Artikkel

Facebooki algoritmi muudatused: mida turundajad peavad teadma

Vähesed asjad inspireerivad poodides rohkem näritud küüsi ja külma higistamist kui Facebooki algoritmi muutused. Kui Zuck & Co sosistab neid kardetud sõnu - algoritm muutub - see köidab iga Facebooki kasutava ettevõtte tähelepanu.



Ja 2018. aastal kasutab peaaegu iga ettevõte Facebooki. Sellepärast saate pealkirjad nagu , 'Facebooki algoritm on kaubamärkide jaoks apokalüptiline.'

Apokalüptiline? Noh, see tundub natuke tugev, kuid Facebooki algoritm on kindlasti oluline. Lõppude lõpuks kehtestab Facebook teie klientide (ja potentsiaalsete klientideni) jõudmise reeglid suurim sotsiaalmeedia platvorm maailmas. Seega peame teadma, mis selle algoritmiga toimub.





See postitus läheb täpselt üle. Kõigepealt vaatameFacebooki algoritm muutub 2018. aastal. Seejärel tuvastame levinud teemad, mis kerkivad esile paljude Facebooki algoritmimuudatustega, ja anname üle näpunäited uute ja tulevaste muudatuste ellujäämiseks.

Postituse sisu


OPTAD-3

Ärge oodake, kuni keegi teine ​​seda teeb. Palkake ennast ja hakake kaadreid kutsuma.

Alustage tasuta

Mis on Facebooki algoritmi muutus?

Facebooki algoritmi muudatus viitab muutusele uudistevoo algoritmis.See on mesilasema algoritm, mis kontrollib, kes teie uudistevoogudes teie sisu ja reklaame näeb.

Tõsi,Facebooki toidavad jumal-teab-kui-paljud algoritmid. Algoritmid sõprade leidmiseks, mängude mängimiseks ja lähedal asuvatel üritustel osalemiseks. Aga kui turundajad ütlevad, et „Facebooki algoritm muutub,” räägivad nad uudistevoo algoritmist.

See on News Feedi algoritm, mis enam kui kõik teised, dikteerib, kui palju müra saate Facebookis tekitada. Nii et meie eesmärkidel on Facebooki algoritmi muudatus muudatus, mille Facebook muudab teie uudiste voos nähtavaks teie sisus.

Suur Facebooki algoritmi muutus 2018. aastal

Viimati muudeti Facebooki algoritmi, mis pani turundajad värisema, jaanuaris, kui tegevjuht Mark Zuckerberg kirjutas pikk Facebooki olekuvärskendus selgitades, et sõprade ja pereliikmete - mitte ettevõtete ja kaubamärkide - sisu täidaks kasutajate uudistevooge. Teisisõnu lükatakse teie ettevõtte lehe postitused kõrvale. Zuckerbergist:

Esimesed muudatused, mida näete, on uudistevoos, kus võite eeldada, et näete rohkem oma sõpradelt, perelt ja gruppidelt ....

millist muusikat saab youtube'i videote jaoks kasutada

Näete vähem avalikku sisu, näiteks ettevõtete, kaubamärkide ja meedia postitusi. Ja avalik sisu, mida näete ... peaks julgustama sisukat suhtlemist inimeste vahel.

Adam Mosseri, Facebooki uudistevoo juht, andis veel mõned üksikasjad Facebooki uudistetoas:

Kuna uudisvoos on ruumi vähe, kuvatakse rohkem sõprade ja pereliikmete postitusi ning vestlust tekitavaid värskendusi, et näitame vähem avalikku sisu, sealhulgas videoid ja muid kirjastajate või ettevõtete postitusi.

Nii on lihtne mõista, miks see Facebooki algoritmi muudatus on poodinud poodide turundajaid ja kaupluste omanikke. Facebook ütleb väga selgelt, et teie poe ümber loodud sisu on tõenäoliselt vähem näha. Teie katvus langeb ja see ei lange mitte teie tehtud asjade tõttu, vaid seetõttu, et Facebook seda soovib.

See Facebooki sisustrateegia, mille loomisel ja elluviimisel nii palju vaeva nägite? See on endiselt asjakohane. Lihtsalt mitte nii asjakohane kui detsembris.

Mida Facebooki algoritmi muutmise teadaanded ei ütle

Nende Facebooki teadete pärast võime nii muretseda, et unustame vaadata, mis on mitte ütles. Ja 2018. aasta muudatustega on oluline meeles pidada, mida seal pole.

Alustuseks on kõik raamatud „sisu” ja „postitused” ümber.

Hiljuti oleme saanud oma kogukonnalt tagasisidet, et avalik sisu - ettevõtete, kaubamärkide ja meedia postitused - tõrjub isiklikke hetki välja ...

Näete vähem avalikku sisu, näiteks ettevõtete, kaubamärkide ja meedia postitusi ...

Näitame vähem avalikku sisu, sealhulgas videoid ja muid kirjastajate või ettevõtete postitusi ...

Muidugi, on kahju, et teie hoolikalt koostatud sisul on raskem inimeste voogudesse sisse murda. Kuid isegi kui see Facebooki algoritmi muudatus paneb teie orgaanilise haarde punnitusele, saate siiski kasutada Facebooki reklaame. Reklaamid on Facebooki vereringe ja Zuckerberg ega Mosseri ei kasuta neid sõnu reklaamid või reklaamid üks kord. (Isegi edukad droppaadid ei karda Facebooki reklaamide küsimused. )

Teie välkmüügikuulutuse asemel võivad kasutajad näha postitust vanaema uue auto kohta. Kuid vanaema ei asenda teie reklaame.

Seal on spekuleerimine et ettevõtte orgaanilise katvuse vähenemine põhjustab reklaamihindade tõusu. Ja see on mõistlik: kui kõik hakkavad reklaamidele lootma, suureneb nõudlus veelgi. (Vastavalt üks teooria on Facebooki algoritmi muudetud spetsiaalselt reklaamihindade tõstmiseks.)

kuidas luua twitteri loendit

Sellegipoolest ärge jääge vahele maailmalõpu stsenaariumidega selle kohta, mida see Facebooki algoritmi muudatus teie sihtrühmadeni jõudmiseks tähendab. Lihtsalt selle asemel, et veeta mõni tund kaasahaaravate koopiate ja piltide loomisel, peate võib-olla kulutama paar tundi (ja paarsada taala) reklaamide loomisele.

Uus Facebooki algoritmi muutus pole uus

Selle Facebooki algoritmi muutmise teine ​​aspekt, mis jääb sageli mainimata: Facebook on aastaid selles suunas liikunud.

Näiteks pärast 2014. aasta algoritmi muutmist Facebook ütles , 'Inimesed ütlesid meile, et tahavad näha rohkem lugusid sõpradelt ja neile huvitavatelt lehtedelt ning vähem reklaamsisu.'

2016. aasta pressiteates Facebook ütles , 'Sellepärast kuulutame täna välja uudistevoo paremusjärjestuse eelseisva muudatuse, et aidata teil oma sõprade lugusid mitte igatseda.'

Kiiresti edasi 2018. aastasse, millal Facebook ütles , 'Esimesed muudatused, mida näete, on uudisvoos, kus võite eeldada, et näete rohkem oma sõpradelt, perelt ja rühmadelt.'

kuidas twitteri kasutaja säutse otsida

Nii saate kahe aasta vahega peaaegu identseid pealkirju:

2016 : Facebooki algoritmivärskendus seab esikohale sõprade postitused uudisteorganisatsioonide asemel

2018 : Facebook näitab teile nüüd rohkem sõprade ja pereliikmete postitusi kui uudiseid

Teisisõnu, sõprade ja pereliikmete sisu esitamine on aastaid olnud Facebooki jutupunkt. Nende Facebooki algoritmi käimasolevate muudatuste tõenduseks üritab Facebook ilmselt endiselt õiget tasakaalu leida. Kuid asi on selles, et Facebook on juba ammu soovinud, et kasutajate uudistevoogude sisu pärineks peamiselt sõpradelt ja perelt. Mitte teie pood.

Mitu korda teatab Facebook algoritmimuudatustest sõprade ja pereliikmete sisu tähtsuse järjekorda seadmisel, enne kui see lõpuks, püsivalt, edukalt seab sõprade ja pereliikmete sisu prioriteetseks? Kes teab. Kuid ühel päeval ärkavad need ohud seoses uudistevoogu brändi sisu kustutamisega ja peate olema valmis, kui turundajate orgaaniline haare on elutugi.

Niisiis, mida ma peaksin nende Facebooki algoritmimuudatustega tegema?

Facebooki algoritmi muudatused ei kao niipea. Facebook jätkab seda, mida kasutajad näevad, ja kui ajaloost on mingeid märke, muudavad need näpunäited jätkuvalt kaubamärkide, ettevõtete ja ettevõtete jaoks raskemaks nende uudisvoogudes inimesteni jõudmise.

Mida see teie ja teie ettevõtte jaoks tähendab? Siin on mõned asjad, mida meeles pidada.

Tehke lisatasu suhtlemisele

Vaadake, kuidas& # x1F60DZuckerberg on umbes suhtlemist oma teadaandes:

On selge, et Facebook paneb suhtlemisele lisatasu, nii et võite oodata tasu saamist, kui postitate asju, mis tekitavad kommentaare ja inspireerivad inimesi oma sõpru sildistama.

Muidugi, vahetult enne selle Facebooki algoritmi muudatuse käivitamist Teatas Facebook et see võitles aktiivselt kihlasööda vastu. Teate, need postitused, mis ütlevad: 'Märgistage 5 sõpra ja registreeruge meie kingituseks!' Seega peaksid teie loodud suhtlused olema legitiimsed.

Käivitage korjandus

Facebook üritab oma pilti ümber kujundada. See tähendab, et ettevõtetelt tuleb kindlasti vähem sisu, aga ka suurem läbipaistvus . Vähem kohmakad rakendused . Parem andmekaitse . Vähem sisu Birma sõjaväeametnikud .

Ja lõpuks: Veel heategevuslik korjandus .

Nagu võisite oma eelmisel sünnipäeval näha, laseb Facebook teil nüüd alustada oma heategevusorganisatsiooni jaoks raha kogumise kampaaniat. See on täpselt selline PR-sõbralik muudatus, mida Facebook armastab - ja see on midagi, mida saate kasutada oma brändi nähtavuse saavutamiseks.

Oota, kas brändi nähtavus ja heategevus pole vastuolus? Ära!

Facebook on laiendanud rahakogumise funktsiooni käivitamist sarnaste kaubamärkide jaoks: 'Lehekülgi - sealhulgas neid, mida haldavad kaubamärgid, avaliku elu tegelased ja mittetulundusühingud ise - saab nüüd rahakogujate jaoks luua ja annetada.'

Veebipoed kogu veebist avanevad sotsiaalne vastutus kui viis, kuidas samaaegselt aidata head eesmärki ja panna kliente end selle eesmärgi aitamisega hästi tundma. Kui soovite, et sisu jõuaks inimeste ette, on see üks tasustamata postituste tüüp, mida Facebook näib armastavat.

Mängi vaatajaskonna optimeerimisega

Facebook soovib kaasamist? Anname selle neile.

Seal on üks lahe funktsioon, mille varjamiseks teeb Facebook tõeliselt head tööd: Publiku optimeerimine. Vaatajaskonna optimeerimine võimaldab teil orgaaniliste postituste jaoks seada samasugused sihtimisreeglid, mida kasutaksite oma reklaamide jaoks. Nagu Facebook selgitab, saate oma uudiste voos oma postitused sihtida publikule, kes kõige tõenäolisemalt teie sisuga suhtleb (nt huvipõhiselt). Samuti võimaldab teil piirata seda, kes näevad teie postitust uudisvoos, sõltuvalt vaatajaskonna vanusest või asukohast. '

Nii et kui teil on sisu, mis teie arvates oleks teatud segmendi jaoks kõige asjakohasem, saate selle funktsiooni abil selle segmendi tabamiseks kasutada. See suurendab teie seotuse määra, mis näitab Facebookile, et teie postitusgrupi inimestele meeldib see postitus, mis näeb postitust rohkem.

Vaatajaskonna optimeerimise käivitamiseks minge oma Facebooki lehe seadetele. Valdkonnast „Üldine” leiate jaotise „Postituste vaatajaskonna optimeerimine”. Jätkake ja lubage see ning jätkake oma kaasamist.

Vaadake otsevideoid

Oma hiljutistest algoritmimuudatustest teatades jättis Facebook mitu vihjet otsevideo olulisuse kohta. Tegelikult ei olnud need vihjed: Facebook ütles selle valjult ja selgelt.

kuidas twitteris kinnitust taotleda

Zuckerbergi sõnul peaksid teie nägemuses olev bränd ja ärisisu „julgustama mõtestatud suhtlemist inimeste vahel…. Oleme näinud, et inimesed suhtlevad reaalajas rohkem kui tavalised videod. '

Nagu Mosseri ütles: „Inimeste vahelist vestlust tekitavad lehepostitused kuvatakse uudisvoos kõrgemal. Näiteks elavad videod põhjustavad Facebookis vaatajate seas sageli arutelu - tegelikult saavad reaalajas videod keskmiselt kuus korda rohkem interaktsioone kui tavalised videod. ”

Tõlge: Soovime interaktsioone, reaalajas videod loovad interaktsioone, teie matemaatika.

Nüüd on Facebook Live'i jaoks video tegemist lihtsam öelda kui teha. Kuid kui soovite Facebooki algoritmi oma sisu kuvamiseks meelitada, näib, et Facebooki võlub video. Lihtsalt mäleta:

  • Teie videod ei pea olema puutumata kvaliteediga. Need ei tohiks olla teralised, kuid inimesed taluvad stuudiokvaliteedist madalamat kvaliteeti, kui sisu on köitev.
  • Ärge oodake kohest vaatajate tulva. Muuhulgas on Facebook, YouTube ja Google Search oma algoritmide üksikasjadega hägusad, kuid tavapärane tarkus on see, et kõigile neile platvormidele meeldib sagedus: mida rohkem sisu toodate, seda rohkem algoritme meeldivad teile. See tähendab, et teil on selge tee suurema nähtavuse poole - tooge rohkem videoid -, aga ka sisseehitatud puudus, kui alles alustate. Tldr: ole kannatlik.
  • Facebook Live'i video ei ole tõenäoliselt igavesti võluvärk. Facebooki algoritmi lõplikku muutmist pole. Muudatused muudkui tulevad ja järgmine kohtleb videot tõenäoliselt teistmoodi kui seda. Facebook oli kinnisideeks ”Otse-videoga juba 2016. aastal, siis nad olid vähem kinnisideeks aastal 2017 ja nad tunduvad jälle kinnisideena. Kes teab - võib-olla selleks ajaks, kui teie video otseoperatsioon edeneb, toimub VR-i soosiv Facebooki algoritmi muutus.

Usaldage, et teie reklaame jätkuvalt nähakse - ja et need on kallimad

Nagu me varem arutasime, muudab uusim Facebooki algoritmi muudatus teie orgaanilise sisu inimeste uudistevoogudesse viimise raskemaks. Aga teie reklaamid? Oh, Facebook ei varja teie reklaame.

Tegelikult võib tuua tugeva väite, et see algoritmi uuendus muudab reklaamid Facebooki jaoks veelgi olulisemaks. Hinnad tõuseb ilmselt, kuid kui Facebookil õnnestub luua rohkem seotust - see on ju lõpuks püstitatud eesmärk -, siis on teie reklaamides vähemalt silmad kinni.

Kasutage oma Facebooki uut algoritmi ettekäändena oma turunduse mitmekesistamiseks

Kui otsisite ettekäänet selle segamiseks ja loobusite nii palju Facebookis lootmast, siis siin te lähete. Muidugi, kui juhite online-äri, ei saa te Facebooki vältida. Kuid iga Facebooki algoritmi muutmisega tuletatakse meile meelde, et edu Facebookis on liikuv sihtmärk.

Seetõttu on oluline tagada, et ka teie kliendid leiaksid teid teistelt platvormidelt. Ehkki Facebook võib soovida kaitsta oma sõprade ja perekonna juuri, pole sellel teisel Facebooki omandis oleval sotsiaalmeedia platvormil Instagram sellist filosoofiat. Nii et võib-olla meeldib selle asemel, et saata inimesi oma Facebooki lehele, näiteks rinnahoidjate veebipood Harper Wilde teeb ja saadab nad üle Instasse.

Google ei hooli sõpradest ja perest

Olgu, see on petlik pealkiri. Võib-olla hoolivad Google perest ja sõpradest. Asi on selles, et Google ei sekku nende 'rohkem sisu sõpradelt ja perelt' algoritmide muudatustega, mida Facebook näib avaldavat iga 18 kuu tagant.

Kas Google kohandab nende algoritme? Absoluutselt. Google'i Panda algoritm Näiteks töötati välja otsingutulemuste eemaldamiseks sisutaludest, kus toodeti otsitavat, kuid lõpuks labast sisu. The Pingviinide algoritm vahepeal loodi otsingutulemuste eemaldamiseks rämpspostiks peetud allikatest.

See tähendab, et Google ei jäta teid kunagi tädipoja uue kassipildi kasuks. See tähendab, et SEO võib olla teie sõber täna, homme ja järgmisel aastal.

Sama ka AdWordsi puhul. Tundub, et AdWordsi suhtes ei toimu drastilisi muudatusi, mis on Facebooki orgaanilises sisus. Kui kogute oma raha ja loote oma reklaamid, tagab AdWords, et inimesed näeksid seda.

Oletame, et teie sisu ei näe nii palju

Nagu poleks Facebookis müramine juba piisavalt raske. See läheb ainult raskemaks.

Tõsi - isegi nende Facebooki algoritmimuudatuste korral ilmuvad legitiimset seotust loovad postitused jätkuvalt uudistevoogudesse. Ja häkid, millest oleme just üle käinud, aitavad sellest. Kuid selle seose loomine on kõigepealt raskem, kuna töötate vastu sisseehitatud kallutatusele, mis Facebooki algoritmidel on teie sisu vastu: te ei ole sõbrad ja perekond.

Facebook on endiselt äriplatvorm

Kõik see jutt sõprade ja perekonna prioriseerimisest kaubamärkide ees võib panna teid mõtlema: 'Noh, ma arvan, et Facebook on muutunud peaaegu filantroopseks platvormiks, mille missioon on ühendada inimesi lähedastega.'

Jälle asi.

Facebookil on veel arveid maksta ja aktsionäridele meeldida. Mis tähendab, et sellel on endiselt valdkonna juhtivad äritööriistad, mille kasutamisel on teil rohkem kui hea meel.

Facebook Pixel: The Facebook Pixel on koodilõik, mis elab teie veebisaidil ja võimaldab teil mõjukamate reklaamide esitamiseks kasutada Facebooki andmeid. Põhimõtteliselt vaatleb Pixel, kes teie poodi külastab ja ostab, ning teeb seejärel kahte asja: (1) sihib hiljem reklaame samadele kasutajatele ja (2) sihib inimesi, kes on teie klientidega sarnased ja kes laiendades võivad tundma huvi ka oma poe vastu.

kuidas ma pilti teha

Facebook Analytics: Facebook Analytics on võimas tööriist analüüsimaks, kuidas inimesed teie veebisaidi, Facebooki lehe ja Facebooki sisuga suhtlevad. Võrdle Facebook Analyticsit Google Analyticsiga, millel pole aimugi, mis teie Facebooki lehel toimub, ja see näeb välja veelgi võimsam.

Facebooki ärijuht: Keskmine Facebooki kasutaja võib hakata nägema oma uue beebi nõbu rohkem südantsoojendavaid postitusi, kuid sealsetel ettevõtjatel on siiski täielik juurdepääs mänguasjakomplektile, mis on saadaval Facebooki ärihalduris. Ärijuht jääb kohaks reklaame tegema Facebooki ja Instagrami jaoks ning reklaamid on ikka see, kuidas Facebook ja Instagram raha teenivad. Nii et ärge kartke, ärijuht on endiselt teie sõber.

Järeldused Facebooki algoritmi muudatuste kohta

Facebooki algoritmi muudatused ei peatu kunagi. See näib olevat selge. Kui võtame seda lähtekohaks, on siin mõned asjad, mida turundajad saavad usaldada mineviku, käimasolevate ja tulevaste muudatuste kaudu:

  • Ärge oodake Facebooki algoritmi muutmist - vähemalt mitte avalikult välja kuulutatud -, mis seab sõprade sisu prioriteediks teie poe sisu kasuks. Periood. Suundumused on alati sõprade ja pere suunas ning eemal kaubamärkidest. Seega oletage, et uudistevoo algoritm ei ole teie jaoks kunagi nii tore kui täna.
  • Kui seal on hõbedane vooder, siis see on järgmine: Facebook teeb muudatusi, et kasutajaid rohkem huvitada. Kaasatud kasutajad suhtlevad reklaamidega tõenäolisemalt. Teie reklaamid. See pole nii, et Facebookist saaks heategevus. Reklaame on endiselt ja kui neil Facebooki algoritmimuudatustel on soovitud mõju, näevad neid reklaame kasutajad, kes tunnevad rõõmu ja on avatud teie reklaamide nägemiseks.
  • Facebooki algoritmimuudatused on hea meeldetuletus, et Facebook ei ole kogu reklaam. Facebook on seksikas. Kasutajaskond on hiiglaslik, Business Manager UX on tore (enamasti), on tõestatud rekord kaubamärkide tõmbejõu suurendamise ja Facebooki kaudu müügi suurendamise kohta. Mingil hetkel võivad need Facebooki algoritmi muudatused siiski teie kannatlikkust proovile panna. Ja kui see juhtub, pidage meeles, et Instagram, AdWords ja meie vana sõbra SEO ootavad avasüli.

Kas soovite rohkem teada saada?

Sotsiaalmeedia turunduse kohta on meil veel palju lisaküpsusi. Vaata ise:



^