  2. Kuidas see minuni jõuab?
  3. Miks see minuni jõuab?

Hea uudis on see, et UTM-i parameetrite valimine on sama lihtne kui vastamine kõigile avaldatud linkidele. Vaatame, kuidas see koos töötab.

utm näited sotsiaalmeedia linkide kohta

1. Kuidas kasutada parameetrit “Source” UTM sotsiaalmeedias

tldr - UTM-i märgendina saate kasutada sotsiaalse platvormi nime, millele linki jagate (nt Twitter, Facebook).

Parameetri „allikas” eesmärk on vastata küsimusele „Kust mu liiklus tuleb?”

Parameetri &utm_source= lisamisega linkide juurde märgistate iga selle lingi kaudu tehtud külastuse viisil, mis ütleb: 'see külastus tuli sellistest ja muudest'.

Niisiis, teie UTM parameeter „Source” ütleb lihtsalt, kust liiklus tuleb.

Ma ütlen nüüd 'lihtsalt', kuid seda on võimalik teha mitmel viisil. Näiteks kui te säutsusite oma jälgijatele äsja kirjutatud armsa blogipostituse kohta, võite vastata küsimusele 'Kust liiklus tuleb?' mõned viisid.

  • See tuleb sinult, jagajalt.
  • See tuleb Twitterist, kohast, kus seda jagatakse.
  • See pärineb teie jälgijatelt, kes seda loevad.

Selle peale võiks mõelda igasuguseid viise.

Aga Google soovitab viite kirjeldamiseks kasutada välja „allikas”. või üksus, kes tegelikult liiklust teie poole suunab. Selles näites oleks hea lähtemärgend lihtsalt „Twitter”. Selleks on mõned head põhjused:

  • Lõpuks soovite jälgida kogu oma liiklust Twitterist ühes kohas (lihtsus FTW!)
  • Sotsiaalmeedia linkide puhul on see veelgi mõttekam. Kui keegi jagab või linkib teie linke uuesti, ei tule liiklus tegelikult enam teie käest - kuid see tuleb siiski samalt sotsiaalmeedia platvormilt!

Sotsiaalmeedias olen leidnud, et lihtsaim lähenemisviis on kasutada sotsiaalse platvormi, millele linki jagate, UTM-i allika märgendina. Kui ma jagan linki Facebooki, märgitakse tähisega „&utm_source=facebook” =)

2. Kuidas kasutada sotsiaalmeedias UTM parameetrit “Medium”

tldr - kaaluge kõigi sotsiaalmeedias jagatud linkide keskmiseks märgendiks „sotsiaalne” määramist.

Selle parameetri eesmärk on vastata küsimusele: 'Kuidas minu liiklus minuni jõuab?'

Parameetri &utm_medium= lisamisega linkide juurde märkite iga külastuse, mis sellel lingil tuleb, viisil, mis ütleb: „see külastus toimus _______ kaudu”.

See on veidi vähem sirgjooneline kui meie vaadatud lähtemärgend, sest liikluse saabumise kirjeldamiseks on tõenäoliselt kümme viisi, kuidas seda teieni jõuda!

Sellepärast võib olla kasulik mõne UTM-i konventsiooni loomine juba ette. Kui annate endale märgendi „medium” üldise valikuvõimaluste loendi, võib linkide jälgimise see osa olla palju lihtsam.

Google soovitab nende parameetrite jaoks kasutada turunduskandja üldnimetust URL-i koostaja :

google-utm-medium

See aitab seda lihtsana hoida! UTM-koodide märkimiseks sotsiaalmeedias on tõeliselt lihtne lähenemisviis kasutada meediumina alati sotsiaalset. Te ei pea seda tegema, kuid olen leidnud, et see muudab minu kõrgetasemeliste turunduskanalite liikluse sorteerimise väga lihtsaks - eriti kui kasutan teiste linkide märkimisel Google'i nõuandeid selle kohta.

Lihtsalt FYI, siin on mõned muud 'keskmise' sildid, mida võiksite kaaluda mitte-sotsiaalsete linkide jaoks:

  • E-post
  • Ajaveeb
  • Blogi-külaline (kui olete külaline postitamas influenceri ajaveebi)
  • Blogi-sündikaat (kui jagate artikleid sündikaadisaitidega)

3. Kuidas kasutada sotsiaalmeedias parameetrit „Campaign” UTM

Nüüd viimane küsimus: miks liiklus teile tuleb?

parim aeg esmaspäeval facebooki postitamiseks

See on UTM parameetri „kampaania” eesmärk. Parameetri &utm_campaign= lisamisega linkide jaoks märgistate kõik selle lingi kaudu tehtud külastused viisil, mis ütleb: „see liiklus tuleb sellest pingutusest”.

Selle sildi kasutamiseks on NII PALJU viise! Ja selle ilu on see, et kui olete kooskõlas oma lähte- ja keskmiste UTM-parameetritega, on teil kampaaniate jälgimisel palju paindlikkust.

Siin on mõned võimalused kampaania parameetri kasutamiseks:

  • Kasutage seda spetsiaalsete reklaamikampaaniate jaoks. Kas teete uue toote turule? Proovige oma kampaaniana käivita „launch- [Product Name]”.
  • Kasutage seda isikute jaoks. Kui postitus on koostatud spetsiaalselt ühe ostja isiku jaoks, võiksite kaaluda selle lingi vastavat sildistamist. Näiteks võite oma kampaania väärtustena proovida „manager-mandy” või „practitioner-pam”.
  • Kasutage seda ärieesmärkide saavutamiseks. Kas see blogipostitus, mille te säutsute, on müügivihjete, müügi või mõttejuhtimise genereerimine? Võite proovida kasutada kampaania väärtusi, näiteks „kontakt”, „täielik” või „müügivihje”.

Märge: olge oma siltide suhtes empaatiline, kuna teie lugejad näevad neid oma brauserite URL-i ribal. =)

Kuidas jälgida oma sotsiaalmeedia UTM-e Google Analyticsis

Ja kui olete oma linke UTM-idega märgistanud ja jälginud, saate Google Analyticsi kaudu hüpates oma liikluse päritolu väga hästi tunda.

Google Analytics muudab nende UTM-ide korraldamise ja analüüsimise tõeliselt sujuvaks. UTM-i kampaaniat, allikat ja meediumit näete kõik samalt Google Analyticsi juhtpaneelilt.

Siin on koht:

  1. Valige jaotis Omandamine> Kampaaniad> Kõik kampaaniad
  2. Klõpsake kampaania, allika või keskmise esmase mõõtme kuvamiseks
utm-google-analytics

Juhtumianalüüs: UTM-i parameetrite kasutamine loo jutustamiseks Tähtede sõda

Meenuta aasta lõppu Tähtede sõda , kui Luke Skywalker ja Mässuliste liit jooksevad surmatähe õhku, enne kui kuri Galaktika impeerium mässuliste baasi hävitab?

Mis oleks, kui me selle loo räägiksime. . . UTM-i siltidega?

Luke Skywalker lendab Surmatähe juurde. Oletame, et Luke tähistab märgistatud lingilt tulevat veebiliiklust. Teeme Deathstariks. See on siht-URL, kuhu mässajad liiklust saadavad.

ettevõtte lehe loomine facebookis

The allikas sellest liiklusest? See oleks Mässajate baas. Mis tähendab, et kui me seda väljendaksime UTM-i mõistes, oleksime seda ka teinud. . .

utm-parameeter-allikas-sotsiaalmeedia-tähesõjad

Nii et me teame, et surmatäht on koht, kuhu Luke Skywalker (liiklus) lendab, ja me teame selle liikluse allikat (Mässajate baas). Nüüd. . . kuidas Luke sinna jõuab? Tema usaldusväärses X-wing võitlejas on nii!

Mis siis, kui lisame selle oma UTM-i loole? See näeks välja natuke midagi sellist. . .

utm-parameeter-sotsiaalmeedia-meedium

Nii et me teame, et Luke Skywalker (liiklus) lendab Surmatähele (sihtkoha URL). Ta lendab mässuliste baasist (allikast) oma usaldusväärse X-tiiva võitlejaga (meedium).

Aga miks? Miks see liiklus üldse Surmatähele tuleb?

Sest mässajad soovivad päästa oma baasi ja hiljem päästa galaktika Darth Vaderi sarnaste hulgast.

Seega, kui me võtaksime selle loo kokku UTM-i siltides, vajaksime kampaania silti, et see kõik kokku siduda. Selle valime valiku „stop-darth-vader”. =)

utm-parametri-sotsiaalmeedia-kampaania

Nii et siin on Tähesõdade lugu UTM-märgistatud URL-i kujul!

  • Sihtkoha URL = kuhu liiklus liigub (Surmatäht)
  • Allika UTM-silt = kust liiklust tuleb (mässajate baas)
  • Keskmine UTM-silt = kuidas liiklus sinna jõuab (X-wing võitlejad)
  • Kampaania UTM-silt = miks liiklus sinna suundub (Darth Vaderi peatamiseks)
utm-parameeter-sotsiaalmeedia-tähesõjad-kõik

Kiire ülevaade UTM-i parameetritest sotsiaalmeedias

Hakkame otsima, kuidas neid Google Analyticsis jälgida, kuid kõigepealt teeme ülikiire ülevaate sellest, mida oleme kajastanud:

  • UTM-i silt 'source' = viitaja (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube jne)
  • Keskmine UTM-silt = kuidas liiklus teieni jõuab (enamiku sotsiaalmeedia linkide puhul on see lihtsalt sotsiaalne)
  • Kampaania UTM-silt = miks liiklus teieni jõuab (turule toomine, isik, reklaam jne)

Siin on kiire näpunäide Ettevõtte puhver kasutajad: saate oma UTM-märgendeid puhvris automatiseerida! Nii toimige järgmiselt.

Kõigepealt minge oma puhverkonto jaotisse „Seaded” ja valige „Lingi lühendamine”.

utm-kood-puhver-äri-google-analüüs

Seejärel kerige allapoole. Näete jaotist „Google Analyticsi kampaaniate jälgimine”. Puhverlinkide kohandamisest on teil vaid kaks sammu:

  1. Lülitage lüliti „Luba kampaania jälgimine” valikule „Jah”.
  2. Klõpsake nupul „Kohanda kampaania jälgimist”.
puhver-äri-utm-kood-kohandama

Vaadake, teie enda kohandatud Google Analyticsi märgistamisvalikud! =) Olen oma Twitteri konto seadistanud nii, et iga link, mille ma puhvri kaudu säutsun, märgistatakse vastavalt:

  • Allikas = twitter
  • Keskmine = sotsiaalne
  • Kampaania = jeffrey-the-red (minu Twitteri käepideme vorm)
utm-parametri-koodi-kohandatud puhver

BOOM! Nüüd sorteeritakse kõik minu tweetitud lingid automaatselt. ( Teie oma võib ka olla .)

Kokkuvõte (ja mõned head-paremat)

Nüüd teate, kuidas kasutada UTM-i silte ja olete valmis kogu oma sotsiaalse liikluse jälgimiseks.

Nüüd on puhver suurepärane vahend linkide automaatseks märgistamiseks, mida saab kasutada sotsiaalsetes võrgustikes. . . aga mis siis, kui soovite märkida PALJU linke sotsiaalsetes ja väljaspool sotsiaalseid linke? Mis siis, kui korraldate tohutut kampaaniat, mis hõlmab blogipostitusi, PPC-reklaame, säutse ja e-kirju?

See on palju linke, et ükshaaval üles ehitada.

Nii et teeme selle lihtsamaks! Oleme kokku pannud UTM-i märgistajate malli arvutustabeli, mis aitab teil genereerida palju UTM-i märgistatud URL-e iga kampaania jaoks - ja KÕIKIDE linkide korraga märgistamine võtab vaid mõne sekundi!

Hankige tasuta UTM-i märgistamise mall!

Kliki siia järgmise kampaania jaoks tasuta UTM-i märgistamismalli allalaadimiseks!



^