Artikkel

Võtsin Facebooki turunduseksperdi kõne ja see oli selline

Pärast a Halloweeni-teemaline dropshipping-pood mõned kuud tagasi leidsin, et olen visatud Facebooki turunduse sügavasse otsa.



Ehkki mul oli abi Oberlo ajaveebi artiklitest ja sain rääkida inimestega, kellel on kogemusi Facebooki reklaamide kasutamisel, leidsin oma esimese korraliku hüppe Facebooki reklaamimaailmas siiski valdava kogemuse.

Facebook näib teadvat, et tema reklaamiplatvorm on keeruline, sest koos ärimänedžeri kujunduse igaveseks muutmisega pakub see Facebooki reklaamide kasutajate koolitamiseks ka mitmeid tasuta kursusi ja sisu.





Lisaks kõigele sellele on Facebookil veel hulk inimesi, keda nimetatakse turundusekspertideks ja kes pöörduvad nende poole, kes kasutavad ärihaldurit, et pakkuda konkreetseid juhiseid kampaaniate käivitamiseks ja reklaamikulude parema tasuvuse saavutamiseks.

Soovides teada saada, mida saaksin oma uue (ja mitte eriti kasumliku) kauplusega teha, helistasin Facebooki turunduseksperdiga, et kuulda, mida nad soovitavad.


OPTAD-3
kuidas luua snapchat geosildi

Kuigi ma pole veel ühtegi saadud nõu rakendanud, oli see huvitav protsess ja arvasin, et võib-olla oleks kasulik seda jagada teistega, kes alustavad droppship-teekonda.

Kui keerate endiselt pead Facebooki reklaamide ja ärijuhi ümber - või olete lihtsalt uudishimulik, milline on kõne Facebooki turunduse eksperdiga - lugege edasi, et kuulda minu kogemustest ja saadud nõuannetest.

Postituse sisu

Ärge oodake, kuni keegi teine ​​seda teeb. Palkake ennast ja hakake kaadreid kutsuma.

Alustage tasuta

Miks on Facebooki turundus dropshipperitele nii hea?

Kui alustate oma kauplusega, siis teate ilmselt, et Facebooki reklaamid - mis hõlmavad nii Facebookis kui ka Instagramis reklaamimist - on ülekaalukalt populaarseim dropshipperite turundusvorm, kuid miks see nii on? Siin on mõned põhjused:

  • Reklaamid võivad jõuda suure publikuni: Facebookil on igakuiselt üle 2,7 miljardi aktiivse kasutaja kogu maailmas ja Instagramis on üle miljardi - see on teie reklaamide jaoks tohutu potentsiaal.
  • See sobib igale eelarvele: Kas teil on sadu kulutada või sadu tuhandeid , võite käivitada Facebooki reklaamikampaania, mis annab tulemusi, muutes selle suurepäraseks võimaluseks väikeettevõtetele kuni suurte ettevõteteni.
  • See on imelihtne: Kui leiate, et kampaania toimib hästi, on selle laiendamine lihtne. Näiteks võite lisada rohkem eelarvet, kasutada uuesti sihtimiseks Facebooki vaatajaskonna statistikat või laiendada oma katvust uute turgude sihtimisega.
  • See töötab teie Pixeliga koos: The Facebook Pixel tähendab, et on lihtne jälgida teie toodetest huvitatud inimesi ja kasutada neid andmeid reklaamide loomiseks, millel on suuremad võimalused konversiooni saamiseks.
  • Teil on loomingulised valikud: Ükskõik, kas soovite esitada video- või piltreklaame - või mõlema segu -, saate seda kõike teha Facebooki reklaamide kaudu. See paindlikkus on suurepärane, kuna see võimaldab teil luua midagi, mis teie arvates kõige paremini teie toodet näitab.

Kes on Facebooki turunduse eksperdid ja mida nad teevad?

Samsungi sülearvuti istub avatud, kui Facebooki sisselogimisekraan on avatud

Sellele kulutatakse tohutult raha Facebooki reklaamid iga päev ja Facebook soovib seda nii hoida - sinna tulevad nende turunduseksperdid.

Facebooki turunduseksperdid on meeskond, kes töötab koos inimestega, kes regulaarselt ärijuhi platvormil raha kulutavad. Nad annavad teie ettevõttele asjakohast nõu ja teavet, teatades teile viisidest, kuidas oma reklaami sihtida või kasutada funktsioone, mis (ideaaljuhul) pakuvad paremaid tulemusi.

Kuna Facebooki ärijuht vahetub sageli ja reklaamide esitamiseks on nii palju erinevaid võimalusi, võib turunduseksperdiga rääkimine aidata platvormi demüstifitseerida - või vähemalt esile tuua teie ettevõtte jaoks kõige olulisemad funktsioonid.

Kuigi turunduseksperdi ülesanne on aidata neid, kes kasutavad ärihaldurit, on oluline meeles pidada ka seda, et nad on ka Facebooki töötajad. Jah, nad tahavad, et teil õnnestuks ja kasutaksite nende platvormi õigesti, kuid nad tahavad ka, et jätkaksite nende platvormil raha kulutamist.

See ei tähenda, et peaksite nende öeldut ignoreerima - nad võivad teile tutvustada paljusid funktsioone, millest te polnud teadlik, kuid pidage meeles, et positiivseid tulemusi ei pruugi tingimata tagada.

Kuidas ma saan ühega rääkida?

Kui olete huvitatud turunduseksperdiga rääkimisest, on selleks ainult üks viis - see on õige, peate selle sularaha kulutama. Rääkimine inimestega, kes on juba reklaamidele raha kulutanud, tähendab, et ekspertidel on andmeid ja teavet selle kohta, mida olete oma kampaaniatega püüdnud saavutada. Seetõttu saavad nad paremini anda teie ettevõttele omaseid näpunäiteid ja nõuandeid.

Ma ei oska täpselt öelda, kui palju või kui regulaarselt peate reklaamidele kulutama, et saaksite eksperdiga rääkida, kuid esmakordselt hakkasin e-kirju saama pärast seda, kui kulutasin umbes viie nädala jooksul umbes 700 eurot. Huvitav on see, et kuigi viimati kulutasin raha reklaamidele tagasi oktoobri alguses, sain peaaegu kaheksa nädalat hiljem siiski aeg-ajalt meili, kus küsisin, kas tahan kellegagi rääkida, nii et jääte mõnda aega õigeks.

Selleks et näha, kas saate rääkida turunduseksperdiga, minge sellele lehele ja kerige alla jaotiseni „Järgmised toimingud”. Kui te pole kõne jaoks sobilik, suunatakse teid teistele kasulikele ressurssidele, mis võivad teie kampaaniaid täiustada.

Ekraanipilt, mis kinnitab Facebooki kõne kõlblikkust

Nõuanded, mille sain oma Facebooki turundusekspertilt

Oma Facebooki turundaja Patrickuga rääkides jäi mulle mulje, et ta oli ülitundlik tüüp, kes tundis toote häid külgi hästi - see on oluline, sest see pole tingimata enesestmõistetav. Võite lõpuks rääkida kellegagi, kes on uus Facebook või kes ei mõista teie konkreetseid vajadusi.

Kuid minu puhul näis Patrick teadvat, milline on minu parim tegutsemisviis. Ta teadis, et ma juhin dropshippingu poodi, et see on Halloweeni-teemaline ja et see on mõistlikult uus. Kõigile neile teadmistele tuginedes andis ta kogu meie 20-minutilise vestluse jooksul mitu näpunäidet.

Kasutage jaotist „Kuva sisu” minu konversioonisündmusena

Pärast minu poest ja selle eesmärkidest kuulmist soovitas Patrick esimese asjana muuta oma konversioonikampaaniate sündmuse sisu vaatamiseks.

Ehkki olin esitanud mõningaid reklaame, mille konversioonisündmus oli „vaata sisu”, muutsin mingil etapil selle kas „kassa algatamiseks” või „ostmiseks”. Toona arvasin, et on mõttekas ikkagi muuta, soovis müüki.

Noh, tuleb välja, et proovisin enne kõndimist joosta.

Ekraanipilt Facebooki reklaamide seadistamise kohta

Selle asemel oleksin pidanud püüdma genereerida võimalikult palju konversioonisündmusi, et koolitada algoritmi, et see saaks paremini teenida minu poodi raja ääres.

Käivitades mõned konversioonikampaaniad konversioonisündmusena „vaata sisu” ja konversioonisündmustena „käivita kassas” või “osta”, ei olnud algoritmil piisavalt andmeid, et täpselt teada saada, kellele see peaks minu reklaame edastama. Seetõttu ei olnud minu reklaamid nii tõhusad kui nad oleksid võinud olla.

Kuidas saate teada, kas teie pikselil on piisavalt andmeid, et vahetada mõni muu konversioonisündmus? Ettevõtte haldamine muudab selle lihtsaks. Kas näete seda rohelist punkti ‘sisu vaatamise’ kõrval? See näitab, et see on aktiivne sündmus ja pikslil on piisavalt andmeid, et seda täpselt edastada. Kui sündmus ei ole aktiivne, on sellel punane punkt, mis oli minu poe puhul „initsieerige kassat“ ja „ostke”.

Käivita kampaania CBO kampaaniana

Järgmine nõuanne, mille Patrick andis, oli, et peaksin sisse lülitama CBO või kampaania eelarve optimeerimise. Facebooki sõnul aitab CBO teil võimalikult palju tulemusi saada kampaania eelarvest - see on summa, mille olete määranud kampaania, mitte reklaamikomplekti tasemel.

Patrick soovitas mul korraldada kolme reklaamikomplektiga kampaania, mis kõik on suunatud erinevatele huvidele ja lasta CBO-l leida kõige erakordsemad võimalused parimate tulemuste saamiseks - näiteks reklaamikulude kõrgeim tootlus (ROAS). See tähendab, et kõigi reklaamikomplektide võrdsete kulutuste asemel võidakse ühele reklaamile eraldada 80 protsenti eelarvest, kuna CBO tuvastas, et just see reklaam oli parim viis kasutada minu eelarvet kõrgeima ROAS-i saavutamiseks.

Ekraanipilt CBO-kampaaniana seadistatavatest Facebooki reklaamidest

See nõuanne oli minu jaoks täiesti mõistlik, kuna me juba teame, et Facebookil on meeletult palju andmeid oma algoritmide koolitamiseks, seega on mõistlik, et CBO suudaks paremini välja mõelda, kuidas minu kampaaniast maksimaalselt kasu saada kui mina.

Keegi, kes on Facebooki reklaamidega põhjalikult tuttav, võib saada reklaamitulemusi ise uurides suurepäraseid tulemusi. Minusuguste algajate jaoks on siiski mõttekam kujundada suurepärane reklaamiloome - midagi, mida Facebook ei saa teha - ja lasta siis CBO-l välja mõelda, kuhu oma eelarve eraldada - midagi Facebooki saab tegema.

Samuti väärib märkimist, et CBO on peagi kõigi Facebooki reklaamide jaoks kohustuslik, nii et isegi kui te pole selles täielikult veendunud, tasub siiski korraldada paar CBO kampaaniat, et näha, kuidas see toimib, ja veenduda, et vahetuse korral olete kaetud. .

Pärast soovitamist korraldada kolme reklaamikomplektiga CBO-kampaania ja seadistada konversioonisündmus „sisu vaatamiseks” soovitas Patrick seejärel kasutada oma reklaamide jaoks kas slaidiseanssi või karusselli.

Karussellid on suurepärane viis kampaaniates nii video kui ka piltide kuvamiseks, lisaks võimaldavad need potentsiaalsetel klientidel näha rohkem teie tooteid, mis võib neid meelitada rohkem kui üks video või pilt. Olin ühes oma varajases kampaanias kasutanud karusselle, kuid ma polnud kindel, kas on parem seda vormingut kasutada või jääda üksikute piltide või videote juurde, nii et oli tore kuulda, kuidas Patrick minu valikut kinnitas.

Ekraanipilt Facebooki reklaamihaldurilt

kuidas teha klaviatuuriga naerulisi emotikone

Kuid ma pole kunagi varem slaidiseansi valikut kasutanud - selle saab luua otse Ads Manageris. Slaidiseansi looja võimaldab teil valida selliseid asju nagu slaidiseansi mall, kui kaua soovite slaidiseanssi, mitu sekundit soovite iga slaidi kuvada ja millist muusikat soovite taustal.

Sealt loob Facebook automaatselt slaidiseansi. See on vaevatu ja algoritm kohandab isegi teie slaidiseanssi, et panna kõige paremini toimivad slaidid esiküljele.

Ekraanipilt Facebookist, video ja slaidiseansi loomise komplekt

Muud võimalused saada suurepäraseid näpunäiteid Facebooki reklaamide jaoks

Kui te ei saa kõnet Facebooki turunduse eksperdiga helistada, on seadistamise kohta lisateavet palju muid võimalusi võitnud Facebooki reklaamid oma poe jaoks. Siin on mõned parimad alustamiseks:

Facebooki plaan

See on tasuta veebipõhine õppeportaal, mille on loonud Facebook, et aidata teie turundusalaseid teadmisi koguda. Siin on saadaval palju erinevaid kursusi, sealhulgas a samm-sammult juhend oma ettevõttele reklaamide loomiseni. Isegi kui räägite turunduseksperdiga, saadavad nad teid tõenäoliselt Blueprinti õpetustele, mis on igatahes asjakohased, nii et see platvorm on suurepärane ressurss kõikidele tasanditele.

Oberlo Facebooki reklaamikursus

Me teame, kui olulised on Facebooki reklaamid dropperitele, nii et tegime edasi ja lõime kolmeosalise videosarja, mis on pühendatud just sellele teemale. Meie Facebooki reklaamikursus hõlmab teavet piksli, selle kohta, kuidas luua oma poele õiget kampaaniat, oma reklaami teha ja kuidas seda eelarvestada. Samuti on mõned täiendavad küsimused ja vastused videod, mis kajastavad paljusid peamisi küsimusi, mis dropperitel on. Ja kui soovite tõesti investeerida oma laevaliiklusse, kajastame Facebooksi reklaame oma üksikasjades väga üksikasjalikult dropshippingu kursus Oberlo 101 .

Käivitage oma Podcast

Lisaks sellele, et Oberlo's Start Yours podcastis räägitakse põhjalikult erinevatest droppilgutajatele olulistest teemadest, on ka episoode, mis uurivad reklaamitaktikat, mida kasutavad edukad dropshipperid nagu Ryan Caroll . Lõppude lõpuks, mis oleks parem viis õppida Facebooki reklaame kui inimestelt, kes on nende reklaamid õppinud ja palju raha teeninud. Kuid palju võite õppida ka Mandie ja Aubrey käest, kes pöördusid Facebooki grupid reklaamide pealt raha säästmiseks.

Lõplikud kaasavõtmised

Pärast vestlust Facebooki turunduse eksperdiga tunnen, nagu oleks mul usaldusväärne tegevuskava, kuhu edasi minna. Ja kuigi olin mõnda ettepanekut eelnevalt proovinud, on mul nüüd heameel nende strateegiate juurde tagasi pöörduda ja anda neile rohkem aega korralikuks tööks. Facebooki reklaamid võivad olla üksi navigeerimiseks rasked maailmad, nii et kinnituse kuulmine, et mõned minu strateegiad olid õigel teel, oli rahustav.

Kui teil on õigus turunduseksperdile helistada, soovitaksin neil pakkumisel osaleda. Neil võib olla mõni suurepärane idee, mida te pole mõelnud, või kui olete juba osav Facebooki reklaame esitama, võiksite paluda neil oma praegune strateegia üle vaadata ja saada asjatundlikust allikast tagasisidet.

Kui teil pole praegu võimalik kõnet broneerida, on Blueprinti kursuste kasutamine veel üks võimalus saada Facebooki heakskiidetud nõuandeid selle kohta, mida oma reklaamidega teha. Elame teabe ajastul ja see on kindlasti üks valdkond, kus sisust puudust ei tule.

Kas soovite rohkem teada saada?



^