Ärge oodake, kuni keegi teine ​​seda teeb. Palkake ennast ja hakake kaadreid kutsuma.



Alustage tasuta

Mis on turu-uuring?

Turu-uuringud on süstemaatiline teabe kogumise, analüüsimise ja tõlgendamise protsess. Teave võiks olla sihtturu, tarbijate, konkurentide ja kogu tööstuse kohta. See on iga eduka ettevõtte vundament. Uuringul on mitmeid erinevaid eesmärke - alates uue turu tuvastamisest kuni uue ettevõtte käivitamiseni.

Turu-uuringud aitavad ettevõtjatel teha teadlikke otsuseid. See võib innovatsiooni ära arvata ja suunata ressursse ideedesse ja projektidesse, millel on kõige rohkem potentsiaali. Erinevas kasvufaasis olevad ettevõtted viivad turu-uuringuid läbi erinevatel põhjustel. Seal on loetelu viisidest, kuidas ettevõtted saavad turu-uuringuid kasutada:





  • Määrake uue ettevõtte teostatavus. Kui turu-uuringud näitavad, et toote või teenuse järele on nõudlust vähe või pole seda üldse, ei ole ettevõtte tõenäoliselt edukas.
  • Määratlege ja arendage potentsiaalseid uusi turge.
  • Hoidke tihedalt vahekaarte turundustrendide kohta ja töötada välja strateegiad, kuidas püsida eespool või kohaneda muutuvate turutingimustega.
  • Testige nõudlust uute toodete või funktsioonide järele.
  • Tagage optimaalne tooteasetus - kuidas, millal ja kus peaks toode turule tulema.
  • Parandage ja uuendage oma äri . Teatud äriaspektidega, näiteks klienditeenindusega, saate probleemid varakult kindlaks teha. See võib aidata ettevõtetel hiljem kulukatest häiretest üle saada.
  • Suurendage nende reklaamikampaaniate edukust. Hinnates klientide meelsust ja mõistes oma kaubamärgi tajumist, saavad ettevõtted oma kaubamärgi- ja turundusstrateegiaid paremini kujundada.

Kuidas teha turu-uuringuid?

Turu-uuringute andmeid on kahte tüüpi: esmane teave ja teisene teave.

Esmane teave on algallikatest kogutud esmapilgul saadud andmed. Kogute ise andmed või palute kellegi, kes seda teie eest teeks. Alumine rida on see, et kontrollite protsessi A-st Z-ni.


OPTAD-3

Teisene teave on teiste kogutud teave ja andmed, mis on avalikult kättesaadavad nii veebis kui ka väljaspool võrku. See võib olla ajalehtedes, aruannetes, ajakirjades ja nii edasi avaldatud teave või veebis vabalt kättesaadav teave. Negatiivne külg on see, et kõigil on juurdepääs sellele teabele ja teil pole kogumismeetodite üle kontrolli olnud.

Nii esmaste kui ka teiseste allikate kaudu kogutud teabe tüübid võivad olla kvalitatiivsed või kvantitatiivsed.

Kvalitatiivne teave aitab teil paremini mõista, kuidas inimesed teatud teemadel suhtuvad. Võite neilt küsida, mida nad arvavad ja kuidas / miks nad teevad valikuid, mida nad teevad. Parimad allikad kvalitatiivse teabe kogumiseks hõlmavad põhjalikke intervjuusid, fookusgruppe ja otseseid vaatlusi.

Kvantitatiivne teave on statistiline teave ja kipub olema struktureeritum. Suletud küsimus Küsimustikud ja uuringud kuuluvad seda tüüpi teabe alla.

Esmaste turu-uuringute allikad

Esmased uuringud on sageli kallimad ja aeganõudvamad. Kuid see on parim viis teie ettevõttele vajaliku teabe saamiseks. Kõige populaarsemad esmased uurimisvahendid on:

  • Kliendiuuringud. Uuringud viidi läbi telefoni teel, isiklikult, paberkandjal või veebipõhise küsitlustarkvara abil SurveyMonkey , on tohutult informatiivsed. See on loetelu küsimustest, mis on koostatud viisil, mis annab teile parima ülevaate sellest, mida klient teie toote või teenuse, teie brändi ja pakutavate kogemuste suhtes tunneb. See võib olla nii lai või nii konkreetne kui soovite.
  • Põhjalikud intervjuud. Kas telefonitsi või näost näkku läbi viidud põhjalikud intervjuud annavad teile võimaluse esitada rohkem prooviküsimusi. Rahuldavate vastuste saamiseks võite küsitletava poole pöörduda ka alati, kui see on vajalik.
  • Fookusgrupid. Fookusgrupp on organiseeritud seanss 6–8 inimesest koosneva rühmaga, kellel on ühised omadused. Nende omaduste hulka kuuluvad vanus, asukoht, ostuharjumused jne. Nad osalevad moderaatori juhtimisel eelnevalt määratletud teema arutelul. See on kallis, kuid tõhus meetod tagasiside saamiseks suuremahuliste versiooniuuenduste, toote funktsioonide või uute toodete kohta.
  • Vaatlus. See hõlmab selle vaatamist või videosalvestamist, kuidas tarbijad toote või teenusega looduslikus keskkonnas suhtlevad. Ehkki aeganõudev meetod, on selle eelis erapooletu uurimistöö pakkumine. Seda seetõttu, et tarbijaid ei survestata ja nad käituvad loomulikult.

Järelturu uuringute allikad

Sageli viidatakse kui „uurimistööle“ ja teisese turu-uuringud sobivad kõige paremini turusuundumuste laialdase ülevaate saamiseks. See aitab ennustada ja analüüsida praegust olukorda konkurentsi osas . Kõige populaarsemad sekundaarsed uurimisallikad on:

  • Valitsuse aruanded ja uuringud
  • Kaubanduse või tööstusharu spetsiifilised ajakirjad, ajakirjad, ajalehed
  • Televisioon ja raadio
  • Akadeemilised tööd ja õppematerjalid
  • Kirjanduse ülevaated
  • Veebiartiklid ja juhtumianalüüsid

Kas soovite rohkem teada saada?


Kas on veel midagi, mida soovite rohkem teada saada ja soovite, et see artikkel oleks lisatud? Anna meile teada!



^