Lihtne 6-etapiline raamistik sotsiaalmeedia katsete käitamiseks (koos 87 ideega)

Katsetage ideedega. Testige ja vaadake, mis töötab paremini. Analüüsige oma andmeid.

Need on fraasid, mida me siin blogis sageli kasutame. Meile, sotsiaalmeedia turundus on natuke teadus . Soovitame asju katsetada, katseid läbi viia ja andmeid analüüsida - sest see töötas meil. See eksperimentaalne mõtteviis on aidanud meil kasvada meie sotsiaalmeedia tulemused .

Kuid üks asi, mida meil pole hästi läinud, on selgitada, kuidas: kuidas korraldada sotsiaalmeedia katseid .

Selles postituses saate teada sotsiaalmeedia katsete käivitamise kuus lihtsat sammu. Lisasime isegi 87 ideed, mida saate kohe katsetama hakata.

Kuidas sotsiaalmeediakatseid edukalt korraldada

Sotsiaalmeediakatsete korraldamine võib olla keeruline, kui pole kindel, kust alustada ja kuhu suunduda. Siin on üksikasjalik juhend, mis aitab teil maapinnale jõuda.

Enne juhendisse sukeldumist on siin kiire hoiatus: sotsiaalmeedia eksperimendid pole täiuslikud ega täiesti teaduslikud . Mõned tegurid on meie kontrolli alt väljas, näiteks orgaaniline katvus, kuna selle määrab sotsiaalmeedia algoritmid .

See ei tähenda, et me ei saaks sisukaid tulemusi (see on töötanud nii meil kui paljudel teistel), on lihtsalt hea, kui eksperimentide ajal seda silmas pidada.

1. Pange eesmärgid paika

Nagu enamiku planeerimiste puhul, on ülitähtis alustada oma eesmärkide seadmisest. Miks?

Kujutage ette järgmist olukorda. Mõlemad sotsiaalmeedia postitused jagavad sama blogipostitust erineva pealkirjaga.

Postitus A sai 100 meeldimist, 100 jagamist, 10 klikki ja 5000 näitamist.

Postitus B sai 10 meeldimist, 10 jagamist, 100 klikki ja 1000 näitamist.

Milline postitus on teie arvates parem?

Ma arvan, et see sõltub teie eesmärkidest! Kui sa arvad sotsiaalmeedia on kaasamiseks , eelistate tõenäoliselt postitust A. Kuid kui arvate, et sotsiaalmeedia on liikluse suurendamiseks, eelistate tõenäoliselt hoopis postitust B.

Siin on loetelu sotsiaalmeedia eesmärkidest, mille vahel võiksite valida:

• Katvus (või näitamised)
• Kaasamine (meeldimised, kommentaarid ja jagamised)
• Järgnev
• Liiklus sotsiaalmeediast
• Viib sotsiaalmeediast
• Tulu sotsiaalmeediast

Meie jaoks on sotsiaalmeedia üldeesmärk seotus ja kaubamärgi loomine. ( Siin on põhjus .) Seega keskendume rohkem sotsiaalmeediasse jõudmisele, seotusele ja jälgimisele kui liiklusele, müügivihjetele või sotsiaalmeediast saadavale tulule.

Seda öeldes võib igal sotsiaalmeedia postitusel mõnikord olla oma mikro-eesmärk. Näiteks kui meie sotsiaalse meedia üldine eesmärk on kaasamine ja enamik postitusi on mõeldud seotuse tekitamiseks, on meil liikluse suurendamiseks mõned postitused, näiteks seda ja seda .

2. Ajujahi ideed

Kui olete oma eesmärgid seadnud, olete valmis ideid pakkuma. Samal ajal kui mõtlete uutele ideedele, on hea, kui saaksite idee ümber kujundada ka hüpoteesi. See on vorming, mida meile meeldib kasutada7

:

Kui me (katseidee),
siis (oodatud tulemused),
sest (eeldused).

Kui me kureerida teiste Facebooki lehtede tippsisu,
siis saame oma Facebooki katvust suurendada 10%,
sest need on sisu, mis on osutunud populaarseks.

Samuti võiksite seda nii lihtsana öelda: „Kolmanda osapoole populaarseima sisu kureerimine suurendab meie haaret Facebookis.”

Siin on mõned ettepanekud sotsiaalmeediakatsete ideede esitamiseks:

Ideede saamiseks lugege blogipostitusi

See on minu lemmikmeetod, sest on nii palju kirjutatud sotsiaalmeedia turundusest iga päev. Eduka sotsiaalmeedia taktika loendid ja juhtumiuuringud võivad olla suureks inspiratsiooniallikaks eksperimentide ideedele.

Kui soovite kuskilt alustada, on meil üsna palju blogipostitusi, milles on katseideed:

• Nende 20 sotsiaalmeedia sisuideega saate üle oma loovuse blokeerimisest
• 20 loovat viisi sotsiaalmeedia kasutamiseks jutuvestmiseks
• 7 võimsat sotsiaalse meedia katset, mis tõid meie liiklust 8 kuu jooksul 241%
• 10 ainulaadset ideed, mida testida igas sotsiaalmeediakanalis (ja kuidas öelda, mis töötab)
• Tegime need 10 sotsiaalmeedia viga, nii et te ei pea seda tegema

Allpool on ka tohutu loetelu 100 sotsiaalmeedia katseideest. Selle juurde liikumiseks klõpsake siin ja võtke julgelt mõni idee.

Jälgige sotsiaalmeedia suundumusi

Teine meetod on järgimine sotsiaalmeedia trendid .

Näiteks muutuvad videod sotsiaalmeedias kõige populaarsemaks sisuvorminguks. Facebook on viimased paar aastat oma platvormil videote leidmist nõudnud ja LinkedIn on hiljuti tutvustanud kohalikke videoid. Ka meie siseandmed näitasid seda videod said postituse kohta keskmiselt 873 interaktsiooni , võrreldes 279 fotode ja 190 tekstipostitustega.

Seega on hea mõte videoid oma seadmes testida sotsiaalmeedia profiilid .

Me kirjutasime hiljuti kümme peamist sotsiaalmeedia suundumust 2018. aastaks , mis võib ideede genereerimiseks kasulik olla.

Milliseid ideid saate nende suundumuste valguses välja mõelda?

Uurige tööstuse juhte ja konkurente

Viimane meetod on vaadata ja õppida oma tööstuse parimatelt ettevõtetelt ja teie konkurentidelt. Mida nad on teinud ja mida tasub ise proovida?

Samuti on hea teada, et nende jaoks sobivad ideed ei pruugi alati teie jaoks töötada. Teil kõigil on tõenäoliselt palju erinevusi, nagu brändimine, positsioneerimine ja vaatajaskond. Aga kui arvate, et idee sobib teie brändile, ütleksin, et minge selle juurde ja muutke seda oma brändi jaoks.

Tööstuse juhtide ja konkurentide jälgimiseks võite kasutada mõnda tasuta tööriista.

Facebookis olete Vaadatavad lehed . See võimaldab teil kiiresti vaadata sarnaste Facebooki lehtede hiljutisi populaarseimaid postitusi. Selle leiate vahekaardi Ülevaade allservast Lehekülje ülevaade .

Twitteris võiksite lisada oma lemmikettevõtted a Twitteri loend . Twitteri loendi loomiseks klõpsake paremas ülanurgas oma profiilifotol ja klõpsake nuppu „Loendid”. Seejärel klõpsake nuppu „Loo uus loend” ja sisestage teave.

LinkedInis on teil ettevõtteid, mida oma ettevõtte lehe analüüsi abil jälgida. Mis tahes ettevõtte nimel klõpsamine viib teid nende ettevõtte lehele. Sellele jaotisele pääsete juurde, klõpsates valikutel Analytics> Jälgijad.

3. Pange tähtsuse järjekorda

Järgmine samm on oma ideede prioriseerimine. Prioriteetide raamistik, mida me tahame puhvris kasutada GrowthHackersi ICE-skoor .

ICE tähistab mõjusid, enesekindlust ja lihtsust.

• Mõju: Idee võimalik mõju teie valitud mõõdikule (nt katvuse suurenemine 10 protsenti)
• Usaldus: Teie usalduse tase katse edukuse suhtes (nt kolm ettevõtet on selle ideega edu saavutanud)
• Lihtsus: Vajalike ressursside arv (nt pole vaja projekteerimis- ega inseneriabi)

Pange iga katse jaoks igale tegurile hindeks üks kuni 10. Üldskoor määratakse kolme punktisumma keskmise põhjal. Alustada tuleks kõige kõrgema skooriga katsest.

Siin on kaks lihtsat näidet ICE skoorimise kohta tegevuses:

Katse A
Kolmanda osapoole populaarseima sisu kureerimine suurendab meie haaret Facebookis.
Mõju = 6
Usaldus = 8
Lihtsus = 8
Üldiselt = 7,3

Katse B
Mikromõjutajatega partnerlus kasvatab meie Instagrami haaret.
Mõju = 8
Usaldus = 4
Lihtsus = 3
Üldiselt = 5

ICE skoori põhjal korraldaksin katse A enne katset B.

Kuigi see protsess võib alguses olla veidi aeganõudev, on see siiski oluline. See aitab teil katse üksikasjad läbi mõelda (näiteks millist mõõdikut jälgida) ja maksimeerida oma mõju olemasolevate ressurssidega.

Mõne aja pärast peaksite suutma luua hea intuitsiooni ideede potentsiaali kohta, ilma et peaksite iga üksikut ideed skoorima.

4. Test

Nüüd olete valmis proovima oma parimaid ideid!

Testimisel soovite olla tähelepanelik.

(Ideaalis) katsetage ühte asja korraga et mõista, mis muudab. Näiteks kui soovite oma koopiat katsetada, on kõige parem hoida multimeedia endisena. Vastasel juhul ei saa te teada, kas koopia või multimeedia põhjustas ühe postituse teistest paremuse.

Vaadake õigeid mõõdikuid katse tulemuste mõõtmiseks. Siin on abiks teie seatud eesmärgid. Näiteks kui soovite oma sotsiaalmeedia katvuse maksimeerida, valiksite klikkide asemel katvuse või näitamised.

Käivitage üks katse korraga alustuseks. Sarnaselt ülaltoodud esimesele punktile annab see teile teada, milline katse liigutas nõela. (Kui tunnete end edasijõudnutena, võite samaaegselt teha mitu katset, kui mõistate, kuidas need mõõdikuid mõjutavad.)

milline on kõige populaarsem suhtlusvõrgustik

Käivitage iga eksperiment vähemalt nädala jooksul väiksemate katsete jaoks. See pole päris teaduslik, kuid usun, et tulemuste nägemiseks piisab nädalast. Suuremate katsete jaoks, nagu näiteks sotsiaalse strateegia muutmine rohkemate videote postitamiseks, võiksite seda testida kuu kuni veerandini. Mida suurem on eksperiment, seda kauem tuleks seda katsetada.

Edu!

5. Analüüsige ja õppige

Lõpuks soovite oma tulemusi analüüsida, et näha, kas teie katse on olnud edukas. Siin on mõned küsimused, mida võiksite endalt küsida:

• Kas see saavutas tulemusi, mida olin oodanud? Miks?
• Kas õnnestumisele või ebaõnnestumisele aitasid kaasa veel mõned tegurid?
• Kas ma saan sellest eksperimendist midagi muud õppida?

Katse jälgimise hõlbustamiseks lõin lihtsa jälgimismalli. Sotsiaalmeedia katsete jälgimine . Tehke julgelt koopia ja muutke seda oma maitse järgi.

Teaduslike eksperimentide läbiviimisel on oluline uurida tulemuste statistilist olulisust - veendumaks, et tulemus ei ole tõeline ja seda saab edukalt korrata. Kuid sotsiaalmeediakatsete jaoks ei pruugi see alati teostatav olla. Seda seetõttu, et teie valimi suurus (postituse näitamised) pole teie kontrolli all.

Minu mitteteaduslik soovitus on korrake katset paar korda ja vaadake, kas tulemus jääb samaks . Kui tulemust saab korrata, võite kaaluda eksperimendi muutmist oma sotsiaalmeedia turunduse tavaliseks osaks.

6. Korda

Palju õnne! Olete just kavandanud, juhtinud ja analüüsinud sotsiaalmeediakatset!

Sõltumata sellest, kas teil oli edukas katse või mitte, on tore korrata neljandat sammu (test) ja viit (analüüsi ja õppida) pidevalt. Siis kord kvartalis võiks sammu tagasi teha ja uuesti laiemat pilti vaadata . Teie sotsiaalmeedia eesmärgid võivad olla muutunud või on proovida uusi sotsiaalmeedia taktikaid.

Hinnake oma eesmärke ümber, ajendage uusi ideid ja katsetage neid. Kõike paremat!

87 sotsiaalmeedia katseideed

Sotsiaalmeediakatsete käivitamise alustamiseks on siin proovide loetelu ideedest. Mõned on madala rippumisega puuviljad, teised võivad vajada palju pingutusi:

Postitamise aeg

1. Postitage, kui teie jälgijad on võrgus
2. Postitage siis, kui teie jälgijad pole võrgus
3. Postitage edasi-tagasi sõitmise ajal
4. Postitage lõunasöögi ajal
5. Postita nädalavahetustel

Postitamissagedus

6. Postita vähem
7. Postitage veel

Pealkirjad ja koopia

8. Kirjutage lühikesed pealkirjad
9. Kirjutage pikki pealkirju
10. Kirjutage tõeliselt pikki pealkirju (või lugusid )
11. Kasutage sotsiaalne tõestus oma eksemplaris
12. Lisage emotikone
13. Kohandage oma postitust iga sotsiaalmeedia platvormi jaoks

Sisu

14. Postitage küsimusi
15. Küsige arvamusi trenditeemal
16. Jagage valdkonna parimaid uudiseid
17. Jagage mõttejuhtimise artikleid
18. Jagage huvitavat ja asjakohast statistikat
19. Jagage inspiratsioonipakkumisi
20. Postitage intervjuud
21. Võõrustage otseülekandeid ja vastuseid
22. Postitage telgitaguseid videoid
23. Jagage oma ettevõtte kultuuri
24. Taaskasutage populaarseid postitusi
25. Küsitlege oma publikut
26. Retweet mainimine iga päev
27. Looge kaubamärgiga räsimärk
28. Korraldage kingitus ja kutsuge inimesi kommenteerima
29. Korraldage kingitus ja kutsuge inimesi oma sõpra sildistama
30. Korraldage kingitus ja kutsuge inimesi oma postitust jagama
31. Võõrustage kingitust teiste kaubamärkidega
32. Tähistage riiklikke või rahvusvahelisi üritusi
33. Loo tohutu pilt teie Instagrami profiilil koos mitme postitusega
34. Loo Twitteri hetk
35. Loo Slaidijagamise esitlus (ja jagage seda)

Multimeedia

36. Kureerige kolmanda osapoole sisu
37. Postitus iseenesestmõistetavad pildid
38. Postitage oma toote fotosid
39. Postita infograafika
40. Postitage GIF-id
41. Postitage helisalvestisi
42. Postitage slaidiseansivideoid
43. Postitage õpetus või näpunäited
44. Postitage 360-kraadine foto või video
45. Mine elama
46. Otseülekanne sündmuse kohta
47. Sündmuse otse-tweetimine

Videod

48. Laadige videod üles otse sotsiaalmeedia platvormidele (vs YouTube)
49. Looge maastikuvideoid
50. Loo ruudukujulised (või postkastiga) videod
51. Looge portreevideoid
52. Looge lühikesed 10-15-aastased videod
53. Looge pikki 20–30minutilisi videoid
54. Lisage videotele pealdisi
55. Lisama muusika videoteni
56. Kasuta kaanevideo Facebookile

Reklaamid

57. Suurendage oma parimaid postitusi
58. Kasutage oma eksemplaris sotsiaalset tõendit
59. Kasutage inimese fotot
60. Testige karussellikuulutuse vormingut
61. Testige videoreklaami vormingut
62. Testlugude reklaamid
63. Test Messengeri reklaamid
64. Test Snapchati geofiltrid
65. Test Kohalikud reklaamid
66. Järjestage oma Facebooki reklaamid

Koostöö

67. Jaga kasutajate loodud sisu
68. Jagage klientide lugusid
69. Sponsor a mikromõju (sponsoreeritud postitused)
70. Looge mikromõjutajaga tükk sisu ja jagage seda koos
71. Võõrustaja a sotsiaalmeedia ülevõtmine
72. Tehke a sotsiaalne vahetus
73. Korraldage sotsiaalmeediaüritusi teise kaubamärgiga
74. Saate korraldada ümarlaua oma valdkonna ekspertidega
75. Palgake agentuur a sotsiaalmeedia kampaania

Kogukond

76. Alustage a Twitteri vestlus
77. Looge (ja linkige) a Facebooki grupp
78. Loo LinkedIn Group

Teised

79. Kinnitage postitus
80. Vasta kõigile mainimistele
81. Kasutage Facebook Messenger
82. Looge Facebook Messengeri bot
83. Kasuta sotsiaalmeedia haldamise tööriist
84. Kasuta sotsiaalmeedia analüüsivahend
85. Kasutage Facebooki eelistatud vaatajaskonna funktsiooni
86. Pakkuge ajaliselt piiratud allahindlusi
87. Paluge oma tegevdirektoril (või kolleegil, kes on teie valdkonnas tuntud) oma postitusi jagada

Kuidas korraldate sotsiaalmeedia katseid?

Raamistiku olemasolu sotsiaalmeedia eksperimentide läbiviimiseks võib olla väga kasulik. Siin on üks, mis mulle meeldib (ehkki saate seda näpistada nii palju kui soovite):

1. Pange paika eesmärgid
2. Ajurünnak
3. Pange tähtsuse järjekorda
4. Test
5. Analüüsige ja õppige
6. Korda

Ma olen uudishimulik, kuidas te oma sotsiaalmeedia katseid korraldate. Kas kasutate raamistikku või süsteemi? Kas kasutate selle aitamiseks mingeid tööriistu? Vestleme allpool olevas kommentaaride jaotises.

-

Hämmastav esiletõstetud pilt on chutsersnap , võetud Unstrash .