Artikkel

Google Adwordsi õpetus: teie esimese kampaania üksikasjalik juhend

Kas teadsite seda iga päev Google töötleb iga sekund üle 40 000 otsingupäringu? See võrdub üle 3,5 miljardit otsingut päevas ja 1,2 triljonit otsingut aastas kogu maailmas. Mis oleks, kui see Google Adwordsi õpetus aitaks teil oma poodi meelitada väikese osa iga päev tehtud miljarditest otsingutest? Kujutage ette kõiki miljoneid inimesi, kes võiksid olla huvitatud teie müüdavast kogu maailmast, valmis teilt ostma .



Võib-olla mõtlete: noh, aga kuidas seda teha? Peab olema pööraselt keeruline kõiki neid inimesi minu poodi viia ja tekitada neis soovi minult osta. '

Selgub, et see pole nii raske viige kõik need miljonid inimesed oma poodi . Peate järgima ainult õigeid samme.





Selles Google Adwordsi õpetuses näitan teile kõiki samme, mida peate oma esimese Google Adwordsi kampaania loomiseks tegema, et saaksite hakata külastajaid hankima ja oma müüki suurendada.

Google Adwordsi õpetus 1. samm: seadistage oma konto

Enne kampaania seadistamise alustamist peab teil olema AdWordsi konto. Kui olete juba konto avanud, võite selle sammu vahele jätta ja minna otse selle Google Adwordsi õpetuse 2. sammu juurde.


OPTAD-3

Kui te pole seda teinud, peate kõigepealt minema AdWordsi alustamine ja klõpsake nuppu „Alusta kohe”.

adwords-konto-avatudKui olete seda teinud, suunatakse teid lehele, kus peate lisama oma e-posti aadressi ja veebisaidi. Samuti võite lasta Google'il saata teile isikupärastatud näpunäiteid ja soovitusi, mis aitavad teie toimivust parandada.

adwords-onboardingSeejärel suunatakse teid konto seadistamise protsessi kõige olulisemale lehele. Kuna teil pole märksõnaloendit ega max CPC (midagi, mida õpid järgmise paari sammuna), võib alguses tunduda, et venitad end liiga õhukeseks. Ärge muretsege selle pärast, sest mõned asjad, mida ma palun teil teha, parandatakse hiljem.

See leht on jagatud neljaks osaks. Esimene neist võimaldab teil määrata oma päevaeelarve. On väga soovitatav seadistada a minimaalselt 5 dollarit päevas . Mõelge vaid sellele, et kui teie keskmine kliki hind on 0,88 dollarit, siis see on tööstuse etalon , saate päevas vähem kui 5 klikki (ehk ~ 150 igakuist külastust). Seda on liiga vähe, et teie kauplusele mingit mõju avaldada.

Sellepärast soovitan soojalt eelarvet vähemalt 10 dollarit päevas . See garanteerib mingisuguse liikluse, mida on isegi liiga vähe võtta tööstuse etalon , aitab teil jalad märjaks saada.

adwords-eelarveNüüd peate valima oma sihtrühma. Esiteks peate valima sihtitava riigi (või riigid). Soovitan teil valida ainult üks riik, kuna see on parim tava iga kampaania riigiti segmenteerimiseks.

millist muusikat saab youtube'i videote jaoks kasutada

Seejärel tühjendage jaotises „Võrgud” valik „Kuva”. Sa tahad keskenduda ainult otsingureklaamidele.

Lõpuks lisage 15-20 oma valdkonnaga seotud märksõna. Nagu ma varem ütlesin, ärge selle pärast liiga palju muretsege, sest me muudame seda järgmistes sammudes. Lisage lihtsalt esimene, mis ette tuleb (või võite jätta need, mida Google soovitab, ja hiljem need välja võtta).

adwords-target-publikJätke vahekaardile „Pakkumise määramine” vaikeseade. Manuaalne pakkumine on teie oskuste taseme jaoks liiga arenenud ja ausalt öeldes ei soovi te sellega veel mängida.

kuidas luua oma snapchat geofilter

Lõpuks peate looma oma kampaania jaoks näiva reklaami. Jällegi lisage mõni näiv tekst (nagu see, mida ma kasutasin alloleval pildil) ja jätkake liikumist. Õpetan teile, kuidas reklaami luua, selles artiklis hiljem.

Kui olete valmis, klõpsake nuppu 'Salvesta ja jätka'.

adwords-pakkumine-reklaamLõpuks peate lisama oma makseteabe.

maksed

Google Adwordsi õpetus 2. samm: tehke märksõnauuringuid

Märksõnade uurimine on oluline samm edukate Google Adwordsi kampaaniate loomisel. See samm on nii oluline, et Google lõi spetsiaalselt selle jaoks tööriista: Google'i märksõnade plaanija .

Kui olete registreerunud, suunatakse teid sellele lehele:

gkpEnne edasi liikumist peame peatuma ja tegema olulise harjutuse: ajurünnak (kummardus!).

Kui olete kunagi midagi turunduse kohta lugenud, siis ilmselt teate, mis on ajurünnak. Kui te ei tea, siis on see lihtne: istute 15 minutit maha ainult pliiatsi ja paberiga ning proovite välja mõelda võimalikult palju märksõnu, mis on seotud teie e-poega.

Oletame, et meil on tossusid müüv pood. Kui peaksin mõtlema selle nišiga seotud märksõnu, mõtleksin välja järgmised märksõnad (mille tegelikult mõtlesin välja pärast lühikest ajurünnakut):

  1. Tossud
  2. Linnakingad
  3. Vabaaja kingad
  4. Meeste tossud
  5. Naiste tossud
  6. Odavad tossud
  7. Luksuslikud tossud
  8. Spordijalatsid
  9. Mugavad kingad
  10. Nahast tossud
  11. Tänavakingad
  12. Libisege edasi
  13. Seemisnahast tossud
  14. Lõuendist tossud
  15. Uisukingad

Kui olete oma ajurünnaku lõpetanud, peate seejärel minema Google'i märksõnade plaanijasse ja klõpsama vahekaarti, nagu see näitab eelmises pildis. Seejärel peate lisama oma märksõnad.

Seejärel jätke kõik nii, nagu see on, ja klõpsake nuppu 'Hangi ideid'.

gkpEnamik inimesi eirab kuvatavat vahekaarti Reklaamirühmaideed, kuid ma palun nõustuda. Reklaamirühmad aitavad teil leida mustreid ja ideid selle kohta, millised on märksõnarühmad, mida enamik inimesi otsib ja mida on kõige rohkem.

Meie näites näib olevat, et inimesi huvitavad jooksujalatsid, meeste vabaajajalatsid, naiste mugavusjalatsid, mugavad kingad ja naiste kingad.

reklaamirühmadNüüd peate klõpsama vahekaardil „Märksõnaideed”, seejärel nupul „Lisa kõik” ja lõpuks nupul „Laadi alla”. Valige, kas soovite loendi CSV-vormingus alla laadida või soovite kasutada AdWordsi redigeerijat. Valisin esimese.

gkp-eksportKui avate Microsoft Exceli, analüüsite, millistel märksõnadel on kõige rohkem otsinguid ja millistel kõige paremini pakutud pakkumisi.

Otsingute arv aitab teil näha nõudlust konkreetse märksõna järele. Soovitatud pakkumine näitab, kui palju on teisi ettevõtteid nõus ühe kliki kohta kulutama. Kui CPC on kõrge, see tähendab, et see on kasumlik, mis on hea signaal (isegi kui te ei saa selle eest veel maksta).

adwords-excelSoovite valida märksõnad, millel on hea segu suurest kuni keskmise nõudlusega ja kõrge kuni keskmise CPC-ga. Liiga suur nõudlus tähendab ilmselt, et see ei ole tehinguline, mis muudab teie turunduse palju vähem efektiivseks (kuna vähesed inimesed on valmis selle konkreetse märksõna eest teilt ostma). Teisalt võib kõrge CPC muuta teie kampaania kahjumlikuks.

Pole õiget nõudlust ega CPC-d, kuna see sõltub teie nišist. Pidage meeles, et valdkonna võrdlusalus on 0,88 dollarit, nii et kui teie märksõnad ületavad seda väärtust, võib see tähendada, et järgite väga konkurentsivõimelisi märksõnu.

Soovite vähemalt 15 märksõna, kuid mitte rohkem kui 50. Kui valite vaid mõne märksõna, võib see muuta teie kampaania liiga kitsaks ja liiga paljud märksõnad liiga keeruliseks.

Google Adwordsi õpetus 3. samm: määrake oma eelarve

Nüüd on teie konto avatud ja märksõnad valitud, peate teadma, kui palju võite iga märksõna jaoks kulutada.

Täpselt seda ütleb teile mõõdik nimega 'maksimaalne klõpsutariif'.

Esiteks peate maksimaalse CPC saamiseks teadma kahte asja:

  • Teie keskmine brutokasum
  • Teie konversioonimäär

Selle artikli huvides eeldame 50% puhaskasumit ja 1% ümberarvestuskurssi. Kasumi arvestamiseks peate ka oma maksimaalse klõpsutariifi pisut madalamaks muutma. Vastasel juhul arvutaksite lihtsalt oma kasumliku CPC. Sel juhul võtame maksimaalse klõpsutariifini 10% madalama väärtuse.

Kui teil on kõigi oma toodete ja nende vastavate hindade loend, lisage veerg nimega „Max CPC“ ja lisage järgmine valem (B2 on see koht, kuhu lõplik hind läheks, kohandage see kindlasti oma lehele) :

= B2 * 0,5 * 0,01 * 0,9

kuidas saada jälgijaid instagramis 2018

See valem annab teile hea väljakujutise selle kohta, kui suur peaks olema teie max CPC-pakkumine. Seda numbrit kasutate hiljem artiklis.

Google Adwordsi õpetus 4. samm: kirjutage oma reklaamid

Teie reklaamid panevad inimesi teie poodi minema. Kui te ei suuda panna inimesi klõpsama, pole teie kampaanial mingit mõju.

kuidas teha oma logost snapchatis

Kui on kaks sõna, mis kirjeldavad edukaid Google Adwordsi reklaame, siis need on ahvatlev ja asjakohane .

Kõigepealt peate panema inimesi oma tegevuse lõpetama ja lugema teie reklaami. Kui olete nende tähelepanu köitnud, peate reklaami muutma nende otsingu jaoks asjakohaseks. Kui see on nii, siis tõenäoliselt klikivad nad teie reklaamil ja seetõttu külastage teie poodi. See on kõik, millele peate keskenduma.

Google Adwordsi suurepärase reklaami tegemiseks on neli elementi:

  1. Pealkiri : 25 tähemärki, et saaksite neid maksimaalselt arvestada
  2. Kuvatav URL : Muutke see märksõna jaoks asjakohaseks. Kui märksõnaks on „vabaajajalatsid”, peaks teie kuvatav URL olema „https://ivanshoes.com/casual-shoes/”.
  3. Tekst : Teil on ainult 2 rida, igaühes 35 tähemärki, nii et nagu pealkirjaga, peate sellest maksimumi võtma. Parim, mida saate teha, on näidata oma ainulaadset väärtuspakkumist. Mõned näited: tasuta saatmine, suurepärased hinnad, ainulaadsed tooted jne.
  4. CTA : Kaks või kolm sõna, näiteks „Osta kohe” või „Telli täna”.

See on pikk teema, mis väärib omaette artiklit. Kui soovite rohkem teada saada Google Adwordsi reklaamide kirjutamise kohta, vaadake järgmisi artikleid:

Google Adwordsi õpetus 5. samm: valige või looge oma sihtlehed

Kui tegite potentsiaalse kliki oma reklaamidel, peavad nad nüüd nägema, mida teie pakute. Kui sellel pole reklaamiga midagi pistmist (selle ebaolulisuse tõttu) või kui sihtleht on segane, lähevad nad tagasi ja jätkavad oma elu nii, nagu poleks sind kunagi olnud. Sa ei taha, et see juhtuks.

Võite teha kõike õigesti, kuid kui sihtleht imeb, ei tee keegi konversiooni.

Esimene asi, mida peate tegema, on seda meeles pidada:

Ärge kunagi viige inimesi oma avalehele, viige nad alati oma tootelehele.

Suure konversiooniga sihtlehe saamiseks peate järgima mõnda rusikareeglit:

  • Veenduge, et teie sihtlehe peamine pealkiri kattuks reklaami külastajatega, kes sinna jõudmiseks klõpsasid. Kui teie reklaamis on kirjas „Meeste vabaajajalatsid 50% soodsamalt”, peab sihtlehe nimi olema „Vabaajajalatsid” või „Müügil olevad vabaajajalatsid”.
  • Tehke üleskutse tegevusele ( CTA ) suur ja asetage see voldiku kohale. See kehtib nii teie AdWordsi sihtlehe kui ka teie tootelehtede kohta. Kuvage kindlasti nupp „Lisa ostukorvi” silmatorkavalt ja klapi kohal.
  • Sihtlehel peaks olema üks eesmärk ja seega üks keskendunud sõnum (s.o. ost). Kui viite need oma tootelehele ja see leht on juba konversioonide jaoks optimeeritud, siis saate selle seadistada. Kui ei, siis parandage oma tootelehti ja kasutage neid siis oma AdWordsi kampaaniates.

Nii nagu reklaamidega juhtub, on see ka pikk teema. Nii et siin on mõned kasulikud juhendid, mida peaksite järgima:

Google Adwordsi õpetus 6. samm: parandage väikesed (kuid olulised) asjad

Enne käivitamist peate veenduma, et see on optimeeritud ja valmis kasutamiseks. Kui järgite selles artiklis toodud juhiseid, olete selle käivitamiseks 90% valmis. See viimane 10% on see, mida peame parandama.

Esiteks, valige märksõnadele sobiv vastetüüp . Vastetüüpe on nelja tüüpi:

  1. Lai vaste : On kõige laiema katvuse ja madalaima CPC-ga. Kuid need võivad muuta teie reklaamid väga ebaolulisteks, vähendades teie reklaame CTR ja suurendades oma reklaami asjakohasus . See on vaikevalik. Kui te alles alustate, jätke see nii, nagu see on.
  2. Muudetud osaline vaste : Osalise ja fraasivaste vahepeale. See võimaldab teil jõuda osalise vastega sarnase laia vaatajaskonnani, kuid aitab teil paremini kontrollida, kes teie reklaami näevad, lukustades üksikud sõnad võtmefraasi, kasutades parameetrit „+”. See on parem, kui olete natuke kogenum.
  3. Vaste fraas : On keskmise katvusega, kuna see on päringute variatsioonides piiravam, kuid tal on parem kontroll. See on suurepärane valik teie kategooria märksõnade jaoks.
  4. Täpne vaste : On kõige kitsama katvuse ja kõrgeima CPC-ga. See on suurepärane võimalus reklaamida oma tooteid ja kõiki suure ostukavatsusega märksõnu (s.o mis tahes märksõna, millel on sõnad „osta”, „osta”, „müüa”, „allahindlus” jne)

Samuti ärge lisage igasse reklaamirühma liiga palju märksõnu. Reklaamirühmades peaks olema 10 kuni 20 märksõna. Kui teie kampaanias on umbes 50 märksõna, proovige reklaamirühmad eraldada 5–10 märksõnana.

Pange iga märksõna jaoks maksimaalne CPC. Selleks minge reklaamirühmadesse ja klõpsake igal oma reklaamirühmal. Seejärel näete kõigi selle reklaamirühma jaoks märksõnade loendit. Iga märksõna kõrval näete veergu „Max CPC”. Lisage 3. sammus saadud max CPC või jätke reklaamirühma vaikeseade (pole soovitatav, kui kõigil teie märksõnadel pole sama max CPC).

kampaaniamgmtLõpuks seadistage konversioonide jälgimine. See võib olla pikk ja veidi keeruline teema, mis sobib paremini mõne teise artikli jaoks. Vahepeal järgige sätestatud samme selles artiklis .

Google Adwordsi õpetus 7. samm: käivitage kampaania!

Nüüd on kõik tehtud, saate kampaania peatada ja neid külastusi alustada.

kuidas kellegi video instagramis uuesti postitada

Enne kui olete kõik läbi töötanud ja pakkumiste ning vastetüüpidega mängimist alustanud, oodake, kuni saate andmeid. See sõltub palju teie päevaeelarvest ja CPC-pakkumistest. Eeldades, et kasutate eelarvet, mis ületab 10 dollarit päevas, peaksite oma kampaania kontrollimiseks enne tagasitulekut umbes nädala ootama. Kui teie päevaeelarve on väiksem kui 10 eurot, peate võib-olla kauem ootama.

Mõlemal juhul laske kampaanial töötada, kuni olete saanud märksõna kohta paar tuhat näitamist ja vähemalt 10 klikki (või vähemalt mõne märksõna puhul). Sellest vähem on statistiliselt ebaoluline.

Kui ootate piisavalt kaua ja saate klikke, peaksite otsima kahte asja:

  1. Märksõnad, millel on rohkem kui 10 klikki ja millel pole kõrge CPC-ga konversioone (võrreldes teie max CPC-ga)
  2. Reklaamid, millel on palju näitamisi, kuid madal CTR

Esimene tähendab, et teie märksõna pole märksõna jaoks asjakohane. Sel juhul testige erinevaid vastetüüpe või langetage lihtsalt CPC-d. Viimane tähendab, et teil on ebaoluline reklaam. Püüdke oma reklaami atraktiivsemaks muuta, tuues esile oma väärtuspakkumise.

Google Adwordsi õpetus: Järeldus

Täna õppisite, kuidas luua kampaaniat e-kaubanduse jaoks ühe olulisema klientide hankimise kanali jaoks.

Esialgu võib see olla segane, eriti seetõttu, et kõigi erinevate liikuvate osade puhul. Pakkumised, sihtimine, vastetüübid, reklaamid, sihtlehed jne. Iga algaja võib seda liiga raskeks pidada ja jätta teiseks päevaks.

Kuid kui järgite neid samme, mida ma teile selles Google Adwordsi õpetuses näitasin, saate luua AdWordsi kampaania, mis aitab teil oma e-poe jaoks rohkem müüki saada.

Milline osa sellest Google Adwordsi õpetusest oli teie jaoks keeruline? Palun jagage oma mõtteid allolevates kommentaarides ja annan endast parima, et aidata teil oma esimest kasumlikku AdWordsi kampaaniat üles seada.


Ärge oodake, kuni keegi teine ​​seda teeb. Palkake ennast ja hakake kaadreid kutsuma.

Alustage tasuta

Kas soovite rohkem teada saada?


Kas on veel midagi, mida soovite rohkem teada saada ja soovite, et see artikkel oleks lisatud? Andke meile sellest teada allpool toodud kommentaarides!



^