Artikkel

Kuidas nuhkida oma konkurentide Facebooki ja Instagrami reklaame

Kas teile ei meeldiks näha, mida teie konkurendid teevad?



Veelgi parem, kas sa ei armastaks seda näha täpne Facebooki ja Instagrami reklaamid, mida nad kasutavad praegu uute klientide sidumiseks?

Noh, saate!





Nüüd on lihtne ja tasuta viis vaadata Facebooki ja Instagrami reklaame, mida bränd praegu esitab.

See artikkel näitab teile, kuidas.


OPTAD-3

Ja järgige kindlasti parimat osa. Selle artikli teises pooles saate oma kampaaniate täiustamiseks konkurendi reklaamidest välja tuua strateegilisi teadmisi.

#Võida

Postituse sisu

Ärge oodake, kuni keegi teine ​​seda teeb. Palkake ennast ja hakake kaadreid kutsuma.

Alustage tasuta

Tutvustame Facebooki teavet ja reklaame

2018. aastal Facebook tutvustas uut funktsiooni lehtedele nimega „Info ja reklaamid”.

Facebooki teave ja reklaamid

Miks?

Aastate jooksul on Facebooki palju kritiseeritud sellistes küsimustes nagu privaatsus, jälgimine, tsensuur ja valimistesse sekkumine.

Seetõttu suruvad paljud inimesed suhtlusvõrgustikke läbipaistvamaks.

Info ja reklaamid on üks viis, kuidas Facebook seda teeb.

See oli spetsiaalselt loodud halbade osalejate läbipaistvuse ja vastutuse suurendamiseks, mis loodetavasti aitab ära hoida väärkohtlemist Facebook .

Facebook ütles , „Usume, et kui külastate mõnda lehte või näete Facebookis reklaami, peaks olema selge, kellelt see tuleb. Samuti arvame, et on oluline, et inimesed näeksid teisi lehel kuvatavaid reklaame, isegi kui need pole teile suunatud. '

Selgub, et see läbipaistvusmäng võib olla võit ka Facebookis ja Instagramis reklaamivatele ettevõtetele. Uurime, kuidas.

Mis täpselt on Facebooki teave ja reklaamid?

Facebook Info ja reklaamid on jaotis, mis on lisatud igale Facebooki lehele. See võimaldab inimestel näha Facebookis rohkem teavet mis tahes organisatsiooni kohta. Samuti võimaldab see inimestel vaadata aktiivseid reklaame, mida leht kogu Facebookis esitab, Instagram , Messengeri ja vaatajaskonna võrgustik.

Kuidas siis hakata kasutama Facebooki teavet ja reklaame?

Kuidas vaadata oma konkurentide Facebooki reklaame

Alustuseks leidke huvipakkuv kaubamärk ja pöörduge nende poole Facebooki ärileht .

Otsige jaotist „Lehe läbipaistvus”.

Järgmisena klõpsake valikul „Kuva rohkem” ja teil on võimalus reklaame „Reklaamatukogus” uurida.

Kui olete jõudnud reklaamiteeki,saate vaadata kõiki lehe aktiivseid reklaame, isegi kui te pole selle osa sihtgrupp .

Mis veel, Facebook võimaldab teil reklaame vaadata ka riikide kaupa.

Näiteks kui soovite lihtsalt vaadata reklaame, et leht töötab USA-s, klõpsake lihtsalt rippmenüül riikides ja valige Ameerika Ühendriigid.

Jällegi kerige aktiivsete reklaamide sirvimiseks alla.

Teise võimalusena võite minna otse Facebooki uue juurde Reklaamide kogu .

Facebooki reklaamikogu

See annab veel ühe võimaluse näha Facebooki lehe aktiivseid reklaamikampaaniaid. (Kui leht on oma olemuselt poliitiline, siis näete isegi, kuidas see reklaamimiseks kulub.)

Nike Facebooki teave ja reklaamid

Kuidas vaadata oma konkurendi Instagrami reklaame

Kui olete aktiivsem Instagram kui Facebook, võiksite vaadata ainult neid reklaame, mida teie konkurent Instagramis esitab.

Nii toimige järgmiselt.

Alustamiseks navigeerige saidile Instagrami profiil soovite rohkem teada saada.

Seejärel puudutage kolme horisontaalset punkti, mis näitavad menüüd ekraani paremas ülanurgas.

Rebecca Minkoffi Instagrami reklaamid

See avab profiiliga seotud menüü. Puudutage siin valikut Teave konto kohta, et pääseda jaotisse Info ja reklaamid Instagram .

Rebecc Minkoffi Instagrami reklaamid

Siit leiate lehe kohta üldteavet, kuid sellel esitatavate reklaamide nägemiseks peate puudutama valikut „Aktiivsed reklaamid”.

Kuva aktiivsed Instagrami reklaamid

Parim osa on see, et Instagrami teave ja reklaamid võimaldavad teil reklaame vaadata vormingu järgi. Puudutage lihtsalt valikut „Voog” või „Lugu” ja puudutage seejärel reklaami, et seda näha.

Vaadake Instagrami reklaame

Olgu, aga kuidas saaksite kasutada teadmisi oma konkurendi reklaamide kohta oma reklaamide parandamiseks turundusstrateegia ?

5 viisi, kuidas saada konkurentide reklaamidest strateegilisi teadmisi

Konkurentide reklaamide nuhkimine pole lihtsalt huvitav.

Kui teete seda õigesti, võib see olla uskumatult kasulik, et aidata teil end parandada reklaamikampaaniad .

Ehkki te ei soovi kindlasti konkurentide koopiaid teha, saate nende reklaamidest inspiratsiooni ja teadmisi ammutada.

See on eriti kasulik, kui olete lihtsalt uue ettevõtte asutamine .

Miks?

Noh, tuvastades edukamad taktikad, mida teie väljakujunenud konkurendid kasutavad, saate kiiresti läbi viia pika katse-eksituse protsessi.

Tänu Facebooki teabele ja reklaamidele on see lihtsam kui kunagi varem.

Ja koos 24,2 protsenti Facebooki lehtedest tasulist meediat kasutades on seal palju kaubamärke, kellelt saate õppida.

Te ei pruugi näha üksikasjalikku teavet reklaami sihtimise või seotuse kohta, kuid kui teate, mida otsida, on saadaval palju teadmisi.

Siin on viis asja, mida tuleb konkurentide reklaamide nuhkimisel hinnata.

1. Pildid või videod

Esiteks: pildid ja videod on vaieldamatult reklaami kõige olulisem osa.

Miks?

Alustuseks näevad piltidega Facebooki postitused 2,3 korda rohkem seotust kui piltideta.

Kuid visuaalid ei köida mitte ainult rohkem, vaid loovad ka kauem kestva mulje.

Tegelikult siis, kui inimesed kuule nad tõenäoliselt mäletavad ainult 10 protsenti teabest kolm päeva hiljem. Kui aga vastav teave on ühendatud sama infoga, säilitasid inimesed kolm päeva hiljem 65 protsenti teabest.

See on a tohutu suurendama.

Tund? Pöörake suurt tähelepanu visuaalidele, mida teie konkurendid kasutavad. Mida nad iseloomustavad? Kuidas need on kujundatud? Millised on valgustus või graafika?

Vaadake konkurendi reklaame Facebooki infos ja reklaamides vaadates ka reklaame, mis sisaldavad sama teksti ja erinevat visuaali.

Kuulutused lehelt MVMT allpool esitatakse neli erinevat pilti, mis on ühendatud sama koopiaga:

MVMT Facebooki teave ja reklaamid

Ehkki me ei saa öelda, kuidas iga reklaam toimib, saame üldise ülevaate stiilist, mida MVMT järjekindlalt kasutab.

Alustuseks on toode ise kõigi piltide keskmes.

Samuti on selge, et MVMT üritab välja selgitada, milline toimib kõige paremini: tootefotod või tootefotod koos täiendava elustiili komponendiga.

Võite hiljem tagasi tulla, et näha, milliseid pilte nad veel kasutavad ja milliseid on maha visanud. See annab tõenäoliselt teada, millised pildid kõige paremini toimivad.

2. Pealkirjad

Pärast visuaali on pealkiri järgmine komponent, millele pöörata suurt tähelepanu.

Kuulsa reklaamimagnaadi David Ogilvy rollis kord märkis , „Keskmiselt loeb pealkirja viis korda rohkem inimesi kui keha koopiat. Kui olete oma pealkirja kirjutanud, olete oma dollarist kulutanud kaheksakümmend senti. '

Pärast seda on aastakümnete jooksul palju muutunud, kuid tõhusad pealkirjad on endiselt esmatähtsad reklaamiedu .

Alloleval pildil on kaks reklaami GoPro millel on sama pilt ja link.

Peamine erinevus on pealkiri.

Ühes reklaamis on kirjas: „Pole pritsmekindel. Pole mingi tõestus. Veekindel. Kuni 10m. # GoProHERO7 ”

Ja teine ​​ütleb: „Veekindel kuni 10 m. Las see vajub sisse. # GoProHERO7. '

GoPro Facebooki teave ja reklaamid

Mõlemad on lühikesed, kohmakad ja kasu toovad. Pange tähele, et mõlemad sisaldavad kaubamärgiga räsimärki “# GoProHERO7”.

Kuid pealkiri pole nende kahe reklaami ainus erinevus. Kas märkasite teist erinevust?

See on üleskutse tegevusele nupu tekst - ühel nupul on kiri „Lisateave” ja teisel „Pood kohe”.

Jällegi on mõlemad asja juures.

Siiski väärib märkimist, et esimene nupp on pehmem ja teine ​​kavatseb müüki juhtida.

3. copywriting

Järgmine mõeldav element on reklaami tekst, mida reklaamitööstuses nimetatakse sageli „koopiaks“.

Jällegi otsige reklaamides variatsioone, et joonistada välja ühiseid jooni.

Kas bränd kasutab lühikest või pikka koopiat? Mis tüüpi keelt nad kasutavad, kas ametlikku või mitteametlikku keelt? Tõsine või humoorikas? Kas nad kasutavad ainult teksti või lisavad neid järjekindlalt emotikonid ja räsimärgid ?

Pange tähele ka seda, kui suurepärased kaubamärgid pakuvad pidevalt soovitavaid eeliseid.

Reklaami loomisel on alati parem keskenduda eelistele, mitte funktsioonidele - üks Apple iPodi varajastest reklaamidest näitab seda põhimõtet suurepäraselt.

Nad ei esitanud seda funktsiooni: 1 GB MP3-de salvestusruum. Selle asemel teatasid nad selle pakutavast kasust: '1000 laulu taskus.'

Eelised VS. Funktsioonid

Selles järgmises reklaamikomplektis Red Bull , kasutavad nad sama videot erinevate koopiatega.

Koopia kõik kolm versiooni keskenduvad aga eelistele, mida vaataja peab sisu tarbimisest saama.

Red Bull kirjutab: 'Ehitage jõudu ja õppige, kuidas vigastusi ennetada', 'Olge oma treeningueesmärkide tipus' ja 'Kas soovite oma kiirust parandada või õppida, kuidas vigastusi vältida ...'

RedBull Facebooki teave ja reklaamid

Pange tähele ka seda, kuidas kahel esimesel kuulutusel on sama kutse tegevusele „Lisateave”, kuid viimases reklaamis on kirjas „Vaadake tema täielikku intervjuud”.

Igas reklaamis on ka üks sobivusega seotud emotikon.

4. Pakkumised ja pakkumised

Järgmine element, mida tuleb hinnata, on esitatud pakkumine või pakkumine.

Pakkumiste ja pakkumiste tüüpide tuvastamine, mida teie konkurendid kasutavad, võib olla hea koht alustamiseks, kui soovite luua oma tootereklaame.

Jällegi tehke võrdlusi ja otsige sarnasusi.

Kas bränd pakub sooduskoodid , tasuta saatmine või muid stiimuleid? Kuidas nad neid esitlevad? Kui nad pakuvad allahindlusi, siis mis protsenti nad pakuvad?

Samuti proovige mõista, kuidas bränd kaasab reklaami suuremasse kampaaniasse.

Kahtlane on klientidele 10% soodsama hinna pakkumine. Vaatajatele tekib küsimus, kas tõstate hinda lihtsalt 10 protsenti, et saaksite neile öelda, et see on 10 protsenti odavam.

Selle asemel otsige stiimulite põhjendusi ja tõelisi põhjuseid, mis neile usaldusväärsust annavad.

Siin on kaks Facebooki reklaami Finisterre :

Finisterre Facebooki teave ja reklaamid

Mõlemad pakuvad soodustuskoodi erinevatel põhjustel erineva suurusega.

Esimene pakkumine on esmakordsete ostude puhul 20 protsenti soodsam. See võib olla tõhus viis uute klientide kaasamiseks.

Ja kuigi te ei pruugi nende esimesel ostul nii palju raha teenida, saate hiljem rohkem raha teenida. Mitte ainult ei saa kasutada e-posti turundus ja uuesti sihtimine , aga korduvad kliendid kulutama keskmiselt 67 protsenti rohkem kui uued kliendid.

Nendel põhjustel on mõistlik, miks Finisterre pakub uutele klientidele nii suurt allahindlust 20 protsendiga.

Teises reklaamis on allahindluskood 15% soodsam.

Finisterre kampaania „Ühenda uuesti” näib, et see võib proovida varasemaid kliente uuesti kaasata, et suurendada nende uue kevade kollektsiooni müüki.

5. Järeldatud vaatajaskonna sihtimine

Konkurendi reklaamide nuhkimisel uurige, kas saate ülevaate konkreetse sihtrühma kohta.

See võib aidata teie enda reklaami sihtimist teavitada.

On selge, kellelt reklaamid Paksud allpool olevad sihivad - igapäevased 20–30-aastased mehed.

kuidas fotodest gif luua

Chubbies Facebooki teave ja reklaamid

See ilmneb reklaamides kasutatud mudelitest.

Õhupuhastatud, fotogeensete spordimudelite asemel kasutab Chubbies lihtsalt keskmisi lõbutsevaid mehi.

Kuid see pole veel kõik.

Kõigi reklaamide koopia on juhuslik, humoorikas ja meelelahutuslik - „Ärisärgid on valmistatud eriti venivast ärimaterjalist äritegevuse jaoks.”

Kokkuvõttes on selge, et need reklaamid on mõeldud igapäevasele poisile, kes ei võta elu liiga tõsiselt.

Facebooki teabe ja reklaamide piirangud

Kahjuks ei saa te teavet reklaamide kuvamise erinevate vormingute või platvormide kohta.

See tähendab, et teie kuvatud reklaame võidakse esitada Facebookis, Instagram , Messenger või Facebooki vaatajaskonna võrgustik.

Lisaks ei laiene läbipaistvus sihtimisseadetele.

Nagu mainitud, saate reklaame vaadata riikide kaupa, kuid see on ka kõik. Te ei näe üksikasjalikke sihtimisseadeid, nagu vaatajaskonna huvid, demograafiline teave ega reklaamikulud.

Samuti ei saa te reklaami seotust vaadata.

Info ja reklaamide kasutamisel märkate, et saate klõpsata reklaami enda elementidel, näiteks linkidel, piltidel või videotel.

Kuid te ei näe reklaami meeldimiste, vaatamiste ega jagamiste arvu. Aastal Facebooki reklaam allpool Hea ameeriklane , näete, et need kaasamisvõimalused on hallid.

Hea Ameerika Facebooki teave ja reklaamid

Samuti väärib märkimist, et näitamisi ja videovaatamisi ei arvestata Facebooki jaotises Info ja reklaamid olevatel reklaamidel. Reklaamijatelt ei võeta tasu, kui kasutajad klikivad siin reklaamidel.

Lisaks reklaamidele näete teavet lehe kasutamise ja ajaloo kohta.

Alloleval pildil näete, et Gymsharki Facebooki leht loodi 5. septembril 2011 ja selle algne nimetus oli „Gymshark.co.uk”.

Samuti näete lehte haldavate inimeste peamisi asukohti - sel juhul 31 inimest Ühendkuningriigis, üks Norras ja üks USA-s.

Gymsharki Facebooki teave ja reklaamid

Edasi liikudes ütles Facebook: 'Jätkame aja jooksul ka lehtede kohta jagatava teabe lisamist.'

Nii et kes teab, millele võiksime tulevikus juurde pääseda!

Kuidas vaadata oma konkurendi Facebooki reklaame mobiilseadmetes

Kui soovite, et saaksite konkurendi järele luurata Facebooki reklaamid liikvel olles pääsete juurde teabele ja reklaamidele Facebooki mobiilirakenduses.

Kuidas?

Noh, mobiilseadmetes pole vahekaartide külgriba menüüd. Selle asemel pakub Facebook ikooni „i”, mis hõljub ikooni paremas alanurgas Facebooki kaanefoto .

Kuulikindel Facebooki teave ja reklaamid

Puudutage lihtsalt seda ikooni, et pääseda otse Facebooki lehe jaotisse Info ja reklaamid.

Esmalt näete jaotist „Lehe teave”. Facebooki lehe reklaamide nägemiseks puudutage lihtsalt valikut „Aktiivsed reklaamid” ja kerige alla.

Kuulikindel Facebooki teave ja reklaamid

Seejärel saate sarnaselt töölauale sinise rippmenüü abil riike valikuliselt vaadata.

Asukoht Facebooki teave ja reklaamid

Lihtne, eks? Kuid lõbu ei piirdu sellega.

Boonus: kuidas vaadata oma konkurendi reklaamitud säutse Twitteris

Täpselt nagu Facebook, Twitter püüab oma platvormile tuua rohkem läbipaistvust ja vastutust, öeldes :

„Twitter on platvorm, mis võimaldab ülemaailmset vestlust ja usume, et läbipaistvus on kesksel kohal meie olemises. Osana kohustusest olla läbipaistvam, oleme loonud koha, kus saate reklaamijaid otsida ja näha reklaamide taga olevaid üksikasju. '

Seetõttu on ka Twitteril nüüd sarnane funktsioon Facebook Info ja reklaamid.

See funktsioon võimaldab teil näha kõiki reklaamitud säutse, mida konto praegu Twitteris töötab. Veelgi enam, näete ka peatatud ainult reklaamitud säutse ja reklaamitud säutse ning selle põhjust.

Alustamiseks minge Twitteri reklaami läbipaistvuskeskus .

Twitteri reklaamide läbipaistvuskeskus

Sellel lehel on üksikasjalikumalt nii tööriista loomise põhjuste kui ka selle funktsioonide kohta.

Selle kasutamiseks otsige paremas ülanurgas otsinguribalt reklaamijat ja klõpsake tema profiilil - kasutagem Nike näitena.

Nike Twitteri reklaamid

Seejärel saate kerida alla, et vaadata kõiki reklaamitud säutse, mida konto töötab.

Allpool näete, et Nike testib oma reklaamitud säutsu jaoks kahte erinevat pilti, kuna mõlemad reklaamid sisaldavad sama teksti.

Nike Twitteri reklaamid

Lahe, eks?

Hoiatus: hoidke klientide tähelepanu keskmes

Enne kui lõpetame, pöörake tähelepanu sellele hoiatusele: ärge jääge konkurentide nuhkimisest liiga kinni.

Mida rohkem keskendute oma konkurentidele, seda vähem keskendute klientidele. Ja ettevõtted, mis suunavad suurema osa jõupingutustest oma konkurentidele, on sageli ebaõnnestunud.

See on ilmne, kui sellele mõelda.

Kui jälgite alati konkurente, ei saa te kunagi luua midagi uut ja ainulaadset. Saate kunagi ainult jälgida ja kopeerida juba tehtut. See ei kõla eriti nagu juhtiv kaubamärk?

Millele peaksite siis keskenduma? Teie kliendid.

Lõppkokkuvõttes määravad teie edu teie kliendid. Neitsi asutaja Richard Branson ütles , 'Äri on lihtsalt idee teiste inimeste elu paremaks muuta.'

Ja hei, kui see strateegia töötab maailma rikkaima inimese jaoks ...

Amazoni asutaja Jeff Bezos aktsiad , „Kõige olulisem üksik asi on keskenduda kliendile obsessiivselt. Meie eesmärk on olla maa kliendikesksem ettevõte. '

Jeff Bezose tsitaat

Nii et kuigi on kasulik teada, mida teie konkurendid teevad, peate kindlasti seadma klientide teenindamise esmatähtsaks nii hästi kui võimalik.

Kuidas?

Dharmesh Shah, Hubspoti juhtivtöötaja, võtab kokku kliendikesksele lähenemisviisile täiuslikult: 'Kui proovite teha olulist otsust ja olete selles küsimuses kuidagi lahknenud, küsige endalt: mida ta ütleks, kui klient oleks siin?'

Kokkuvõte

Facebooki teave ja reklaamid on tõhusaks kasutamiseks võimas tööriist.

Sellega näete nüüd Facebookis täpseid reklaamikampaaniaid, mida teie konkurendid korraldavad, Instagram , Messengeri ja Facebooki vaatajaskonna võrgustik - isegi kui te ei kuulu sihtrühma.

Siis saate hankida teadmisi oma reklaamistrateegiat paremaks muuta .

Konkurentide reklaamide hindamisel pöörake suurt tähelepanu visuaalidele, pealkirjadele, koopiatele, pakkumistele ja järeldatud sihtrühmale.

Otsige ühiseid jooni.

Kui iga nende esitatav reklaam sisaldab midagi konkreetset, võib see olla signaal, et element toimib hästi.

Õppige teistelt, kuid olge ettevaatlik, et mitte kinnisideeks pidada oma konkurente.

Selle asemel keskenduge oma klientide teenindamisele.

Kas soovite rohkem teada saada?



^