Artikkel

Google SERPid: funktsioonid ja kuidas parandada oma edetabelit aastal 2021

Otsingumootori optimeerimine (SEO) on liiklust koguva poodsaidi loomise oluline osa. Kuid otsingumootorite viimaste muudatustega sammu pidamine on karm .



Eriti kui Google muutub iga päev.

Mis veel, Google'i kümme sinist linki ärge juhtige nii palju orgaanilist liiklust kui varem.





Miks? Uute SERP-funktsioonide tõttu.

Need uued SERP-funktsioonid - SERP on otsingumootorite tulemuste lehe jaoks lühitekst - on kasutajate kasutuskogemust paremaks muutnud, kuid muudavad mängu ka ettevõtete jaoks keerulisemaks.


OPTAD-3

Ja kui soovite võita otsingutulemuste esikoha, peate täielikult mõistma mängureegleid.

Sellest artiklist saate teada, mis on SERP-id, SEO ja SEM. Lisaks omandate 2021. aastal väga hea arusaama paljudest Google SERP-i funktsioonidest.

Pannal üles!

Postituse sisu

Ärge oodake, kuni keegi teine ​​seda teeb. Palkake ennast ja hakake kaadreid kutsuma.

Alustage tasuta

Mida on SERP?

Lühike otsingumootori tulemuste leht , SERP on üks leht, mida otsingumootorid esitavad vastuseks kasutaja otsingupäringule.

Siin on näide Google SERPist:

Termin SERP pole ainulaadne ühegi konkreetse otsingumootori jaoks - Google, Bing ja Yahoo pakuvad kõik kasutajatele SERP-sid.

Ja täna pole kahte ühesugust SERP-i. Selle asemel on need isikupärastatud iga kasutaja jaoks. Seetõttu näete erinevates seadmetes või uutest asukohtadest otsides mõnikord erinevaid otsingutulemusi.

Miks on SERP oluline?

SERP-ide teemadel rääkides paneme rõhku Google'i otsingumootori optimeerimisele.

Miks? Sest Google on kuningas .

Tõsiselt, millal te viimati teist otsingumootorit kasutasite? Inimesed isegi mitte 'otsing millegi jaoks ',' Google it '.

Lisaks vaadake neid statistikat.

Allpool olev graafik näitab otsingumootorite turuosa Ameerika Ühendriikides otsingupäringute osakaalu järgi:

2019. aasta aprillis Google teenis 62,7 protsenti kõigist põhilistest otsingupäringutest Ameerika Ühendriikides - järgnesid Microsofti saidid 24,8 protsendiga ja Verizon Media (endised Oath ja Yahoo) 11,6 protsendiga.

Ja kui asi puudutab mobiilse otsingu turg Ameerika Ühendriikides , Juhib Google taas tohutu 93-protsendilise turuosaga.

Kuid see pole veel kõik.

Google'i domineerimine on isegi rohkem levinud paljudel teistel tohututel turgudel, näiteks Suurbritannia ja Saksamaa , kus Google'i turuosa on pigem 87–89 protsenti.

Mis on SERP digitaalses turunduses?

SERP-turundus on ettevõtte reklaamimine otsingumootori tulemustes. SERP-turundust on kahte tüüpi:

  1. SEO
  2. SEM

Kõige tõhusamates SERP-i turundusstrateegiates kasutatakse nii SEO kui ka SEM-i oma ärieesmärkide saavutamiseks.

Vaatame neid kõiki lähemalt.

Mis on SEO?

SEO tähistab otsingumootorite optimeerimist ja on protsess, millega orgaaniliselt saavutatakse SERP-de kõrge auaste. Orgaaniline tähendab, et teete seda ilma tasuliste meetoditeta (nt Google Ads ).

SEO-s on palju strateegiaid ja tehnikaid. Kaks peamist taktikat on sisuturundus ja tagasilinkide ehitamine.

Sisuturundusega loote sisu, mille eesmärk on konkreetse märksõna hästi asetada, andes neile SERP-ides kõrgema positsiooni ja maksimaalse nähtavuse. Samuti saate proovida luua tagasilingi profiili veebisaitidega, millel on kõrge domeeniga autoriteet. Teisisõnu, proovige saada veebisaite, mida Google usaldab teie sisule linkida - see parandab domeeni autoriteeti (ja SERP-i paremusjärjestust).

Olgem ausad: orgaaniliste toodete kaudu SERP-de tippu ronimine võtab palju aega, pühendumust ja asjatundlikkust SEO . Tulemused on aga vaeva väärt.

Miks?

Mida kõrgemal SERP-is olete, seda rohkem klikke .

Ainuüksi Google'i esimesel lehel on esimesed viis orgaanilist tulemust moodustab enam kui 67 protsenti esimese lehe klikkidest , samas kui tulemused 6–10 moodustavad alla 4 protsendi.

parim aeg postitada kolmapäeval facebooki

Veelgi enam, kõrge orgaaniline sisu säilitab oma positsiooni SERP-des tavaliselt pikema aja jooksul - ilma ühegi jooksva kuluta, mis on seotud tasuliste loenditega. Teisisõnu, see on jätkusuutlikum ja vastupidavam turunduskanal.

Mis on SEM?

SEM tähistab otsingumootorite turundust ja on protsess, kuidas hankida otsingumootoritest liiklust tasuliste loendite ja reklaamide kaudu. Üks levinumaid SEM-kanaleid on Google Ads (varem tuntud kui AdWords). Need tasulised kirjed kuvatakse Google'is orgaaniliste otsingutulemite kohal ja all, samuti külgribal.

Iga tasulist kirjet juhivad sihitud märksõnad ja tavaliselt võetakse teilt tasu iga reklaamil tehtud kliki eest - sellest ka nimi kliki eest maksmine ehk PPC.

Google'i reklaamikataloogid sisaldavad väikest reklaamimärki, et tuvastada need tasulisena, nagu allpool toodud näites:

Kuigi tasulistel tulemustel ei pruugi püsida orgaaniliste kirjetena, on tasulistel tulemustel siiski oma eelised.

Esiteks, investeeringutasuvus (ROI) tarnitakse palju kiiremini.

Hästi sihitud Google Adsi kampaania abil saate hüpata otse SERP-ide tippu ja paljastada oma äri väga sihitud klientidele.

Veelgi enam, kuigi tasuliste tulemuste klikkimise määr (CTR) pole tõenäoliselt sama kõrge kui orgaaniliste kirjete puhul, Google PPC reklaamide CTR on keskmiselt 2 protsenti ja need, kes tegema klõpsamine on sageli konverteerimisele lähemal.

Kuid see pole veel kõik.

Tasuliste tulemustega kaasnevad ka a analüütika komplekt mis annavad selge tee kõrgemate CTR-ide ja konversioonide juurde. Ja see teadmine on hindamatu optimeerides oma SEO jõupingutusi.

Sellepärast ühendab parim SERP-i turundus nii SEO kui ka SEM-i.

Mis on SERP-i funktsioonid?

SERP-funktsioon on mis tahes vormis otsingumootori tulemuste lehel noteerimine, mis ei ole tavaline orgaaniline tulemus. Need funktsioonid on loodud otsijatele parema kogemuse pakkumiseks, kohandades iga SERP-i asjakohasema ja üksikasjalikuma teabe kuvamiseks.

SERP-funktsioonide võimsuse mõistmiseks tehke järgmist Google'i orgaanilised otsingutulemid nägi välja nagu kümme aastat tagasi:

Võrdluseks: allpool on pilt Google'i SERP-ist aastal 2021, millel on neli erinevat SERP-i funktsiooni: ostud, reklaamid, populaarsemad lood ja seejärel orgaanilised tulemused.

Ilmselgelt on palju muutunud.

Täna on Google'i SERPid palju abivalmid, asjakohasemad ja täpsemad. Google üritab lühendada aega ja vaeva, mis kulub kasutajatel otsitava leidmiseks - ja e-kaubamärgid peavad sammu pidama.

Google SERPi orgaanilised funktsioonid aastal 2021

Google täiustab pidevalt SERP-i funktsioone ja lisab uusi. See tähendab, et täna on ettevõtte SERP-ide tippu viimiseks mitmeid viise.

Siin on Google'i SERP-funktsioonide kiire ülevaade aastal 2021:

Rikas vastus

Rikkalikke vastuseid nimetatakse ka vastuste lahtriteks, kiireteks vastusteks või otsesteks vastusteks. Neid kuvatakse SERP-des sageli lihtsate küsimuste jaoks, näiteks: 'mis aeg on Ühendkuningriigis?' ja 'mis on aurumasin?'

Google ei paku rikkalike vastuste allikatele au, sest nende sõnul on see teave osa üldkasutatavast domeenist .

Alloleval pildil on näide rikkalikust vastusest:

Rikkad tulemused

Rikas tulemus ( varem tuntud kui rikkalik jupp ) sarnaneb tavalise Google SERP-i loendiga, välja arvatud see, et see sisaldab rohkem teavet kui tavaline pealkiri, metakirjeldus ja URL. Lisateave on sageli klientide hinnangud, hinnad või lisalingid.

Veebisaidi operaatorid saavad lisada struktureeritud andmete märgistusi, näiteks Schema.org nende sisu optimeerimiseks Google'i rikkalike tulemuste saavutamiseks.

Sellel alloleval pildil näete Google Pixel 3 rikkalikku tulemust, mis kuvab klientide hinnanguid ja lisalinke:

Rikas kaart (mobiil)

Rikkad kaardid on rikkalike tulemuste mobiilisõbralik versioon. Enamik Google'i otsinguid juhtuvad mobiilseadmetes, seega on oluline, et teil oleks mobiil-esimene strateegia .

Teadmiste kaart

Teadmekaardid töötavad sarnaselt rikkalike kaartidega, välja arvatud need, et need põhinevad konkreetsetel andmetel. Näiteks kui otsite „bozemani populatsioon”, näete teadmistekaarti, mis kujutab vastust:

Kuna need põhinevad konkreetsetel ja kindlatel andmetel, on nende kohtade jaoks raske järjestada.

Teadmiste graafik

Teadmusgraafikud kuvatakse orgaaniliste tulemuste kohal või paremal külgribal. Need sisaldavad sageli pilte, fakte, kaarte ja seotud otsinguteemasid. Seda SERP-funktsiooni kuvatakse sageli teatud teemasid, kohti või inimesi puudutavate päringute korral.

Teadmusgraafikute loomiseks ammutab Google teavet oma andmetest sellistest teenustest nagu Google Maps, aga ka välistest allikatest, nagu Vikipeedia.

Alloleval pildil on otsingupäringu „London:” jaoks tagastatud teadmiste graafik

Teadmistepaneel

Teadmistepaneelid on peaaegu identsed teabegraafikutega, välja arvatud see, et Google tõmbab teavet ainult Google Mapsist või Minu äri nimekirjad. Sel põhjusel kuvatakse brändide, ettevõtete või organisatsioonide kohta päringute jaoks teadmiste paneelid.

Teadmistepaneelid sisaldavad sageli pilte, fakte, sotsiaalmeedia linke ja seotud otsinguid.

Alloleval pildil on teadmiste paneel Shopify :

Kohalik 3-pakk

Kohalik 3-pakk on SERP-funktsioon, mis sisaldab rikkalike tulemustena kaarti ja kolme kohaliku ettevõtte loendit. Lähedal asuvaid ettevõtteid või organisatsioone puudutavate päringute korral kuvatakse tavaliselt kohalikke 3-pakendeid.

Kohalikke ettevõtteid otsivatel kasutajatel on sageli kõrge äriline kavatsus. Nii et kohalikus kolmes pakis positsiooni saavutamine võib uute klientide toomiseks imet teha.

Alloleval pildil on kohalik 3-pakk tagastatud otsingupäringule „Berliini parimad joogastuudiod”:

Pidage meeles, et see SERP-funktsioon on saadaval ainult ettevõtetele, kellel on telliskivide asukoht. Kui olete ainult veebipõhine dropshippinguettevõte, pole see teie jaoks valik.

Pildipaketid

Seda SERP-funktsiooni kuvatakse iga otsingupäringu puhul, mis viitab konkreetselt piltidele või viitaks sellele kasu visuaalsetest tulemustest . Ligi 23 protsenti Google SERP-idest näidata pilte ja see suureneb jätkuvalt.

Ettevõtete kahjuks suunatakse kasutaja pildil klõpsamisel teenusesse Google Images, mitte veebisaidile, kust pilt pärineb.

kuidas instagramis # kasutada

Allpool toodud näide näitab päringule „kass jälitab hiirt:” tagastatud pildipaketti

Samuti saab pildipakette kuvada erineval viisil. Allpool toodud näide näitab väiksemat pildipaketti, mis tagastati otsingupäringule „kass veoautos“:

See töötab teie kasuks ka Google Image otsingute puhul. Jumpshoti ja Mozi sõnul , 27 protsenti kõigist otsingutest olid jaoks pilte. Ja erinevus on selles, et kui kasutaja klõpsab pilti, siis ta ka teeb seda on teie saidile viidud.

Videod

Google kuvab vahel ka kolme karusselli YouTube'i videod , nagu alloleval pildil. Otsing 'kuidas rehvi vahetada' näitab kolme kiiret video pisipilti ja kasutajad saavad rohkem seotud videote vaatamiseks paremale kerida.

See SERP-funktsioon pakub laiendatud rühma linke konkreetsest domeenist. Saidilingid kuvatakse tavaliselt siis, kui kasutaja otsib konkreetset organisatsiooni või veebisaiti. Google'i eesmärk on võimaldada kasutajatel navigeerida otse soovitud veebisaidi lehele.

Alloleval pildil on saidilinke erinevatele lehtedele Oberlo veebisaidil.

Vertikaalne otsing kuvatakse lehe ülaosas, kui Google peab hankima teavet paljudest erinevatest kategooriatest, nagu pildid, video või uudised. Seda SERP-funktsiooni kuvatakse tavaliselt teemasid või asukohti puudutavate päringute korral.

Otsingu „London” otsimisel tagastab Google vertikaalse otsingu, mis sisaldab valikut „Mida teha Londonis:”

Inimesed küsivad ka

Ruudud „Inimesed küsivad ka“ sisaldavad seotud küsimusi, mis aitavad kasutajatel teemat edasi uurida. Need on väga levinud ja neid kuvatakse sageli otsingu päringu puhul, mis on otsene küsimus.

Alloleval pildil on näha ka inimeste küsimise ruut koos lisaküsimustega, mis on seotud otsingupäringuga „Oberlo:”.

youtube'i reklaamid on kontrolli alt väljas

Twitter

See SERP-funktsioon on karussell kolmest Twitteri konto viimasest säutsust. Kuvatud säutsud võivad sisaldada pilte ja linke. Samuti saavad kasutajad kerida paremale, et vaadata konto täiendavaid säutse.

Alloleval pildil on näha see SERP-funktsioon, mis on päringu „Shopify Twitter:” korral tagastatud

Parimad lood

See SERP-funktsioon kuvab otsingupäringuga seotud uudiseid või populaarseid lugusid. Google sisaldab funktsioonis kolme parimat lugu ning igaüks sisaldab pealkirja, pilti, allikalinki ja loo avaldamise aega. Varem nimetati seda funktsiooni “Uudistes”.

Otsingu „Los Angeles” otsimisel kuvab Google pealinnaga seotud populaarseimad lood:

Mõnikord kuvab Google populaarseid lugusid horisontaalselt ilma piltideta:

Google'i esiletõstetud jaotised on ettevõtetele võib-olla parim viis orgaaniliselt saada SERP-des - seetõttu nimetatakse neid sageli positsiooniks 0.

Ahrefsi sõnul 99,58 protsenti esiletõstetud fragmentidest tõmmatakse lehtedelt, mis on juba SERP-ide esikümnes. Nii et 0-positsiooni saavutamiseks on ettevõtetel kohustus juba SERP-des kõrgelt asetada.

Siin on viis esiletõstetud sisulõigete peamist tüüpi:

Lõigu esiletõstetud lõigud

Lõiguga esiletõstetud koodilõikude loomiseks tõmbab Google lehelt teksti ja mõnikord ka pildi, et otsingu tegija küsimusele otse SERP-ides vastata.

See on kõige populaarsem esiletõstetud koodilõigu tüüp ja neid näidatakse sageli küsimuste puhul, mis algavad sõnadega „kuidas”, „mis on” või „miks on”. Alloleval pildil on näidatud lõigu lõik päringule „miks on taevas sinine?”:

Nummerdatud loendis esiletõstetud jaotised

See SERP-funktsioon järjestab üksused tavaliselt numbri järgi või loetleb juhised, mis selgitavad, kuidas midagi teha.

Siin on näide nummerdatud loendi esiletõstetud koodilõigust, mis tagastati otsingupäringu „photoshop face swap” korral:

Täppidega nimekirja esiletõstetud katkendid

See otsingufunktsioon on peaaegu identne nummerdatud loendi esiletõstetud koodilõikudega, välja arvatud see, et loend on selle asemel lihtsalt täppidega. Neid esiletõstetud koodilõike näidatakse sageli reitinguta loendite puhul ja kuvatav teave tõmmatakse sageli loendiartiklitest.

Alloleval pildil on täppidega loetletud väljavõte, mis tagastati külmetushaiguste eeterlike õlide otsingupäringu jaoks:

Tabeli esiletõstetud lõigud

See SERP-funktsioon kuvab tabeli kohal pilte, mis sisaldavad teavet, näiteks statistikat ja paremusjärjestusi.

Nende tabelite suurus ja paigutus muutuvad sageli sõltuvalt otsingupäringust. Ja Google hankib teavet isegi mitmest allikast, et luua oma SERP-tabeli esiletõstetud koodilõik.

Alloleval pildil on tabel, kus on välja toodud reaalsuse telesarjade ajakava Päris koduperenaised :

YouTube'i esiletõstetud lõigud

See SERP-funktsioon on tõmmatud YouTube'ist ja näitab sageli konkreetset videoklippi. YouTube'i esiletõstetud koodilõigud tagastatakse sageli küsimustele „kuidas?” Või mis tahes päringutele, millele videovorm kõige paremini vastab.

Alloleval pildil on YouTube'i esiletõstetud koodilõik, mis tagastati otsingupäringule „kuidas ruumi värvida?”

Teadusartiklid

Teaduslikud või uuringutel põhinevad artiklid ilmuvad ka Google SERP-de omaette jaotises. 'Tervishoiu tehnoloogia' otsimisel ilmub järgmine:

Google võtab need allikad oma Google Scholari otsingufunktsioonist. Siin ilmuvad teadus- / uurimisajakirjad ja sarnased väljaanded.

Kerige SERP-i lõpuni ja näete seotud otsingusoovitusi. Need on Google'i soovitused, mis põhinevad kasutaja algsel päringul - võib-olla on nad kerinud põhja ja pole leidnud otsitavat, nii et Google pakub teistsugust lähenemist.

Seotud otsinguid esitatakse mitmel viisil. Hüperlingitud tekstina allosas:

Ja pildikarussellidena saate sirvida. Need on tavaliselt otse tekstipõhiste otsingute kohal või hajutatud kogu SERP-is.

Pro tüüp: Kasutage seda oma märksõna ja sisustrateegia teavitamiseks.

Nüüd, kui oleme käsitlenud kõiki peamisi orgaaniliste SERP-i funktsioone, vaatame 2021. aastal kahte tüüpi tasulisi Google SERP-i funktsioone.

Need reklaamid on loodud Google Ads ja ettevõtted saavad neid kasutada sihtida konkreetseid märksõnu . Need näevad välja peaaegu identsed tavaliste loenditega, kuid sisaldavad URL-i ees väikest reklaami märki, nagu on näidatud alloleval pildil:

Neli kõige ihaldatumat reklaami positsiooni on SERP-ide tipus olevate orgaaniliste tulemuste kohal.

Kuid Google kuvab tasulised loendid ka orgaaniliste tulemuste all lehe allosas. Mõistetavalt on nende klikkimise määr madalam ja seetõttu on nende ostmine odavam.

Google Shopping

Teine tasulise SERP-i funktsioon on Google Shopping . Need tagastatakse päringutega, mis on toodetega väga seotud, ja neil kasutajatel on tavaliselt kõrge äriline kavatsus.

Tasuline sisseost tulemused koosnevad mitmest tooteloendist. Iga kirje sisaldab tavaliselt toote pealkirja, pilti, müüja nime ja klientide hinnanguid.

Need ilmuvad sageli orgaaniliste tulemuste kohal SERP-ide ülaosas:

Mõnikord näitab Google parempoolses külgribas ostutulemusi koos teiste SERP-funktsioonide ja orgaaniliste tulemustega. Kui otsite märksõna „kalapüük”, näeb välja järgmine:

Google on SERP-ides tutvustanud ka populaarseid tootekarusselle, mis pakuvad kiirelt tabavat pisipiltide loendit ja tärnhinnanguid seotud toodetele. Kui otsite sõna „lokkis juuksed”, ilmneb järgmine:

Kokkuvõte: Google'i SERP-de mõistmine

See viib meid 2021. aasta Google'i SERP-ide juhendi lõppu! Nüüd peaksite mõistma, mis on SERP-id, SEO ja SEM, samuti erinevatest Google SERP-i funktsioonidest.

Pidage meeles, et SERP-i turundamisel on kaks lähenemist:

  1. Orgaaniliste otsingumootorite optimeerimine (SEO)
  2. Tasulise otsingumootori turundus (SEM)

Parimad SERP-i turundusstrateegiad kasutavad liikluse maksimeerimiseks neid kahte koos.

Edasi liikudes saate orgaanilise SEO kohta lisateavet meie juhendist Google'i esiletõstetud koodilõigud ja saate tasulise SEM-i kohta lisateavet meie juhendist Google'i Shopping-reklaamid .

Millisele SERP-i turunduse vormile on teie ettevõte praegu kõige enam toetunud, kas SEO-le või SEM-ile? Andke meile sellest teada allpool toodud kommentaarides!

Kas soovite rohkem teada saada?



^