Artikkel

Brändistrateegia ülim juhend

Maailma kõige jumaldatumad ja edukamad kaubamärgid ei ilmunud lihtsalt üleöö.





Tõde on: tõeliselt suurepärase kaubamärgi loomiseks on vaja keskendunud strateegiat ja (kogu palju) tööd.

Mis on aga brändistrateegia?





Lühidalt öeldes on see teie ettevõtte plaanidesse sisenemise ja vallutamise mänguplaan nišš . See toob välja kõik head asjad, nagu teie brändi identiteet , positsioneerimine turul ning sõnumite ja turunduse tüübid, mis teie jaoks kõlavad sihtgrupp .

See võib olla teie suurim vara või õnnetu surm.


OPTAD-3

Ennekõike on see vahend inimestega reaalsete sidemete loomiseks. Ja siin on väike saladus: tegelikud ühendused muutuvad püsiklientideks.

Selles artiklis saate teada brändistrateegia ja nende erinevate omaduste kohta, mida tugevad brändistrateegiad kipuvad jagama. Pakume ka näiteid headest brändistrateegiatest ning anname teile mõned sammud oma brändistrateegia plaani alustamiseks täna.

Postituse sisu

Ärge oodake, kuni keegi teine ​​seda teeb. Palkake ennast ja hakake kaadreid kutsuma.

Alustage tasuta

Mis on brändistrateegia?

Võite mõelda oma kaubamärgi strateegiast kui 360-kraadisest ettevõtte kavandist. Ideaalis on teie brändistrateegias välja toodud põhielemendid, mis muudavad teie brändi ainulaadseks, missioon ja eesmärgid ning kuidas te neid täidate.

Tugev brändistrateegia on hoolikalt välja töötatud, võttes arvesse teie turu kõiki aspekte, niši, toote- või teenusepakkumisi, kliente ja konkurente.

See kõik peaks olema juurdunud nii palju andmeid, kui saate oma käpad kätte saada.

Alguses peate tegema mõned hüppelised usud - see on vältimatu, kui alustate nullist. Kuid iga uue külastaja, jälgija ja kliendi abil saate rohkem hiilgavaid andmeid sisukate strateegiate loomiseks, mis tegelikult ka tulemusi annavad.

Brändistrateegia elemendid

Siin on brändistrateegia mall, mis aitab teil kõiki aluseid katta.

Alastrateegia Eesmärgid ja lähenemine
Brändi eesmärk Teie visioon, missioon ja eesmärk. Miks teie ettevõte eksisteerib ja millist mõju avaldate oma publikule, kogukonnale või isegi kogu maailmale?
Sihtgrupp Kui teie publikust rääkida, siis kes nad on? Millised on nende huvid, vajadused, kired ja harjumused? Nende lähedane mõistmine on teie edu jaoks kriitilise tähtsusega - seega ärge säästke sellega.
Brändi positsioneerimine Oma turu viilu nikerdamine. Mida on vaja, et teie publik oleks elus suur asi ja milliseid strateegiaid te selle saavutamiseks rakendate?
Brändi identiteet Mida inimesed näevad, kui nad suhtlevad teie kaubamärgiga - teie visuaalne identiteet nagu logod ja pildid, samuti teie toon ja hääl, klienditugi ja maine. Boonuspunktid lugude jutustamise eest, mis hõlmab teie brändi eesmärki sisukal viisil.
Turundusstrateegia Pikkamängu mängides, kuidas saate suhelda sellega, millega tegelete, nii, et teie publik oleks tegelikult vastuvõtlik? Kuidas te oma kliendisuhteid loote ja hooldate? See võib hõlmata kõike alates sotsiaalmeedia tasuliste reklaamide juurde aadressile e-posti turundus .

Kuidas arendada brändistrateegiat

Brändistrateegia protsessil on tavaliselt kolm etappi:

  1. Plaan: See on intellekti etapp. Enne oma kaubamärgi loomise strateegiate alustamist tehke uurimistööd, veendumaks, et teil on turul kindel käepide, oma konkreetne nišš, konkurendid ja turundusstrateegia juured.
  2. Ehitamine: Kui põhiplaan on paigas, sukelduge nendes kaubamärgi kujundamise etappides. Looge oma brändi identiteet, sealhulgas logo, värvipalett ja muud visuaalid. Looge oma veebisait, suhtluskanalid ja muu meedia, mille kaudu täidate oma brändistrateegia plaani.
  3. Teosta: Turundus on teie kaubamärgi mootori kütus. Looge oma kaubamärk ja kasutage kõiki kavandatud sõnumside strateegiaid täielikult turunduskanalid sa ehitasid. Ärge lõpetage enne ... kunagi. Lihtsalt ära peatu.

Jaotame need etapid viieks toimimiseks.

Tehke oma uurimistööd

Turu uuring on läbirääkimisteta, kui soovite kiiresti kasvada. See protsess aitab teil luua kindla brändi arendamise aluse, andes teile olulise ülevaate järgmistest asjadest:

  • Oma ärimudeli täpsustamine, näiteks teatud toodete või pakkumiste lisamine, mis sobivad teie esialgsete ideedega, või kitsendage oma sihtrühma.
  • Teie pakkumiste hinnakujundus potentsiaalse väärtuse ja konkurentide põhjal.
  • Kes on teie peamised konkurendid, samuti nende tugevad ja nõrgad küljed.
  • Turundussõnumite tüübid ja strateegiad, millele teie vaatajaskond kõige paremini reageerib.

Sotsiaalmeedia on absoluutselt teie turu-uuringute sõber. Kui sa oled Drophipingi kaupluse asutamine , beeline Instagrami, et näha, mis teie nišis toimub. Ja kindlasti nuhkige oma konkurente.

Siin on veel mõned uurimisallikad:

  • Facebooki vaatajaskonna ülevaade : Tasuta Facebooki kasutajaandmed, mis põhinevad nende ostuharjumustel ja profiiliandmetel, nagu demograafiline teave, eelistused ja huvid.
  • Pewi uurimiskeskus : Hulgaliselt tasuta teavet, mis on kogutud demograafiliste andmete, avaliku arvamuse küsitluste, meediasisu analüüsi ja muude sotsiaalteaduste uuringute kaudu.
  • Statista : Tasuta ja tasuline juurdepääs rohkem kui miljonile faktile ja statistikale tarbija- ja digiturgude kohta kogu maailmas.
  • Turundustabelid : Igasugused turundusandmed, analüüsid ja graafika. Nad pakuvad tasuta graafikuid ja tasulisi aruandeid.

Looge vinge brändi identiteet

Uurimisfaasis on põhimõtteliselt võimatu mitte inspireeruda ideedest oma brändi identiteedi jaoks. Sellepärast soovitame enne oma identiteedi ja esteetika üle lõplike otsuste tegemist varbad turule lasta.

Siin on kontrollnimekiri oluliste brändi identiteedielementide kohta:

Ettevõtte nimi: Kui vajate ideid, vaadake järele Oberlo ärinime generaator .

Logo ja loosung: Shopify’s Hatchful aitab teil kohe luua laheda karge logo - disainioskusi pole vaja.

Värvipalett: Valige kolm kuni viis värvi ja järgige neid kõigi oma kaubamärgi- ja turundusmaterjalide jaoks. See aitab kindlustada kaubamärgi tuntust. Oh, ja ära unusta värvipsühholoogia meeleolu loomiseks.

Fondid: Nagu teie värvipalett, valige mitte rohkem kui kolm fonti ja pidage kinni kõigi oma materjalide omadest. Canval on suurepärane juhend fontide sidumiseks .

Fotod ja kunst: Veebipoodide maailmas on tapja visuaalid võtmetähtsusega. Kui sõidate laevaga, võtke fantastiline uhke toote fotod . Seadke lava valgustuse, piltide, mudelite ja tarvikutega ning kandke need teemad seejärel kogu ulatuses.

Hääl ja toon: Rumal, jutukas, inspireeriv, dramaatiline ... sõnumite edastamise viis võib olla sama oluline kui sõnumid ise.

Jutuvestmine: Emotsioon läheb kaugele. Looge klientidega side, andes neile oma taustaloo. Kuidas kaubamärk alguse sai? Millised on teie väärtused ja missioon? Teie unistused ja lubadused? Ole isiklik.

Ilus veebisait: Ärge saatke inimesi häirivale, aeglasele või visandlikule veebisaidile. See on eksponentsiaalselt olulisem poodettevõtte jaoks, kus teie sait on teie selgroog. Üks uuring näitas, et 94 protsenti vastanutest on saidi pelgalt veebidisaini põhjal tagasi lükanud või umbusaldanud ... ärge olge see sait.

kuidas luua snapchat geosildi

Brändi identiteedi kohta lisateabe saamiseks vaadake neid ressursse:

Töötage välja toimiv turundusplaan

Magusa kaubamärgi omamine ei hakka seda kärpima. Peate selle kõikvõimalikel kanalitel pideva sõnumside abil koju sõitma.

Ja kui olete nad sisse köitnud, peaksite neid hoidma, tugevdades suhteid ja teenides nende lojaalsust.

Põhimõtteliselt peate oma brändi kogu elu jätkama.

Me pole kunagi öelnud, et see on lihtne.

Siin on mõned kaalutlused teie brändistrateegia kava turunduse osas:

Müügilehter : Eriti poodide jaoks võib müügilehter sujuvalt suunata külastajaid klientideks ja kliente juurde tagasi tulema.

Sotsiaalmeedia turundus : Maailm - ja kõik selle online-ostjad - on teie käeulatuses selliste platvormidega nagu Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube ja palju muud. Lisaks orgaanilisele postitamisele proovige tasulisi taktikaid nagu turunduse mõjutamine ja sotsiaalmeedia reklaamid .

Sisuturundus: See on suur asi. Tehniliselt on iga teie loodud videovideo, sotsiaalmeedias tehtud postitus, saadetud e-kiri või avaldatud blogipostitus sisuturundus. Kui kasutate sisuturunduse parimad tavad klientide oma müügilehtrist läbi tõmbamiseks võib see olla tohutult mõjus.

E-posti turundus : E-posti turundus on veel üks tõhus vahend teie lehtrisse. Üks uuring leidis, et e-post aitab ettevõtetel uute klientide hankimisel 40 korda tõhusamalt kui Twitter või Facebook. See on võimas värk.

ma ei taha seda facebooki näha

Siin on veel mõned turundusallikad:

Ole usaldusväärne ja usaldusväärne

Järjepidevus on võti. Ärge alustage kõrgmoe kaubamärgistamist ja suunake vasakpoolne väljak jalgpalli ema šikkale territooriumile. Samuti ärge kasutage sügavaid emotsionaalseid sõnumeid ja lülitage sarkasmi ja nalja.

Brändistrateegia kogu mõte on kujundada oma ettevõttele selge, selge hääl ja kuvand - ning järgida seda kõigis oma aspektides.

Enne müügi-, kaubamärgi- või turundusotsuste tegemist küsige endalt - Kas see on kooskõlas minu kaubamärgistrateegiaga? Kas see 'sobib' kõige muuga ja täiustab alustatud narratiivi?

Kui mõni uus idee on isegi pisut eemal, siis proovige seda uuesti ja proovige uuesti.

Lisaks oma kaubamärgi ja sõnumside järjepidevuse hoidmisele on oluline ka kõigi antud lubaduste täitmine. Kui pakute saatmist ühe nädala jooksul, jõuavad need pakid ühe nädalaga paremini kohale.

Kliendi usalduse kaotamine on kiireim viis nende kaotamiseks ja oma maine suurendamiseks.

Jälgige, hinnake ja arendage vajadusel

Evolutsioon on vajalik meie ellujäämiseks sellel hõljuval orbiidil - miks peaks teie brändi jaoks olema erand?

Uuringud olid selle protsessi esimene samm. Kuid tõsi on see, et protsess peaks toimuma lõputus lõputus silmuses. Sa peaksid alati sukelduma oma Google Analytics , Facebook Analytics , Twitteri analüüs ja muud platvormid, et näha, kuidas teie kampaaniad ja jõupingutused toimivad.

Google Analytics on isiklik lemmik, kuna see annab teile palju põhjalikku teavet oma veebisaidi külastajate ja selle kohta, mida nad täpselt teie saidil teevad - kuni viimase klikini. Kui teil pole Google Analyticsi kontot, looge see kohe.

Installige Google Analytics Shopify

Alati otsige võimalusi parendamiseks. Ja leppige sellega, et mõnikord peab paranemine toimuma juba maast madalast, alustades teie ettevõtte kaubamärgi olulistest elementidest nagu teie toon, turunduskanalid või isegi teie brändi identiteet.

Brändistrateegia loomine: näited, mis inspireerivad teid

Sihtrühma fookus: Mollyjogger

mollyjogger kaubamärgi strateegia

Mollyjoggeri valmistasid loodushuvilised, loodusesõpradele. See on seal loosungis: 'Põld, mets ja oja'.

Seda sügavat arusaama brändi publikust näete praktiliselt kõigis selle kaubamärgi identiteedi aspektides - alates sügavast metsarohelisest ja jõesinisest värvipaletist kuni lõbusate ja seikluslike kaubamärgifontideni kuni elustiili pildistamiseni, mis näitab nende tooteid toimimas .

Te ei saa võita selle matkavarustusega ääreni pakitud punase universaali isiklikku puudutust. Ainuüksi sõidukitüüp on ilmekas näide, et nende publik elab alandlikuma eluviisiga, mis kaldub luksusest eemale ja pigem karmiks.

Sinna on pakitud isegi kirves ja mõned küttepuud.

See on karm.

Brändi jutustamine: Troopiline päike

brändi jutuvestmise Tropical Sun veebileht

Tropical Sun müüb Kariibi mere inspireeritud tooteid Suurbritannias. Omanikud naelutavad jutuvestmise aspekti, kui nad selgitavad brändi tagasihoidlikku algust.

See ühendab Ühendkuningriigi jõudsalt arenevad etnilised kogukonnad tagasi nende kultuuriga ja ühendab neid. Brändi inimlikustamine on palju võimsam kui ükski üldine tervisekasude või toodete kvaliteedi loetelu.

Lisaks veab see nutikas vürtsidest maailmakaart inimeste kokkutoomise ideed koju.

Ainuüksi foto saab A +.

Ühtekuuluv turundus: Harper Wilde

Harper Wide & aposs kaubamärgi strateegia

Harper Wilde on lõbusa ja põse suhtumisega rinnahoidjabränd. Kuid see pole midagi muud - see aitab naisi sotsiaalselt ja poliitiliselt tugevdada.

See on selline kaubamärk, mis ühendab sügavalt oma klientide kirgi ja identiteeti.

Kohe nahkhiirega näete, et Harper Wilde annetab osa kasumist Tüdrukute projekt , algatus, mis viib tüdrukud läbi põhikooli. Omanikud teevad koostööd ka tootjaga, kes püüab Sri Lanka naisi võimestada.

Ja nad teevad seda kõike sõnamängude, hashtagide ja aeg-ajalt rumala fotoga.

'Üheskoos tõstame üles teie daamid ja tulevased tulevased esileedid.'

Saate aru?

Nad kasutavad oma kaubamärgiga hashtagi #LiftUpTheLadies oma veebisaidil ja sotsiaalmeedias, et luua kanalite vahel brändi sidusus.

Ettevõte Instagram viib neid kontseptsioone edasi, liikudes sujuvalt poliitiliste sõnumite, naljade ja tootefotode vahel.

Üldiselt on see eksperdi töö, mis hõlmab tugevat kaubamärgi arendamist ja mis kajastub kogu ettevõtte turundustegevuses.

Pakkimine

Tegelikult on teie brändistrateegia õigesti loodud korral teie ettevõttele tuge ja suunda.

See annab teile teada, milline on teie ettevõtte positsioon selles valdkonnas teie konkurentide suhtes ja mis eristab seda teistest.

Oma brändi jaoks sobiva isikupära, värvide, hääle ja toimingutega saate muuta selle atraktiivsemaks nii oma töötajate kui ka tulevaste klientide jaoks.

Kas teil on olemas brändistrateegia? Kuidas näidata klientidele, mis on teie ettevõte? Meile meeldiks kuulda teid allpool olevas kommentaaride jaotises.

Kas soovite rohkem teada saada?



^