Artikkel

Facebooki mõjutajatega töötamise saladused

Ah, Facebook. Mõni võib väita, et see on sotsiaalmeedia kaitsepühak, nagu me seda täna tunneme, sünnitades sotsiaalmeedia tohutu populaarsuse plahvatuse. (Muidugi, seal oli MySpace ... aga see oli lihtsalt aabits.)





Mõni võib ka väita, et Facebook sureb aeglaselt, kuna populaarsemad platvormid jõuavad järele ja kõrvaldavad lüngad, mida uus digitaalne emakeel ’Põlvkond eelistab oma veebikogemusi.

Kuigi Instagram on vaieldamatu mõjutajate turunduse kuningas, rumal oleks Facebook maha kanda platvormina, mida ei tasu uurida.





Eriti pärast Cambridge Analytica skandaal võib tunduda, et Facebooki rikutud maine kahjustab selle toimivust. Aga kui vaadata numbreid Statista , kasvab selle kasutajaskond jätkuvalt - umbes 30–50 miljonit uut kasutajat kvartalis.

Facebooki mõjutajad - Facebooki igapäevased kasutajad


OPTAD-3

Turunduse mõjutamine uuringud näitavad ka, et Facebookil läheb hästi.

Mõjutajate turundusettevõtte IZEA 2018. aasta uuring näitas, et 48% osalejatest Mõjutas Facebook nende otsuseid toote või teenuse ostmiseks. Facebook oli ka üks populaarsemaid sotsiaalmeedia platvorme nende ostuotsuste uurimiseks.

Lõpptulemus on see, et paljud ettevõtted kasutavad endiselt mõjutajate turundust teenige raha Facebookis .

kuidas ennast mehena täiendada

Seega ütlen: marssige edasi oma Facebooki mõjutajate turunduskampaaniatega! Muidugi, kui see sobib teie kaubamärgile.

Selles artiklis vaatleme järgmist:

  • Facebooki uus tööriist Brand Collabs Manager mõjutajate turundamiseks
  • Mõned kõige populaarsemad Facebooki mõjutajate partnerluse tüübid
  • Kuidas leida õigeid Facebooki sotsiaalseid mõjutajaid
  • 3 edukat Facebooki mõjutajate turunduse näidet

Postituse sisu

Ärge oodake, kuni keegi teine ​​seda teeb. Palkake ennast ja hakake kaadreid kutsuma.

Alustage tasuta

Facebooki uus mõjutaja tööriist: brändikoostööjuht

2018. aasta suvel tegi Facebook mõjukate turunduse areenil tuule alla, kui teatas oma uuest Brand Collabsi juht .

Põhimõtteliselt on see mõjutajate otsingumootor, mis loodi konkureerima teiste suurematega turundusplatvormide mõjutamine mängus.

Asjaolu, et maailma suurim sotsiaalmeedia platvorm loob spetsiaalse mõjutajate turundustööriista, annab väga selge avalduse: mõjutajate turundus on tohutu ja see on siin, et jääda.

Facebook tunnistab mitme miljardi dollari suurust võimalust ja on hakanud konkureerima influencerite turunduse piruka viilu pärast.

Facebooki uus mõjutaja tööriist: brändikoostööjuht

Reisi- ja fotograafia mõjutaja Laurence Norah nõustub, et Facebookil on influencerite turundusmängus pisut lõtku ja ta proovib selle nimel palju vaeva näha. See kehtib eriti platvormi pidevate algoritmimuudatuste kohta, mis on mõjutanud orgaanilist katvust, mille mõjutajad oma lehtedele pääsevad, andes mõnele mõjutajale tulemuste nägemisel raske aja.

Laurence Norah, Universumi leidmine

Laurence Norah, Universumi leidmine

Facebook on hakanud sisuloojaid täielikumalt omaks võtma , pärast seda, kui neid peaaegu kogu platvormi eluea jooksul ignoreeriti.

Sisu loojate jaoks on olemas uued tööriistad, mis aitavad neil ka sisu teenida - see on midagi, millest Facebook on juba ammu eemale hoidnud, hoolimata Youtube'i-tüüpi platvormide konkurentsist, millel on kohalikud monetiseerimisvõimalused.

Seega arvan, et rohkem sisuloojaid hakkab Facebooki kasutama esmase platvormina.

Facebooki grupid on suur muutus, mida on hakatud tundma 2021. aastal - orgaanilise ulatuse puudumine lehtedel on jätnud mõjutajad otsima uut viisi publikuni jõudmiseks ja Rühmad näivad olevat viis seda teha - keskendudes pigem kogukonnale kui üksikisikule.

Vaadates tagasi 2017. aasta novembrile, käivitus Facebook Facebook loojatele (jah, põhimõtteliselt sama mis YouTube'i sisuloojatele). See samm näitas, et Facebook tegeles juba influenceri ruumi hooldamisega.

Facebooki sõnul on see tööriist kirglikele ja andekatele videotegijatele, kes soovivad end tasemele tõsta. Kui see ei ütle: „Mõjutajad, kasutage seda, et rohkem raha teenida!” - ma ei tea, mida teeb.

Üks märkimisväärselt edukas Facebooki mõjutajate turundustaktika on Facebook Live, kus kasutajad saavad otseülekandeid voogesitada kõikjalt.

Võrreldes teiste sotsiaalsete kanalitega Facebook pakub rohkem sisu mitmekesisust, kuna postitus ei vaja visuaale . Kui Instagrami postitused vajavad fotot või videot ning YouTube on oma olemuselt videod, saavad kasutajad Facebooki postitada igasugust olemasolevat sisu.

See võib avalduda brändi veebisaidi, ajaveebipostituse, kaubamärgiga video või muu sisu jagamisena ja uuesti postitamisena, mida nad ei loonud.

Kuid üldiselt on influenceri kasutamise mõte lasta neil oma ainulaadset pööret panna, nii et lihtne edasijagamine pole tavaliselt nii.

Peale nende üksikasjade on Facebooki mõjutajate valikud üldiselt samad kui Instagramis: mõjutajad saavad postitada oma loodud tavalisi fotosid ja videoid koos ajutiste Facebooki lood mis võivad sisaldada ka fotosid ja videoid.

Vaatame neid natuke lähemalt.

Facebook Live

Võite lasta mõjutajatel oma toodet või teenust reklaamida ühes oma tootes Facebook Live saateid, kas nad annavad sellele lühikese nimekaotuse või näitavad, kuidas nad seda tegevuses kasutavad.

Viiruslik koomik Laura Clery propageeris mänguäppi Best Fiends by selle esitamine otseülekande ajal , sealhulgas link kasutajatele rakenduse allalaadimiseks otse tema postitusest.

Muide, see on veel üks tunnistus sellest, kui oluline on lasta mõjutajatel loomevabadust. Videol mängis Laura ühte oma ekstsentrilist tegelast Pamela Pupkinit, kes sattus mängu üle oma mehe Rogeriga (keda mängis Laura tegelikust abikaasast Stephenist) üsna lõbus ja kaootiline vaen.

See kavalus võimaldas Laural mängu reklaamida, pakkudes samal ajal oma fännidele seda, mida nad teavad ja armastavad.

facebooki live-mõjutaja

Standardsed foto- või videopostitused

Facebookist leiate igasuguseid turundusnäidete mõjutamine . Taktika, nagu ülevaated, mainimised, võistlused ja kingitused, saab kõik läbi viia tavapäraste Facebooki postitustega.

Selles näites lasi Vital Proteins fitnessi mõjutajal Jordan Morellol oma Facebooki lehel kingitusi korraldada. Ta andis kasutajatele sisenemiseks kolm sammu: jälgige ettevõtte Facebooki lehte, nagu postitus, ja märkige postituse kommentaarides kaks sõpra.

Järgijate tähelepanu võitmiseks lisas ta toodetega enda jaoks lõbusa, lihtsa ja pilkupüüdva GIF-i.

standard- või videopostitused

Kuidas leida Facebooki mõjutajaid

Nii nagu teie teised otsingud, peaks ka teie Facebooki mõjutajate otsing algama hea ol ’otsinguribaga. Sisestage märksõnad teie pakutavate toodete või teenuste tüüpide jaoks või sõnad, mis kirjeldavad teie brändi ja eesmärke.

Oletame, et teil on reisivarustus pood kaubamärk, mis annab välja uue mägironimistarvikute sarja. Alustage otsinguribale teksti „mägironimine”.

Tulemuste vaatamiseks kümne kategooria järgi kasutage Facebooki filtrivalikuid:

  • • Kõik
  • • Postitused
  • • Inimesed
  • • Fotod
  • • Videod
  • • Lehed
  • • Kohad
  • • Grupid
  • • Rakendused
  • • Sündmused

Oma kindlate kaubamärkidega mõjutajate tulemuste nägemiseks minge vahekaardile Pages ja seejärel vasakul külgribal asuvale filtrite jaotisele Kategooriad.

Valige „Esitaja, ansambel või avaliku elu tegelane”. Samuti saate vaadata kategooriaid „Kohalik ettevõte või koht” ja „Meelelahutus”.

kes näeb minu uudistevoogu facebookis

facebooki mõju

Ja nagu me varem mainisime, vaadake ka vahekaarti Rühmad, kuna gruppidel ei pruugi olla samu orgaanilise katvuse probleeme kui lehtedel ja profiilidel.

Proovige seda kõike ka räsimärkidega. Alustage selgematest, näiteks # mäetõus. Märksõna sisaldavate postituste nägemiseks minge vahekaardile Postitused, seejärel sirvige neid profiile ja lehti, kust postitused pärinevad.

Kasutage Google'i

Ärge kunagi unustage, et Google on teie sõber.

Mägironimisnäidet järgides võite sisestada sellised otsingud nagu:

  • Mägironimise Facebooki mõjutajad
  • Parimad mägironijad Facebook
  • Facebooki mägironimise mõjutajad
  • Ronijad Facebookis
  • Tegevusspordi mõjutajad Facebook
  • Facebooki ekstreemspordi mõjutajad

kasutage google

Teie postitus viib teid tõenäoliselt väljaspool Facebooki asuvasse meediasse, näiteks ajaveebidesse ja Instagrami. Vaadake ka neid!

Need lingid võivad viia teid mõjutajani, kes on aktiivne ka Facebookis. Või võite nii armuda, et otsustate nendega koostööd teha nende teiste platvormide põhjal.

3 edukat Facebooki mõjutaja turunduse näidet

Teie Facebooki mõjutajate turunduskampaania üldine edu sõltub strateegiast ja teostusest.

Kui ideedest napib, võtke inspiratsiooni järgmistest kampaaniatest, kus ei olnud tippklassi mõjutajaid, kuid mis siiski suutsid müra tekitada.

1. HelloFresh Facebook Live Cooking Party

Söögikomplektide kohaletoimetamise eestvedaja HelloFresh saab aru, et inimesed tahavad oma toitu valmistades lõbutseda. Ja nad tahavad seda toitu hästi valmistada, nii et kodune söögikord sobib võrgus maitsva välimusega makettidega.

Seda silmas pidades bränd hakkas korraldama a otse-eetris kokasaate sari kus publik valmistab toitu võõrustajatega samal ajal.

Saates esineb regulaarselt HelloFresh'i peakokk ja aeg-ajalt esinevad mikromõjutajad.

Siin on video, kus on eriline külaline ema ja tema 4-aastane poeg.

Meie uue perekarbi retsepti kokkamine ja maitsmine LIVE

Meisterdasime oma perekarbi retseptid, küsitledes üle 1000 pere, et teada saada, mida neile meeldib õhtusöögiks süüa. Hääletage, kuidas seda teha. Valmistame spetsiaalse külalisemaga oma parimad vahtraga glasuuritud sealihakotletid ja tema 4-aastane poeg jagab oma näpunäiteid täiusliku lastesõbraliku retsepti saamiseks. Proovige HelloFresh'i esimese kasti pealt 35 dollariga: hellofresh.com/fbliveRecipe: http://hellofr.sh/ARecipeForSuccess#FreshFam

Postitanud TereVärske teisipäeval, 22. augustil 2017

See konkreetne video sai üle 50 kommentaari ja 17 000 vaatamist. Publik sai ka käigu pealt küsimusi esitada ning saada koka ja saatejuhi käest reaalajas nõuandeid.

Kuigi otseülekanded ja uudistesaated on suhtlemise tõttu lõbusad, pakub väiksemate, sõbralike ja meeldivate isiksuste ilmumine legitiimsust, mida vaatajad armastavad ja ihkavad.

2. SoFabFoodi loominguliste retseptide draiv

SoFabFood, mitmekesiste, iseõppivate kodukokkade rühm, kes jagab peresõbralikke retsepte, pöördus tervisliku toiduvalmistamise edendamiseks Facebooki mikromõjutajate poole.

Bränd soovis segada mõjutajate loovust erinevate toiduainetega, mida see oma retseptides regulaarselt esitas. Nii et mõjutajatel nõuti lisaks tervislikele külgedele ka toiduklambritest midagi ainulaadset.

SoFabFoodi loomingulised retseptid juhivad

Näiteks Tastefulventure'i blogija Sara postitas kooli tagasi hommikuse retsepti, milles oli kaneelist kurkumi smuuti.

Selliste kampaaniate korraldamisel vältige mõjutajate mõjutamist ainult brändi visioonile. Andke neile vabadus oma tooteid põhjalikult uurida ja nautida.

3. Loeffler Randalli kampaania ‘Lahedad tüdrukud teevad lahedaid asju’

Kõrgklassi jalatsite ja aksessuaaride kaubamärk Loeffler Randall on moesiseste, blogijate ja kunstnike seas lemmik, tänu ettevõtte lubadusele kaasata oma kampaaniatesse sotsiaalmeedia mõjutajad.

Brändi programm ‘LR suursaadikud’ hõlmab dünaamilist elu elavate maalikunstnike, kirjanike ja moeloojate mitmekesist gruppi. Lisaks suursaadikute profileerimisele ametlikus ajaveebis laseb Loeffler Randall neil postitada sisu Facebooki ja teistesse sotsiaalmeediakanalitesse.

Mõjutajad postitavad omakorda hashtagi #LRambassador, et anda inimestele teada, et nad on kaubamärgiga seotud.

Siin on näide ühest sellisest mõjutajast:

loovad facebooki mõjutajate kampaaniad

Kas ma saaksin seda on Samantha Wennerstromi juhitav elustiiliblogi. Ta on LR suursaadik, kes postitab Loeffler Randalli uut ja tulevast tootesarja erinevates sotsiaalmeediakanalites, äratades kasutajate huvi kaubamärgi pakkumiste vastu.

Üldiselt on edukate Facebooki mõjutajate turunduskampaaniate lehti ja lehti. Need annavad tunnistust platvormi pakutavatest võimalustest.

Minge edasi ja mõjutage!

Kui hakkate oma Facebooki mõjutajate turundustegevust suurendama, pidage kindlasti tähelepanu sellele autentsete ja kaasahaaravate partnerite leidmine, mis tõesti täiendavad seda, mille eest te brändina seisate.

Eesmärkide seadmisel ja nende jälgimise viiside seadmisel olge võimalikult konkreetne, et saaksite olla oma tulemuste tipus ja teada, millal olete võitnud või peate ümber kohandama.

Eelkõige lõbutsege! Leidke uusi sõpru ja laske oma brändi isiksusel särada.

Mõjurite turustamise maailm kasvab ja areneb väga kiiresti, kui kaubamärgid kogu maailmas mõistavad uskumatut jõudu, mida need mõjutajad näpuotsas hoiavad - sõna otseses mõttes.

Esmapilgul võib see tunduda mängimise eest maksmise mäng, kus edu saavutavad ainult suured kulutajad.

Ükskõik kui suur või kuulus on teie bränd - ja ükskõik kui suur on teie eelarve - alati jääb võimalus ootama püsivuse, taiplikkuse ja loovusega kaubamärke, et see toimiks.

Kas teie bränd on üks neist?

Kas soovite rohkem teada saada?



^