Peatükk 6

Google Analyticsi kasutamine lehtritega

Selles peatükis räägime Google Analyticsi seadistamisest, konversioonide jälgimisest ja analüütika mõõtmisest oma ettevõtte veebisaidil.





Analüütika mõõtmine on teie online-äri loomise oluline komponent. Kui teil on usaldusväärsete andmete olemasolu, et hinnata, kuidas teil läheb, saate oma müügi- ja turunduslehtreid asjakohaselt kohandada.

Analüütika mõõtmine annab teile teavet näiteks:





  • Teie saidi külastajate arv
  • Kuidas külastajaid päevas (või kuus) saate?
  • Kust teie külastajad tulevad
  • Teie saidil korduvate külastajate protsent võrreldes uute külastajatega
  • Teie saidi lehed, millel on kõige rohkem (ja vähem) vaatamisi
  • Mitu müügivihjet teie lehtedel genereerib

Ja palju muud.

Google Analytics saab teie jaoks palju teha ja suur osa sellest sõltub teie seadistamisest.


OPTAD-3

Järgmises jaotises räägime veidi Google Analyticsi konfigureerimisest ja selle maksimaalsest kasutamisest.

Ärge oodake, kuni keegi teine ​​seda teeb. Palkake ennast ja hakake kaadreid kutsuma.

Alustage tasuta

6.1 Google Analyticsi seadistamine

Enne installimist Google Analytics , peate hankima Google Analyticsi konto.

Kui teil on peamine Google'i konto, mida kasutate selliste teenuste jaoks nagu Gmail, Google Drive, Google Calendar või muud Google'i teenused, saate Google Analyticsi seadistada sama konto abil.

Kui teil pole Gmaili kontot, peate selle looma.

Igal juhul on alati mõistlik veenduda, et loote oma Google Analyticsi konto selle e-posti aadressi all sina oma - mitte arendaja, meeskonnaliige ega keegi teine.

Siin on mõned peamised sammud, kuidas Google Analyticsi esmakordselt installida.

1. samm: seadistage oma Google Analyticsi konto

Kui olete Gmaili juba seadistanud, võite minna Google Analyticsi lehele navigeerimiseks ja klõpsata lingil Logi sisse.

Saidi liikluse analüüsimiseks palutakse teil läbida kolmeastmeline protsess: 1) registreeruge Google Analyticsi kasutajaks, 2) lisate jälgimiskoodi ja 3) saate teada oma vaatajaskonnast.

google Analytics

kust leida autoriõigusega tasuta muusikat

Esimene samm on paremal asuva jaotise „Alustage Google Analyticsi kasutamist” lingi registreerumine. Kui olete sellele lingile vajutanud, näete allolevat ekraani:

kuidas GA-d kasutada

Kui teil on Gmaili konto, võimaldab Google Analytics teil sellel ühel Gmaili kontol olla 100 erinevat Google Analyticsi kontot. Samuti saate oma Google Analyticsi kontole lisada 50 erinevat atribuuti. Ja igas omandis saate kuni 25 vaatamist.

Google Analyticsi konto saate seadistada mis iganes oma äranägemise järgi - see sõltub ainult sellest, kuidas soovite oma saite korrastada.

Kuna see on vaid põhijuhend, anname teile juhised Google Analyticsi konto seadistamiseks ühele saidile, ühele vaatele jne. Seadistamine näeks välja umbes selline.

google

Selle all on teil võimalus konfigureerida, kus teie Google Analyticsi andmeid saab jagada.

jagage Google

2. samm: installige oma jälgimiskood

Kui olete lõpetanud, klõpsate nupul Hangi jälgimise ID. Saate hüpikakna Google Analyticsi tingimustest, millega peate nõustuma. Siis saate oma Google Analyticsi koodi.

google analytics jälgimiskood

Kui teil on Shopify e-kaubanduse pood, avate oma veebipoe seaded ja kleepige oma jälgimiskood sinna, kus see on täpsustatud.

poe analüütiline lehter

Google Analyticsi installimise protsess sõltub teie kasutatavast platvormist - näiteks protsess oleks erinev sõltuvalt teie kasutatavast sisuhaldussüsteemist, kasutatavast veebisaidi koostajast, kas kasutate mingisugust e-kaubanduse tarkvara jne. olenemata sellest, milliseid süsteeme te kasutate, peaksite saama leida juhised platvormi analüüsi installimiseks ja mõõtmiseks.

3. samm: seadke eesmärgid

Pärast jälgimiskoodi installimist oma veebisaidile soovite Google Analyticsi veebisaidi profiilis seadistada väikese (kuid väga kasuliku) sätte. See on teie eesmärkide seade. Selle leiate, klõpsates oma Google Analyticsi ülaosas oleval lingil Administraator ja seejärel oma veebisaidi veerus Vaade nupul Eesmärgid.

seadistage eesmärgid google Analytics

Eesmärgid annavad Google Analyticsile teada, kui teie veebisaidil on juhtunud midagi olulist. Näiteks kui teil on veebisait, kus loote müügivihjeid kontaktivormi kaudu, peaksite leidma (või looma) tänulehe, mille külastajad lõpetavad, kui nad on oma kontaktandmed esitanud. Või kui teil on veebileht, kus tooteid müüte, peaksite leidma (või looma) külastajatele lõpliku tänu- või kinnituslehe, kui nad on ostu sooritanud.

4-tunnise töönädala põhipunktid

See URL näeb tõenäoliselt välja umbes selline.

Google Analyticsis klõpsate nupul Uus eesmärk.

uus eesmärkinupp google Analytics

Valite suvandi Kohandatud (kui mõni muu valik pole teie veebisaidile sobivam) ja klõpsake nuppu Järgmine samm.

kohandatud optsioonide äri

Nimetate oma eesmärgile midagi, mida mäletate, valige sihtkoht ja seejärel klõpsake nuppu Järgmine samm.

eesmärgi kirjeldus google analytics

Sisestate oma tänu- või kinnituslehe URL-i pärast oma veebisaidi .com väljale Sihtkoht ja muudate rippmenüü olekuks Algus alates.

google analyticsi eesmärgi seadmine

Seejärel lülitate väärtuse ümber ja sisestate selle konversiooni konkreetse dollari väärtuse (kui see on asjakohane) ja klõpsake seadistamise lõpuleviimiseks nuppu Loo eesmärk.

Kui teil on muid sarnaseid eesmärke või konversioone, mida soovite oma veebisaidil jälgida, saate neid samme uuesti teha. Oma veebisaidil saate luua kuni 20 eesmärki. Veenduge, et teie loodud tooted on teie ettevõtte jaoks väga olulised. Need eesmärgid (enamiku ettevõtete jaoks) hõlmavad müügivihjevormide esitamist, registreerumisi meililoendis ja ostude lõpuleviimist. Sõltuvalt teie veebisaidist ja selle eesmärgist võivad teie eesmärgid erineda.

Pange tähele, et see on Google Analyticsi kõigi konversioonide jälgimise lihtsaim. Lisateabe saamiseks saate Google Analyticsi tugiteenuste dokumentatsiooni üle vaadata eesmärkide jälgimise seadistamine .

4. samm: vaadake Google Analyticsi andmeid

Kui olete hakanud Google Analyticsi andmeid hankima, võite hakata õppima oma veebisaidi liikluse kohta. Iga kord, kui logite sisse Google Analyticsi, suunatakse teid oma vaatajaskonna ülevaate aruandesse. Kui teil on mitu veebisaiti, suunatakse teid valitud veebisaitide loendisse ja seejärel selle veebisaidi vaatajaskonna ülevaate aruandesse. See on esimene üle 50 aruandest, mis on teile Google Analyticsis saadaval. Nendele aruannetele pääsete juurde ka siis, kui klõpsate ülaosas lingil Aruandlus.

vaatajaskonna ülevaate analüüs

5. samm: aruande standardfunktsioonid

Enamik Google Analyticsi standardsetest aruannetest näevad välja sarnased. Parempoolses ülaosas saate klõpsata oma veebisaidi kõrval oleval rippmenüü noolel, et minna üle kõigile oma Google Analyticsi kontodele. Või võite klõpsata ülaosas lingil Avaleht.

aruande standardfunktsioonid

Parempoolses ülaosas olevas aruandes saate klõpsata kuupäevadel, et muuta vaadatavate andmete kuupäevavahemikku. Andmete vaatamiseks saate märkida ka ruut Võrdle, et võrrelda oma andmeid ühe kuupäevavahemiku (näiteks selle kuu) ja eelmise kuupäevavahemiku (näiteks eelmise kuu) vahel.

Lisateabe saamiseks võite hõljuda oma Google Analyticsi aruannetes kursorit paljude alade kohal. Näiteks saate vaatajaskonna ülevaates graafiku joone kohal hõljutades saada konkreetse päeva seansside arvu. Graafiku all olevate mõõdikute kohal hõljutades saate teada, mida igaüks neist tähendab.

Peamiste mõõdikute all näete aruandeid, mida saate vahetada, et näha külastajate kümmet parimat keelt, riiki, linna, brauserit, operatsioonisüsteemi, teenusepakkujat ja ekraani eraldusvõimet.

Täielike aruannete vaatamiseks klõpsake mõlemal täieliku aruande linki. Või võite klõpsata kümne parema lingi vahel, et näha üksikasju. Näiteks Ameerika Ühendriikides riikides klõpsamine viib teid täieliku asukoha aruandeni, keskendudes USA osariikide külastajatele.

Selles vaates saate hõljutada kursorit iga osariigi kohal, et näha selle osariigi külastajate arvu. Iga mõõdiku kohta lisateabe saamiseks võite kerida tabelini ja hõljutada kursorit iga veeru nime kohal.

Võite ka klõpsata iga osariigi nimel, et näha osariigi linnade külastajaid. Tegelikult võite alati, kui näete millegi kõrval klõpsatavat linki või väikest küsimärki, lisateabe saamiseks sellel klõpsates või hõljutades selle kohal. Mida rohkem aega kulutate analüüsi mõõtmisele, seda huvitavamat teavet leiate.

6.2 Kampaaniate analüüsi mõõtmine

Aruannetest rääkides on siin kiire kokkuvõte selle kohta, mida leiate Google Analyticsi standardsest aruandluse jaotisest, millele pääseb juurde vasakul külgribal.

Kõik (sulgudes) on konkreetne aruanne või aruandekomplekt järgmistes jaotistes, millele saate viidata.

Vaatajaskonna aruanded

Need aruanded ütlevad teile kõike, mida soovite oma külastajate kohta teada saada. Neist leiate üksikasjalikke aruandeid külastajate vanuse ja soo kohta (demograafiline teave), mis on nende üldised huvid (huvid), kust nad tulevad (geo> asukoht) ja mis keeles nad räägivad (geo> keel), kui tihti nad külastavad teie veebisaiti (käitumine) ja teie veebisaidi vaatamiseks kasutatavat tehnoloogiat (tehnoloogia ja mobiil).

Omandamisaruanded

Need aruanded ütlevad teile kõike, mida soovite teada saada selle kohta, mis külastajaid teie veebisaidile juhtis (kogu liiklus). Näete oma liiklust põhikategooriate (kogu liiklus> kanalid) ja konkreetsete allikate (kogu liiklus> allikas / keskmine) järgi.

Liikluse kohta saate kõike teada sotsiaalsetest võrgustikest (suhtlusvõrgustikud). Samuti saate ühendada Google Analyticsi AdWordsiga, et saada lisateavet PPC-kampaaniate kohta, ja Google'i veebimeistri tööriistade / otsingukonsooliga, et saada lisateavet otsinguliikluse kohta (otsingumootori optimeerimine)

Käitumise aruanded

Need aruanded ütlevad teile kõike, mida soovite oma sisu kohta teada saada. Eelkõige teie veebisaidi ülemised lehed (saidi sisu> kõik lehed), veebisaidi ülemised sisestuslehed (saidi sisu> sihtlehed) ja veebisaidi ülemised väljumislehed (saidi sisu> väljumislehed).

Kui seadistate saidiotsingu, näete, milliseid termineid otsitakse (saidiotsing> otsinguterminid) ja lehti, mida otsitakse (saidiotsing> lehed).

Samuti saate teada, kui kiiresti teie veebisait laaditakse (saidi kiirus), samuti leiate Google'ilt konkreetseid soovitusi oma veebisaidi kiiremaks muutmiseks (saidi kiirus> kiiruse soovitused).

Teisendused

Kui seadistate eesmärgid oma Google Analyticsi kaudu, näete, kui palju konversioone teie veebisait on saanud (Eesmärgid> Ülevaade) ja milliste URL-idega nad juhtusid (Eesmärgid> Eesmärgi URL-id). Samuti näete külastajate rada konversiooni lõpuleviimiseks (Eesmärgid> Eesmärgi vastupidine tee).

Eesmärkidest ja konversioonidest rääkides seob enamik Google Analyticsi standardaruannete tabeleid konkreetseid andmeid teie konversioonidega. Näiteks näete Californiast pärit külastajate tehtud konversioonide arvu aruandes Publik> Geo> Asukoht. Facebooki külastajate tehtud konversioonide arvu näete aruandes Omandamine> Kogu liiklus> Allikas / meedium. Konkreetsetele lehtedele jõudnud külastajate tehtud konversioonide arvu näete aruandes Käitumine> Saidi sisu> Sihtlehed.

6.3 Muud vahendid analüüsi mõõtmiseks

Kui Google Analytics on suurepärane vahend analüütika mõõtmiseks, on ka muid kasulikke tööriistu

1. Puhver

Puhver analüüsib sotsiaalmeedia postitusi ja jagab. Näete, milline oli teie aja jooksul kõige populaarsem säuts või postitus. Puhvri tasuta plaan annab teile juurdepääsu teabele Facebookis, Twitteris, Google Plussis ja LinkedInis, laiendades sotsiaalmeedia leviala ulatust. Soovi korral saate maksta laiendatud mõõdikute eest.

Puhvri edastatud statistika on väärtuslik, et teha kindlaks, kas täidate oma sotsiaalmeedia eesmärke, ja teha kindlaks, kus saaksite oma tegevust laiendada. Saate hõlpsasti öelda, kas saate oma suhtlusvõrgustikust maksimumi või peate oma vaatajaskonna suurendamiseks tegema rohkem. See võimaldab teil võrrelda ka oma sotsiaalmeedia postituste keskmist toimivust praeguse keskmise toimivusega, et näha, kui hästi see õnnestus.

2. Followerwonk

Followerwonk analüüsib Twitteri konto jälgijaid ja säutse, et esitada sihtturunduseks kasulikku teavet. Andmed on jaotatud diagrammideks, mis muudavad lihtsustatud graafilise kujutise. Followerwonk võimaldab teil välja selgitada ka konto enimkasutatavad räsimärgid ning tweetimise optimaalsed ajad (kui enamik jälgijaid on Twitteris aktiivsed).

Tööriistana on Followerwonk statistikapõhine aardekamber. Followerwonki pakutav ülevaade võimaldab teil postituste korda sujuvamaks muuta ja Twitterit turunduskanalina tõhusamalt kasutada. Võite isegi uurida oma konkurente, kuna Followerwonk ei piirdu ainult ühe Twitteri konto andmete esitamisega.

muusika, mida saate kasutada facebookis

3. Viide

Viide on paljudes ajakirjades välja toodud kui kasulik tööriist, mis aitab ettevõtetel oma mõõdikud ühte käepärasesse armatuurlauale koondada. See saab jälgida mitut veebisaiti mitmel erineval platvormil, võimaldades teil teha järeldusi kõikjal. Rakenduse juhtpaneelid intuitiivsetesse rühmadesse eraldades saate keskenduda oma turundusplaani ühele konkreetsele elemendile, näiteks sotsiaalmeedia või rahandus.

Enamiku ettevõtete jaoks peaks piisama tasuta valikutest, mis piiravad armatuurlaudade arvu, mida saate vaadata. Isegi lisatasu võimalus (168 dollarit aastas) on mõistliku hinnaga, arvestades Cyfe pakutavat.

6. peatükk kaasavõtmine

  • Vältige levinud vigu ja vigu, mida inimesed teevad Google Analyticsi seadistamisel oma saidil.
  • Analüütika mõõtmine aitab teil kampaaniate edukust kindlaks teha. Heitke pilk vaatajaskonna aruannetele, värbamiste aruannetele, käitumisaruannetele, konversioonidele ja muule.
  • Lisaks Google Analyticsi saate analüüside mõõtmiseks ja kasulike andmete kogumiseks kasutada selliseid tööriistu nagu Puhver, Followerwonk ja Cyfe.

Kui seadistate turunduslehtri või müügilehtrit, on Google Analytics hädavajalik tööriist.



^