Raamatukogu

Facebooki algoritmi dekodeerimine: algoritmi tegurite ja muudatuste täielikult ajakohane loetelu

Kui teete Facebooki turundus , üks asi, mida võiksite mõista, on Facebooki algoritm.



Facebooki algoritm aitab mõtestada tohutut arvu postitusi, mida inimesed ja ettevõtted iga päev jagavad, ning valib tohutult paljude tegurite põhjal postitused, mida kuvada meie uudisvoos.

Soovime aidata teil mõista, kuidas teie Facebooki postitusi Facebookis vaadatakse. Nii et kogume kõik asjakohased Facebooki algoritmifaktorid, värskendused ja muudatused ning paigutame need siia postitusse hõlpsaks kasutamiseks.





Loe edasi ja vaata, mis läheb Facebooki uudistevoo keerulistesse ja põnevatesse valemitesse.

Facebooki algoritmi väärtused

Facebooki algoritmi mõistmine algab põhiväärtuste tundmisest, mida Facebook kasutab oma mõtlemise ja töö suunamiseks. Need väärtused võivad anda teile vihje selle kohta, milline sisu Facebookis hästi läheb või mitte nii hästi.


OPTAD-3

Siin on lühike kokkuvõte Facebooki uudisvoo väärtused :

  • Sõbrad ja perekond on esikohal: Uudisevoo peamine eesmärk on ühendada inimesi oma sõprade ja perega. Nii et esikohal on sõprade ja pereliikmete postitused. Pärast neid postitusi leidis Facebook, et inimesed tahavad, et nende voog teavitaks ja lõbustaks neid.
  • Platvorm kõigile ideedele: Facebook tervitab kõiki ideid, tagades samas, et kõik tunneksid end ja oleksid turvalised. Nende eesmärk on pakkuda oma tegude ja tagasiside põhjal lugusid, mida iga üksik soovib kõige rohkem näha.
  • Autentsed suhtlused: Facebook tähtsustab ehtsaid lugusid eksitavate, sensatsiooniliste ja rämpspostilugude asemel.
  • Teie kontrollite oma kogemusi: Üksikisikud tunnevad ennast kõige paremini. Nii loob Facebook funktsioone (näiteks jälgimise lõpetamine ja esmalt vaatamine), et inimesed saaksid oma Facebooki kasutuskogemust kohandada.
  • Pidev kordamine: Facebook püüab pidevalt tagasisidet koguda ja platvormi täiustada.
Sektsiooni eraldaja

Ülevaade Facebooki algoritmist

Kuidas siis Facebook otsustab, mida uudisvoos näidata?

Siin on kiire ülevaade Facebooki uudistevoo toimimisest, ütles uudistevoo tootehalduse asepresident Adam Mosseri:

Facebooki algoritmi mõistmise hõlbustamiseks viisime läbi kõik (teadaolevad) muudatused, mille Facebook on oma algoritmis rakendanud, ja esitasime loetelu teguritest, mis võivad meie arvates otsustada, kas teie postitust kuvatakse või mitte.

Tehke seda: Facebooki algoritm armastab ...

  • Postitused, millel on palju meeldimisi, kommentaare ja jagamisi
  • Postitused, mis saavad lühikese aja jooksul suure hulga meeldimisi, kommentaare või jagamisi
  • Postitused, mis on meeldinud, kommenteeritud või sõprade jagatud
  • Linkige postitused
  • Postitüübid, millega keegi sageli suhtleb
  • Postituste tüübid, mida kasutajad näivad eelistavat rohkem kui teisi (nt foto, video või olekuvärskendus)
  • Facebooki üles laaditud videod, mis saavad palju vaatamisi või pikendatud vaatamise kestust
  • Postitused, mis on õigeaegsed või viitavad trendikale teemale
  • Postitused lehtedelt, millega sageli suheldakse
  • Postitused lehtedelt täieliku profiiliteabega
  • Postitused lehtedelt, kus fännibaas kattub teiste tuntud kvaliteetsete lehtede fännibaasiga

Olge ettevaatlik: Facebooki algoritm pole liiga huvitatud ...

  • Clickbait
  • Nagu peibutamine
  • Postitused, mis sisaldavad rämpsposti
  • Sagedasti levitatav sisu ja korduvad postitused
  • Ainult teksti olekuvärskendused lehelt Pages
  • Postitused, mida sageli peidetakse või millest teatatakse (märk madalast kvaliteedist)
  • Postitused, mis nõuavad meeldimisi, kommentaare või jagamisi
  • Ebatavaliste seotusmustritega postitused (sarnane peibutussignaal)
  • Liigne reklaamide sisu lehtedelt - inimeste sundimine rakendust või teenust ostma, inimesi võistlustele või loosimistele panema, postitused, mis kasutavad reklaamis sama teksti

Et aidata teil oma Facebooki leht jõudmiseks oleme kirjutanud mõned juhised, mis võivad teile meeldida:

Kui soovite süveneda Facebooki uudisvoo algoritmi, lugege edasi, et teada saada kõiki asjakohaseid muudatusi, mida Facebook on teinud.

Sektsiooni eraldaja

Kõik asjakohased muudatused Facebooki uudisvoo algoritmis

(Viimati uuendatud: jaanuar 2018)

Siin on kokkuvõte kõigist sotsiaalmeedia turundajate jaoks olulistest muudatustest vastupidises kronoloogilises järjekorras.

Kui soovite mõne konkreetse muudatuse kohta rohkem teada saada, klõpsake lihtsalt kiirlingil ja saate lisateavet muudatuse ja selle kohta, kuidas see teie lehte võib mõjutada.

Sektsiooni eraldaja

19. jaanuar 2018: kvaliteetsed uudised

Facebook seab esikohale usaldusväärsetest allikatest pärit uudised, informatiivsed ja kohaliku kogukonna jaoks olulised uudised 6

.

Mark Zuckerbergi sõnul on „uudised alati oluliseks teemaks inimeste jaoks olulistel teemadel vestluste alustamisel” 2

. Nii teeb Facebooki meeskond veel ühe olulise värskenduse, et veenduda, et uudisvoos olevad uudised on kvaliteetsed. Täpsemalt eelistavad nad järgmist tüüpi uudiseid:

  • Uudised väljaannetest, mida kogukond hindab usaldusväärseks
  • Uudised, mida inimesed peavad informatiivseks
  • Uudised, mis on seotud inimeste kohaliku kogukonnaga

Facebook on kasutajaid uurinud, et aidata väljaannete usaldusväärsust ja uudiste informatiivsust kindlaks teha.

Kuidas see teie lehte mõjutab? Kui teie väljaannet peetakse usaldusväärseks või kui teie sisu on Facebooki kasutajate hinnangul informatiivseks hinnatud, võite näha oma sisu levitamise kasvu.

11. jaanuar 2018: Sisukas suhtlus

Facebook seab esmatähtsaks postitused, mis loovad sisukaid vestlusi, eriti nende pereliikmete ja sõprade 3

.

Oma uue eesmärgiga veenduda, et kasutajate Facebookis veedetud aeg on hästi kulutatud aeg, muudab Facebook oma uudisvoo algoritmi, et anda inimestele rohkem võimalusi suhelda nende inimestega, kellest nad hoolivad.

Selleks seab algoritm prioriteediks postitused, mis õhutavad sõprade vahelisi vestlusi, ja postitused, mida inimesed võivad soovida jagada ja millele reageerida, näiteks „postitus sõbralt, kes küsib nõu, sõber soovitab reisiks soovitusi või uudiseid artikkel või video, mis kutsub esile palju arutelusid ”4

.

Jällegi seab Facebook esikohale perekondade ja sõprade postitused lehtede avaliku sisu asemel, kuna nende arvates on inimeselt inimesele ühendus väärtuslikum kui inimeselt lehele ühendamine.

Huvitav on see, et Mark Zuckerberg mainis, et inimesed näevad rohkem postitusi saitidelt „sõbrad, perekond, ja rühmad '5

. See võib olla suurepärane aeg selleks hakake investeerima oma brändi Facebooki gruppi .

Kuidas see teie lehte mõjutab? Lehtede katvus, videote vaatamise aeg ja suunamisliiklus vähenevad tõenäoliselt, kuna teie Facebooki fännidele kuvatakse vähem teie sisu. Kui teie postitused tekitavad tavaliselt sõprade vahelisi vestlusi, võite näha väiksemat mõju.

18. detsember 2017: kihlussööt

Facebook on madalama taseme lehed, mis jagavad postitusi, mis suunavad kasutaja suhtlema meeldimiste, jagamiste, kommentaaride ja muude toimingutega. 6

.

kuidas teha YouTube'is teist kanalit

Facebook on leidnud, et kasutajad ei meeldi 'kihlussööda' postitustele. Näiteks: 'LIKE see, kui olete Jäär!' või „Märgistage sõber, kes VAJAB seda videot näha”.

Seda tüüpi postitused püüavad Facebooki uudisvoo algoritmi ära kasutada, suurendades seotust suurema katvuse saavutamiseks. Facebook alandab nüüd üksikute postitusi inimestelt ja lehtedelt, kes kasutavad kihlussööta.

Facebook on välja toonud viis liiki peibutussöödaks:

  • Hääletamine
  • Reageerige peibutamine
  • Jaga peibutamist
  • Sildi peibutamine
  • Kommentaari peibutamine

Kuidas see teie lehte mõjutab? Kui kasutate oma lehe postitustes kaasahaaramise taktikat, peaksite eeldama, et nende katvus nendel postitustel väheneb. Lehtedel, kus regulaarselt jagatakse kaasamise söödapostitusi, on katvus märkimisväärselt vähenenud. Facebook julgustab leheomanikke keskenduma asjakohaste ja sisukate lugude postitamisele, mis ei kasuta kihlussööda taktikat.

28. august 2017: valeuudised

Facebook blokeerib valeuudiseid jagavatel lehtedel Facebookis reklaamide ostmise

.

Facebook leidis, et mõned lehed olid seda kasutanud Facebooki reklaamid oma jälgijate ülesehitamiseks ja valeuudiste laiemaks jagamiseks. Vältimaks valeuudiste levikut Facebookis, ei lubata valeuudiseid korduvalt jagavatel lehtedel enam Facebooki reklaame osta (kuni nad lõpetavad selliste uudiste jagamise).

Valeuudised tuvastavad kolmanda osapoole faktikontrollijad.

Kuidas see teie lehte mõjutab? Kui jagate oma lehel valeuudiseid (võib-olla tahtmatult), võidakse teil reklaamide ostmine blokeerida. Tore on alati enne sisu jagamist sisu kehtivust kontrollida.

17. august 2017: video clickbait


Facebook alandab videopildina teesklevaid Facebooki postitusi8

.

Rämpsposti saatjad on petnud inimesi klõpsama Facebooki postitustel, mis näevad välja nagu video, kuid mitte. Need petlikud postitused on sageli ainult staatilise kujutisega videod või neil on vale video esitamise nupp, kui see on tegelikult link.

Siin on näide Facebookist9

:

Video kliki sööt näide

Kuidas see teie lehte mõjutab? Facebook hoiatas, et sellistele tavadele toetuvate lehtede katvus väheneb märkimisväärselt, samas kui enamikku teisi lehti see eriti ei mõjuta10.

2. august 2017: veebilehe laadimisaeg


Facebook näitab vähem lugusid linkidega, mille laadimiseks võib kuluda palju aega11

.

On masendav, kui veebisaidi laadimine võtab kaua aega. Facebook leidis, et 'tervelt 40 protsenti veebisaidi külastajatest hülgab saidi pärast kolme sekundilist viivitust.'

Seetõttu viib Facebook värskenduse välja, et kuvada uudisvoos rohkem postitusi linkidega, mis laadivad kiiresti ja vähem postitusi linkidega, mis võivad aeglaselt laadida.

Kuidas see teie lehte mõjutab? Kui teie veebisaidid on mobiilseadmes eriti aeglased, võite näha Facebooki suunamisliikluse vähenemist. Siin on mõned tööriistad ja näpunäited mobiilisaidi toimivuse parandamiseks .

17. mai 2017: Clickbaiti pealkirjad


Facebook töötab välja värskenduse, et kuvada vähem klikke sisaldavate pealkirjade postitusi12

.

Püüdes muuta Facebook teadlikuks kogukonnaks, vähendab Facebook uudisvoos olevate klikisööda lugude arvu. See hõlmab postitusi pealkirjadega, mis varjavad või liialdavad teavet, näiteks järgmist:

  • 'Kui ta vaatas oma diivanipatjade alla ja nägi seda ...'
  • 'WOW! Ingveritee on igavese nooruse saladus. Te olete seda näinud! '

Postitused, mis viitavad selliste pealkirjadega artiklitele, on uudisvoos madalamal kohal.

Kuidas see teie lehte mõjutab? Kui sõltute sellistest pealkirjadest, et saada Facebookis laia haarde, näete oma levialas langust. Hea uudis on see, et kui lõpetate selliste clickbaiti lugude postitamise, ei mõjuta see muudatus teie Facebooki postitusi.

10. mai 2017: madala kvaliteediga veebileht


Facebook töötab välja värskenduse, et näidata vähem postitusi ja reklaame, mis viitavad madala kvaliteediga kogemustega veebisaitidele13

.

Teadliku kogukonna loomiseks Facebookis näitab Facebook vähem eksitavaid, sensatsioonilisi ja rämpspostitusi. Täpsemalt viitavad nad madala kvaliteediga kogemustega veebisaitidele, näiteks järgmistele:

  • Veebisaidid, mis sisaldavad vähe sisulist sisu
  • Veebisaidid, millel on palju häirivaid, šokeerivaid või pahatahtlikke reklaame

Sellistele veebisaitidele linkivad postitused on uudisvoos madalamal kohal ja neid ei pruugita sellisena kasutada Facebooki reklaamid .

Kuidas see teie lehte mõjutab? Kui te sellist sisu ei jaga, võib liiklus veidi suureneda. Vastasel juhul näete tõenäoliselt katvuse ja suunamisliikluse vähenemist.

31. jaanuar 2017: autentsed ja õigeaegsed lood


Facebook teeb kaks muudatust, et aidata autentsete ja õigeaegsete lugude paremusjärjestust14

.

Autentse sisu kuvamiseks analüüsib Facebook Facebooki lehti, et näha, kas nad on postitanud rämpsposti või proovinud mängida uudistevoogu, paludes meeldimisi, kommentaare või jagamisi. Kui Facebook leiab, et lehe postitused ei pruugi olla autentsed, näiteks inimesed varjavad neid postitusi, asetab Facebook need postitused uudisvoos madalamale.

Et näidata inimestele lugusid õigel ajal, uurib Facebook nüüd, kuidas inimesed suhtlevad postitustega reaalajas. Näiteks kui mõni oluline jalgpallimäng on käimas ja paljud inimesed räägivad sellest Facebookis, näitab Facebook asjakohaseid postitusi uudistevoos.

Kuidas see teie lehte mõjutab? Mõnel lehel võib viidete liiklus veidi suureneda. Kaaluge õigeaegsete asjakohaste postituste postitamist, et saada Facebookis rohkem katvust.

26. jaanuar 2017: video valmimine


Facebook näitab pikki videoid, mille vaatamiseks veedavad inimesed aega veelgi rohkematele inimestele15

.

Videote asetamisel uudisvoos on Facebooki hinnangul „täitmise protsent“ - vaadatud video protsent.

Facebook tunnistab nüüd, et pika video valmimine nõuab rohkem pühendumist kui lühike. Nii et see paneb pikemate videote jaoks nüüd suurema protsendi „valmidusastme“ tegurile.

Näiteks, kui inimesed vaatavad keskmiselt 50% 30-sekundisest videost ja 50% 10-minutilisest videost, siis 10-minutiline video on uudisvoos parem kui 30-sekundiline video. Selle põhjuseks on asjaolu, et 10-minutiline video peab olema köitvam kui 30-sekundiline video, et inimesed vaataksid viis minutit (vs 15 sekundit).

Kuidas see teie lehte mõjutab? Kui loote pikki ja köitvaid videoid, võib teie videote katvus suureneda. Lühikesed videod võivad seetõttu katvuse väheneda.

11. august 2016: isiklikult informatiivsed lood


Facebook näitab teile rohkem lugusid, mis on teile isiklikult informatiivsed16

.

Söödakvaliteedi programmist leidis Facebook, et inimesed naudivad lugusid, mis on neile informatiivsed. Kasutades programmist õpitud mustreid, püüab Facebook tuvastada lugusid, mis on informatiivsed - tavaliselt, kui need on seotud inimeste huvidega, kui kaasavad inimesi laiematesse aruteludesse ja kui need sisaldavad nende jaoks asjakohaseid uudiseid.

Seejärel ühendab Facebook selle uue signaali signaalidega selle kohta, kui oluline lugu võib olla iga inimese jaoks, et ennustada, kas see neile võib meeldida.

Kuidas see teie lehte mõjutab? Informatiivne sisu võib saada Facebookis suurema katvuse. Meie hiljutistest kogemustest lähtudes , hariv ja meelelahutuslik sisu toimib Facebookis tõeliselt hästi.

29. juuni 2016: sõprade lood


Facebook näitab lähisõprade lugusid kõrgemal uudisvoos17

.

Vaatamata eelmisele värskendusele on inimesed endiselt mures lähedaste sõprade oluliste värskenduste puudumise pärast. Nii et Facebook kohandab uudisvoo algoritmi uuesti, et järjestada lähedaste sõprade postitused uudisvoos kõrgemale.

Kuidas see teie lehte mõjutab? Tõenäoliselt näete oma Facebooki katvuse ja suunamisliikluse vähenemist, kuna sõprade postitused on paremad kui lehtede postitused. Facebook soovitab postitada sisu, mida teie publik tõenäoliselt oma sõpradega jagab18.

21. aprill 2016: vaatamiseks kulutatud aeg


Facebook reastab artikleid, mille arvates veedate aega lugedes, kõrgemal uudisvoos19

.

Facebook sai teada, et kellegi poolt artikli sisu lugemisele või vaatamisele kulutatud aeg näitab, kui huvitav artikkel talle oli. Nii lisab Facebook uue edetabelifaktori - kui kaua keegi võib artiklit vaadates veeta.

Et asjad lühikeste ja pikkade artiklite vahel õiglased oleksid, vaatleb Facebook künnise piires veedetud aega.

Väiksem muudatus selles värskenduses on see, et Facebook kuvab uudisvoos vähem sama lehe postitusi. Selle põhjuseks on asjaolu, et inimesed leiavad, et see kordub ja eelistavad sisu paljudest erinevatest lehtedest.

Kuidas see teie lehte mõjutab? Teie lehe katvuses ei tohiks olla olulisi muudatusi. See aga kinnitab köitva sisu loomise olulisust.

1. märts 2016: Facebook Live


Facebook reastab Facebooki reaalajas videod pigem uudisvoos kõrgemale siis, kui need videod on otseülekandes, kui siis, kui neid enam pole

.

Facebook leidis, et „Inimesed veedavad Facebook Live video vaatamiseks keskmiselt rohkem kui kolm korda rohkem aega kui video, mida enam ei toimu.” 21

Seda seetõttu, et need videod on huvitavamad siis, kui filmitav sündmus toimub otseülekandes, kui pärast sündmust.

Kuidas see teie lehte mõjutab? Võib-olla näete, et teie reaalajas videod toimivad paremini kui teised teie Facebooki videod katvuse ja seotuse osas. Katsetage Facebooki reaalajas videod ja vaadake, kas need sobivad teie jaoks paremini.

24. veebruar 2016: Facebooki reaktsioonid


Facebook tõi hiljuti välja reaktsioonid - nende ülelaaditud meeldimisnupu -, et aidata ettevõtetel paremini mõista, kuidas inimesed nende sisule reageerivad22

.

Alustuseks järeldab Facebook, et kui keegi kasutab reaktsiooni, soovib ta seda tüüpi postitusi rohkem näha, täpselt nagu siis, kui neile postitus meeldib. Kuid see võib muuta23

.

Alguses pole vahet, kas kellelegi postitus meeldib, „vau” või „kurvastab” - me kasutame algselt kõiki meeldimisega sarnaseid reaktsioone, et järeldada, et soovite seda tüüpi sisu rohkem näha. Aja jooksul loodame teada saada, kuidas uudistevoog peaks erinevaid reaktsioone erinevalt kaaluma, et paremini näidata kõigile lugusid, mida nad kõige rohkem näha tahavad.

Kuidas see teie lehte mõjutab? Saate paremini mõista, kuidas inimesed reageerivad teie Facebooki postitustele teie andmetega Facebooki lehe ülevaade . Kui soovite rohkem teada saada Facebooki reaktsioonide kohta, lisateavet leiate siit .

4. detsember 2015: uuringud


Facebook uurib iga päev tuhandeid inimesi, et parandada uudistevoo edetabelit24

.

Lisaks kvantitatiivsetele signaalidele, nagu meeldimised, kommentaarid ja jagamised, uurib Facebook iga päev ka tuhandeid inimesi, et mõista, kas uudistevoo algoritm näitab inimestele postitusi, mida nad näha tahavad.

Siin on uuringu näide:

Facebooki loo uuring

Kui populaarne postitus pole see, mida küsitletud inimesed tahavad näha, hindab Facebook seda postitust tulevikus madalamaks.

Kuidas see teie lehte mõjutab? See ei tohiks teie lehe katvust märkimisväärselt mõjutada, kuna viiruspostitused on tavaliselt kõrvalekalded. Kuid ma usun, et on hea teada, et Facebook ei vaata postituste järjestamisel mitte ainult meeldimisi, kommentaare ja jagamisi, vaid ka seda, kas inimesed tahavad neid postitusi tegelikult näha. Asjakohasus on siin võtmetähtsusega.

9. juuli 2015: kasutajate suurem kontroll uudisvoo üle


Facebook hõlbustab inimeste kohanemist ja kohandada oma uudistevoogu seaded25

.

Eelistuste vahekaart on nähtavam ja intuitiivsem, võimaldades inimestel leida lehti ja inimesi, kes neile meeldivad ja mida jälgida, ning valides hõlpsalt teatud sisu jälgimise / jälgimise.

uudisvoogude_valikud_follow_unfollow

29. juuni 2015: toimingud videote osas


Facebook kaalub nüüd videote osas rohkem toiminguid, samal ajal kui videod järjestatakse uudisvoos26

.

Facebook leidis, et paljud inimesed ei tunne soovi videot meeldida, kommenteerida ega jagada isegi siis, kui neile video meeldis.

Nii et peale selle, kas keegi vaatas videot ja kui kaua seda vaatas, võtab Facebook nüüd arvesse ka muid toiminguid, nagu heli sisselülitamise valimine, video vaatamine täisekraanil ja kõrglahutusega lubamine. Need toimingud näitavad, et neile meeldis video.

Kuidas see teie lehte mõjutab? Kui teie jälgijatele meeldivad teie postitatud videod, aitab see värskendus neil teie videoid sagedamini oma uudistevoos näha.

12. juuni 2015: lugudele kulutatud aeg


Kui palju aega veedate lugude vaatamiseks, saab tegur, mida Facebook kasutab teie uudistevoo ülaosas näitamiseks, mida näidata

.

Ehkki paljudele inimestele ei pruugi meeldida, kommenteerida ega jagada postitust, mida nad peavad sisukaks, kulutaksid nad sellele tõenäoliselt rohkem aega kui muud postitused. Seega võtab Facebook seda signaalina Facebooki postituste järjestamiseks.

Mõistes, millist tüüpi sisu keegi eelistab, saab Facebook oma uudisvoos kõrgemale tõsta sarnast tüüpi sisu.

Kuidas see teie lehte mõjutab? Facebook ei eelda, et Pages näeks katvuse osas olulisi muutusi. Kuid kui soovite oma Facebooki katvust parandada, võib aidata teie sisu köitmine.

21. aprill 2015: sisu sõpradelt ja lehtedelt


Facebook viib uudistevoo 28 kasutuskogemuse parandamiseks välja kolm värskendust

.

Esimene on mõeldud inimestele, kellel pole palju sisu vaadata - võib-olla seetõttu, et nad ei jälgi paljusid inimesi ega lehti. Varem oli Facebookis reegel, mis takistab inimestel järjest samast allikast lugude mitmekordset nägemist. Nad leevendavad nüüd reeglit, et kui jõuate oma uudisvoo lõppu, kuid soovite siiski rohkem lugusid näha, näete rohkem.

Teine on näidata teile huvipakkuvate sõprade postitusi oma uudisvoos kõrgemal, nii et teil on väiksem tõenäosus neid igatseda. Kui loete lehtede postitusi ja nendega suhtlete, näete neid endiselt oma uudisvoos.

Kolmas on vähendada või eemaldada lugusid sõpradele postituse meeldimisest või kommenteerimisest, näiteks:

Lugu sõpradest

Kuidas see teie lehte mõjutab? Tõenäoliselt näete katvuse vähenemist, kuna sõprade postitused eelistatakse enne lehtede postitusi.

5. märts 2015: Facebook meeldib


Facebook värskendab lehtede meeldimiste loendamise viisi, eemaldades meeldejäävate kontode ja inaktiveeritud kontode meeldimised29

.

Kuidas see teie lehte mõjutab? Võimalik, et pärast selle värskenduse ilmnemist võib teie lehe üldine meeldimine väheneda.

20. jaanuar 2015: Facebook sihib pettusi


Facebooki eesmärk on algoritmi tweak30 abil vähendada uudiste voogude pettuste arvu

.

Eksitavaid või valeuudiseid sisaldavate postituste arvu vähendamiseks teatas Facebook, et uudistevoo algoritm hakkab arvestama sellega, kui paljud inimesed märgivad postituse valeks või otsustavad postitused kustutada.

Facebook vähendab selliste postituste ulatust ja lisab postitusele hoiatuse (postitust üle vaatamata või eemaldamata).

uudiste voog-pettused

Kuidas see teie lehte mõjutab? Facebook leidis, et „testimise põhjal ei kiputa teatama humoorikaks mõeldud satiirilisest sisust või selgelt satiirina sildistatud sisust. See värskendus ei tohiks seda tüüpi sisu mõjutada. '31Mõjutatud on need lehed, mis sageli pettusi ja valeuudiseid postitavad.

7. jaanuar 2015: video kasvab


Facebook on mõned pakkunud uus statistika ja näpunäited video kasutamiseks , sealhulgas need:

  • Vaid ühe aastaga on videopostituste arv inimese kohta kogu maailmas kasvanud 75 protsenti ja USA-s 94 protsenti.
  • Inimeste ja kaubamärkide videomaht uudisvoos on aastaga kasvanud 3,6x.
  • Alates 2014. aasta juunist on Facebooki keskmine päevas üle ühe miljardi videovaatamist .
  • Keskmiselt vaatab rohkem kui 50 protsenti USA-s Facebookis käivatest inimestest päevas vähemalt ühte videot.
  • 76 protsenti USA-s inimestest, kes kasutavad Facebooki, väidavad, et kipuvad avastama Facebookis vaadatud videoid.

-

Kuidas see teie lehte mõjutab? Facebook võiks eelistada videopostitusi. Katsetage Facebooki videod ja vaadake, kas need toimivad paremini kui muud tüüpi postitused.

14. november 2014: liiga reklaamlehe postitused


Facebook viib läbi värskenduse, et vähendada uudisvoos liiga reklaamikampaaniate arvu32

.

Facebook kuulis inimestelt, et nad soovivad oma uudistevoogu vähem reklaamsisu ning rohkem sõprade ja lehtede lugusid, mis neile meeldivad.

Pärast nende andmete uurimist leidis Facebook, et just sellised postitused on inimestele liiga reklaamipakkumised:

  • Postitused, mis sunnivad inimesi ainult toodet ostma või rakendust installima
  • Postitused, mis sunnivad inimesi tegeliku kontekstita pakkumistele ja loosimistele
  • Postitused, mis kasutavad reklaamides täpselt sama sisu

Siin on näide:

Liiga reklaampostitus

Kuidas see teie lehte mõjutab? Lehtedel, mis sageli sellist sisu postitavad, on aja jooksul nende katvus märkimisväärselt vähenenud. Katvuse suurendamiseks soovitab Facebook postitada asjakohast ja kvaliteetset sisu33.

18. september 2014: kui inimesed meeldivad ja kommenteerivad


Facebook vaatab, millal inimesed meeldivad, kommenteerivad ja jagavad34

.

Varem vaatas Facebook uudiste voos asetamisel postituse meeldimiste koguarvu. Nüüd vaatab Facebook ka inimeste meeldimise, kommenteerimise ja postituse jagamise määra.

Kui inimesed tegelevad postitusega kohe pärast selle postitamist ja mitte nii palju tunde hiljem, viitab see sellele, et postitus oli postitamise ajal kõige huvitavam, kuid hiljem vähem huvitav. Selle signaali põhjal on tõenäolisem, et see ilmub varem uudisvoos kõrgemale ja hiljem madalamale.

Kuidas see teie lehte mõjutab? Teie postituste ulatust ei määra mitte ainult nende meeldimiste arv, vaid ka inimeste suhtlemise kiirus. Postitusi, mis saavad pidevalt head kaasamist, näidatakse Facebookis rohkematele inimestele.

11. september 2014: solvavad või sobimatud reklaamid


Facebook lõpetab solvavate või sobimatute reklaamide kuvamise35

.

Kui inimesed peidavad oma uudisvoos reklaame, võtab Facebook seda signaalina, et ka teised ei pruugi neid näha soovida ja näitavad neid vähem inimestele36

.

Nüüd küsib ka Facebook inimestelt, miks nad reklaamid peitsid. Kui see on sellepärast, et reklaam on solvav või sobimatu, lõpetab Facebook reklaami näitamise.

Kuidas see teie lehte mõjutab? Kui keegi teatas, et teie reklaam on solvav või sobimatu, võite reklaami katvuse märkimisväärselt langeda.

25. august 2014: põrkemäär


Facebook uurib põrkemäära, et teha kindlaks, kas artikkel kasutab clickbaiti pealkirja37

.

Kui keegi klõpsab artiklil ja naaseb kohe Facebooki (või „põrgatab”), võib see tähendada, et ta ei leidnud seda, mida ta ootas. Seda sageli seetõttu, et artiklis kasutatakse clickbaiti pealkirja. Facebook kasutab seda signaali uudisvoos artikli järjestamisel.

Lisaks jälgib Facebook ka seda, kas inimesed pärast artiklile klõpsamist artiklit meeldivad, kommenteerivad või jagavad. Kui inimesi on vähe, on tõenäoline, et artikkel pole väärtuslik, asjakohane ega mõttekas. Seejärel asetab Facebook selle uudisvoos madalamale.

Facebook järjestab ka postitused, mille lingi eelvaade on uudisvoos kõrgem kui postitused, millel on link lihtsalt pealdises - kuna lingi eelvaade näitab artikli kohta rohkem teavet.

Lingi eelvaate näide

Kuidas see teie lehte mõjutab? Facebook leidis, et lingi eelvaatega postitused said 'kaks korda rohkem klikke kui fotolehtedesse manustatud lingid'. Katsetage, kas see kehtib teie jagatava sisu kohta.

23. juuni 2014: paremad videod


Facebook suudab nüüd paremini mõista (ja järjestada) otse Facebooki üles laaditud videoid38

.

Otse Facebooki üles laaditud videote puhul saab Facebook nüüd teada, kas keegi on seda vaadanud ja kui kaua. Näib, et nad ei suuda seda teha linkide jaoks YouTube'i (või muude videosaitide) videotele.

Selle uue teabe olemasolu võimaldab Facebookil Facebooki videoid paremusjärjestusse seada. Varased testid on näidanud, et inimesed vaatavad rohkem videoid, mis on nende jaoks asjakohased.

Kuidas see teie lehte mõjutab? Videod, mille laadite otse Facebooki, toimivad tõenäoliselt paremini kui lingid teistele saitidele, näiteks YouTube'ile. See oli viga, mida olime juba mõnda aega teinud .

11. september 2014: meeldimine


Facebook näitab vähem postitusi, mis otseselt küsivad meeldimisi, kommentaare või jagamisi39

.

Mõni leht proovib mängida uudistevoo algoritmi, paludes selgesõnaliselt meeldimisi, kommentaare ja jagamisi. Siin on näide:

Nagu peibutamine

Kuna inimesed on teatanud, et sellised postitused on vähem asjakohased kui sarnase seotusega postitused, asetab Facebook need postitused uudisvoos madalamale.

Kuidas see teie lehte mõjutab? Facebooki teatel: 'See värskendus ei mõjuta lehti, mis tõepoolest üritavad oma fännide seas diskussiooni ergutada, ja keskendub algselt lehtedele, mis sageli postitavad selgesõnaliselt meeldimisi, kommentaare ja jagamisi.'40

23. august 2013: kvaliteetne sisu


Facebook on välja töötanud uue algoritmi kvaliteetse sisu leidmiseks ja kasutajatele kuvamiseks41

.

Algoritmi koostamiseks küsitles Facebook tuhandeid inimesi ja viis tulemused masinõppesüsteemi. Siin on mõned küsimused, mida nad esitasid:

  • Kas see on õigeaegne ja asjakohane sisu?
  • Kas see sisu on pärit allikast, mida usaldaksite?
  • Kas jagaksite seda sõpradega või soovitaksite teistele?
  • Kas sisu on teile tõeliselt huvitav või üritab see uudisvoo levitamist mängida? (nt palutakse inimestel sisu meeldida)
  • Kas nimetaksite seda madala kvaliteediga postituseks või meemiks?
  • Kas kaebaksite selle sisu oma uudisvoos nägemise üle?

Algoritm kasutab tuhat muud tegurit ka selle tuvastamiseks, kas postitus on kvaliteetne sisu. Mõned neist teguritest hõlmavad järgmist: „kui sageli on teatud lehe sisu madala kvaliteediga (nt lehepostituse peitmine), kui täielik on lehe profiil ja kas konkreetse lehe fännibaas kattub teiste fännide baasiga tuntud kvaliteetsed lehed ”42

.

Kuidas see teie lehte mõjutab? Lehtedel, mille postitused on hästi seotud, võib nende katvus suureneda. Siin on mõned näpunäited Facebookist43:

- Muutke oma postitused õigeaegseks ja asjakohaseks
- Lisage oma publikule usaldusväärsust ja usaldust
- Küsige endalt: 'Kas inimesed jagaksid seda oma sõpradega või soovitaksid seda teistele?'
- Mõelge: 'Kas mu publik sooviks seda oma uudistevoogudes näha?'

Sektsiooni eraldaja

Kas saaksite aidata meil seda ressurssi täielikumaks muuta?

Meile meeldiks teie abi Facebooki uudistevoo muudatuste ja tegurite jälgimisel, et see postitus oleks võimalikult täielik.

Kas on midagi, millest oleme ilma jäänud?

Kas on hiljuti ilmunud uudiseid, mida peaksime lisama?

Andke meile sellest teada, jättes sellele postitusele kommentaari või viska meile säuts . Anname hea meelega mööda mütsiotsa postitusest kõigi heade müügivihjete eest.

Loodame, et see ressurss on teile teie lehel navigeerimisel kasulik Facebooki turundusstrateegia . Andke meile teada, kuidas asjad käivad ja kui saaksime midagi teha, et aidata meil paremini.

Sektsiooni eraldaja

Teemad: Facebooki turundus , Sotsiaalmeedia strateegia

See ajaveebipostitus on algselt kirjutatud 4. novembril 2014 ja värskendatud 18. oktoobril 2017.

Pildikrediit: Unstrash



^