2. Peatükk

Parimad näpunäited veenvate tootekirjelduste kirjutamiseks

E-poe väljaehitamisel on teil üsna kopsakas ülesannete loend.



Lisaks oma poe ehitamisele, tootefotode tegemisele ning turundusplaani koostamisele ja elluviimisele on see sarnaste asjade jaoks lihtne tootekirjeldused oma nimekirja lõppu langema.

Samuti on üsna lihtne lihtsalt tutvuda tootekirjeldustega, kulutamata liiga palju aega või vaeva nende tõeliseks mõjutamiseks.





Kuigi see võib olla ahvatlev, ära anna järele.

tasuta muusikaline loominguline kommertskasutus

Tõde on see, et tootekirjeldused on tõesti olulised.


OPTAD-3

Uuringud aastast e-turundaja näitab, et 82% vastanutest ütlesid, et tootekirjeldused ja spetsifikatsioonid mõjutavad nende ostuotsuseid.
82% inimestest ütles, et tootekirjeldused mõjutavad nende ostuotsuseid.

Teine uuring ütles, et ilmatu 98% ostjatest on toote kirjelduses puuduliku või ebatäpse teabe tõttu otsustanud veebist kaupa mitte osta .

Näete? Tähtis.

Selles peatükis käsitleme järgmist:

  • Näpunäited tootekirjelduse kirjutamiseks
  • Toote kirjelduse näited teistest poodidest, kust saate õppida
  • Lihtne tootekirjelduse mall, mida saate kasutada oma poe jaoks

Lähme.

Ärge oodake, kuni keegi teine ​​seda teeb. Palkake ennast ja hakake kaadreid kutsuma.

Alustage tasuta

Kuidas tootekirjeldust kirjutada

Siin on viis nõuannet, mida peate tootekirjelduse kirjutamise ajal järgima.

1. Mõistke oma ideaalset klienti

Kellele teie toode sobib? Õppige tundma selliseid asju nagu:

  • Demograafiline teave: Mis on nende vanus, sugu, haridustase, sissetulek jne?
  • Isiksus ja veendumused: Mis neid huvitab ja kirglik on? Kuidas teie bränd nende probleemidega resoneerub (või saab)?
  • Elustiil: Milline on nende elu? Mis tüüpi tegevustega nad tegelevad? Mis tüüpi tooteid nad ostavad? Mis tüüpi meediume nad tarbivad?

Seni, kuni hakkate mõnda müüki tegema, võib olla keeruline täpselt teada saada, mis need vastused on.

Kui te esimest korda alustate, tehke mõned turu uuring haritud oletuste tegemiseks. Siis näpistama lähete.

Mõelgem Shopify poodi ME05 kõrvaklapid Meister ja dünaamiline .

Selles tootekirjelduse näites kirjutab ettevõte, et need on 'inspireeritud maailma kiireima asfäärilise läätse - legendaarse Leica Noctilux-M 50 mm f / 0,95 ASPH - disainist'.

parim shopify toote kirjeldus

Kellele, kes fotograafiaga ei tegele, kõlab see ilmselt hunnikuna. Kuid kellelegi, kes seda on, arvavad nad tõenäoliselt, et need kõrvaklapid on meistriteos.

Master & Dynamic mõistab oma vaatajaskonna huvisid ja läks nende tootekirjelduse kirjutamise strateegia osana otse neile.

2. Tegelege toote lahendatava probleemi, vajaduse või sooviga

Kui teie tootel on ainulaadne müügiargument, mida ühelgi teie otsesel või kaudsel konkurendil pole, olete suurepärases lähtepositsioonis inimeste tähelepanu võitmiseks ja müügi suurendamiseks.

Kuid enamiku poodidega tegelevate ettevõtjate - eriti dropperite - jaoks on teil tõenäoliselt üsna suur konkurents.

Sellepärast on ülioluline, et teie tootekirjeldus räägiks teie ideaalse kliendi probleemist, vajadusest või soovist ja näitaks seejärel kiiresti, kuidas teie toode aitab.

Jaotagem selles tootekirjelduse näites mõned tavalised kaalutlused meestel, kes otsivad kõrgekvaliteedilisi kingi HELM Bradley Browns päästab päeva:

  • Oma raha väärtuse hankimine: 'Mõeldud ja tehtud nii stiililt kui ka kvaliteedilt püsima.'
  • Hea välja nägemine - ego hooga: 'Kinga, mille peatate ja mille kohta küsitakse rohkem kui iga natukese aja tagant.'
  • Mitmekülgsus : 'Piisavalt klassist ülikonnaga kandmiseks ... piisavalt mitmekülgsust, et seda teksariietega kanda.'
  • Lihtsus: 'Kas see on kaelusega särk või t-särk, Bradley on teie king.'

tootekirjelduse näited

HELM teab, mida mehed toredate kingade ostmisel otsivad - ja nad ei raiska aega, näidates, et see on selle töö jaoks mõeldud king.

3. Hoidke see skannitav

Üks kiireimaid viise potentsiaalse kliendi kaotamiseks on visata neile segane tekstiplokk.

Peamine näpunäide toote kirjelduse kirjutamiseks, mis hoiab teie külastaja tähelepanu, on teabe jagamine lühikesteks seeditavateks tükkideks. Täpid, pealkirjad ja graafilised ikoonid on selle elluviimiseks suureks abiks.

Selles tootekirjelduse näites pood Shopify Primal Pit Paste jagab oma tootekirjelduse pealkirjadega osadeks.

Nende pealkirjade alt leiate lühikesed tootekirjelduse jupid koos täpikeste punktide ja piltidega, et saaksite toodet hõlpsalt sirvida ja oma aega raiskamata suurendada.

parimad Shopify tootekirjeldused

kuidas anda juurdepääs youtube'i kanalile

Inimesed on hõivatud. Primal Pit Paste saab selle.

4. Olge tugev üleskutse tegevusele

Tegevusele kutsuvad (CTA-d) juhatavad külastajaid teie kavandatud suunas müügilehter . Neil võib olla mitu vormi, näiteks palumine neil teha ost, registreeruda teie meililoendis, jagada postitust või tootelehte, alla laadida sisu nagu stiilijuhend või e-raamat ja palju muud.

Tootelehe puhul on valdav üleskutse teie nupul „Osta kohe” või „Lisa ostukorvi”.

Kuid teie tootekirjeldus võib olla võimas viis lisatõuke lisamiseks juba tegutsemisele kutsuvale tegevusele.

Vaadake seda tootekirjelduse näidet Armastan juukseid . See kontrollib tugeva tootekirjelduse ruudusid, kasutades kirjeldavaid sõnu nagu 'detox' ja 'revitalizing'.

Viimase lausena sisaldab see küsimust - 'Kas olete valmis oma suunda lähtestama?'

tootekirjeldus üleskutse

Otse lugeja poole pöördudes muutub Love Hairi üleskutse veelgi enam tegutsemiseks. See on lihtne jah või ei: kas lähtestate või jääte kaalutuks?

See väike detail võib aidata külastajatel ostuotsust teha.

5. Testige ja näpistage, kuni tabate kulda

Kui teil õnnestub oma esimesel laskmisel teha täiuslikud sularaha lehma kirjeldused, saadame teile isiklikult karika.

Kuid reaalsus on see, et kõik e-kaubanduse protsessis on just see - protsess. Mängu nimi on katse-eksituse meetod, kuni saate oma klientidega tuttavaks ja leiate, mis nende ostuharjumustega kõige paremini sobib.

Nii et ma üritan öelda: ärge pingutage liiga palju, kui te ei tunne kohe inspiratsiooni.

Imporditud tootekirjelduste muutmine

Kui kasutate Oberlo toodete leidmiseks annab rakendus teile juurdepääsutuhandeid tarnijaid peaaegu igasuguse toote jaoks, mida võib ette kujutada.

Kui lisate toote oma impordiloendisse (sõna otseses mõttes ühe klõpsuga), impordib Oberlo mugavalt tarnija tootekirjeldused, nii et need on teie jaoks valmis muutmiseks.

Märge: See impordib ka muud olulist teavet, näiteks toote pildid , mida käsitleme 3. peatükis.

Võite ka otse importida tarnija tootekirjeldusi, kui kasutate toodete otsimiseks Oberlot AliExpress . Lihtsalt laadige alla AliExpressi toodete importija laiendus teie Chrome'i brauserile.

AliExpressi tooteimportija laiendus

See laiendus muudab selle imelihtsaks importida tooteid otse AliExpressist oma Shopify poodi.

Selle elupäästva laienduse kohta lisateabe saamiseks külastage veebisaiti Oberlo abikeskus või vaadake seda videoõpetus .

ma teen seda, mida oskan gifida

Kuigi tootekirjelduste importimine on kasulik alus, pole teie töö tehtud.

Need tootekirjeldused sisaldavad põhiteavet, mille peate lisama. Kuid praeguses seisus võivad need tootekirjeldused olla tuhmid, keerulised ja segased.

On ülitähtis, et te neid uuendaksite ja teeksite endale ise - ülitähtis on kirjutada tootekirjeldusi, mis vastavad teie brändile, isikupärale ja ärieesmärkidele.

Vaadake selle kirjeldust “ Ma armastan sind ”projektsioonkaelakee pärast värsket importimist Oberlosse.

tarnija tootekirjeldused on halvad

Seal on palju üleliigset ja tarbetut teavet, näiteks „Stiil: trendikas“ ja „Üksuse tüüp: kaelakeed“.

Ja mõned päris lõbusad kalliskivid nagu „Sugu: armastajad”.

Siin on näide, kuidas saate oma tootekirjelduse koostamiseks olulised üksikasjad välja filtreerida.

Mõnikord ei piisa lihtsalt ütlemisest 'Ma armastan sind'. Selle ainulaadse ja vapustava ripatsikaelaga öelge seda 100 viisil.

Kui paistate valgust läbi ripatsi südame, näeb teie väljavalitu hingematvalt projektsiooni, mis ütleb „Ma armastan sind“ 100 erinevas keeles. Paarige see meie lõpmatuse kõrvarõngastega sõbrapäevaks, mida ta kunagi ei unusta.

Nende näpunäidete juurutamiseks oma poes tutvume kiirelt määrdunud tootekirjelduse malliga.

Teie poe kolmeastmeline tootekirjelduse mall

Oma kirjelduste kirjutamisel järgige seda toote põhikirjelduse malli. Kõigi kolme etapi jaoks saate kirjutada ainult ühe või mõne lause.

Ärge kartke loovust, kuid ärge laske end ära vedada - kui see on liiga pikk või ebahuvitav, töötab see tegelikult teile vastu.

Siin on toote kirjelduse mall:

  1. Näidake, kuidas toode teie klienti täiendab. Millised jooned, probleemid, vajadused või soovid on teie kliendil, mis muudab selle toote jaoks sobivaks?
  2. Siduge üks või mitu toote omadust enda kasuks. Lisaks ainulaadsete ja ägedate funktsioonide selgitamisele öelge külastajale ka otsest kasu, mida nad sellest saavad.
  3. Andke neile lihtne soovitus või üleskutse tegevusele. Paku välja, kuidas nad saaksid toodet ise kasutada või lisaks teistele toodetele. Boonus, kui teised tooted on ka teie poes - sujuv ristmüügikäik.

Ja siin on tootekirjelduse mall:

Oletame, et müüte naiste püksisäärised ja teie brändil on lõbus humoorikas toon. Teie tootekirjelduse kirjutamine võib toimuda umbes nii:

looge facebookis ärikonto

[1] Te olete kõvasti tööd teinud nende hiilgavate pakaste ehitamiseks. Maailm väärib nende nägemist. [2] Nendel retuusidel on teie kõverate kallistamiseks ja kõigi õigete kohtade rõhutamiseks kasutatud kvaliteetset paksust, hingavat ja ülipehmet kangast. [3] Sellise vapustava mugavuse ja funktsiooniga saate neid kanda kogu päeva ... ja me ei mõistaks teid selle eest kohut.

Ja seal see teil on.

Nüüd, kui teate, kuidas kirjutada tootekirjeldust, mis äratab publiku huvi ja meelitab neid teie toodet ostma, räägime sellest, kuidas sama teha oma tootefotode abil.



^