Kuidas kirjutada suurepäraseid tootekoopiaid ja tootekirjeldusi

Teie eksemplaril on võime veenda võõrast inimest teie poest midagi ostma. Alates sellest, kuidas kirjeldate oma toodet, kuni sõnade kasutamiseni kiireloomulisuse suurendamiseks, võivad teie sõnad kliente tegutsema viia. Koopiat ei tohiks alahinnata. See on lihtsalt liiga võimas. Tootekirjelduste vältimine või üldiste märksõnade kirjutamine ei tee teie ettevõttele head. Õppimine, kuidas olla tõhus reklaamikirjutaja, on poodmaailmas hädavajalik. Sõnad, pildid, tooted ja suhted. Need on eduka veebipoe pidamise neli peamist koostisosa. Kui mõni neist pole kõige kõrgema standardiga, hakkab kaubamärk lagunema. Õnneks oleme koostanud mõned parimad näited ja näpunäited, et saaksite parimatelt õppida.

Toote kirjelduse näide: Rannakeha on ilmselt üks paremaid näiteid copywritingu jaoks. Kuigi nad müüvad osa oma toodetest kauplustes, müüvad nad ka fitness-DVD-sid veebis. Pöörake tähelepanu sellele, kuidas nad kasutavad sõnu teie probleemi lahendamiseks.

MMA treening-DVD Core de Force'i puhul öeldakse, et nad löövad kõhu rasva 30 päevaga välja. Kui inimesel on kõhurasv, võib see olla väga ahvatlev pakkumine. See üks lause on sõnamäng, kuna MMA võitlusel on „löögid”. Siiski mainitakse selles lauses ka seda, kui vähe aega nende probleemide lahendamiseks pühenduda on. See on ainult 30 päeva. Ja nad saavad aru, et nende publik üritab tõenäoliselt kõhurasva kõrvaldada ja sellele probleemsele piirkonnale rõhku panna. Isegi nende üleskutse tegevusele kasutab selles esimeses lauses sama keelt. CTA-s on kiri „JAH! Ma tahan kõhurasva välja lüüa! ”Kui teate, et soovite kõhurasva kõrvaldada, siis kuidas sellele pakkumisele ei öelda. Tootelehte sirvides näete siiski koopia tõhusust. Samuti märkate, kuidas nad suurendavad nende sõnade fonti, millele nad tahavad rõhku panna. Sellise koopiaga nagu „Kui head on tulemused? PRETTY. KURAT. SUUR. ’See köidab tähelepanu. Koopia on efektiivne ka seetõttu, et nad kasutavad koopiat täiendavaid kujutisi. Kuigi teie reklaamikirjutamine peab olema täpne, peate veenduma, et kõik teie tootelehel olevad aspektid töötavad koos.

Toote kirjeldus ja reklaamikirjutamise näpunäited:

Franki keha kasutab koopiat kogu oma tootelehel. Nende tootekirjeldus lahendab probleemi „lõhenenud, ketendavad huuled” ja toob esile nende toote „pehme, lihav turske” kasutamise tulemuse. Kuid nad kasutavad ka copywritingu toote jaotistes About Me ja Inside Me. Jaotises Teave minu kohta on toode antud minu enda kohta, täpsustades, mis on huulepalsami paksus, mida see teeb, miks see on konkurentidest parem ja seda kasutatakse mitu korda. Jaotis Inside Me kirjeldab koostisosi ainulaadsel ja lõbusal viisil.

PooPourri on ebamugav toode. Loomulikult peate seda laadi toodet müües humoorikaks muutma. Ja seda teeb PooPourri oma eksemplariga. Kõigil nende tootenimedel on kas nimi “pätt”, “potike”, “jama” või mõni muu variant. Toote üksikasjade all kasutavad nad koopia mängulisemaks muutmiseks mitmesuguseid esitussõnu. Süstides tootele huumorit ja mängulisust, aitab see muuta kliente sellise toote kasutamise suhtes vähem piinlikuks. Koopia on ühtlustatud ka ettevõtte kaubamärgiga.

keda peaks ettevõte instagramis jälgima

Modcloth on üks neist veebimüüjatest, kellele võite alati loota lõbusaks copywritinguks. Vaadake kiiresti, kuidas kaubamärk seda kampsunit kirjeldab. Nad kasutavad selliseid sõnu nagu „kallistamine”, „hubasus”, „ülipehme” ja „mugav”, mis kõik koos loovad kampsunist täpselt soovitud tunded. Nad kasutavad ka alliteratsiooni „mugava… hubase kookoniga”. Koopia on mänguline ja lõbus, mis töötab hästi moenšišis.

Näpud päkapikud on veel üks näide mängulisest reklaamikirjutamisest. Nende koopia mängib hästi nende koledate jõulukampsunite toodetega. See toode on kampsun, mis võimaldab teil mängida interaktiivset joogimängu. Esimeses lauses on tootekirjelduses selgelt välja toodud selle kampsuni peamine eelis: „... see on lõbus kogu seltskonnale!” Kui külastate pühadepidu ja soovite seda elavdada või vajate jäämurdmiseks abi, siis see kampsun tõenäoliselt trikki. See räägib isegi mõnest ausast väljakutsest, mis selle kampsuniga silmitsi seisab, kuid lõpeb positiivse noodiga: '…mängu jätkudes on seda järjest raskem tabada ja loodetavasti tähendab see, et kõigil on lööklaine! ”

Voodi, vann ja kaugemalgi kanalite tugeva ja mitmekesise sõnavara nende koopia jaoks. Pühadeteemalise dušikardina jaoks kasutasid nad sõnu nagu “helge”, “julge”, “pidulik” ja “kuulsusrikas”. Kõigil neil sõnadel on positiivne tähendus ja kombineeritult esitlevad nad toodet lõbusas valguses. Kuigi dušikardinad pole tootekirjelduste kirjutamiseks eriti põnev toode, näitab see kaubamärk, et saate siiski luua suurepärase koopia iga toote ümber.

Parimad reklaamikirjutajad ei piitsuta midagi lihtsalt kodutööd tegemata. Alati, kui kirjutan tootekirjeldusi või kirjutan natuke loovalt, on mul mitu veebisaiti avatud. Kui kirjutasin kategooriaeksemplari Plahvatus , Tahtsin, et koopia oleks mänguline, nii et kasutasin mitut kõnepruuki, riimi ja sõnamängu. Jagan tööriistade jaotises täpseid saite, mida kasutasin. Mis puudutab blogi sisu, siis tavaliselt uurin enne kätt palju. Mõne oma Oberlo kohta käiva artikli kohta sirvin sadu poode, et saada parimaid näiteid kasutamiseks. See detailsuse ja vaeva tase eristab parimat sisu halvimast.

Muutke oma sisu hõlpsasti loetavaks. Tootekirjeldusi kirjutades jään tavaliselt 3-4 lause pikkuse lühikese lõigu ja mõne täpipunkti juurde. Ainult täpppunktide olemasolu piirab isiksuse hulka, mida saate oma kirjeldusse sisestada. Pisut üles kirjutamine võib aidata luua positiivse kogemuse toote kohta, mida klient kavatseb osta. See on ka võimalus teie brändil särada!

Keskenduge eelistele. Mis on peamine asi, mida klient teie tootest saab? Kas see teeb teda õnnelikumaks? Kas see lahendab tema probleemi? Kas see muudab elu lõbusamaks? Mida iganes teie klient sellest tootest välja saab, peate selle oma eksemplaris keskenduma. Kui see lahendab valupunkti, tundke kaasa nende meeleheitele selle probleemi lahendamiseks. Kui see pakub rõõmu, süstige koopiasse mängulisust, kui kirjutate, kuidas nende elu paraneb. Teie toote funktsioonid pole nii olulised kui see, mida see teeb ja kuidas see teie kliente tunneb.

Kasuta emotsioone. Veebipoed saavad kliente tegutsema sundimiseks kasutada nappust ja kiireloomulisust. Ka sõnad saavad seda teha! Kasutage selliseid sõnu nagu salajane, uskumatu, maagiline, puudu jääv ja usaldusväärne, kui proovite tekitada lugejalt emotsionaalset vastust. Siit leiate rohkem kõrge emotsiooniga sõnad .

Keskenduge sellele, mida klient võidab. Paljud inimesed keskenduvad sellele, mida klient kaotab. Näiteks „osta kolm, säästa 10 dollarit” keskendub kliendi kahjumile. Selle asemel peaks see olema „ostke kaks, hankige kolmas tasuta.” Teise näitega võidab klient oma ostuga midagi. Isegi kui väärtus on sama, peab klient tõenäoliselt võitu väärtuslikumaks.

Copywriting Tools:

Idioomid on üks minu lemmiktööriistu, mida copywriteri kirjutamisel kasutada. Kui kirjutate kindlast tootest, võite kasutada idioomi, et muuta kirjutamine lugemise lõbusamaks. Paljud on levinud väljendid, mida olete varem kuulnud, mida inimesed kasutavad oma igapäevastes vestlustes.

Kasutatavad sõnad on veel üks hämmastav copywriting tööriist, mis aitab teil oma koopia jaoks leida suurepäraseid kirjeldavaid sõnu. Nende veebisaidil on sõnad mitmesuguste niššide kohta, nagu rõivad, ehted, ilu ja lemmikloomad. Koopia täiustamiseks saate sirvida nende sõnu. Rõivaste jaoks leiate selliseid sõnu nagu „romantiline, boho šikk ja glamuurne”, mida saab kasutada erinevates tootekirjeldustes.

Riimi tsoon saab kasutada, kui kirjutate lõbusat koopiat. Kuigi tootekirjeldused ei sisalda tavaliselt paljusid riime, võite selle lisada teatud toodetele. Kõik, mida peate tegema, on tippida sõna, mida soovite riimida, ja leiate soovituste loendi. Peate veenduma, et valitud riimisõna on teie koopia kontekstis mõttekas.

Copyscape on plagiaatide kontrollimise tööriist. Kui palkate vabakutselisi töötajaid, soovite veenduda, et teie sisu ei kopeerita, või soovite dubleerivat sisu kontrollida, on see tööriist suurepärane.

Märksõnade plaanija on Google'i märksõnatööriist. Märksõna sisestades saate teada, kui suur on selle sõna otsingumaht kuus. Kui see on liiga madal, saate sirvida samal lehel muude soovituste loendit. Näete iga märksõna otsingumahtu ja võistlustaset, et teada saada, kas saate selle jaoks orgaaniliselt järjestada.

Hemingway rakendus on tööriist, mida ma loetavuse huvides regulaarselt kasutan. Keskmiselt tuleks koopia kirjutada 6. klassi tasandil. Kui kirjutate sellest palju kõrgemal tasemel, ei pruugi mõned teie lugejad aru saada, mida te ütlete. Teie sisu peab olema loetav. Rakendus toob välja, milliseid lauseid on raske lugeda ja mida on raske lugeda. See annab ka paar grammatikasoovitust.

Sõnaloendur on copywriting tööriist, mida kasutan SEO jaoks. Saate lisada lingi konkureerivatele veebisaitidele, et teada saada, mitu sõna nende veebisaidil on. Kuigi sõnade arv pole SEO-s tingimata tegur, on igakülgne siiski. Kui kirjutate oma poes ajaveebi sisu, peaksite uurima märksõna, mille järgi soovite järjestada, viie populaarseima veebisaidi sõnade arvu. Kumb on kõige suurem sõnade arv, see lööb.

Pealkirjaanalüsaator on tööriist, mis näitab, kui veenev on teie pealkiri. Mida lähemal 100-le, seda veenvam on teie pealkiri. See sobib suurepäraselt kaupluste jaoks, kes müüvad impulss-tooteid või soovivad oma veebisaidi külastamiseks oma fännidele klõpsata.

Grammatiliselt on grammatika tööriist. See parandab kirjavigu, grammatilisi probleeme, kirjavahemärke ja stiili. Enne sisu lisamist oma veebisaidile kontrollige kindlasti seda grammatiliselt, et veenduda, et teie eksemplaris pole suuri probleeme.

Toote kirjelduse ressursid:

Kuidas kirjutada eepilisi tootekirjeldusi, mida müüakse üksikasjad, miks peaksite tootekirjeldusi kirjutama, kuidas leida koopia jaoks õiged sõnad, ja näpunäited tootekirjelduste kohta. See sisaldab ka mõnda näidet mõnest minu lemmiktootekirjeldusest populaarsetes veebipoodides. Kui otsite tootekirjelduse malli, leiate täpse vormingu, mida kasutan oma poodides tootekirjelduste kirjutamiseks.

20 inspireerivat näidet tootelehe koopia kohta sisaldab 20 hämmastava tootekirjelduse näidet. Leiate näiteid erinevatest niššidest, mis näitavad teile, kui erinev koopia peab olema erinevatele vaatajaskondadele.

Kõik kirjutab Ann Handley on üks populaarsemaid copywriting-raamatuid, mida sisuturundajad ja professionaalsed kirjutajad sageli loevad. Handley raamat tutvustab teile, kuidas kirjutada paremini, lihtsalt meelde jätta grammatikareegleid, sisutööriistu, mis teile meeldivad ja palju muud.