Twitteri ajaskaala algoritm selgitatud (ja 6 viisi oma katvuse suurendamiseks)

Mõistmine sotsiaalmeedia algoritmid on sotsiaalmeedia turundajate jaoks oluline, eriti kuna see võib tugevalt mõjutada brändi haaret sotsiaalmeedias. Oleme rääkinud Facebooki uudisvoo algoritm ja Instagrami voo algoritm . Seekord sooviksime sukelduda Twitteri ajaskaala algoritmi.

Kuni 2015. aastani kuvatakse Twitteri ajaskaalal säutsud vastupidises kronoloogilises järjekorras. Püüdes parandada Twitteri kasutuskogemust, on Twitteri meeskond järk-järgult muutnud muudatusi selles, kuidas nad tweete ajaskaalal näitavad.

Selles postituses saate teada, kuidas töötab Twitteri ajaskaala algoritm ja kuus viisi oma katvuse suurendamiseks Twitteris 2018. aastal.

Värskendus: nüüd on võimalik ajaskaala algoritm „välja lülitada”, lülitades oma seadetes välja valiku „Näita kõigepealt parimaid säutse”, et jälgitavate inimeste säutsud oleksid kronoloogilises järjekorras.

Twitteri ajaskaala algoritm selgitatud (ja 6 viisi oma katvuse suurendamiseks)

Kuidas töötab Twitteri ajaskaala algoritm?

Enne spetsiifikatesse süvenemist võib olla kasulik teada, et Twitteri ajaskaala algoritm muutub pidevalt.

OPTAD-3

Twitter teeb iga kuu oma ajaskaalaga kümneid teste. Tegelikult ütles Twitteri ajaskaala tootejuht Deepak Rao: 'Meie algoritm muutub peaaegu iga päev kuni nädal.' Kuna Twitteri ajaskaala algoritm on aidanud suurendada Twitteri peamisi mõõdikuid, on tõenäoline, et Twitter jätkab uute ideede testimist oma ajaskaalaga5

Kuid siin on hea uudis: Twitter ei kasutaks tõenäoliselt täielikult algoritmilist ajaskaalat , erinevalt Facebooki uudisvoost või Instagrami voost. Twitteri tegevjuht Jack Dorsey ütles, et Twitter jääb reaalajas reaalajas2

Olgu, lähme algoritmi.

Twitteri ajaskaala algoritm

Twitteri ajaskaala koosneb kolmest põhiosast:

Järjestatud säutse
'Juhul, kui teil see vahele jäi'
Ülejäänud säutsud vastupidises kronoloogilises järjekorras

Iga kord, kui avate Twitteri rakenduse või külastate twitter.com-i, uurib algoritm kõiki teie jälgitavate kontode säutse ja annab neile mitmetele teguritele tuginedes asjakohasuse skoori. Twitteri ja Rao sõnul on siin mõned tegurid3

Säuts ise: selle hiljutisus, meediumikaartide olemasolu (pilt või video) ja üldine seotus (sealhulgas retweetid, klikid, lemmikud ja selle lugemiseks kulutatud aeg)
Twitteri autor: teie varasemad suhtlused selle autoriga, teie seose tugevus nendega ja teie suhte päritolu
Sina: säutsud, mida leidsite minevikus köitvat, kui tihti ja kui palju te Twitterit kasutate

Seejärel lisab Twitter esimeses kahes jaotises tweetid, mis tema arvates oleksid teie jaoks köitvad - järjestatud tweetid ja „Juhul, kui teil see vahele jäi”.

Eesmärk on lasta teil kõigepealt silmapilk vaadata parimaid säutse, enne kui pikematesse ajajärjekordadesse jaotustesse süüvida. Nicolas Koumchatzky, personali tarkvarainsener Twitteris

Järjestatud säutse

See jaotis ilmub teie ajaskaala ülaosas ja ei erine esmapilgul tavapärasest ajaskaalast. Aga see sisaldab ainult säutse, mis Twitteri arvates on teie jaoks asjakohased . Twitteri sõnul tuleks valitud säutsud ikkagi kronoloogiliselt järjestada4

. (Kuid minu isikliku kogemuse põhjal ei pruugi need nii olla.)

Näiteks ülaltoodud ekraanipildil olid säutsud mitu tundi tagasi (kui ekraanipildi tegin). Usun, et algoritm tegi seda:

See arvutas, et need on säutsud, mis mind tõenäoliselt huvitavad,
tõmbas need minu ajaskaala kõigist säutsudest välja ja
paigutas need minu ajaskaala ülaossa.

Kuigi nende säutsude vahel oli palju säutse, otsustas algoritm, et need on minu jaoks asjakohasemad kui ülejäänud. Nii et see asetas nad minu ajaskaala etteotsa.

Leidsin, et need valitud säutsud meeldisid minu jälgitavatele kontodele või kommenteerisid neid sageli. Ma usun, et eeldus on see, et kui minu jälgitavad kontod suhtlevad nende säutsudega, suhtlen ma tõenäoliselt ka nendega.

'Juhul, kui teil see vahele jäi'

See jaotis teeb seda, nagu nimigi ütleb. See näitab teile säutse, mis võivad teid huvitada, kuid ei pruugi vanal ajaskaalal näha, nagu need olid juba üsna ammu.

Tundub, et see moodul ilmub teie ajaskaalal alles siis, kui olete mitu tundi või päeva Twitterist eemal olnud5

. Sarnaselt järjestatud säutsu jaotisele, see jaotis sisaldab säutse, mis on Twitteri arvates teie jaoks asjakohased . B välja valitud säutsud on järjestatud vastavalt nende asjakohasuse skoorile ja need võivad pärineda mitu tundi või päeva tagasi.

Näiteks, nagu näete ülaltoodud näites, ei olnud säutsud järjestatud kronoloogiliselt vastupidiselt. Need olid ka enam kui 10 tunni tagused - mida ma poleks ehk näinudki, kui keriksin lihtsalt vastupidises kronoloogilises ajaskaalas.

Ülejäänud säutsud

Pärast kahte jaotist näete ülejäänud tweetid kontodelt, mida järgite algses vastupidises kronoloogilises järjekorras . Täpselt nagu vana Twitteri ajaskaala.

Selles jaotises (ja mõnikord ka kahes ülaltoodud osas) leiate ka retweeteid, reklaamitud säutse ja soovitatavaid kontosid, mida jälgida. Võite isegi näha säutse kontodelt, mida te ei jälgi. Need on sageli säutsud, mis Twitteri arvates muudavad teie ajaskaala asjakohasemaks ja huvitavamaks.

Twitteri andmetel võite mobiilirakenduses näha ka sündmusi, mis on esile tõstetud teie ajaskaala ülaosas sildiga Happening now6

Kas kõik need sobivad teie kogemustega Twitteri ajaskaalaga? Kui ei, siis on tore kuulda teid allpool olevas kommentaaride jaotises!

Kuidas suurendada oma katvust Twitteris 2018. aastal

Nii nagu Facebooki uudisvoo algoritm ja Instagrami voogude algoritm, näib ka seotus Twitteri ajaskaala algoritmis peamine tegur. Kui teie säutsud saavad palju interaktsioone, reastatakse need teie jälgijate ajaskaala ülaosas ja mõnikord näidatakse neid isegi inimestele, kes teid ei jälgi.

See on Twitteri ajaskaala algoritmi suur eelis - pulsatsiooniefekt .

'See on taganud ka selle, et kõige populaarsemaid säutse nähakse palju laiemalt kui varem, võimaldades neil enneolematult ulatuslikult viirusesse levida.' - Will Oremus, kiltkivi

Siin on isiklik kogemus: kuigi mul on ainult umbes 2000 Twitteri jälgijat, üks minu hiljutistest parimatest säutsudest on rohkem kui 11 000 muljet! See on rohkem kui viis korda rohkem jälgijaid kui mul.

Kuidas siis oma ajaskaala algoritmiga oma Twitteri katvust suurendada?

Siin on mõned soovitused:

1. Kasutage oma populaarseid postitusi uuesti

Üldiselt on lubatud sama sisu sageli säutsuda. Vahel isegi paar korda päevas. Mis tahes säutsu taaskasutamise asemel valige ainult oma parimad säutsud. Selle põhjuseks on asjaolu, et uue ajaskaala algoritmi abil saavad populaarsed säutsud levida veelgi ja laiemalt.

Näiteks siin on sisu, mida me hiljuti kaks korda säutsusime.

Esimene säuts sai 162 retweeti, 186 meeldimist ja rohkem kui 51 000 näitamist. Teine läks veelgi paremini - 208 retweetimist, 252 meeldimist ja üle 57 000 näitamise.

Koos uued Twitteri reeglid , on parem vältida täpselt sama sisu säutsumist. Soovitan teksti või multimeediumit muuta alati, kui soovite oma peamist sisu uuesti kasutada.

kas tõesti näete, kes vaatavad teie facebooki 2016

Ülemiste postituste taaskasutuseks on teie lehe analüüs Puhvri armatuurlaud . Valige vahekaardil „Postitused“ „Kõige populaarsemad“ ja valige eelistatud ajakava.

Sealt vajutage lihtsalt 'Re-Buffer' ja muutke säutsu. Soovitaksin ka jagada uus sisu et teie jälgijad ei näeks ainult taaskasutatud sisu.

aasia suurus meile väike

Kui te ei kasuta puhvrit, leiate oma peamised säutsud lehelt Twitteri analüüs ja need käsitsi uuesti avaldada.

2. Katse postitamise aegadega

Isegi kui mõned säutsud järjestatakse uue algoritmi järgi, kuvatakse enamik säutse vastupidises ajalises järjestuses. See tähendab, et parima postitamise aja leidmine on endiselt asjakohane ja oluline. Kui leiate postitamise aegu, mis suurendavad teie seotust, suurendate ka oma võimalust, et teie säutsuid kuvatakse teie jälgijate ajaskaala ülaosas.

Rohkem kaasamist, rohkem muljeid. Rohkem muljeid, rohkem kaasamist.

Parim viis oma optimaalse postitamise aja leidmiseks on katsetada erinevaid aegu. Twitteri tööriistad meeldib Followerwonk ja Kaheperiood saab öelda, millal teie jälgijad on tavalisel päeval kõige aktiivsemad. Kõige aktiivsemad ajad on testimiseks head lähtepunktid.

Näiteks on allpool toodud minu jälgijate tegevuse jaotus.

Piike vaadates võiksin alustada järgmiste aegade katsetamisest:

5 hommikul
10 hommikul
12.00
16.00
20.00

Nõuanne. Saate hõlpsalt salvestada postitamise aegu puhvris ja ajastage säutsud enne paari klikiga.

3. Proovige Twitteri videoid

Videod on aeglaselt muutumas peamiseks sisutüübiks. HubSpoti uuringu kohaselt on videod üks peamisi sisutüüpe, mida inimesed soovivad tulevikus rohkem näha7

Ja sotsiaalmeedia platvormid on sellele uuele tarbimistrendile reageerinud.

Viimastel aastatel on Facebook videote poole püüdnud. LinkedIn tutvustas hiljuti kohalikud LinkedIni videod . Lisaks leidis Twitter, et videote retweetimine on kuus korda suurem kui fotode ja kolm korda suurem tõenäosus kui GIF-ide 8

Siin on mõned kiired võimalused alustage videotega :

Tekstiga videod: Kui teie brändil on ajaveeb, siis külastage oma Google Analyticsi ja leidke oma igihaljad blogipostitused. Seejärel kasutage selliseid tööriistu nagu Animoto või Valendik5 mis aitab teil oma blogipostitusi hõlpsalt videoteks muuta.
Salvestised või intervjuud: Võite ka ise salvestada näpunäiteid jagamise kohta ( BIGVU Teleprompter võib selleks abiks olla) või küsitlege kedagi oma meeskonnast.
Otsevideod Periscope'iga: Kui olete piisavalt julge, proovige ennast otseülekandes salvestada. Näitena tegime hiljuti otsene küsimused ja vastused Periscope'i kohta .

4. Kasutage räsimärke strateegiliselt

Räsimärk loodi Twitteris ja see jääb asjakohaseks kasutamiseks tõhusaks taktikaks. Üks paremaid viise hashtagide kasutamiseks on kaubamärgiga räsimärkide loomine - hashtagid, mis on seotud teie brändiga.

Üks meie kaubamärgiga hashtage on #bufferchat, mida kasutame iganädalases Twitteri vestluses. Oleme seda räsimärki kasutanud juba üle kolme aasta. Enamik meie kogukonna inimesi on sellega tuttavad ja kontrolliksid räsimärki ka siis, kui Twitteri vestlus on lõppenud. Tulemus?

Meie # bufferchati säutsud saavad mõnikord rohkem muljeid kui paljud meie tavalised säutsud.

Siin on veel. Kui inimesed liituvad meie Twitteri vestlusega ja kasutavad räsimärki, aitavad nad räsimärgi (ja kaudselt ka meie brändi) katvust suurendada. Meie ägeda kogukonna abiga jõuab hashtag #bufferchat igal nädalal miljonite inimesteni!

Kui soovite alustada Twitteri vestlust, võivad need kaks ajaveebipostitust teile kasulikud olla:

Twitteri vestlused 101: samm-sammuline juhend Twitteri vestluse majutamiseks või sellega liitumiseks
Kuidas kasvatada Twitteri vestlust, et jõuda miljoni inimeseni: õppetunnid kahe aasta jooksul # bufferchatist

5. Vasta mainimistele

Mõeldes katvusele ja seotusele, mõtleme sageli oma säutsudele, mitte vastustele. Kuid see on puudu nende vastuste salajane ulatus . Twitteris olevad vastused võivad saada muljeid ja seotust just nii, nagu jagaksite mõnda sisu.

Seda Karinna klienditoe vastust nähti enam kui 3000 korda.

Seda Arielle # bufferchati vastust nähti ligi 3000 korda.

Enamik meie vastuseid ei saa palju muljeid - umbes 100–200. Kuid arvestades, et saatsime iga päev sadu vastuseid, võib see kiiresti kokku tulla!

Pealegi näib uus ajaskaala algoritm vastuseid teie jälgijate ajaskaalal silmapaistvamalt, kui nad jälgivad ka teist kontot.

Lisaks katvuse suurendamisele on see suurepärane Twitteri praktika ja on kasulik teie ettevõttele. Uuringus, milles osales üle 3000 Twitteri kasutaja, leidis Twitter klientide küsimustele vastamisest mitmeid eeliseid9

Inimesed on valmis kulutama kolm kuni 20 protsenti rohkem, kui ettevõte vastab nende säutsudele.
Nad jagavad oma kogemusi 44 protsenti tõenäolisemalt.
Ja nad soovitavad ka ettevõtet 30 protsenti tõenäolisemalt.

6. Reklaamige oma säutse

Kuna orgaaniline haare väheneb, on enamikust sotsiaalmeedia platvormidest saamas mängimiseks tasuline kanal. Kui teil on eelarvet varuks, võiksite katsetada mõnda Twitteri reklaami.

Twitter on lihtsustanud ühe säutsu suurendamist (täpselt nagu Facebookis). Nii toimige järgmiselt.

Esmalt leidke säuts, mida soovite reklaamida. Sageli toimivad orgaaniliselt hästi läinud säutsud reklaamimisel veelgi paremini. Klõpsake piiksu allosas tulpdiagrammi ikooni.

Seejärel klõpsake hüpikakna vasakus alanurgas nupul „Reklaami oma säutsu”. Kui reklaamite esimest korda säutsu, palutakse teil sisestada oma isikuandmed ja krediitkaardi andmed.

Seejärel määrake oma asukoht ja eelarve. Asukoha ja eelarve valikud on Facebooki „Boost postitusega” võrreldes veidi piiratud, mis muudab selle valimise lihtsamaks. Kui eelistate täpsemat häälestamist, võite minna oma Twitteri reklaamihalduri juurde, et luua nullist uus kampaania.

Lõpuks klõpsake oma reklaami alustamiseks nuppu „Kinnita kulutused“. Jah!

Twitter testib isegi automaatset säutsu reklaamiteenust. 99 dollari eest kuus võimendab Twitter automaatselt teie säutse ja profiili, et aidata teil suurendada oma katvust, seotust ja jälgimist. See teenus on endiselt beetaversioon, kuid võib hästi avaneda ka brändidele. ( Oleme seda ise katsetanud ja siin on meie tulemused! )

Mis on teie lemmik Twitteri näpunäide?

Kuna Twitter jätkab arengut, on turundajate jaoks oluline muutustega kaasas käia. Kuigi Twitteri ajaskaala ei pruugi täielikult algoritmiliseks muutuda, väheneb orgaaniline katvus jätkuvalt, kui üha rohkem inimesi ja ettevõtteid säutsuvad. Twitteri ajaskaala töö mõistmine võib aidata teil katvust ja seotust suurendada.

Siin on kuus asja, mida võiksite 2018. aastal oma Twitteri katvuse suurendamiseks proovida: