Artikkel

Kuidas avada YouTube'i mõjutajate jõud

Sotsiaalmeedia pole lahe. Tead, mis on lahe? Sotsiaalmeedia mõju!



Kui selle rea kirjutasin, võtsin mõned vabadused see stseen aastal Sotsiaalvõrgustik (teate küll, see film Facebookist). See on stseen, kus Sean Parker üritab Mark Zuckerbergi veenda oma tollal väikese platvormi potentsiaalis.

'Miljon dollarit pole lahe. Tead, mis on lahe? Miljard dollarit! '





Näete, kuidas Seani silmad särasid põnevusest tuleviku üle, mis Facebookil sotsiaalvõrgustike maailmas oli.

Kui tegemist on turunduse mõjutamine , Ma arvan, et turundajad ja kaubamärgid peaksid särama samasuguse põnevusega võimaluse korral on YouTube'i mõjutajatel, eriti millenniumi ja nišipubliku poole pöördudes.


OPTAD-3

Kuid need pole ainsad vaatajaskonnad, kellega YouTube'i õnnestub saavutada. Kõigi tööstusharude ja niššide kaubamärgid on kiiresti avastamas kuidas teenida YouTube'is raha mõjutajate turundusega.

Selles artiklis käsitlen järgmist:

  • YouTube'i tõus
  • Mõned kõige populaarsemad YouTube'i mõjutajate partnerluse tüübid
  • Kuidas leida õigeid YouTube'i mõjutajaid
  • 3 edukat YouTube'i mõjutajate turunduse näidet

Postituse sisu

kuidas sa instagramis otsevideoid alustad

Ärge oodake, kuni keegi teine ​​seda teeb. Palkake ennast ja hakake kaadreid kutsuma.

Alustage tasuta

YouTube'i mõjutajate tõus

Otse YouTube'i mõjutajatega töötamisel on palju eeliseid:

  • Kui tegemist on videosisu , on YouTube'i mõjutaja trendilooja, keda sotsiaalmeedia kasutajad usaldavad kõige kuumemate toodete ja trendide tuvastamiseks.
  • Enamik YouTube'i sisuloojaid valib partnerite jaoks brände valides väga valikuliselt, lisades sponsoreeritud sisule autentsuse taseme.
  • YouTube'i mõjutajad kuulavad oma publikut ja suhtlevad nendega, arendades kogukondi, mis sarnanevad pigem sõprussuhete kui fännidega.

youtube

Allikas

Samuti muudavad YouTube'i mõjutajad perspektiivi rohkemates tööstusharudes, kui arvate.

Uuring Carati, Nielseni ja YouTube'i juhatusel leiti, et ilubrändid olid esimesed partnerid YouTube'i mõjutajatega 86% ilukategooria 200 parimast videost pärineb mõjutajatelt (mitte kaubamärke).

Kuid Carati leidmise juures on intrigeeriv see, kui kaugele ulatuvad YouTube'i mõjutajad sellest konkreetsest nišist kaugemale.

Carat testis veel üheksat kategooriat, sealhulgas suupisted, auto ja mänguasjad. Kõigi nende üheksast põhjustas YouTube'i mõjutajatega töötamine nii kaubamärgi ühtsuse kui ka tarbijate ostukavatsuse suurenemise.

Nii et mõte, et YouTube'i mõjutajate turundus on mõeldud ainult naissoost publikule, kes vaatab ilu- ja kosmeetikabrände, ei pea paika.

Lõppkokkuvõttes väärib YouTube'i mõjutajate mõju turundusele tähelepanu pööramist, sest järgmine põlvkond vaatajaid kogub oma kaubamärgiga sisu erinevates tööstusharudes.

Ja YouTube teeb oma panuse, töötades pidevalt igas suuruses mõjutajate kasvatamisel. Näiteks käivitas see a ‘Kaubad’ funktsioon, mis võimaldab mõjutajatel otse publikule müüa.

Loojad, kellel on rohkem kui 10 tuhat tellijat, saavad pakkuda selliseid kanaleid nagu telefoniümbrised, T-särgid, mütsid või mis tahes üle 20 erineva eseme.

Lisaks on sellel a pühendatud loojate programm paigas, mis võimaldab mõjutajatel teha suurepäraseid videoid, leida oma vaatajaskonda ja kasvatada oma kanalit YouTube'is.

YouTube'i mõjutajatega partnerlus pakub mitmeid eeliseid. Kuid YouTube'i mõjutajate turunduskampaania läbiviimiseks on oluline mõelda erinevatele võimalikele koostöövõimalustele.

Sukeldume kõige populaarsematesse YouTube'i partnerlustesse, mida võite kaaluda oma toodete, algatuste ja brändi reklaamimiseks.

Videote kasti eemaldamine

YouTube'i hitt on video lahtipakkimine - mis näitab, et YouTube'i kasutajad funktsioone analüüsides tooteid esimest korda lahti pakkivad.

Google'i uuringud leidis, et viiendik tarbijatest on platvormil boksivideoid vaadanud.

Kuna nad kujutavad tootekogemust turunduslingo ja moesõnu kasutamata, peetakse neid üldiselt objektiivseteks, lakkimata ja ausateks.

Siin on näide:

Selles lahtipakkimisvideos on YouTube'is mikro-mõjutaja GoPro Hero7 boksimine. See on lähedal 25 000 lehevaatamisele ja on saanud üle 130 kommentaari, millest paljud pärinevad inimestelt, kes kavatsevad toodet osta.

Igasuguste ettevõtete jaoks võib YouTube'i parimate mõjutajatega töötamine videote kasti lahti pakkimisel suurendada brändi seotust ja viia inimesed kasumlike toiminguteni, nagu aktsiad, registreerumised ja müük.

Juhendid ja õpetused

Kus oleks YouTube ilma juhtnööride võimuta?

Neil videotel on selles mõttes eelis nad on peaaegu ajatud - need vananevad ainult siis, kui videos kirjeldatud tegevus muutub või selle „hariv väärtus” aegub.

Mõned kõige populaarsemad õppevideod, õpetused ja juhised hõlmavad tarkvarauuendusi, mobiilseadmete tõrkeotsingut, meiki ja treeningut.

Siin on näide juhistest:

YouTube'is märkate, et sellised mikro-mõjutajad nagu Louie postitavad paljusid juhiseid. Louiel on vaid 17 tuhat tellijat, kuid tema video on kogunud üle 3,5 miljoni vaatamise. Selles peitub õpetuse juhend.

kuidas kujundada snapchati geosildi

Brändid saavad teha koostööd selliste YouTube'i mõjutajatega nagu Louie, et pakkuda oma sihtrühmale harivat ja mõtlemapanevat sisu.

Komöödia ja visandid

Paljud YouTube'i mõjutajad loovad komöödiat ja visandavad sisu, et oma vaatajaid lõbustada. Muidugi on kõigi huumorimeel ainulaadne, kuid selles videožanris on nii palju sisuloojaid, et leiate kindlasti kellegi, kes sobib teie bränding .

Need võivad minna täismahus lavastustest koos korraliku seadistusega kuni improviseeritud skittideni kellegi elutoas.

Komöödia- ja eskiisvideod on ühed enim räägitud teemadest, mis jõuavad sageli Twitterisse, Facebooki ja isegi mobiilipõhistesse kanalitesse, nagu WhatsApp. Mis tähendab, et nad tavaliselt on lähenemisviis brändidele ja inimestele, kes üritavad meisterdada viiruslik turundus .

Siin on üks Lauris Beinerts:

Lauris on vähem kui 100 000 tellijaga mikromõjutaja, kuid tänu nende videote viiruslikkusele saab ta märkimisväärse hulga vaatamisi ja seotust.

Sellest hoolimata on oluline seada realistlikud ootused, kuna mitte iga YouTube'i pandud visand ei lähe viirusesse. Kahjuks.

Toodete ülevaated

Tänapäeval on ideaalne, kui inimesed toote ostmise üle YouTube'i poole pöörduvad. Nad tahavad teada, mida teised arvavad neid huvitava eseme kohta.

Uuringud on seda sageli näidanud inimesed ostavad toodet tõenäolisemalt, kui nad seda näevad positiivseid ülevaateid võrgus.

See sõltub selgelt tootest, kuid YouTube'i videod on ideaalne vahend paljude erinevate üksuste jaoks. Publikul on ostuotsuse tegemine palju lihtsam, kui ta näeb toote toimimist ja kui sellel on puudusi.

Otsekohene ja läbipaistev: toodete ülevaated on just sellised. YouTube'i mõjutaja räägib brändide toodetest ja mida nad neist arvavad.

Mõned kõige populaarsemad tootearvustuste videod räägivad tehnoloogiast, kuid arvustused võivad hõlmata kõike, tõesti… alates hotellidest kuni Mercedes Benzi uusima mudelini.

Enamik neist partnerlustest hõlmab YouTube'i sisuloojat sponsoreerivaid kaubamärke. Sponsoreeritud YouTube'i sisu näeb välja natuke põhjalikumalt kui muud kanalid, andes publikule võimaluse sisu pikemaks kaasamiseks.

Lõppkokkuvõttes on ideaalne partnerlus selline, kus maksate või annate tasuta tooteid YouTube'i kasutajatele, kes seejärel loovad (või loovad koos) väärtuslikku sisu, mis sobib teie eesmärkidega.

Kuidas leida Youtube'i mõjutajaid

Me kõik teame populaarseid YouTube'i kasutajaid, kes alustasid varakult ja on nüüd noorema publikuga saanud popkultuuri ikooni staatuse. Kõik, mida nad üles laadivad, kaasatakse tohutult ja nende mõju ulatub platvormist kaugemale, konverentsidele ja isegi Hollywoodi filmidele.

Talendiagentuurid haldavad paljusid neid megatähti, kuid kaubamärkide puhul mikro-mõjutajate (väiksema vaatajaskonnaga YouTube'i kasutajad) leidmine on nüüd saavutatavam kui kunagi varem.

Kasutage järgmisi näpunäiteid, et saaksite ühendust YouTube'i mõjutajatega, kes sobivad teie brändiga.

Kasutage Google'i

Alustage Google'ist, et leida sihitud YouTube'i mõjutajate loend, mis suunaks teid õigele teele. Kui te pole kindel, kellega täpselt peaksite ühendust võtma, on see protsess kasulik.

YouTube'i mõjutajate loendi läbimisel saate paremini visualiseerida, kuidas partnerlus teatud YouTube'i kasutajatega võib olla kasulik või mitte.

Siin on mõned otsimisstringid, mis aitavad teil alustada:

  • Nimekiri [teie valdkonna nimi] mõjutajatest YouTube'is
  • YouTube [teie valdkonna nimi]
  • [teie valdkonna nimi] mõjutajad, keda YouTube'is jälgida
  • parimad [valdkonna nimi] YouTube'i kasutajad

Näite selgituseks võite öelda, et kui müüte kantavaid riideid ja muid sarnaseid vidinaid, võite otsida terminit „YouTube'i tehnikamõjutajad”, et leida potentsiaalsed partnerid kastide eemaldamiseks, toodete ülevaatamiseks ja muud tüüpi videoteks.

Siin on, midaGoogletagastab selle otsingu:

youtube

Enamik neist saitidest pakub teile asjakohane loetelu tehnikamõjutajatest, keda saate kitsendada selle põhjal, kui tihedalt nad teie eesmärkidega vastavad.

Ärge peatuge lihtsalt esimesel lehel! Avastage iga läbiviidud otsingu jaoks 4–6 lehte, et mitte jääda headest tulemustest ilma.

See, et mõned YouTube'i kasutajad pole esilehel olevatesse loenditesse pääsenud, ei tähenda, et te ei peaks neid mõjutajate turunduseks kaaluma. Tegelikult võivad nad olla oma karjääri varases faasis, mis muudab nad ideaalseks sobivaks YouTube'i tulutoova turunduspartnerluse jaoks.

Otsige YouTube'ist

YouTube'i otsing erineb Google'i otsingust selle poolest, et see ei esita teile sama kasulikke kureeritud artikleid ja loendeid kui Google. YouTube'is teil on parem teha üksikuid videote ja kanalite otsinguid.

Nagu Google'i puhul, saate ka otsingut kitsendada. Selleks klõpsake paremas ülanurgas valikut „Filter”. Proovige selliseid filtreid:

  • „Tüüp: video” saate sirvida videoid, mis on sisuloojale teatava künnise ületanud või on viirusesse sattunud.
  • Sisestaja järgi otsimiseks ‘Type: Channel’.
  • „Sorteeri: vaatamiste arv” - saate minna mööda populaarsetest videotest ja kanalitest, kuna suure tõenäosusega omavad need suure mõjuga mõjutajaid. Otsige videoid ja kanaleid, mille vaated jäävad tuhandete ja kümnete tuhandete vahele.

Mida veel?

Lisaks YouTube'i ja Google'i kasutamisele YouTube'i mõjutajate leidmiseks võite võtta ühendust talentide haldamise agentuuriga, mis haldab mikro-mõjutajaid, näiteks Sotsiaalselt võimas .

Need agentuurid võtavad ühendust oma YouTube'i kasutajate võrgustikuga, leiavad asjakohaseid talente, viivad teie nimel tehingud lõpule ja aitavad teie brändi jaoks parimaid YouTube'i mõjutajaid üles leida.

Lõpuks võite kasutada iseteeninduse mõjutajate platvormi FameBit saada ettepanekuid otse YouTube'i mõjutajatelt.

3 edukat Youtube'i mõjutajate turunduse näidet

Kas mõtlete proovida oma kätt YouTube'i mõjutajate turunduses? Nüüd on parim aeg hüppe tegemiseks. Siin on kolm inspireerivat näidet reaalses maailmas.

1. Proovige maailma bränditeadlikkuse kampaaniat

Toidukarpide kaubamärk Try The World tahtis sõita bränditeadlikkus tellimiskastide valiku jaoks. Selle asemel, et töötada koos suure profiiliga mõjutajatega, otsustas bränd teha koostööd mitme mikro-mõjutajaga.

Üks neist oli Tyler, kes juhib reisibürood.

Tyler, kellel on rohkem kui 50 000 tellijat, postitas postkastivaba video, milles oli kaks Try The Worldi tellimuskasti.

Video õnnestus saada üle 20 000 vaatamise ja selle tulemuseks oli kõrge seotus - kommentaare jättis üle 200 inimese.

Veelgi enam: paljud videot näinud inimestest märkisid, et kavatsevad osta Try The Worldi tellimiskastid.

2. Society6’s Female Millennial Market Drive

Veebipood ja kogukond Society6, mis võimaldab kunstnikel oma kunstiteoseid erinevate toodete kaudu müüa, soovis kasutada tuhandeid aastaid kestnud demograafilisi naisi, kes on ülikoolis ja on moest teadlikud.

Sel eesmärgil Ühiskond6 tegi selles kampaanias koostööd nii tunnustatud elustiili mõjutajate kui ka väiksemate YouTube'i kasutajatega.

Need mõjutajad avaldasid videod, mis tutvustasid Society6 veebipoes paljusid tooteid, mida aastatuhandeaastased naised saavad kasutada oma ühiselamute kasvatamiseks. Nad tahtsid kujutada ideed, et need pakkumised sobivad suurepäraselt väikese elamispinna isikupärastamiseks.

Siin on üks umbes 100 000 tellijaga mikromõjutaja Katherout.

Enamik mikromõjutajate, näiteks Katherout for Society6 YouTube'i kampaania postitatud videotest sai vähem kui 50 000 videovaatamist. Kuid, need videod moodustasid 31% kogu kampaania katvusest.

Pole paha, kui arvate, et need kaubamärgid võiksid neid väiksemaid YouTube'i kasutajaid värvata palju madalamal tasemel kui sama tööstusharu kuulsad mõjutajad.

tee piltidest gif

3. Tädi Jackie musta ajaloo kuu kampaania

Igal aastal, kui kogu USAs tähistatakse musta ajaloo kuud, kasutavad sellised ettevõtted nagu tädi Jackie jutuvestmise jõudu, et kasvatada inimeste sügavamat huvi musta ajaloo vastu.

Sel aastal tegi juuksehooldusbränd koostööd looduslike juustega mikromõjutajate juhitava YouTube'i kanaliga NaturallyCurly. NaturallyCurly Alex ja Gerilyn tegid video, kus nad kujundasid oma juukseid tädi Jackie toodetega, tehes samal ajal musta ajaloo kuul viktoriini.

Video tekitas üle 23 000 vaatamise. Kommentaare jättis üle 80 inimese.

Ma ütleksin, et see oli edukas.

YouTube'i mõjutajad võivad olla ideaalsed partnerid kõigile brändidele, kes soovivad oma toodet või teenust video kaudu reklaamida, ning loovuse, autentsuse ja orgaaniliste suhete ärakasutamiseks on nii palju võimalusi.

Kas soovite rohkem teada saada?



^