48. Peatükk

Kuidas saada oma veebipoe ajakirjanduse kajastust

Üks tõhusamaid tasuta turunduse ideid on meedia kaasamine oma brändiga. Sõltumata sellest, kas otsustate kirjutada pressiteate või vastata meedia päringutele oma toote kohta, võib ajakirja, ajaveebi või meediaväljaande esiletoomine aidata teie brändi profiili suurendada. Saate suunamisliikluse, kaubamärgi usaldusväärsuse ja potentsiaalselt müügi, kui kajastate suurt väljaannet. Meediaga koostööd tehes peate oma müügipotentsiaali maksimeerimiseks tagama, et teie toode sobib nende vaatajaskonnale õigesti.



Näide : Fabletics pakub oma veebipoe lehel meie kohta ajakirjanduse jaotist. Nende kaubamärki on kajastatud näiteks Elle'is, People'is, Instyle'is ja mujal. Kui klõpsate pistikupesal, kuvatakse artikli funktsioon paremal küljel, et tõestada, et neid on sotsiaalse tõendina esile toodud. Kui kliendid näevad, et peamised meediaväljaanded on kaubamärki kajastanud, aitab see luua brändi usaldust ja usaldusväärsust. Ka ajakirjanduse funktsioonide kvaliteet aitab mõjuvõimu üles ehitada.






Ajakirjanduse näpunäited:

Tea, kus teie kliendid asuvad. Milliseid blogisid või ajakirju nad loevad? Ärge arvake. Küsi. Võite luua veebiküsitluse, et küsida klientidelt, milliseid väljaandeid nad loevad. Kui märkate, et paljud loevad sama ajakirja, võtke oma toodete lisamiseks ühendust selle ajakirjaga. Ärge valige ainult populaarseid väljaandeid, lootes parimat. Tehke oma uuringud. Ja peate väljaannete valimisel olema suunatud lähenemisviisiga. Umbes 44% ajakirjanikest eelistaks hommikul ettevõtetelt pressiteateid saada. Teisipäev kipub olema parim päev pressiteadete saatmiseks, kuid vastusprotsent on suurem, kui võtate iga reporteriga ühendust kaks kuni kolm korda.

Koostage meediumiloend. Meedia loend on väljaannete loetelu ja reporteri kontaktandmed. Kui soovite oma kaubamärki reklaamida, saate hõlpsasti leida nende kontaktandmed. See aitab teie kontaktide loetelu korrastada.


OPTAD-3
kuidas facebooki uudistevoog töötab

Loo suhe reporteritega. Jälgige neid sotsiaalmeedias. Vastake nende sotsiaalmeedia postitustele. Andke täpselt nii palju kui saate. Isegi kui te ei soovi, et teid esile tõstetaks, andke neile teada, et olete valmis neid aitama, kui neil kunagi midagi vaja on. Te ei tohiks neid kogu aeg visata. Ja esimesel kokkupuutel ei tohiks te pigi sisse sukelduda. Küsi nende tööstusharude kohta nõu. Enne oma kaubamärgi müümist keskenduge inimese tundmaõppimisele. See on pikaajaline lähenemisviis, kuid tõhusam lähenemine suurtes väljaannetes.

kuidas luua organisatsioonile instagrami konto

Saatke isikupärastatud e-kirju igale reporterile. Nimede muutmisega meilide kopeerimine ja kleepimine võib põhjustada juhuslikke vigu, näiteks pöörduda vale isiku või ettevõtte poole. Palute väljaandel oma toodet tasuta kuvada kõige vähem, mida saaksite teha, on väike kodutöö, et teha kindlaks, miks teie arvates teie toode nende publikule sobib. Tehke ka uurimistööd ja saatke need õigele reporterile.

Saada tasuta proovid. Väljaannete meilisõnumite saatmisel mainige alati, et saadaksite hea meelega proovimiseks paar tasuta näidist. See võib aidata äratada nende huvi, kuna toote isiklik nägemine aitab neil kindlaks teha, kas see sobib nende vaatajaskonnale. Saatke pakk ise kindlasti välja. Lisage käsitsi kirjutatud märkus. Veenduge, et kast oleks professionaalne. Kui lähete alla, tähendab see, et peaksite proovid tellima koju, mitte otse tootjalt. Kui nad on proovid kätte saanud, võtke nendega ühendust, et teha kindlaks, kas see on vaste. Kõik väljaanded ei soovi pärast tasuta proovi saamist teie tooteid näidata, kuid see suurendab teie koefitsiente oluliselt, kui te seda teete.

Reporteritega ühendust võttes andke neile kogu teave, mida nad vajavad teie toote kirjutamiseks või selle esitamiseks. Tsitaadid toote eeliste või selle kohta, miks kaubamärk loodi, võivad aidata ajakirjanikul teie brändi loo kujundada. Reporterid on hõivatud. Andke neile kogu vajalik teave ühe kaadrina, et vältida edasi-tagasi vestlusi.

Ajakirjanikuga saate ühendust kolm päeva pärast pressiteate või e-kirja saatmist. Kui te seda teete, küsige, kas nad vajavad teilt muud teavet. Hoidke seda vabalt. Kui küsite, kas teid esile tõstetakse, võite need pettuda. Eriti kui tegite külma pigi. Ükski reporter ei ole teile teene võlgu. Neil on kaubamärke ja tooteid, mis on asjakohased, ainulaadsed või pakuvad nende publikule väärtust. Nad jutustavad loo viisil, mis on kasulik nende enda väljaandele. Nende lojaalsus peitub nende väljaandes, mitte teie brändis. Ärge võtke nendega funktsiooni osas mitu korda ühendust, kui reporter seda ei küsi.

Ole reageeriv. Kui reporter saadab teile lisateavet meilisõnumi. Vastake kohe. Nende juurde naasmiseks ärge oodake nädalat. Reporteritel on tähtajad, millest kinni pidada. Nad ei saa teisele kaubamärgile üle minna, kui te ei reageeri piisavalt kiiresti.

Peameedia jälgimine. Kui töötate mitme väljaandega, jälgige regulaarselt brändi funktsioone. Tööriistade abil saate teada saada, millistes väljaannetes olete esinenud. Või otsige Internetist tõesti uusi funktsioone.

millist muusikat youtuberid taustal kasutavad

Näidake oma funktsioone. Kui teid kajastatakse tippblogides ja väljaannetes, lisage see oma pressilehele. See aitab anda teie kaubamärgile sotsiaalset tõestust. Kuna teie bränd saab rohkem funktsioone, näitab see klientidele, et teie tooted on väärt rääkimist. Eriti kui see on väljaandes, mida nad armastavad ja usaldavad. See näitab ka, et olete seaduslik kaubamärk.


Pressiteate levitamise ja pressiteate tööriistad:

HARO on parim tasuta tööriist oma ettevõtte jaoks tasuta PR-i saamiseks. Veebisaidil peate registreeruma nende e-posti loendi saamiseks. Saate valida kategooria, mis sobib kõige paremini teie ettevõttele, või loendi „Üldine”, et näha kogu meediumipäringute loendit. See võimaldab teil töötada koos ajakirjanikega, kes töötavad praegu asjakohase artikli kallal, et jagada teie brändi lugu või tooteid. Teile saadetakse taotlustega kolm korda päevas, viis päeva nädalas. Tippmeediaväljaanded, nagu Huffington Post, Forbes ja Entrepreneur, kasutavad HARO-d regulaarselt oma lugude jaoks ettevõtete ja ettevõtjate leidmiseks.

Google Alerts on meedia jälgimise tööriist. Registreeruge, et saada märke oma kaubamärgi kohta. Kui teie kaubamärgi nimi avaldatakse väljaandes, saadab Google teile selle funktsiooni kohta meilisõnumi. See tööriist sobib suurepäraselt neile, kes regulaarselt väljaannetes ilmuvad. Kõigi funktsioonide tulemuseks ei ole e-posti teatis.

PR-logi on tasuta pressiteadete levitamise tööriist, mille abil saate oma pressiteateid suuremale publikule jagada. Peate looma konto. Kui soovite jõuda veelgi suurema vaatajaskonnani, võite oma pressiteate nähtavuse suurendamiseks maksta tasu.

kuidas sõpru grupeerida facebookis

24-7 Pressiteade on veel üks tasuta pressiteate levitamise veebisait, mida saate kasutada oma pressiteate reklaamimiseks. Nende andmebaasis on üle 30 000 inimese, mis võib põhjustada selle hea nähtavuse. Pressiteadete levitamise suurendamiseks võite maksta ühekordset tasu.

millal on parim aeg facebooki postitada

Pressi kajastamise ressurss:

Kuidas saada tasuta meediakajastust hõlmab kõike alates meediumikomplekti mallidest kuni näpunäideteni ajakirjanduse kajastamise saamiseks. Saate teada, mida on vaja selle ihaldatud funktsiooni maandamiseks.

Hubspoti oma Kuidas kirjutada pressiteadet, sisaldab malli, mida saate kasutada oma pressiteate loomiseks. Näete pressiteate tegelikku näidet, et paremini visualiseerida iga üksiku komponente.


Avalike suhete eksperdid:

Daniel Buchuk, Kommunikatsiooni direktor Bringg , jagab kahte näpunäidet: „1. Lühike e-posti pikkus: ärge saatke pikki väljaandeid ega pikki e-kirju, pigem saatke 2 rida, milles on ülevaade uudise kohta ja küsige, kas nad tahaksid seda kõigepealt kajastada. Ja kaks, 'Piggy-back of industry' lugu: pöörduge kiiresti oma valdkonna õigete reporterite poole, kui lugu puruneb, ja pakkuge tegevjuhi kui 'mõttejuhi' hinnapakkumisi. Vahepeal töötage nende hinnapakkumistega, nii et olete heaks kiitnud kommentaarid, mis on valmis esitamiseks suurema loo raames. '

Diana Villegas, ettevõtte PR juht InnoGames , soovitabMõelge, kuidas teie ettevõte oma klientideni jõuab mitmel viisil. Meie jaoks märkasime, et B2C mänguajakirjanikud eelistasid rikkaliku sisuga mänguvärskendusi. Selle protsessi hõlbustamiseks lõime InnoGames TV (igakuine YouTube'is hostitud video podcast). See annab ajakirjanikele loo kirjutamise ajal lisavara, mida nad ei pea alla laadima ja saavad lihtsalt oma veebisaidile manustada. Meie jaoks loob see täiendava sisuallika, mida meediasse edastada.'

Whitney Heins, ettevõtte avalike suhete direktor Kudumise mõju , ütleb meile oma neli strateegiat:1. Sotsiaalne vars.Sihtige mõnele meediakontaktile, mis tõesti teie publikuni jõuab, ja järgige neid, et tutvuda nende huvide ja tööga. Seejärel kommenteerige, meeldige ja jagage umbes üks või kaks korda nädalas. Suhtekorraldus on seotud suhetega ja see taktika aitab luua sidet ja pääseda nende radarile. Siis peaksid meediakontaktiga ühendust võttes teie nime ära tundma. Samuti on hea välja kutsuda teatud postitused, mille nad võivad väljakul teha. 2. Uudiste pesa. Meedia otsib alati kuuma loo või trendi jaoks erinevaid nurki. Kasutage seda ära, pakkudes kiiresti oma asjatundlikkust populaarses piirkonnas. Süvendisse lisage, miks olete ekspert või kommenteerimist väärt, ja näide sellest, mida võiksite öelda. Olge neile võimalikult kiiresti kättesaadav. 3. Meedia vaste. PR on umbes nagu tutvumine. Peate veenduma, et teie huvid sobivad hästi. Nii et enne teate tegemist veenduge kindlasti, milliseid lugusid meediatöötajad teevad. Helistage, miks arvate, et meedia publik saaks teie pakutavast kasu. 4. Muutke see uudisväärtuslikuks. Sündmuse loomiseks ei pea te lava rentima ega toitu pakkuma - vajate lihtsalt kedagi, kellel oleks midagi öelda. Leidke konks millegi visuaalse ja hea intervjuu subjektiga - ja saatke seejärel meediuminõu. Hankige e-kirju traditsioonilistest veebiotsingutest ja salvestage need tulevaseks kasutamiseks arvutustabelisse. Siis on teil oma andmebaas - kallist tellimist pole vaja! '



^