Raamatukogu

Lihtne 6-etapiline raamistik sotsiaalmeedia katsete käitamiseks (koos 87 ideega)

Katsetage ideedega. Testige ja vaadake, mis töötab paremini. Analüüsige oma andmeid.



Need on fraasid, mida me siin blogis sageli kasutame. Meile, sotsiaalmeedia turundus on natuke teadus . Soovitame asju katsetada, katseid läbi viia ja andmeid analüüsida - sest see töötas meil. See eksperimentaalne mõtteviis on aidanud meil kasvada meie sotsiaalmeedia tulemused .

Kuid üks asi, mida meil pole hästi läinud, on selgitada, kuidas: kuidas korraldada sotsiaalmeedia katseid .





Selles postituses saate teada sotsiaalmeedia katsete käivitamise kuus lihtsat sammu. Lisasime isegi 87 ideed, mida saate kohe katsetama hakata.

Kuidas sotsiaalmeediakatseid edukalt korraldada

Sotsiaalmeediakatsete korraldamine võib olla keeruline, kui pole kindel, kust alustada ja kuhu suunduda. Siin on üksikasjalik juhend, mis aitab teil maapinnale jõuda.


OPTAD-3
Sotsiaalmeedia katsed

Enne juhendisse sukeldumist on siin kiire hoiatus: sotsiaalmeedia eksperimendid pole täiuslikud ega täiesti teaduslikud . Mõned tegurid on meie kontrolli alt väljas, näiteks orgaaniline katvus, kuna selle määrab sotsiaalmeedia algoritmid .

See ei tähenda, et me ei saaks sisukaid tulemusi (see on töötanud nii meil kui paljudel teistel), on lihtsalt hea, kui eksperimentide ajal seda silmas pidada.

1. Pange eesmärgid paika

Nagu enamiku planeerimiste puhul, on ülitähtis alustada oma eesmärkide seadmisest. Miks?

Kujutage ette järgmist olukorda. Mõlemad sotsiaalmeedia postitused jagavad sama blogipostitust erineva pealkirjaga.

Postitus A sai 100 meeldimist, 100 jagamist, 10 klikki ja 5000 näitamist.

Postitus B sai 10 meeldimist, 10 jagamist, 100 klikki ja 1000 näitamist.

Milline postitus on teie arvates parem?

Ma arvan, et see sõltub teie eesmärkidest! Kui sa arvad sotsiaalmeedia on kaasamiseks , eelistate tõenäoliselt postitust A. Kuid kui arvate, et sotsiaalmeedia on liikluse suurendamiseks, eelistate tõenäoliselt hoopis postitust B.

Siin on loetelu sotsiaalmeedia eesmärkidest, mille vahel võiksite valida:

  • Katvus (või näitamised)
  • Kaasamine (meeldimised, kommentaarid ja jagamised)
  • Järgnev
  • Liiklus sotsiaalmeediast
  • Viib sotsiaalmeediast
  • Tulu sotsiaalmeediast

Meie jaoks on sotsiaalmeedia üldeesmärk seotus ja kaubamärgi loomine. ( Siin on põhjus .) Seega keskendume rohkem sotsiaalmeediasse jõudmisele, seotusele ja jälgimisele kui liiklusele, müügivihjetele või sotsiaalmeediast saadavale tulule.

Seda öeldes võib igal sotsiaalmeedia postitusel mõnikord olla oma mikro-eesmärk. Näiteks kui meie sotsiaalse meedia üldine eesmärk on kaasamine ja enamik postitusi on mõeldud seotuse tekitamiseks, on meil liikluse suurendamiseks mõned postitused, näiteks seda ja seda .

Erinevate eesmärkidega sotsiaalmeedia postitused

2. Ajujahi ideed

Kui olete oma eesmärgid seadnud, olete valmis ideid pakkuma. Samal ajal kui mõtlete uutele ideedele, on hea, kui saaksite idee ümber kujundada ka hüpoteesi. See on vorming, mida meile meeldib kasutada7

:

Kui me (katseidee),
siis (oodatud tulemused),
sest (eeldused).

Kui me kureerida teiste Facebooki lehtede tippsisu,
siis saame oma Facebooki katvust suurendada 10%,
sest need on sisu, mis on osutunud populaarseks.

Eksperimendihüpoteesi moodustamine

Samuti võiksite seda nii lihtsana öelda: „Kolmanda osapoole populaarseima sisu kureerimine suurendab meie haaret Facebookis.”

Siin on mõned ettepanekud sotsiaalmeediakatsete ideede esitamiseks:

Ideede saamiseks lugege blogipostitusi

See on minu lemmikmeetod, sest on nii palju kirjutatud sotsiaalmeedia turundusest iga päev. Eduka sotsiaalmeedia taktika loendid ja juhtumiuuringud võivad olla suureks inspiratsiooniallikaks eksperimentide ideedele.

Kui soovite kuskilt alustada, on meil üsna palju blogipostitusi, milles on katseideed:

Allpool on ka tohutu loetelu 100 sotsiaalmeedia katseideest. Selle juurde liikumiseks klõpsake siin ja võtke julgelt mõni idee.

Teine meetod on järgimine sotsiaalmeedia trendid .

Näiteks muutuvad videod sotsiaalmeedias kõige populaarsemaks sisuvorminguks. Facebook on viimased paar aastat oma platvormil videote leidmist nõudnud ja LinkedIn on hiljuti tutvustanud kohalikke videoid. Ka meie siseandmed näitasid seda videod said postituse kohta keskmiselt 873 interaktsiooni , võrreldes 279 fotode ja 190 tekstipostitustega.

Seega on hea mõte videoid oma seadmes testida sotsiaalmeedia profiilid .

Koostoimed postituse andmete kohta

Me kirjutasime hiljuti kümme peamist sotsiaalmeedia suundumust 2018. aastaks , mis võib ideede genereerimiseks kasulik olla.

Milliseid ideid saate nende suundumuste valguses välja mõelda?

Uurige tööstuse juhte ja konkurente

Viimane meetod on vaadata ja õppida oma tööstuse parimatelt ettevõtetelt ja teie konkurentidelt. Mida nad on teinud ja mida tasub ise proovida?

Samuti on hea teada, et nende jaoks sobivad ideed ei pruugi alati teie jaoks töötada. Teil kõigil on tõenäoliselt palju erinevusi, nagu brändimine, positsioneerimine ja vaatajaskond. Aga kui arvate, et idee sobib teie brändile, ütleksin, et minge selle juurde ja muutke seda oma brändi jaoks.

Tööstuse juhtide ja konkurentide jälgimiseks võite kasutada mõnda tasuta tööriista.

Facebookis olete Vaadatavad lehed . See võimaldab teil kiiresti vaadata sarnaste Facebooki lehtede hiljutisi populaarseimaid postitusi. Selle leiate vahekaardi Ülevaade allservast Lehekülje ülevaade .

Facebook - lehed, mida vaadata

Twitteris võiksite lisada oma lemmikettevõtted a Twitteri loend . Twitteri loendi loomiseks klõpsake paremas ülanurgas oma profiilifotol ja klõpsake nuppu „Loendid”. Seejärel klõpsake nuppu „Loo uus loend” ja sisestage teave.

Twitteri loend

LinkedInis on teil ettevõtteid, mida oma ettevõtte lehe analüüsi abil jälgida. Mis tahes ettevõtte nimel klõpsamine viib teid nende ettevõtte lehele. Sellele jaotisele pääsete juurde, klõpsates valikutel Analytics> Jälgijad.

LinkedIn - jälgitavad ettevõtted

3. Pange tähtsuse järjekorda

Järgmine samm on oma ideede prioriseerimine. Prioriteetide raamistik, mida me tahame puhvris kasutada GrowthHackersi ICE-skoor .

ICE tähistab mõjusid, enesekindlust ja lihtsust.

  • Mõju: Idee võimalik mõju teie valitud mõõdikule (nt katvuse suurenemine 10 protsenti)
  • Usaldus: Teie usalduse tase katse edukuse suhtes (nt kolm ettevõtet on selle ideega edu saavutanud)
  • Lihtsus: Vajalike ressursside arv (nt pole vaja projekteerimis- ega inseneriabi)
ICE skoor

Pange iga katse jaoks igale tegurile hindeks üks kuni 10. Üldskoor määratakse kolme punktisumma keskmise põhjal. Alustada tuleks kõige kõrgema skooriga katsest.

Siin on kaks lihtsat näidet ICE skoorimise kohta tegevuses:

Katse A
Kolmanda osapoole populaarseima sisu kureerimine suurendab meie haaret Facebookis.
Mõju = 6
Usaldus = 8
Lihtsus = 8
Üldiselt = 7,3

Katse B
Mikromõjutajatega partnerlus kasvatab meie Instagrami haaret.
Mõju = 8
Usaldus = 4
Lihtsus = 3
Üldiselt = 5

ICE skoori põhjal korraldaksin katse A enne katset B.

Kuigi see protsess võib alguses olla veidi aeganõudev, on see siiski oluline. See aitab teil katse üksikasjad läbi mõelda (näiteks millist mõõdikut jälgida) ja maksimeerida oma mõju olemasolevate ressurssidega.

Mõne aja pärast peaksite suutma luua hea intuitsiooni ideede potentsiaali kohta, ilma et peaksite iga üksikut ideed skoorima.

4. Test

Nüüd olete valmis proovima oma parimaid ideid!

Testimisel soovite olla tähelepanelik.

(Ideaalis) katsetage ühte asja korraga et mõista, mis muudab. Näiteks kui soovite oma koopiat katsetada, on kõige parem hoida multimeedia endisena. Vastasel juhul ei saa te teada, kas koopia või multimeedia põhjustas ühe postituse teistest paremuse.

Vaadake õigeid mõõdikuid katse tulemuste mõõtmiseks. Siin on abiks teie seatud eesmärgid. Näiteks kui soovite oma sotsiaalmeedia katvuse maksimeerida, valiksite klikkide asemel katvuse või näitamised.

Käivitage üks katse korraga alustuseks. Sarnaselt ülaltoodud esimesele punktile annab see teile teada, milline katse liigutas nõela. (Kui tunnete end edasijõudnutena, võite samaaegselt teha mitu katset, kui mõistate, kuidas need mõõdikuid mõjutavad.)

milline on kõige populaarsem suhtlusvõrgustik

Käivitage iga eksperiment vähemalt nädala jooksul väiksemate katsete jaoks. See pole päris teaduslik, kuid usun, et tulemuste nägemiseks piisab nädalast. Suuremate katsete jaoks, nagu näiteks sotsiaalse strateegia muutmine rohkemate videote postitamiseks, võiksite seda testida kuu kuni veerandini. Mida suurem on eksperiment, seda kauem tuleks seda katsetada.

Edu!

5. Analüüsige ja õppige

Lõpuks soovite oma tulemusi analüüsida, et näha, kas teie katse on olnud edukas. Siin on mõned küsimused, mida võiksite endalt küsida:

  • Kas see saavutas tulemusi, mida olin oodanud? Miks?
  • Kas õnnestumisele või ebaõnnestumisele aitasid kaasa veel mõned tegurid?
  • Kas ma saan sellest eksperimendist midagi muud õppida?

Katse jälgimise hõlbustamiseks lõin lihtsa jälgimismalli. Sotsiaalmeedia katsete jälgimine . Tehke julgelt koopia ja muutke seda oma maitse järgi.

Sotsiaalmeediakatsete jälgimine

Teaduslike eksperimentide läbiviimisel on oluline uurida tulemuste statistilist olulisust - veendumaks, et tulemus ei ole tõeline ja seda saab edukalt korrata. Kuid sotsiaalmeediakatsete jaoks ei pruugi see alati teostatav olla. Seda seetõttu, et teie valimi suurus (postituse näitamised) pole teie kontrolli all.

Minu mitteteaduslik soovitus on korrake katset paar korda ja vaadake, kas tulemus jääb samaks . Kui tulemust saab korrata, võite kaaluda eksperimendi muutmist oma sotsiaalmeedia turunduse tavaliseks osaks.

6. Korda

Palju õnne! Olete just kavandanud, juhtinud ja analüüsinud sotsiaalmeediakatset!

Sõltumata sellest, kas teil oli edukas katse või mitte, on tore korrata neljandat sammu (test) ja viit (analüüsi ja õppida) pidevalt. Siis kord kvartalis võiks sammu tagasi teha ja uuesti laiemat pilti vaadata . Teie sotsiaalmeedia eesmärgid võivad olla muutunud või on proovida uusi sotsiaalmeedia taktikaid.

Hinnake oma eesmärke ümber, ajendage uusi ideid ja katsetage neid. Kõike paremat!

Sektsiooni eraldaja

87 sotsiaalmeedia katseideed

Sotsiaalmeediakatsete käivitamise alustamiseks on siin proovide loetelu ideedest. Mõned on madala rippumisega puuviljad, teised võivad vajada palju pingutusi:

Postitamise aeg

  1. Postitage, kui teie jälgijad on võrgus
  2. Postitage siis, kui teie jälgijad pole võrgus
  3. Postitage edasi-tagasi sõitmise ajal
  4. Postitage lõunasöögi ajal
  5. Postita nädalavahetustel

Postitamissagedus

  1. Postita vähem
  2. Postitage veel

Pealkirjad ja koopia

  1. Kirjutage lühikesed pealkirjad
  2. Kirjutage pikki pealkirju
  3. Kirjutage tõeliselt pikki pealkirju (või lugusid )
  4. Kasutage sotsiaalne tõestus oma eksemplaris
  5. Lisage emotikone
  6. Kohandage oma postitust iga sotsiaalmeedia platvormi jaoks

Sisu

  1. Postitage küsimusi
  2. Küsige arvamusi trenditeemal
  3. Jagage valdkonna parimaid uudiseid
  4. Jagage mõttejuhtimise artikleid
  5. Jagage huvitavat ja asjakohast statistikat
  6. Jagage inspiratsioonipakkumisi
  7. Postitage intervjuud
  8. Võõrustage otseülekandeid ja vastuseid
  9. Postitage telgitaguseid videoid
  10. Jagage oma ettevõtte kultuuri
  11. Taaskasutage populaarseid postitusi
  12. Küsitlege oma publikut
  13. Retweet mainimine iga päev
  14. Looge kaubamärgiga räsimärk
  15. Korraldage kingitus ja kutsuge inimesi kommenteerima
  16. Korraldage kingitus ja kutsuge inimesi oma sõpra sildistama
  17. Korraldage kingitus ja kutsuge inimesi oma postitust jagama
  18. Võõrustage kingitust teiste kaubamärkidega
  19. Tähistage riiklikke või rahvusvahelisi üritusi
  20. Loo tohutu pilt teie Instagrami profiilil koos mitme postitusega
  21. Loo Twitteri hetk
  22. Loo Slaidijagamise esitlus (ja jagage seda)

Multimeedia

  1. Kureerige kolmanda osapoole sisu
  2. Postitus iseenesestmõistetavad pildid
  3. Postitage oma toote fotosid
  4. Postita infograafika
  5. Postitage GIF-id
  6. Postitage helisalvestisi
  7. Postitage slaidiseansivideoid
  8. Postitage õpetus või näpunäited
  9. Postitage 360-kraadine foto või video
  10. Mine elama
  11. Otseülekanne sündmuse kohta
  12. Sündmuse otse-tweetimine

Videod

  1. Laadige videod üles otse sotsiaalmeedia platvormidele (vs YouTube)
  2. Looge maastikuvideoid
  3. Loo ruudukujulised (või postkastiga) videod
  4. Looge portreevideoid
  5. Looge lühikesed 10-15-aastased videod
  6. Looge pikki 20–30minutilisi videoid
  7. Lisage videotele pealdisi
  8. Lisama muusika videoteni
  9. Kasuta kaanevideo Facebookile

Reklaamid

  1. Suurendage oma parimaid postitusi
  2. Kasutage oma eksemplaris sotsiaalset tõendit
  3. Kasutage inimese fotot
  4. Testige karussellikuulutuse vormingut
  5. Testige videoreklaami vormingut
  6. Testlugude reklaamid
  7. Test Messengeri reklaamid
  8. Test Snapchati geofiltrid
  9. Test Kohalikud reklaamid
  10. Järjestage oma Facebooki reklaamid

Koostöö

  1. Jaga kasutajate loodud sisu
  2. Jagage klientide lugusid
  3. Sponsor a mikromõju (sponsoreeritud postitused)
  4. Looge mikromõjutajaga tükk sisu ja jagage seda koos
  5. Võõrustaja a sotsiaalmeedia ülevõtmine
  6. Tehke a sotsiaalne vahetus
  7. Korraldage sotsiaalmeediaüritusi teise kaubamärgiga
  8. Saate korraldada ümarlaua oma valdkonna ekspertidega
  9. Palgake agentuur a sotsiaalmeedia kampaania

Kogukond

  1. Alustage a Twitteri vestlus
  2. Looge (ja linkige) a Facebooki grupp
  3. Loo LinkedIn Group

Teised

  1. Kinnitage postitus
  2. Vasta kõigile mainimistele
  3. Kasutage Facebook Messenger
  4. Looge Facebook Messengeri bot
  5. Kasuta sotsiaalmeedia haldamise tööriist
  6. Kasuta sotsiaalmeedia analüüsivahend
  7. Kasutage Facebooki eelistatud vaatajaskonna funktsiooni
  8. Pakkuge ajaliselt piiratud allahindlusi
  9. Paluge oma tegevdirektoril (või kolleegil, kes on teie valdkonnas tuntud) oma postitusi jagada
Sektsiooni eraldaja

Kuidas korraldate sotsiaalmeedia katseid?

Raamistiku olemasolu sotsiaalmeedia eksperimentide läbiviimiseks võib olla väga kasulik. Siin on üks, mis mulle meeldib (ehkki saate seda näpistada nii palju kui soovite):

  1. Pange paika eesmärgid
  2. Ajurünnak
  3. Pange tähtsuse järjekorda
  4. Test
  5. Analüüsige ja õppige
  6. Korda

Ma olen uudishimulik, kuidas te oma sotsiaalmeedia katseid korraldate. Kas kasutate raamistikku või süsteemi? Kas kasutate selle aitamiseks mingeid tööriistu? Vestleme allpool olevas kommentaaride jaotises.

-

Hämmastav esiletõstetud pilt on chutsersnap , võetud Unstrash .



^