Raamatukogu

Kuidas kasutada keskmist: turundajate täielik juhend keskmiseks

Kujutage ette, et peaksite ajaveebi looma nulliga. Kujutage ette, et teil on veebis koht oma mõtete, näpunäidete ja õpingute kirjutamiseks ning sisseehitatud vaatajaskonnaga jagamiseks ja vahetu potentsiaal viiruslik liiklus . Kujutage ette tõeliselt suurepärast rakenduse kirjutamine .



See on Keskmine , ajaveebiplatvorm Bloggeri ja Twitteri loojalt. See on libe ja kohmakas ning võib vägagi väärt olla digitaalsete turundajate ja esmakordsete blogijate sügavam uurimine.

Meile on siin Bufferis meeldinud katsetada parimat viisi, kuidas keskmist kasutada, ja soovime lisateavet selle kohta, millised võiksid olla keskmised kogukonna aitamise ja publikuga suhtlemise parimad tavad. Kui olete Mediumis uus, olen siin postituses kogunud ülevaate ressurssidest ja neile, kes on juba olnud keskmise kasutajad, lisasin mitu näpunäidet ja õppimist, mille oleme avastanud.





kuidas keskmist kasutada

Täielik algaja juhend keskmiseks

Mis on keskmine?

Keskmine on koht kirjutamiseks.

Üks arutelu, mida Mediumiga seoses sageli esile kerkib, on see, kas see püüab olla platvorm või kirjastaja, s.t koht, kus teised saavad oma arvamust jagada (nt Twitter), või koht, kus Medium jagab oma arvamust (näiteks BuzzFeed).


OPTAD-3

Vastus pole turundajate jaoks nii oluline. Tea seda, Meedium on uus lahe koht oma kirjutiste jagamiseks või kirjutamise alustamiseks, nii lihtne kui võimalik.

Kuidas see töötab - keskmine kirjanikele

Igaüks (või mõni kaubamärk) saab registreeruda tasuta keskmise konto jaoks ja hakata kirjutama.

Kirjanikud saavad avaldada individuaalseid, eraldiseisvaid postitusi või aidata kaasa kureeritud lugude avaldamisele või ise kureerida väljaannet.

Postitused - Kõik sobib keskmise postitustega. Ajakirjanike, blogijate, ettevõtete ja kaubamärkide kirjutatud artiklid teemal Medium ulatuvad lühivormist pika vormini, kergetest sügavateni, mujal olemasoleva sisuga täielikud postitused või teaserid. Teemad hõlmavad peaaegu kõike.

Siin on mõned populaarsed keskmise postitused, mis tõstavad esile võrgu sisu mitmekesisust.

Väljaanded - Varem nimega 'Kogud' koguvad väljaanded artikleid kureeritud postituste komplekti. Iga ühe postituse saab lisada ainult ühte väljaandesse.

kuidas twitteris loendeid kasutada

Siin on sirvimiseks mõned keskmised väljaanded.

Kuidas see töötab - keskmine lugejate jaoks

Leiate hulgaliselt sarnasusi Medium'i ja mujal veebis loetud sisu vahel. Mediumis on teil endiselt võimalus kommenteerida (keerdkäiguga), soovitada ja jagada postitusi koos mõne Mediumile ainuomase lisatud elemendiga.

Leidke ja järgige - Saate jälgida üksikuid kirjanikke ja väljaandeid ning mida rohkem jälgite, seda suuremat sorti näete oma kodulehel. Avaleht Medium kuvab teie jälgitavate kirjanike ja väljaannete hiljutisi ja populaarseid lugusid.

Kommentaar - Medium'i ainulaadne lähenemine kommentaaridele võimaldab teil seda teha jäta märkmed serva loost täpselt valitud kohas.

noodid keskmised

Siin on paar näpunäidet märkmete kasutamiseks:

  • Taotlege märkmeid enne avaldamist. Enne avaldamise jõudmist võite kutsuda kaastöötajaid ja toimetajaid teie postitust vaatama. Need inimesed saavad seejärel kogu artiklisse märkmeid lisada, nagu näiteks Google Drive'i koostöötokument. Boonus: igaüks, kes teie viimasesse artiklisse panustab, saab lõpus toreda automaatse mainimise.
  • Kasutage märkusi joonealustena. Võite kommenteerida oma artikleid, käsitledes neid märkusi täiendava kontekstiga joonealustena.

Soovita - Iga postituse lõpus on soovitusnupp.

Jaga - Võite jagada Twitteris, Facebookis ja e-posti teel.

Järjehoidja - Salvestage postitus hiljem lugemiseks. Teie avalehele ilmub lugemisloend.

Vastake - Kirjutage uus postitus vastusena olemasolevale postitusele.

Vormindamisnõuanded

Medium on nii ilus kirjutamiskogemus kirjanikele kui ka ilus lugemiskogemus lugejatele. Siin on mõned suurepärased näidisartiklid, mis toovad esile jutustamise kujunduse elemendid, mille saate oma keskmise postituse lisada.

Kirjutajad saavad postituse kujunduse vürtsitamiseks valida erinevate elementide komplektide loendi seast.

Esiteks on pealkirjade paigutus ja stiilid erinevad.

Teiseks on postituses fotode kuvamiseks mitu erinevat viisi, nii taustkujutiste, täislaiuste, tekstisiseste kui ka joondatud piltidena.

Kõik need vormindamisvalikud on saadaval kirjutamise ja redigeerimise ajal, valides kas teksti või klõpsates lehel hõljuvat nuppu „+”.

Meediumi blogimise statistika ja mõõdikud

Veel üks ainulaadne asi Mediumis on viis, kuidas see koondab oma statistika ja mõõdikud postituste jaoks. Selle asemel, et keskenduda otse külastustele või vaadetele, püüab Medium hinnata postituse lugemissuhet.

Julie Neidlinger CoSchedule'ist on suurepärane viis selle eristamise kokkuvõtmiseks.

Liiklusele keskendumise asemel keskendub Medium lugejatele.

1. Keskmine põhineb teie sisu avastamisel, kas inimesed on seda lugenud või mitte. Mitte hitte, mitte seksikaid pealkirju. Võidab loetavus, mitte trikk või trikk .

2. Kas märkate, kuidas Medium oma juhtpaneelil ja mujal ei viita sellele, mida kirjutate blogipostituste või sisuna? See nimetab neid lugudeks ja see on siin võti. Keskmine soovib teie lugusid.

Üks viis, kuidas Medium seda tähelepanu lugejatele rõhutab, on selle kõikjal kuvatav lugemise aeg kõigil postitustel. Lugejad saavad kohe teada, kui palju neilt kogu loo läbilugemiseks nõutakse.

min loetud keskkond

Kirjanike jaoks kuvab Medium teile 30-päevase ülevaate kõigist teie postitustest ja nende vaadetest, lugemistest ja soovitustest. Samuti saate igasse postitusse põhjalikumalt tutvuda, et näha, kust liiklus tuli.

  • Vaated - Kui palju inimesi nägi teie postitust
  • Loeb - Kui paljud inimesed nägid teie postitust ja leidsid selle lugemiseks aega
  • Loetud suhe - Kui paljud inimesed lugesid teie postitust tegelikult kõigist, kes seda nägid
  • Soovitused - teie postitust soovitavate inimeste arv

Kõik need tegurid toimivad algoritmis Medium, mis aitab kindlaks teha postitusi, mida saidil ja e-kirjade kokkuvõtetes esile tõstetakse.

Ajasäästlikud keskmise näpunäited

Mediumil on täielik loend klaviatuuri otseteedest, mis võimaldab kirjutamise ja redigeerimise ajal kiiresti töötada. Siin on piilu Windowsi otseteedele.

Siin on Windowsi keskmiste klaviatuuri otseteede loend:

Ctrl + Alt + 0 = alustab uut lõiku
Ctrl + Alt + 1 = Muudab tekstiploki / alustab uut pealkirja 1 stiili
Ctrl + Alt + 2 = Muudab tekstiploki / alustab uut pealkirja 2 stiili
Ctrl + Alt + 5 = Muudab tekstiploki / alustab uut BlockQuote'i stiili
Ctrl + Alt + 6 = Muudab tekstiploki / käivitab uue koodistiili
Ctrl + Alt + 3 = Muudab tekstiploki / alustab uut pealkirja 3 stiili

Ctrl + b = Muudab valitud teksti paksus stiilis
Ctrl + k = lisab uue lingi
Ctrl + i = Muudab valitud teksti kursiivstiilis
Ctrl + e = Keskendab teksti. See otsetee asendab arvatavasti nüüd eemaldatud Pullquote'i otsetee, millest lahutatakse fondi suurus (Ctrl + 7, ei tööta enam)

Ctrl +: = avab otseteemenüü enamiku klaviatuuri otseteedega (mitte kõigi).

Lisaks toetab Medium kolmandate osapoolte manuseid, mis tähendab, et saate jagada lemmikteenuse URL-i ja meedia lisatakse teie postitusse automaatselt (sujuva kujundusega). Medium toetab järgmisi kolmanda osapoole saite:

  • Youtube
  • Vimeo
  • Twitter
  • See tuleb
  • Kickstarter
  • SoundCloud
  • Instagram
  • Rd.io
  • Github põhineb

Siin on näide Rdio manusest.

rdio embed medium

Parimad tavad keskmise autorite jaoks

Võrgu laienedes on Medium teinud suurepärast tööd, jagades kirjanikele näpunäiteid ja nippe, et Mediumis edu saavutada. ( Nende andmete postitus ajaveebi optimaalse pikkuse kohta on see, millele oleme sageli viidanud.)

See nõuanne ilmus 2013. aastal parimate tavade kujul, millest paljud kehtivad ka praegu. Siin on nimekiri, jagas Medium .

  1. Kuigi Mediumis pole ühegi loo jaoks määratud sõnade arvu, on üldjuhul kõige populaarsemad olnud vähemalt 400-sõnalised lood.
  2. Kirjutage pealkiri, mis teie loo olemuse kõige paremini esile toob.
  3. Valige loo ülaossa kvaliteetne foto (vähemalt 900 pikslit või 900 × 900). Horisontaalsed pildid töötavad paremini kui vertikaalsed.
  4. Vajaduse korral kasutage keskmist vormindamise funktsioonid : pealkirjade kaks taset, märkused joonealuste märkuste, hüperlinkide ja jaotiste eraldajate jaoks.
  5. Hankige tagasisidet oma mustandi kohta ja korrigeerige grammatikat, kirjavahemärke ja vormindust.
  6. Esitage asjakohastele keskmistele kogudele (nüüd nimetatakse neid väljaanneteks).

Kas peaksite kirjutamiseks kasutama keskmist?

Kui me sukeldume Medium'i statistikasse (vt allpool veel rohkem), on üks neist, mis esialgu silma paistab, järgmine: Mediumil on üle 650 000 kasutaja .

( Vaikimisi kõik kasutajad jälgige Editors Picksi kogu, millel on 651 tuhat jälgijat, võime eeldada, et see number asub seal kuskil.)

Neile, kes alles alustavad ajaveebiga, on Mediumil tohutu sisseehitatud vaatajaskond. See vähendab survet oma ajaveebi loomisel ja pidamisel ning viirusliku löögi potentsiaal näib olevat juba olemasolevate mehhanismide ja vaatajaskonnaga suur.

Neile, kes on blogimises uued, on Medium suurepärane valik alustamiseks.

Neile, kellel on veebi kaudu juba blogimist, on tõenäoliselt rohkem vaja kaaluda.

Üks huvitavamaid arutelusid, mida sellel teemal olen kuulnud, on idee jagamine (HT Julie Neidlingerile tähtajaks). Sharecropping avaldab koha, mida te ei kontrolli.

Küsimus on omandis olevast meediumist (teie enda serveri ajaveeb) versus teenitud meedia .

Mulle meeldib viis, kuidas Ann Friedman selle sisse paneb see vastus selle kohta, kus ta avaldab oma kompenseerimata teose .

Püüan kompenseerimata teoseid avaldada ainult enda valduses olevatel platvormidel. Postitan midagi näiteks omaenda ajaveebi, selle asemel, et seda Huffington Postis või Mediumis tasuta käitada, sest ma tahan, et inimesed näeksid vähemalt minu nime saidi ülaosas ja ehk vaataksid rohkem minu töö - mis on eelis, mida ma ei naudi, kui kirjutan tasuta kellegi teise saidile.

Kas peaksite liituma Mediumiga, kui teil on oma kirjutiste jagamiseks eraldi kuuluv kanal? Ma näen kindlasti mõlemal juhul juhtumit ja nagu te allpool loete, võib isegi olla mõni hea vahepealne valik, mis hõlmab mõlemat poolt.

Keskmine juhend turundajatele

Uuele postitusele oodatav liiklus

Millist liiklust võite oodata Mediumilt?

Selle tegelikke numbreid on natuke raske kätte saada. Mõni inimene on olnud nõus oma statistikat jagama ja olen koondanud kogu statistika meie erinevatest meeskonnaliikmete postitustest siin Bufferis, et aidata teil aimu saada Mediumis olevast helitugevusest.

Mõni meie kirjutatud postitus on rohkem lahti löönud kui teised. Siin loendis on üsna hea esindus mitmesugustest õnnestumistest. Vaata.

Ekraanipilt 2015-02-16 kell 1436.04

Kui hästi sisu keskmisel toimib? Või kas see on piisavalt hea, kui oma asju seal avaldada?

Vastus sõltub tõenäoliselt sellest, mida saate oma isiklikust ajaveebist leida.

Mike Essex testis Mediumis kirjutamise tulemusi ja leidis, et seal avaldamine on tema aega väärt.

6 tunni jooksul oli minu postitus Mediumis ületanud keskmise vaatamiste arvu, mida minu saidil olev postitus kogu eluaja jooksul sai. 24 tunni jooksul see arv neljakordistus.
Keskmine statistika

Keskmise pealkirja kirjutamine

Teine ainulaadne osa Mediumist on pealkirjade koostamise viis. SEO pealkiri on Mediumis vähem levinud kui teistes Interneti-ajaveebides. Kuna sisu leidub võrgus, on see pigem lugejale kõlava pealkirja kirjutamine.

Sel põhjusel on keskmise 100 postituse nimekirjas 100 parimat valikut erinevat tüüpi pealkirju.

  • Kuidas
  • Täislaused
  • Super lühike
  • Super pikk

Tõmbasin nimekirja jaanuari 100 parima loo tegelaste arvust ja leidsin selle keskmine pikkus on 42 tähemärki. Viidetena on see top 100 pealkiri 41 tähemärki:

Ma lasin peaaegu oma ebaõnnestunud käivitamisel mind hävitada

Ja muidugi, üks meie parimatest pealkirjanippidest pealkirjade jaoks kõikjal (ajaveebid või säutsud jne) on see kõige rohkem märgatakse teie kolme esimest sõna ja kolme viimast sõna. Pange need kuus sõna arvesse.

Loetuimate lugude keskmine pikkus

Samamoodi vaatasin jaanuarist ka Top 100 keskmise lugude lugemispikkusi. Kuna lugemisajal on selline rõhk võrgul, võib tunduda, et oleks hea soovitus, kui kaua keskmise postituse kirjutamiseks täpselt aega kulub.

Top 100 postituse keskmine pikkus: 7,25 minutit

Ka selles nimekirjas oli tohutult palju erinevaid (mediaan oli 6 minutit). Top 10-s olid postitused nii lühikesed kui 3 minutit ja koguni 28.

Samuti tulevad mõned parimad nõuanded keskmise pikkusega postituste kohta pikkuse, ajastuse jms kohta keskmiste andmete meeskonnalt . On otsene seos sellega, kui kaua inimesed oma postitustele kulutavad ja kui hästi postitused toimivad. Kvaliteet trumpab kõiki.

5 kasvuhäkki keskmise jaoks

1. Postitage oma sisu uuesti teenusesse Medium

Üks ilmsematest kasvuhäkkidest - ja see oleme ennast proovinud puhvris - see on teie sisu uuesti meediumisse postitamine. Paljastate selle uuele publikule ja annate võimaluse uuesti haarduda.

Meeskond Unbounce'is proovisin seda hiljutises postituses ja sai 144 täiendavat vaatamist, suure hulga vähese vaevaga.

Muude kohtade eesmärk on Füüsika ArXivi ajaveeb , Söödav Manhattan ja Fader.

Keskmine annab teile tohutult palju loomevabadusi oma postituste loomise viisiga. Üks huvitav meetod, mida olen näinud palju kasutanud, on kasutada oma postituse lõppu kui linki tagasi ja jagada tegevusele kutsumist või suunamist oma ajaveebi.

KISSmetrics jagas korralikku näidet Raymmar Tirado, kes lingib oma veebisaidile iga artikli lõpus, ja mõnikord lisab ta oma postituste keskele linke oma saidile.

Tõmmatud ütleb:

[Üks asi, mida ma hindan keskmise kohta], on oskus linkida artiklites olevasse sisusse väljaspool sisu. See võimaldab mul juhtida väikeseid tiheda liiklusega taskuid oma veebisaidi kohtadesse, mis on seotud artikli sees oleva teabega.

Võite mõelda ka CTA lisamisele sotsiaalmeedias jälgimiseks või meililisti liitumiseks või uue toote / allalaaditava faili proovimiseks.

jälgida sotsiaalmeedias

3. Looge oma brändile väljaanne

Oleme ehitas puhvri väljaande kus me hoiame meeskonna kirjutatud artikleid Bufferis.

Sama saate teha ka oma kaubamärgi jaoks, luues oma meeskonnast sisu väljaande, konkreetse teema sisu või muu kujutatava teema.

Füüsika ArXivi ajaveeb tegi Mediumist oma alalise kodu . Nimekiri on veel üks sait, mis seda teeb.

4. Avastage visuaalset sisu

Keskmine on mõeldud kirjanikele. Kirjanikud võivad olla visuaalkunstnikud.

Osa Mediumis populaarse sisu moodustab veidi rohkem kui koomiks või pildiseeria. See visuaalne sisu on kirjutatud sisu kõrval silmatorkav. See näeb hea välja 5–7-minutiliste artiklite kõrval, samal ajal kui see on 2.

Vaadake koomiksit lehelt Gemma Correll või Ma armastan graafikuid väljaanne inspiratsiooni saamiseks.

gemma correll

5. Jälgige oma veebisaidi külastusi UTM-parameetritega

Teine suurepärane näpunäide Chloe Mason Greyl KISSmetricsis on vaata, millised postitused keskmises toovad teie veebisaidile kõige rohkem liiklust, jälgides UTM-parameetritega.

Minema Google'i UTM-i tööriist jälgimislinkide paigutamiseks URL-idele, mis viivad tagasi teie saidile.

Sellest võib olla abi nii tegevusele kutsumise teksti kordamisel kui ka postituses olevate kohtade leidmisel (sissejuhatuses, tähelepanulaiendites jms), mida on kõige parem kasutada teie lehele tagasi viimiseks.

Kokkuvõte

Keskmine on sotsiaalsete tööriistade maastiku tõeliselt ainulaadne osa - segu koostöötarkvarast nagu Blogger ja sotsiaalsetest lugemiskogemustest nagu Twitter ja teised.

Neile, kes alles alustavad ajaveebi pidamist, on Medium lihtne ja lihtne koht alustamiseks.

Brändide jaoks, kes soovivad laiendada oma katvust sisseehitatud vaatajaskonnani, on Mediumiga mõned suurepärased viisid.

Teiste jaoks, kes soovivad Mediumilt teada saada, haarake julgelt oma nimi ja reserveerige oma koht ning looge natuke kohalolu, postitades sisu uuesti üles või suheldes seal oleva publikuga.

Milline on teie kogemus Mediumis seni olnud? Kas on jagamiseks näpunäiteid? Jagage julgelt kommentaarides.

Pildiallikad: IconFinder , Blurgrounds , Unstrash



^