Raamatukogu

Kas soovite luua jälgiva sotsiaalmeedia kampaania? Siin on 13 näpunäidet kaubamärkidelt nagu Airbnb, Coca-Cola ja Starbucks

Sotsiaalmeediakampaaniate korraldamine võib olla üsna erinev oma sotsiaalmeedia profiilide haldamine pidevalt.



Erinevalt teie käimasolevast sotsiaalmeedia turundus , kampaaniad on tavaliselt kindlal eesmärgil ja kestavad ainult teatud aja jooksul. Sotsiaalmeedia kampaania korraldamiseks kasutatav strateegia võib tavapärasest erinev olla sotsiaalmeedia turundusstrateegia .

Kuidas siis edukat sotsiaalmeediakampaaniat korraldada?



Airbnb, Coca-Cola ja Starbucks edukate sotsiaalmeediakampaaniate juhtumiuuringute kaudu saate teada praktilisi näpunäiteid järgmise kampaania katvuse ja seotuse suurendamiseks.

13 tõestatud nõuannet edukate sotsiaalmeediakampaaniate korraldamiseks

Siin on kiire ülevaade kõigist 13 sotsiaalmeedia kampaania näpunäidetest. Klõpsake julgelt selle otsa jaoks, mis teid kõige rohkem huvitab, et selle otsa juurde hüpata.


OPTAD-3
  1. Kasutage olemasolevaid platvorme ainulaadsel viisil
  2. Katsetage uute, tekkivate platvormidega
  3. Kaasake oma publik
  4. Kasutage loominguliselt populaarseid teemasid
  5. Laske oma publikul osaleda otseülekandes
  6. Ole piirangutega loov
  7. Julgustage vaatajaskonda looma ja jagama
  8. Keskenduge ühele platvormile
  9. Hoidke asjad lihtsad
  10. Aeg õigeks
  11. Parema sisu loomiseks kasutage uusimaid funktsioone või tehnoloogiaid
  12. Reklaamige sotsiaalsete reklaamidega
  13. Partner teiste ettevõtetega
Sektsiooni eraldaja


1. Kasutage olemasolevaid platvorme ainulaadsel viisil

Näide: La Vie pardal (elu pardal)

Bränd: Eurostar
Agentuur: AKQA

Kampaania üksikasjad

Uue rongipargi käivitamiseks kasutas kiirraudteetransporditeenus Eurostar ainulaadse keerdkäiguga Instagrami - kasutades selleks Instagrami horisontaalset profiiligaleriid.

Selle kampaania taga olnud agentuur AKQA lõi illustratsiooni rongireisist , mis koosneb ligi 200 stoppkaadrist ja animeeritud videost @lavieonboard konto. Kõik postitused kirjeldavad sihtkohta Londonis või Pariisis, peidavad eripakkumise (nt 2-ühele piletid muuseumidesse) või räägivad uue laevastiku eelistest, julgustades Eurostari publikut kogu profiili uurima.

Kampaania edendamiseks tegi Eurostar koostööd ka populaarsete Instagrami kasutajatega ning korraldas sotsiaalmeediakonkursse, kus selle järgijaid kutsuti üles postitama hashtagiga #eurostar selfie.

See kampaania lõi Instagramis 9,7 miljonit muljet ja aitas Eurostaril oma sotsiaalmeediat jälgida.

Ära viima

Otsige uusi võimalusi peamiste sotsiaalmeedia platvormide kasutamiseks. Eurostar ja AKQA lõid just selle kampaania jaoks eraldi Instagrami konto ja kasutasid harva nähtud vormingut. Selle ainulaadsuse tõttu on paljud inimesed märkisid postitustel oma sõbrad , paludes neil kontot kontrollida.

Osana meie 2016. aasta lõpu kampaania , lõime eraldi Instagrami konto, @bufferlove , spetsiaalsete postitustega, et tänada kliente meie toetamise eest.

seadistage ettevõtluse jaoks youtube'i kanal

2. Katsetage uute, tekkivate platvormidega

Näide: jagage koksi ja laulu

Bränd: Coca Cola
Ametid: Universaalne McCann

Kampaania üksikasjad

Jaga koksi ja laulu

(Pilt pärit Coca Cola )

Soovides värskendada kontseptsiooni „Jaga koksi“ ja näete, kuidas Jaga koksi ja laulu ”Otsustas Hiinas Coca-Cola tuua idee“ Jaga koksi ja laulu ”ka USA-sse. Koksi pakendil oleva nime asemel esitas Coca-Cola laulude sõnad kooskõlas oma brändi väärtustega - optimism, värskendus ja kaasatus.

Osa kampaaniast pöördus Coca-Cola ja tema agentuur Musical.ly , sotsiaalmeedia platvorm, kus paljud teismelised loovad ja jagavad oma muusikavideoid. Samuti tegid nad koostööd populaarse artisti ja Musical.ly fänni Jason Deruloga, et korraldada konkurss, mis kutsus nende järgijaid looma muusikavideoid pudelil olevate lugudega ja jagama neid saidil Musical.ly.

See kampaania tekitas üle 900 000 Musical.ly videod , mis genereeris 134 miljonit vaatamist ja viis #ShareaCoke'i räsimärgi platvormi ülemise räsimärgina trendiks.

kuidas postitada ettevõtte facebooki lehele

Ära viima

Katsetage uusi platvorme, kus teie kampaania sihtrühm võib olla. Muusikahuviliste teismelisteni jõudmiseks oli Musical.ly ideaalne platvorm Coca-Cola kampaania jaoks. Muud platvormid, mida võiksite uurida, hõlmavad ka Ankur , Kokku saama , Keskmine , Messenger , Wechat , Rida , WHO , Unstrash ja See .

3. Kaasake oma publik

Näide: Taco Emoji Engine

Bränd: Taco Bell
Agentuur: Deutsch L.A.

Kampaania üksikasjad

Taco emoji emotikoni käivitamise tähistamiseks tegi Taco Bell Taco emoji mootori loomiseks koostööd Deutsch L.A.-ga.

Kui inimesed säutsusid @tacobell, kasutades uut takoemotikat pluss veel üht emotikoni, reageeris Taco emoji-mootor automaatselt ühega 600-st takopõhisest fotost ja animeeritud GIF-ist. Näiteks tekitaksid tako ja päikeseprillidega naerunägu tako, mis kannaks päikeseprille:

Taco Bell GIF

#TacoEmojiEngine pälvis Taco Belli jaoks rohkem kui 798 000 seotust ja tõi päeva jooksul kõige rohkem kaubamärke .

Ära viima

Kaasake oma vaatajaskond ja kaasake neid kampaania ajal sotsiaalmeediasse. Kui Taco Bell lõi vastuste automatiseerimiseks rakenduse, sai sellist kampaaniat käsitsi teha ka piisava ettevalmistusega meeskond. (Vaadake allpool Airbnbi kampaaniat.)

Näide: #LiveInTheMovies

Bränd: Airbnb
Agentuur: TBWA Chiat Day LA

Kampaania üksikasjad

Airbnb mõistis, et Oscarid olid oma jutustamisbrändi kuvandi jaoks suurepärane turundusvõimalus. Kuna Marriott Hotels oli tseremoonia üks sponsoreid, ei tohtinud Airbnb tseremoonia ajal reklaami teha ega mainida Oscareid ega ühtegi nimetatud filmi.

Bränd töötas selle piirangu ümber hiilgava sotsiaalmeediakampaaniaga #LiveInTheMovies. Airbnb küsisid selle järgijad millises filmis nad tahaksid sellel nädalavahetusel elada ja vastasid vastustele Airbnb nimekirjadega, mis vastasid filmi asukohale (ja pakkusid mõnele isegi tasuta viibimist).

Kampaania loodi rohkem kui 63 miljonit näitamist ja 1,3 miljonit videovaatamist, mis olid rohkem kui teised kaubamärgid olid Oscari nädalavahetusel saavutanud .

Ära viima

Mõelge kastist välja ja proovige uusi asju. Sotsiaalmeedia on aidanud võrdseid võimalusi saavutada. Piiratud eelarvega, kuid suurepärase ja asjakohase sisuga väikeettevõtted saavad nüüd sotsiaalsete kanalite kaudu jõuda senisest enamate inimesteni. Tasub proovida uusi loomingulisi turunduskatseid, mis vastavad teie kaubamärgile.

5. Laske oma publikul osaleda otseülekandes

Näide: mängi Melbourne'i

Bränd: Külasta Victoria
Agentuur: Clemenger BBDO

Kampaania üksikasjad:

Riigi turismiamet Visit Victoria soovis, et tema publik näeks Melbourne'i tõelises olekus ja mitte ainult kvaliteetsete, professionaalselt toodetud videote kaudu. Nii kasutasid nad osa sellest Periscope'i Esita Melbourne'i kampaaniat .

Võõrustaja reisis Melbourne'is ja 'viis' publiku kohalike elanike lemmikkohtumisaladesse, näiteks peidetud katuseaedadesse ja suurüritustesse nagu Austraalia lahtine tenniseturniir. Vaatajad said otseülekannete ajal hääletada tegevuste poolt ja jagada oma isiklikke kogemusi erinevates kohtades.

Külastage rohkem kui 40 Periscope'i saadet, külastage Victoria genereeris üle 28 000 vaatamise .

Ära viima

Looge oma publikule võimalused kogeda oma sündmused elama. Selliste funktsioonidega nagu Facebook Live , Instagram Live ja Periscope, teie publik võib olla osa kogemustest peaaegu kõikjalt. Lisaks sündmuse levitamisele julgustage veebi jälgivaid inimesi osalema hääletamise, mõtete jagamise või küsimuste esitamise kaudu.

6. Ole piirangutega loov

Näide: näljased lauljad

Bränd: Snickers
Agentuur: BBDO New York

Kampaania üksikasjad:

Snickersi kampaania „You’re Not You When You’re Hungry” on olnud ülemaailmne edu. Uue Snickersi toote turule toomisel soovisid ettevõte ja turundusagentuur jätkata eduka turunduskontseptsiooniga.

Teades, et Facebook esitab videoid automaatselt ilma helita, kasutasid nad seda piirangut oma kampaania loosungile vastava üllatuse loomiseks. Nad lõid muusikavideoid, mis tunduvad tavalise muusikavideona, kui neid esitatakse ilma helita, ja neil oli kutse tegevusele, et puudutada, et kuulda, kuidas nälg kõlab.

Kui inimesed videot puudutavad ja heli sisse lülitatakse, oleks neid üllatanud naljakas muusika, mida video välimuselt ei ootaks. Näiteks esines nende ühes videos rokkbänd, kes laulis The Wheels on the Bus!

Need Facebooki videod ja muud loodud reklaamid kampaania nähti enam kui 16 miljonit korda.

Ära viima

Kasutage piiranguid, et luua publikule uudseid üllatusi. Näiteks Instagrami lood ilmuvad ainult 24 tundi. Kas saate sellega midagi lõbusat või väärtuslikku teha?

7. Julgustage oma publikut looma ja jagama

Näide: #RedCupContest

Bränd: Starbucks
Agentuur: 72japäikesepaisteline

Kampaania üksikasjad:

Ligi 20 aastat on Starbucks pühadeajaks kasutanud kaunilt kujundatud punaseid topsikesi. 2015. aastal lihtsustasid nad disaini ainult Starbucksi logoga punaseks tassiks. Kliendid hakkasid punastele tassidele joonistama ja Starbucks kasutas juhust, et kutsuda inimesi oma kunstiteoseid Instagramis #RedCupArt räsimärgiga jagama. Kaheksa päeva jooksul sai see üle 1200 kunstiteose kogu maailmast.

mitu tähemärki lehel

2016. aastal viis Starbucks kampaania teisele tasemele. See kujundas selle aasta punased tassid Eelmisel aastal klientide esitatud 13 kavandit ja andis tasuta tavalised punased tassid, kutsudes inimesi üles esitama oma punase karika kunsti uuesti. Seejärel tutvustas ta oma Instagrami lugudes mõnda oma lemmikkujundust ja esitas üheksat parimat kujundust Instagrami postitus .

Ära viima

Kutsu oma publikut koos teiega sisu looma ja tänage neid, esitades nende sisu oma sotsiaalmeedias (või andes neile kinkekaarte). See on suurepärane viis oma publiku kaasamiseks. Kui teie vaatajaskond on aastatuhandeid, Millenniumi turunduse uurimus leidis, et 40% aastatuhandetest soovib tooteid ja kaubamärke koos ettevõtetega luua.

8. Keskenduge ühele platvormile

Näide: Pinteresti õuemüük

Bränd: Krülon
Agentuur: Saksa keel

Kampaania üksikasjad

Spreivärvide kaubamärk Krylon soovis eristuda konkurentidest. Kui enamik pihustusvärvide kaubamärke rõhutavad värvi kaitset, soovis Krylon rõhutada, et selle värv võib muuta vanad esemed väärtuslikeks esemeteks.

Selleks ostsid Kryloni isetegijate eksperdid maailma pikimast hoovimüügist 127 eset, muundasid need Kryloni värvikihiga ja müüsid Pinterestis vähemalt kahekordse hinnaga. (Ajastus oli ideaalne, kuna Pinterest käivitas just siis oma ostetava PIN-koodi.)

Kampaania suurendas Kryloni Pinteresti lehe (selle esmatähtsa sotsiaalmeedia kanali) külastusi 400% võrra ja teenis hinnanguliselt 2,7 miljoni dollari väärtuses teenitud meediat.

Ära viima

Kampaania reklaamimiseks võib olla ahvatlev kasutada kõiki oma sotsiaalmeedia profiile. Eriti piiratud ressurssidega väikeettevõtete jaoks on sageli parem keskenduda ühele või mõnele kanalile kui kasutada kõiki saadaolevaid kanaleid.

Kui soovite reklaamida midagi visuaalset, kaaluge Instagrami, Pinteresti või YouTube'i. Vastasel juhul võivad Twitter, Facebook või LinkedIn olla parem valik.

9. Hoidke asjad lihtsad

Näide: teadke oma sidrunite rinnanäärme tervisekasvatust

Organisatsioon: Ülemaailmne rinnavähk , Tunne oma sidruneid
Kujundaja: Corrine Ellsworth Beaumont

Kampaania üksikasjad

Kuidas rinnavähk võib välja näha ja tunduda

Tema vanaemade möödumine rinnavähi tõttu ajendas Corrine'i vastavalt uurima rinnavähi kohta rohkem artikkel Mashable'ist . Kuid ta ei leidnud ühtegi ressurssi, mis selgitaks rinnavähi märke ja seda, millal peaks mammograafi saama, lihtsalt arusaadaval viisil.

Disainerina otsustas ta teavet levitada iseenesestmõistetava graafika abil. Ta lõi graafika seeria , mis jõudis ainuüksi jaanuaris 166 miljoni inimeseni .

kuidas u otseülekannet instagramis teha

'Ma arvan, et põhjus, miks see nii viirusetuks on läinud, on see, et inimesed saavad pilte vaadata ilma, et nad peaksid midagi lugema. Ühe minuti jooksul saavad inimesed õppida kõiki rinnavähi sümptomeid, tundmata end harivatena ”, Corrine ütles Mashable .

Ära viima

Hoidke oma kampaania reklaamimaterjalid, näiteks loosung, graafika ja videod, lihtsad. Meie leidis, et iseenesestmõistetav graafika sobib meie jaoks Twitteris hästi, sest inimesed saavad sõnumist kiiresti aru, muutes sellise graafika väga jagatavaks.

10. Ajastage see õigesti

Näide: ADT Ghost Monitoring

Bränd: ADT
Agentuur: SapientRazorfish

Kampaania üksikasjad

ADT klienditeenindaja Xavier Rollins sai ettevõtte ühelt kliendilt ebatavalise taotluse. Kliendi poeg kartis kummitusi ja ta soovis, et Xavier aitaks poega rahustada, et majas pole ühtegi kummitust. Ja Xavier tegi seda - hiilgavalt. Xavier ütles kliendi pojale, et nende majas on kummitushäire ja kui häire käivitatakse, saadetakse politsei kummitust taga ajama.

ADT ja tema agentuur lõid loost minutipikkuse animatsiooni, kus helina oli tegelik telefonivestlus. Kampaania mõju maksimeerimiseks ootasid nad video postitamist vahetult enne üleriigilist kummitusjahi.

Video osutus väga edukaks, kogudes üle 130 000 näitamise ja üle 1000 lingi ADT.com-ile .

Ära viima

Kaaluge oma kampaania ajastamist asjakohaste sündmuste või juhtumite järgi, kui teie publik võib tõenäolisemalt sel teemal rääkida. Selline ajakohasus muudab teie kampaania teie vaatajaskonnale asjakohasemaks ning tõenäolisem on, et nad teie sisuga suhtlevad ja seda jagavad.

Me aitaksime teil hea meelega luua ägedaid sotsiaalmeediakampaaniaid. Alustage oma 14-päevast tasuta prooviperioodi Buffer for Business oma postituste ajastamiseks ja toimivuse analüüsimiseks!

11. Parema sisu loomiseks kasutage uusimaid funktsioone või tehnoloogiaid

Näide: ära mine sinna. Ela seal.

Bränd: Airbnb
Agentuur: TBWA Chiat Day

Kampaania üksikasjad

Airbnb leidis, et 86 protsenti selle kasutajatest kasutab Airbnb-d seetõttu, et nad tahavad elada nagu kohalik, mitte turist. See viis selle uue turunduskampaaniani: „Ära mine sinna. Ela seal. ”, Mis julgustab inimesi mitte ringkäike tegema, vaid elama uues linnas nagu kohalik.

Kui 360 otseülekanne muutus Twitteris kättesaadavaks, muutis Airbnb hüppas võimalusele pakkuda oma kasutajatele 360-kraadise reaalajas videote abil ümbritsevaid kogemusi Airbnbi kodus elamisest ja Airbnb-kogemuses osalemisest.

The kaks videod neid on üle maailma jälginud üle kolme miljoni inimese.

Ära viima

Kampaaniate jaoks ainulaadse sisu loomiseks kasutage uusimaid sotsiaalse meedia funktsioone (nt 360 reaalajas videot) või uusimat tehnoloogiat (nt 360 kaamerat või drooni). Sisu uudsus võib meelitada inimesi sellega suhtlema ja anda neile põhjust seda oma sõpradega jagada.

(Kui otsite otseülekandes 360-kraadiseid videoid, leidsin see 249-dollarine 360-kraadine kaamera mida saab kasutada rakenduste Facebook Live, YouTube Live ja Periscope jaoks.)

12. Reklaamige sotsiaalreklaamidega

Näide: ära mine sinna. Ela seal.

Bränd: Airbnb
Partner: Amobee

kuidas ma saan oma ettevõtte facebooki lehte muuta

Kampaania üksikasjad

Airbnb Instagrami reklaam

(Pilt pärit Instagram )

Et levitada teadlikkust oma teemal „Ärge sinna. Ela seal.' turunduskampaania, Airbnb partneriks Amobee'ga , Instagrami reklaamide API partner, et kasutada Instagrami reklaame reisihuviliste jõudmiseks Instagramis.

Konkreetsete huvide sihtimisel ja mitmete reklaamide testimisel kogus reklaamikampaania 53,5 miljonit näitamist, 4,9 miljonit videovaatamist ja 31 000 klikki Airbnb veebisaidil.

Ära viima

Kui teil on oma eelarves veidi raha, kaaluge oma kampaania reklaamimist vastavate sotsiaalmeedia platvormide reklaamidega. Levinud strateegia, mida olen näinud, on reklaamide esitamine enne, kui tegelik kampaania alustab teadlikkuse ja huvi tekitamist.

Alustamiseks on siin meie täielikud juhised Facebook ja Instagrami reklaamid .

13. Partner teiste ettevõtetega

Näide: Stranger Things Super Bowli reklaam

Bränd: Kelloggi oma Kaja
Agentuur: VML

Kampaania üksikasjad

Netflixi Stranger Things Super Bowli reklaam oli sel aastal üks vaadatumaid Super Bowli reklaame. YouTube'i video on vaatamise ajal (kirjutamise ajal) üle 15 miljoni vaatamise ja reklaam tekitas mängu jooksul üle 300 000 säutsu (as teatas Fast Company ).

Kuid siin on veel üks võitja - Kelloggi Eggo, mis oli võõra asja 1. hooajal. Osa selle 1980. aasta reklaamist ilmus Stranger Things ’reklaami alguses (mis tähendas, et inimesed vaatasid sisuliselt ka Eggo reklaami). The säutsud Reklaamikampaaniaks ettevalmistatud Eggo genereeris kokku ka üle 9000 retweedi ja üle 20 000 meeldimise.

Kui Kellogg nägi, et Eggo ilmus saate 1. hooajal silmapaistvalt, otsustas ta ja tema agentuur teha koostööd Netflixiga, mis viis selle suurepärase tootepaigutuseni reklaamis, vastavalt Ad Age'ile .

Ära viima

Tehke koostööd ettevõtetega, kes vastavad teie brändile ja saavad ka teie kampaaniast kasu. Mõned meie hiljutised edukad kampaaniad olid partnerlus selliste ettevõtetega Tootejaht , SkillShare ja Tasku .

Kui potentsiaalne partner mainib või kuvab teid oma sisus või veebisaidil, võtke ühendust, et teda tänada ja luua aeglaselt vastastikku kasulik suhe. Esmalt võiksite neid isegi oma sisus esile tuua.

Sektsiooni eraldaja

Millised muud kaasavõtmised teil on?

Kuigi neid kampaaniaid korraldasid suured ettevõtted, kellel oli tohutu turunduseelarve, on nende õnnestumistel palju õppetunde. Loodan, et olete leidnud need näpunäited oma järgmise sotsiaalmeediakampaania jaoks kasulikuks ja soovin teile selleks kõike head!

Tore on kuulda, kui olete nendest kampaaniatest mõne muu õppepunkti ära võtnud. Kui teil on näpunäiteid suurepäraste sotsiaalmeediakampaaniate korraldamise kohta, jagage neid julgelt ka allpool!

-

Pildikrediit: Unstrash



^