Raamatukogu

Nii et ... kas see on hea? Täielik algajate juhend võrdlusuuringute kohta sotsiaalmeedias

Kui ma ütleksin teile, et minu hiljutine säuts sai 20 klikki, mida te arvate?





Võib-olla kõlab 20 klikki palju selle põhjal, mida olete oma kontodelt leidnud. Võib-olla kõlab 20 klikki üsna lahjana, arvestades seda, mida teate suurte kaubamärkide klikkimise määrast või teie kõige edukamatest postitustest.

Teie toorarvude kontrollimine sotsiaalmeedia statistika , kontekstivaba, muudab konkreetsete järelduste tegemise üsna raskeks.





Kujutage ette, et teil on võimalus seda kohe öelda sotsiaalmeedia värskenduse edu . Võrdlusuuring on viis, kuidas vaadata statistikat kõrvuti ja sisuka standardiga . Siit saate teada, kuidas lisada oma sotsiaalmeedia analüüsile võrdlusuuringuid ja kuidas samm-sammult oma sotsiaalkontode jaoks võrdlusaluseid seadistada.

Sotsiaalse meedia võrdlusnäitajad ja investeeringutasuvus

[Kas soovite seda postitust podcast-vormingus kuulata? Kutsume teid vaatama Bufferi enda taskuhäälingut - Sotsiaalmeedia teadus !]


OPTAD-3
kuidas ümberregistreerida instagramis 2017

Kuidas kuulata : iTunes | Google Play | SoundCloud | Õmbleja | RSS

4 viisi sotsiaalmeedia statistika võrdluseks

Üks viis, mis on mul võrdlusuuringute üle mõelnud, on selle jagamine neljaks põhisegmendiks:

  1. Püüdlik
  2. Trendid
  3. Teenitud
  4. Konkurentsivõimeline

Esimest korda kuulsin sellest meetodist Kevin Shively filmis Lihtsalt mõõdetud . Tema ajaveebipostitus läheb põhjalikult kõigi nelja tüüpi võrdlusaluste kohta. Siin on kiire selgitus:

1. Püüdlus l Võrdlusuuring: õppimine sotsiaalsetelt juhtidelt.

2. Trendid Võrdlusuuringud: eesmärkide, prognooside ja standardite seadmine varasema tegevuse põhjal.

3. Teenitud Võrdlusuuring: kampaania- või reklaamipüüdluste võrdlemine edukuse standardiga.

4. Konkurentsivõimeline Võrdlusuuring: seadke oma otseste konkurentide põhjal tulemuste ja kasvu eesmärkide ning lähteülesannete seadmine.

Ainus loetelu, mida ma kaaluksin, on konkurentsivõimelise võrdlusuuringu muutmine inspireerivaks võrdlusanalüüsiks, kaasates seeläbi koos mõjutajatega mõjutajad koos konkurentidega.

Üks minu suuri küsimusi võrdlusuuringute tegemisel on see, kas teen seda õigesti või mitte. Nähes, et selleks on neli erinevat viisi, on tõenäoline, et järgin ühte ülaltoodud neljast meetodist!

Nüüd, enne kui uurime iga meetodit põhjalikult, on alguses vaja esitada paar küsimust.

kuidas pilti instagramis uuesti postitada

1. küsimus: millist statistikat te võrdlusuuringuks võtate?

Esimene samm võrdlusaluste loomiseks on otsustamine milline statistika on kõige olulisem oma sotsiaalse meedia strateegiale. Sotsiaalmeedia plaanid võivad väga erineda , nii et tõenäoliselt sõltub teie konkreetne mõõdik suuresti teie konkreetsetest eesmärkidest.

Üks võimalus, mille tõi välja Mullen Advertising ajakirjaartikkel, on see, et võite püüda luua suhteid oma klientidega. Sellisel juhul oleks kvantitatiivsed näitajad, näiteks jälgijad / fännid ja kommentaarid / vastused, väga olulised.

smm eesmärgid

Traditsiooniliselt hõlmavad mõned sotsiaalse meedia võtmemõõdikud üldist seotust, teie sisu katvust ja klikke veebisaidile (ja konversioone peale klikkide). Sellistel juhtudel võib oluline statistika sisaldada järgmist:

  • Kogu seotus (kõigi meeldimiste, edasijagamiste, vastuste ja klikkide summa)
  • Katvus / muljed
  • Klõpsud

2. küsimus: milline peaks see statistika välja nägema?

Oma kogemuse põhjal olen proovinud sotsiaalmeedia mõõdikutest ülevaate saamiseks palju erinevaid viise ja olen näinud, et need mõõdikud jagunevad kolme faasi.

  1. Statistika päevas , nt. klikkide koguarv
  2. Statistika postituse kohta , nt. keskmine klikkide arv
  3. Statistika jälgija kohta , nt. klõpsamissagedus

Statistika päevas koondage oma ütleme klikkide koguarv üheks suureks arvuks. Võite võrrelda esmaspäevaseid ja teisipäevaseid klikke jne. See sobib suurepäraselt teie sotsiaalmeedia edu suures plaanis vaatamiseks, kuigi see ei arvesta selliste muutujate arvuga nagu postitamiskordade arv või nädalapäev (näiteks esmaspäev või laupäev).

Siin on näide klikkide arvu päevas graafikust saadaval Twitter Analyticsis .

klikke päevas

Statistika postituse kohta võta asjad üks samm edasi, normaliseerides numbrid vastavalt iga jagatud postitusele. Tõeliselt heade jagamispäevade tuvastamise asemel saate nüüd oma väga häid jagamisi ka ise näha. Sageli arvutatakse statistika postituse kohta postituse keskmisena andmete valimi suuruse põhjal.

Allolevas näites võite postituse klikkide kohta veergu vaadates otsida keskmiste klikkide arvu siin toodud andmete põhjal.

klikid postituse andmete kohta

Üks puuduv tükk siin on see, et aja jooksul võib teie publik muutuda. Kui 200 klõpsuga postitust nägi 400 inimest, on see vinge! Kui seda 200 klõpsuga postitust nägi 4000 inimest, muutub lugu veidi.

Statistika jälgija kohta , siis tunduvad postituse edukuse kõige järjepidevam ja tõelisem näitaja. Jagage lihtsalt valitud statistika jälgijate arvuga. Kui katvuse / näitamise andmed on saadaval, siis veelgi parem: jagage mõõdik postitust näinud inimeste arvuga.

mis on parim sotsiaalmeedia ettevõtluse jaoks

Jällegi, viide Twitter Analyticsi, seotuse määra graafik näitab seoseid jagatuna näitamistega.

kaasamise määr

1. Püüdluskriteeriumid

Kuidas seada võrdlusnäitajad, et need vastaksid teie parimatele mõjutajatele

Mulle meeldib sõnastada „taotluslikke“ kriteeriume - eesmärke ja standardeid, mida soovite saavutada. Kui motiveeriv!

Nende võrdlusaluste loomisel julgustatakse teid unistama suurelt. Püüdluskriteeriumid tehakse sageli tööstuse juhtide - näiteks Fortune 500 ettevõtete, Inc 5000 või Forbes 100 parimate väikeettevõtete - mõõdikute põhjal.

Püüdluskriteeriumi leidmiseks see sobib teie kaubamärgi jaoks, saate silma peal hoida uusimatel sotsiaalmeedia uuringutel, kus sageli kasutatakse oma andmete jaoks neid suuri ettevõtteid ja suuri valimimahte. Google Scholari otsing on üks minu lemmikviise jälgida uusi sotsiaalmeedia uuringuid .

Simply Measured paneb kokku igakuised uuringud selle kohta, kuidas tippbrändid, nii suured kui ka väikesed ettevõtted, kasutavad sotsiaalmeediat. Siin on diagramm.

lihtsalt mõõdetud aruanne

2. Suundumuses olevad võrdlusalused

Kuidas seada võrdlusaluseid oma ajaloo põhjal

Enda andmeid vaadates tuvastate standardi, mille soovite saavutada.

t-särgi makett ees ja taga vaba

Ülalnimetatud jaotistes mainisin järgija kohta statistika leidmise väärtust, nii et lubage mul teile näidata trendide võrdlusaluste seadmise protsess nende põhjal.

Twitteri abil saate võtta kas oma jälgijate koguarvu või kasutada näitamiste andmeid, mille Twitter teile annab Twitter Analyticsi kaudu . Näiteks viimase 28 päeva jooksul on minu säutsud saanud 73 556 näitamist ja kokku 1782 kaasamist. Jagades kogu seotuse kogu näitamiste arvuga, saan seotuse määra 2,4 protsenti.

Minu Twitteri seotuse kriteerium on siis see, et 2,4 protsenti neist, kes näevad minu säutsu, peaksid klõpsama, lemmikuid lisama, säutsuma või vastama.

3. Teenitud võrdlusalused

Kuidas määrata kampaaniate ja reklaamide võrdlusaluseid

Seda kolmandat tüüpi võrdlusalused käsitlevad konkreetselt kampaaniaid ja reklaame, mis tõenäoliselt erinevad nii teie sõnumi kui ka eesmärkide poolest teie jagatavast standardsest sisust.

Lihtsaim viis teenitud võrdlusuuringute seadistamiseks on viidata sellele, kuidas teie kampaaniad on varem toiminud. Varem eduka kampaania toimivusest saab teie kampaaniate edasiarendus.

Näiteks reklaamime sageli meie puhvritööde leht meie Twitteri kontol. Oma puhvri juhtpaneelil näen, kuidas saate vaadata iga sellise värbamise säutsu klikke, leida keskmise ja mul on tulevaste värbamiste värskenduste võrdlusalus. Meie puhul on värbamiskutsumiste arv keskmiselt 250 klikki postituse kohta - see on suurepärane eesmärk, mille poole püüelda!

töökohtade avamine

Statistika jaoks saate uurida mitte ainult oma kampaaniaarhiive, vaid õppida ka juhtumiuuringutest ja teiste läbipaistvast õppest. Teatud tasemel kampaaniast kuuldes saate oma kampaania eesmärkide seadmiseks inspiratsiooni laenata.

4. Inspireerivad võrdlusalused

Kuidas luua konkurentide ja mõjutajate põhjal võrdlusaluseid

Eriti neile, kes soovivad uues tööstusharus jalga saada, võivad inspireerivad võrdlusalused olla tõesti kasulikud. Nad jagavad natuke DNA-d ka püüdluste võrdlusalustega - seadate standardid, mis motiveerivad teid paremini toimima.

Inspireeriva võrdlusaluse loomiseks vajate mõnda teavet oma niši või valdkonna konkurentide / mõjutajate kohta. Võimalik, et võite teada mõnda sotsiaalsete juhtide nime pea kohal. Kui te pole oma piirkonna mõjutajates kindel, on abiks mõned tööriistad.

  1. Tehke a BuzzSumo mõjutaja otsing oma teema või valdkonna jaoks
  2. Otsige Twitteri biosid saidi kaudu Followerwonk .
  3. Sirvige LinkedIni jaotist Pulse Discover asjakohaste mõjutajate nimede nägemiseks

Kui olete mõjutajad tuvastanud, on teine ​​samm nende statistika võrdlusuuring.

Alustame Facebookist, mis muudab selle protsessi ülilihtsaks. Lehe administraatorina on teil võimalus vaadata teisi Facebooki lehti ja tõmmata nende lehtede kõrgetasemeline statistika otse oma Facebooki statistikasse.

Teie Facebooki statistika peamise lehe alaosast leiate jaotise Vaadatavad lehed ja võite klõpsata nupul Lisa lehti, et otsida ja leida teid inspireerivaid lehti.

facebooki lehed vaatamiseks

Twitteris saate proovida natuke rohkem käsitsi. (Protsess on sama Facebooki statistika puhul, mida võiksite võrrelda, mida pole kuvatud jaotises Pages to Watch.)

tasuta muusika allalaadimine videotes kasutamiseks

Minge influenceri profiilile ja märkige üles oluliste mõõdikute järgi märkused selle kohta, kuidas nende hiljutised säutsud on toiminud. Näiteks kui me vaataksime Rand Fishkini Twitteri profiili, näeksime seda hiljutine säuts sai 34 retweeti ja 19 lemmikut. Koos teiste tema konto postitustega saate luua keskmise mõõdiku postituse kohta ja kasutada seda inspireeriva võrdlusalusena.

Muidugi on üks lihtsamaid inspireerivaid kriteeriume seatud järgijad. Vaadake oma valdkonna teisi lehti ja profiile, keskmiselt nende jälgijate arvu ja - bingo! - Teie kontol on teie jälgijate võrdlusalus.

Kokkuvõte

Teie uute sotsiaalmeedia värskenduste edukuse teadmine on tohutult aja kokkuhoid (ja üks meie parimatest nõuannetest mitme sotsiaalmeedia konto haldamine ). Ükskõik millise neljast võrdlusuuringu meetodist valite, leiate suurepärase standardi, mille poole oma uute säutsudega püüelda.

  1. Püüdlik - tulistage tähtede jaoks, kasutades võrdlusuuringut mõne suurema ja parima kaubamärgiga
  2. Trendid - Püüdke täita kõrgeid standardeid, mille olete varem saavutanud
  3. Teenitud - Jälgige uusi kampaaniaid kõrvuti varasemate edukate kampaaniatega
  4. Inspireeriv - Leidke oma valdkonnas inspireerivaid, mõjukaid kontosid ja püüdke nende tasemele jõuda

Mul oleks hea meel kuulda, kuidas see protsess teie jaoks tundub ja kui on küsimusi selle kohta, kuidas oma sotsiaalse meedia strateegia jaoks võrdlusaluseid seada. Andke mulle kommentaarides teada! Mulle meeldiks rohkem vestelda.

Pildiallikad: Nimisõna projekt , Blurgrounds , Unstrash , JIAD, Lihtsalt mõõdetud



^