7. Peatükk

Kuidas seda Google AdWordsis purustada

Google Adwords on reklaamivõrgustik, mis võimaldab ettevõtete omanikel osta reklaame Google'i otsingutulemite lehtedel, YouTube'i videotes ja partnerite veebisaitidel.



Poodettevõtete omanike jaoks peate kõigepealt keskenduma kahele AdWordsi paigutusele: otsing ja Google Shopping.

Otsing võimaldab ettevõtete omanikel paigutada reklaame otsingutulemuste lehtedele. Näiteks kui olete jooksujalatseid müüv jaemüüja, võite lasta oma tekstreklaami kuvada otsingutulemina lehe ülaosas alati, kui klient otsib sõna „osta jooksujalatsid”.





Reklaamijana saate valida, millistele märksõnadele soovite pakkuda, mida soovite oma reklaamis öelda ja kui palju soovite kulutada. See tähendab teie kui poeomaniku jaoks seda, et saate sihtida ja näidata reklaame inimestele, kellel on suur kavatsus. Keegi, kes otsib sõna „osta jooksujalatsid”, on palju kvalifitseeritum ja lähemal ostuotsuse tegemisele kui lihtsalt jooksu- või jooksujalatsitest huvitatud inimese sihtimine.

tasuta loominguline ühismuusika YouTube'i videote jaoks

Google AdWords võimaldab teil oma kaubamärgi ja tooted sisestada otse kliendi ostuteekonna keskele ja vahetult enne, kui ta otsustab, kus ostab ja mida ostab.


OPTAD-3

Google Shopping sarnaneb otsinguga, kuna teete pakkumisi märksõnadele, kuid selle asemel, et kuvada otsingus tekstreklaam, kuvatakse teie reklaam tooteloendina. Tooteloendireklaamid ilmuvad tavaliselt otsingutulemuste lehe ülaosas ja paremas ülanurgas.

Need kuvatakse ka Google'i vahekaardi „Shopping” all. Erinevalt otsingust määrab Google sõltuvalt teie tootest, saidist ja pakkumistest, millal teie reklaami kuvatakse ja milliste märksõnade jaoks. Kui teie tooted hakkavad Google Shoppingu otsingutes ilmuma, saate Google'ile öelda, millistest märksõnadest tooteloend eemaldatakse. Seadistamiseks esitate Google'ile Google Merchant Centeri kaudu tootevoo ja seejärel loote AdWordsis Google Shoppingu reklaami.

Google Adwordsi näide: Reitmans on näide brändist, kes turustab oma tooteid Google Shoppingus. Kliendid võivad kaubamärkide toodete otsa komistada, otsides märksõnu nagu „kleidid”. Kui neile meeldib toodete stiil, saavad nad otsida konkreetse brändi tooteid. Google Shopping toimib avastusplatvormina klientidele, kes otsivad konkreetseid tooteid. Seega annab kaubamärkidele nagu Reitmans koos kaubamärgi all lugematul hulgal tooteid rohkem nähtavust. Reitmansi Google Shoppingu reklaamide ainus negatiivne külg on see, et mõnedel toodetel ei kuvata tootepilte, mis võivad reklaami tõhusust vähendada, eriti kui arvestada, kui oluline on klientidele rõivaid enne nende ostmist näha.


Google Adwordsi näpunäited:

Alustage väikesest: enne kui otsustate hulga märksõnu sihtida, alustage madalama konkurentsi ja pika saba märksõnadega. Need märksõnad on tavaliselt täpsemad ja väiksema otsingumahuga. See aga tähendab, et ilmute tõenäolisemalt nende otsingute korral ja kulutate seda tehes vähem. Väikesest alustamine tähendab ka katsetamist. Alustage mõne märksõna testimisega ning muutke oma eelarvet ja sihitud märksõnade arvu aeglaselt, kui hakkate mõnda tõmmet nägema.

Teie kaubamärgi nimi: kui leiate, et teie kliendid otsivad Google'is teie poodi ja kaubamärgi nime, soovite veenduda, et teete pakkumisi oma kaubamärgile. Kaubamärgiga märksõnad teisendavad tavaliselt väga hästi ja see tagab, et olete esimene tulemus iga kord, kui klient otsib teie poodi või lisateavet teie brändi kohta.

Reklaamilaiendite kasutamine otsingu jaoks: kui teete pakkumisi otsingu märksõnadele, kasutage AdWordsi reklaamilaiendeid, mis aitavad teie reklaamidel rohkem silma paista ja pakkuda kliendile rohkem teavet. Sellised reklaamilaiendid nagu tähelepanulaiendi, hinna, arvustuste, asukoha ja telefoninumbri lisamine võivad aidata teie reklaami klikkimise määra parandada.

Kasutage negatiivseid märksõnu: negatiivsed märksõnad ütlevad Google'ile, millised märksõnad olete ära tee soovite, et teie reklaamid ilmuksid. Miks sa seda teeksid? Mõnel põhjusel. Esimene on takistada teie reklaami näitamist märksõnal, mis pole lihtsalt tulus. Kui leiate, et teie reklaam ilmub märksõna jaoks sageli, kuid see ei too müüki, võiksite investeeringu tasuvuse parandamiseks lisada selle märksõna negatiivsete märksõnade loendisse. Teiseks võite ilmuda otsingule, mis pole teie toote jaoks tegelikult asjakohane. Kui ma müün päikeseprille ja minu reklaami kuvatakse otsingu „joogiklaasid” jaoks, ei taha ma tõenäoliselt selles otsingus osaleda, kuna ma selliseid prille ei müü.

Sihtlehe optimeerimine: sõltuvalt märksõnadest, millele pakkumisi teete, võiksite kõigepealt luua iga märksõna jaoks ainulaadsed ja kontekstuaalsed sihtlehed. See aitab tagada, et sihtleht on reklaamiga kooskõlas. Järgmisena soovite sihtlehte optimeerida, katsetades kampaanias pidevalt erinevaid koopiaid, pilte ja elementide paigutusi. Kui teie reklaami klikkimise arv on kõrge, kuid konversioonide arv on madal, võib sihtlehte vajada parandamist.

Jälgige kõike: kujutage ette, et korraldate Google AdWordsi kampaaniat koos teiste testitavate erinevate turundusstrateegiatega, saate müüki ja ei tea sajaprotsendilise kindlusega, kas need tulevad Google AdWordsist või mujalt. Google AdWordsi suurepärane külg on see, et kui ühelt teie reklaamilt toimub müük, saate selle omistada Google AdWordsile Google'i konversioonide jälgimise märgendi abil. Sildi seadistamine oma poes on väga lihtne ja see võimaldab teil mõõta oma reklaamide tõhusust ja reklaamikulude tasuvust.

punane must-valge värvilahendus

Google Adwordsi tööriistad:

Google Shopping on koht, kus leiate rakendusi, mis sünkroonivad teie poe tooteid Google Merchant Centeriga. Saate hõlpsalt oma toodete Google Shoppingu ja tooteloendireklaamide loendisse lisada vaid mõne klikiga.

Google AdWords on koht, kus saate Google Adsi luua. See tööriist sisaldab mitmeid võimsaid funktsioone, nagu märksõnade plaanija, AdWordsi redigeerija ja palju muud.

Nutikas pood võimaldab teil kõik oma tooted Google'i reklaamidele näidata vaid mõne klikiga. See tööriist aitab teil oma reklaame paremini optimeerida ja lihtsustada Google'i turundust. Seda rakendust saate kasutada isegi uuesti turundamise kampaaniate loomiseks.

SEMrush on tööriist, mis analüüsib teie kliki eest tasumise reklaamikampaaniate suurt hulka klikkimiseelseid andmeid: avastage õiged märksõnad, leidke konkurentide näited otsingu- ja displeireklaamide kohta ning analüüsige populaarseimaid reklaame oma poe nišis.

SEMRush


Google Adwordsi ressursid:

Google Shoppingu ülim juhend on e-raamat, mis käsitleb Google Shoppingut, kuidas see töötab, kuidas seda seadistada ja palju muud.

kuidas taskuhäälingut salvestada ja üles laadida

Juhend Google'i märksõnade plaanija jaoks SEO jaoks töötab läbi märksõnade plaanija tööriista kasutamise põhialused, mis aitavad teil leida oma reklaamikampaaniate ja SEO strateegia jaoks parimad märksõnad.

Lõplik juhend AdWordsi võimaluste leidmiseks õpetab teid Adwordsi põhitõdede kohta, alates terminoloogia lagundamisest kuni erinevate funktsioonide häkkimiseni.


Bob Herman, asutaja ja president IT Tropolis , jagab: „AdWordsi reklaamijad peaksid varasemate klientide loendi üleslaadimiseks ja sihtimiseks kasutama Google'i vaatajaskondade funktsiooni. Varasemate klientide sihtimine toob kaasa madalama soetusmaksumuse (CPA). ”



^