Artikkel

Facebook Pixel, selgitatud

Veebisaitide taha peidetud Facebook Pixel jälgib rahulikult, mida me veebis teeme. Ükskõik, kas loeme poliitikast või lisame tooteid ostukorvi, hoiab see vahelehti edaspidiseks kasutamiseks.



Ja tuleviku viite all peame silmas tulevast reklaami.

Selles postituses vaadeldakse lähemalt Facebook Pixelit. Kuid kuna piksel ise on nähtamatu koodijupp, vajame visuaalset stand-ini. Nii et vaatame seda daami ja tema blonde klambriga juuksepikendusi.





facebooki piksel töötab taustal

Kui külastate Luxy Hairi veebisaiti ja lisate need juuksepikendused oma ostukorvi, näeb see välja järgmine:


OPTAD-3

kuidas facebooki piksel töötab

Siin pole midagi näha, eks? Noh, mitte täpselt. Tegelikult läheb Facebook Pixel banaanideks.

fb piksli kroomi arendaja tööriistad

Käivitame Chrome'i arendaja tööriistad, et näha, mis toimub kulisside taga. „Facebooki” jaoks on olemas filter, nii et kõik paremale ilmuvad koodid, URL-id ja küpsised on lingitud Facebookiga.

robert kiyosaki rikas isa vaene isa pdf

Muidugi, kui Facebook Pixel chillib meie külastatavatel veebisaitidel ja käivitab hiljem reklaame, saab ta sama teha ka sinu veebisaidil. Isegi kui sa oled ühe toote kaupluse pidamine seal, kus pole palju jälgida ega reklaamida, saate siiski seda tööriista ära kasutada.

See postitus läheb üle:

  • Mis täpselt on Facebook Pixel
  • Milleks seda kasutatakse
  • Kuidas see töötab
  • Kuidas saate seda kasutada oma Facebooki reklaamide optimeerimiseks

Postituse sisu

Ärge oodake, kuni keegi teine ​​seda teeb. Palkake ennast ja hakake kaadreid kutsuma.

Alustage tasuta

Mis on Facebooki piksel?

Facebook Pixel on veebisaidile kinnitatud kood, mis seob külastajate kohapealse käitumise Facebooki kasutajaprofiilidega. See veebisaidi külastaja ja tema Facebooki konto vaheline sünkroonimine võimaldab sotsiaalse meedia platvormil asjakohaste reklaamidega neid inimesi uuesti sihtida. Lisaks saab seda kasutada toimingute jälgimiseks, mida üksikisikud veebisaidile naastes teevad.

Sisse Facebooki enda sõnad , on see kood „analüütiline tööriist, mis võimaldab teil mõõta oma reklaami tõhusust, mõistes inimeste tegevusi teie veebisaidil.“

Kuigi Facebooki pikslit kasutatakse tõepoolest veebisaitide inimeste tegevuse mõistmiseks, on see määratlus võib-olla veidi puudulik. Kuna ta kasutab neid andmeid inimeste määramiseks erinevatesse sihtgruppidesse, kes hiljem reklaamidega tegelevad.

Ükskõik, kus Facebook Pixel lõpeb ja Facebooki reklaam üle võtab, saate idee. Facebooki piksel:

  • Elab veebisaitide sees
  • Jälgib inimeste tegevust seal viibimise ajal
  • Annab reklaamijatele võimaluse neid Facebooki atribuutidel sihtida
  • Ja võimaldab ettevõtetel jälgida oma tasulise sotsiaalmeedia kampaaniate tõhusust

Kuidas Facebook Pixel töötab?

Läheme siin minutiks tehniliseks. See ei ole valus - seal on palju pilte ja mitte palju žargooni. Aga kui soovite edasi liikudaKuidas installida Facebook PixelivõiKuidas suunata inimesi Facebooki piksli abil, pole tugevaid tundeid.

Ikka veel siin? Suurepärane. Teeme nüüd ostlemist!

Külastame täna kahte poodi. Esimene on Esprit. Teine on Nike. Nendes kauplustes pole midagi ebatavalist. Neid kasutatakse lihtsalt poodide üldiseks esindamiseks. Et kindel olla, ei Esprit ega Nike tee oma jälgimise ja reklaamimisega midagi ebatavalist ega õelat. Nad on lihtsalt rõivakauplused, kes tegelevad oma äritegevusega ja kasutavad Facebooki pikslite jälgimist, et jõuda sagedaste külastajateni.

Leiame midagi Espritist. Oh, jah - see valge ja sinine kampsun on kena:

Ja siin on kõik taustal keerlevad Facebookiga seotud koodid:

Kampsuni ostukorvi lisamisel saab Facebook Pixel teada:

Muidugi ei pigista me kunagi sellesse õhukese kampsuni sisse, kui me ei püsi vormis. Nii et läheme Nike juurde uue jooksuvarustuse, sealhulgas nende jooksupükste juurde:

Nagu Espritil (ja kõigil teistel poodidel), on ka Nike'il meie külastuse jälgimiseks palju Facebooki koode:

Kuid see ei takista meid toodet ostukorvi lisama:

Ja nüüd Pixel Tracking Magic

Oletame, et lahkume nendelt saitidelt midagi ostmata. Hüljatud vankrid on õudusunenägu iga pood, isegi suured poisid.

Vaadake, mis juhtub järgmisel korral, kui läheme Facebooki:

Hetk hiljem, lihtsalt selleks, et meeles pidada:

Veel üks hetk ja asjad muutuvad natuke vähem peeneks:

Nike'il on oma Facebook Pixel ID ja oma reklaamid:

Tõepoolest, mõlema ettevõtte Facebooki pikslid näivad töötavat suurepäraselt:

Facebooki aas

Meil on võimatu teada selliseid sihtimisreegleid, nagu Esprit ja Nike lõid meiesugustele ostjatele. Näiteks, kas me oleksime nii palju reklaame näinud, kui me poleks neid üksusi oma kärudesse lisanud? Ja võib-olla mängib rolli ka geograafia: kas need reklaamid oleksid ilmunud sama sagedusega, kui me ostaksime Saksamaa asemel näiteks Lõuna-Koreast?

Nende ettevõtete Facebooki kampaaniate parameetrid - reeglid, sihtrühmad, pakkumised, ajaperiood ja nii edasi - pole täiesti teada.

Sellegipoolest näete, kuidas Facebook Pixel töötab.

  • Poekülastaja külastab poodi ja vaatab tooteid - võib-olla lisab paar ka oma ostukorvi
  • Facebook Pixel istub taustal ja teeb vaikselt märkmeid kõige toimuva kohta
  • Seejärel sünkroonitakse külastaja brauseris asuvate Facebooki küpsistega ja märgistatakse konto teatud sihtrühmade koosseisus
  • Tänu nendele andmetele teavad need platvormid, kui hüppab tagasi Facebooki või Instagrami, mida nad on teinud ja milliseid reklaame nad peaksid nägema

Kuidas installida Facebook Pixeli

Facebook on teinud Facebooki piksli installimise põhjalikult lihtsaks. As Facebook selgitab seda ,

Seadistage Facebooki piksel, asetades piksli koodi oma veebisaidi päisesse. Kui keegi külastab teie veebisaiti ja võtab ette toimingu (nt ostu sooritamise), käivitatakse Facebooki piksel ja teatatakse sellest toimingust.

Päris sirgjooneline, eks?

kuidas luua lühike URL

Ja kui kasutate Shopify'i, on analüüsitööriista rakendamine veelgi lihtsam. Minge oma Facebooki ärihalduri juurde, kopeerige Pixeli ID - mitte kood, vaid lihtsalt ID - ja seejärel visake see oma Shopify poe eelistustesse.

Veendumaks, et teie jälgimispiksel on õigesti installitud, laadige alla rakenduse Facebook Pixel Helper laiendus Chrome . Nüüd külastage oma saiti ja käivitage laiendus, et näha, kas piksel töötab. Facebook Pixel Helper teavitab teid ka vigadest - see võimaldab teil installisammud ümber teha, et tagada selle õige töö.

facebooki piksli abimees

kui suur on facebooki kaanefoto pikslite suurus

Kui Pixel Helper ei näita vigu, võite oma Facebooki turunduskampaaniates hakata reaalajas sündmuste ja konversioonide andmeid vaatama.

On mõistlik, et Facebook Pixeli installimine on sama lihtne kui kopeerimine ja kleepimine. Lõppude lõpuks motiveerib Pixeli olemasolu teie saidil reklaamima nii Facebooki kui ka Facebooki omanduses oleva Instagrami kaudu. See teeb Facebooki õnnelikuks.

Facebook on ka hea meel, et kasutate Pixelit, sest aitate Facebookil oma kasutajate rikkalikumaid profiile luua - hoolimata sellest, kas reklaamite nendega või mitte. Kui jälgimispiksel on kogu Internetis hajutatud, annab Facebook teada, mida tema kasutajad väljaspool platvormi teevad.

Mitte et keegi kunagi süüdistaks Facebooki andmete alatuses, kuid see on täiesti juhus, et nägin seda adidase reklaami Instagramis samal päeval, kui Nike'is sisseoste tegin.

facebooki piksli uuesti sihtimise reklaam

Igal juhul on stiimulid kooskõlas koodi installimisega teie kaupluses: saate paremat reklaami, Facebook saab paremaid andmeid.

Kuidas Facebook Pixeli abil inimesi sihtida?

Kui oleme selle osas tehnilised, siis kood tegelikult ei sihi. Selle asemel on see vundament sihtimiseks.

Teie ülesanne on öelda Facebookile, kuidas sihtida.

Oma Facebooki ärihalduri sees saate luua „kohandatud vaatajaskonnad”, mille reeglid varieeruvad põhikompleksist superkompleksini. Oletame näiteks, et müüte moeaksessuaare, sealhulgas päikeseprille. Facebook Pixel teab kõiki teie päikeseprille sirvinud Facebooki kasutajaid ja seda, kui nad seda tegid. Nii et teil võiks olla kohandatud vaatajaskond inimesi, kes külastasid teie veebisaidil viimase 30 päeva jooksul päikeseprillide lehti.

konkreetsete veebilehtede külastajad

Samuti saate Facebooki reklaame sihtida inimestele, kes on juba konversiooni teinud. Näiteks soovite võib-olla kohtelda ostjaid nende jaoks sooduskoodiga järgmine ost. Saate seda teha, seadistades konversioonijärgse lehe URL-reegli - näiteks näiteks a Aitäh lehele.

Võite selle ümber pöörata ja luua rühma inimesi, kes on teie poes käinud, kuid ei teinud jõuda Aitäh lehele.

Veel üks: saate luua kohandatud vaatajaskondi selle põhjal, kui palju inimesi teie poes veetis. Segment „Suured kulutajad” võib sisaldada inimesi, kellele soovite oma kallimate esemete abil sihtrühma seada. (Ja tänu pikslile saate teada, kes on suured kulutajad.)

facebook pixel kohandatud vaatajaskond

Facebook Pixeli täiendavad sihtimisvalikud

Näiliselt vaatajaskond

Üks Facebooki reklaamimise suurepäraseid asju on „Nägelik vaatajaskond”. Saate kujundada välimusega Vaatajaskonnad oma parimate klientide omadusi kajastama.

Kood teab, kes mida teie veebisaidil tegi, ja Facebooki platvorm saab neid andmeid kasutada inimeste tuvastamiseks, kellel on teie külastajatega sarnased jooned. Nii et kui teie segment „Suured kulutajad“ on täis 25–35-aastaseid naisi, kes elavad linnapiirkondades, saab Facebook luua sarnase vaatajaskonna teistest 25–35-aastastest naistest, kes elavad linnapiirkondades ja keda Facebook arvab huvitavat oma tooteid.

Tavalised ja kohandatud sündmused

Selle abil saate luua ka nn kohandatud sündmusi, mis on 'standardsete sündmuste' arenenum sugulane. Tavaüritused on toimingud, mida Facebook Pixel jälgib automaatselt, näiteks „lisa ostukorvi” ja „osta” (neid on kokku üheksa). Kohandatud sündmused on seevastu sündmused, mille kujundate ise, lubades teil end sisse viia Facebooki sõnad , 'Sündmuste kohta täpsemate andmete määratlemiseks'. See võib olla igasuguseid erinevaid asju - kerimissügavus, nupuklikid ja videojälgimine, kui nimetada vaid mõnda.

Kohandatud konversioonid

Teine põnev asi Facebook Pixeli juures on võime luua kohandatud konversioone. Selle ülesehituseks valitakse lõpuleht, näiteks aitäh leht, ja antakse konversioonile nimi. Näiteks saate konversiooni nimena kasutada näiteks 'aitäh tellimise eest, siin on teie 20% allahindlus'. Ja kuna jälgimispiksel teie veebisaidil juba töötab, saab see jälgida, kui keegi saabub lõpetamise lehele.

facebook pixel kohandatud teisendused

Samuti saate valida konversioonikategooria ja sisestada kohandatud konversiooni rahalise väärtuse. Näiteks kui loote lehe, mis jälgib inimesi tootelehele, saate lisada toote maksumuse. See võib aidata teil otsustada, kas teenite oma kampaaniatest kasumit või peate mõned muudatused tegema. Kui toote hind on 50 dollarit, kuid kulutate 60 dollarit iga konversiooni eest, mis toimub Facebooki reklaamid , on ilmselt aeg kampaania seadistust ümber hinnata.

Kui soovite reklaamirühmi kohandatud konversioonide jaoks optimeerida, valige oma Facebooki reklaamieesmärgiks „Veebisaidi teisendamine”, sisestage oma saidi URL ja valige seejärel konversioon, mida soovite jälgida ja mida täiustada. Reklaamikonto praegune maksimaalne kohandatud konversioonide arv on 100, kuid Facebook annab teile vabaduse kustutada need, mida te ei kasuta, ja arendada uusi.

Facebooki segmentide ja reklaamide loomine on a teadus kogu oma . Nii et jätame selle praegu.

Võimalus on see, et olenemata sellest, kas kasutate pakendiväliseid sündmusi või kohandate täpsemaid sündmusi, on teie loodud kohandatud vaatajaskondade aluseks Facebook Pixeli andmed. See võib teile öelda, kes päikeseprille vaatas. Samuti teab see, kes teie juurde jõudis ja milleni ei jõudnud Aitäh leht ja kui palju nad kulutasid.

Facebook Pixel on üks paljudest reklaamivahenditest

Facebook pole ainus reklaamitehnika, mis hõljub selliste saitide nagu Nike ja Esprit koodide ümber. Ja sellepärast näeme, et samasugused reklaamid ilmuvad üles kõikjal - mitte ainult Facebookis.

Siin on näiteks see, mida külastada New York Times näeb välja päev pärast nende kahe veebipoe ostlemist:

Kuidas New York Times teate ka, et olime Espritis? Noh, nad ei tee seda. Kuid sellised vahendid nagu Criteo, mis on spetsialiseerunud uuesti sihtimisele, teevad seda kindlasti. Criteo on üks umbes 30-st reklaamivahendist, mis on ühendatud Espriti veebisaidiga. Nii nagu Facebooki piksel aitab Facebookil oma reklaamiruumi asjakohaste reklaamidega täita, aitab ka maailma Criteo New York Times täitke selle asjakohaste reklaamidega reklaamipind.

Siiski on mõned asjad, mis muudavad Facebooki selles ökosüsteemis ainulaadseks. Esiteks, Facebook on tohutu . Sellel on kaks miljardit pluss päevas aktiivset kasutajat ja vähemalt osa neist on osa teie sihtrühmast.

soojuspressi särkide äri alustamine

Teiseks ei ole Facebooki reklaamiplatvorm ideaalne, kuid tühjade poodide omanike jaoks on see üsna hea. Reklaamide kujundamine on suhteliselt lihtne, sihtgruppide loomine on hallatav ja loomulikult on Facebook Pixel ID installimine imelihtne.

Nii et isegi kui teil on ambitsioonikas uuesti sihtimise plaanid , peaks Facebook Pixel olema üks esimesi tööriistu, mida kasutate.

Tehnilised detailid

Kui soovite saada parema ettekujutuse kogu poodides kasutatava reklaami mehaanikast, võite seda kasutada Ghostery brauseri laiendus . Iga kord, kui külastate uut veebisaiti, annab Ghostery teile nimekirja saidil elavatest reklaami-, analüüsi- ja kaasamisvahenditest.

facebooki pikslite jälgimine

Chrome'i brauseri standardvarustuses oleva Google Chrome'i arendaja tööriistadega saate piiluda kapoti all. Seda tööriista kasutasime varem Espriti ja Nike'i ostureiside ajal kogu koodi käivitamiseks.

Ärge eksige: saate uuesti sihtimise kampaaniaid korraldada, teadmata sellest. Pole probleemi. Pange tähele, et kui soovite ringi kaevata, on olemas mõned tööriistad.

Järeldus

Facebooki reklaamimise abil on teil mitu võimalust külastajaid kaasata ja ümber pöörata ka pärast seda, kui olete neile otsa pakkumist näidanud. Facebook Pixeli esitatud andmed aitavad teil tulevikus oma reklaame potentsiaalsetele klientidele uuesti sihtida. Analüütikatööriist annab suurepärase ülevaate teie vaatajaskonnast, edastab reklaame vaatajaskondadele, kes on teie ettevõtte vastu huvi üles näidanud, ja suurendab teie reklaamikampaaniate üldist tõhusust. Tõsiselt, tehke oma ettevõttele teene ja kasutage seda pikslit head!

Kas soovite rohkem teada saada?

Facebook võib teie poe reklaami ja katvuse jaoks olla tohutu. Siin on veel mõned Facebooki maiuspalad.



^