Raamatukogu

Me ei teadnud, kuidas podcasti reklaamida. Nii et siin on kõik, mida me õppisime

Enne käivitamist meie puhvri podcast , nii palju meie ajast ja energiast (99,9% sellest, ma panustaksin!) kulus helide saamiseks ja enesetundele. Me tegime kõik need taskuhäälingu asjad, mida me pidime tegema tõeliselt suurepärase taskuhäälingusaate tegemiseks - intervjuud, miksimine, üleslaadimine - ja nüüd, kui ajakirjanduse avaldamise aeg oli käes ...





... meil oli vaja podcastide reklaamimiseks plaani.

Kuidas tegema inimesed reklaamivad taskuhäälingusaateid? Me ei teadnud. Me ei oleks kunagi varem podcasti reklaaminud!





Niisiis läksime tööle, uurides kõiki parimaid näpunäiteid ja strateegiaid, kuidas saada võimalikult paljudele inimestele taskuhäälingusaade, võimalikult palju kordi alla laadida ja võib-olla loodetavasti iTunes'i nimekirjas Uus ja tähelepanuväärne.

Siin on kõik, mida leidsime ja mida oleme põnevil proovida. Teavitame kindlasti sellest, mis töötab!


OPTAD-3

1. eesmärk: saate iTunes'is tõeliselt suurepäraselt hakkama!

iTunes vastutab 70% podcasti kuulamiste ja allalaadimiste eest

itunes-new-and-märkimisväärne

Podcasti reklaamimise uurimise käigus keskendus suur osa nõuannetest iTunesile, mis on kasvu ja tähelepanu võtmekanal. Ma polnud veel aru saanud, kui oluline iTunes tegelikult oli!

Nieman Lab väidab, et '70 protsenti taskuhäälingusaadete kuulamisest toimub iTunes'i või iOS-i rakenduse Podcasts kaudu.'

Scott Britton ütleb: 'SoundCloudi ja YouTube'i kuulamised on iTunesiga võrreldes üsna tühised.'

Erik Diehn ütleb, 'Põhimõtteliselt on olemas Apple ja siis kõik teised.'

Olen ka teistelt sarnaseid raginaid kuulnud. Kui käivitasime oma kultuurile keskendunud taskuhäälingusaate, CultureLab , minu meeskonnakaaslase Courtney peamine eesmärk oli jõuda iTunes'i loendites heale kohale. Ta oli meie oraakel: iTunes on tõesti oluline.

Anname teada konkreetsete numbritega, mille leidsime Sotsiaalmeedia teadus podcast . Kui märkate, et enamik selle postituse nõuannetest on seotud iTunesiga, teate nüüd, miks.

kuidas sa insta otse-eetrisse lähed

Kuidas podcasti reklaamida: 10 strateegiat, mida proovida

Suur tänu inimestele ja kaubamärkidele, kes on olnud helded oma taskuhäälingu nõuandeid veebis jagama. Mõned parimad nõuanded, mille leidsin, pärinevad aastast 2012, mis näitab, kui kaua mõned inimesed on podcast-mängus silma paistnud. Ka selle artikli lõpus on link mõnele lemmikallikale.

Siin on suur nimekiri taskuhäälingu edendamise strateegiatest, mida soovime proovida.

1. Kasutage oma külalise publikut

Lihtsustage külaliste jagamist, luues katkendeid ja tsiteerides pilte

Meil on vedanud, et meie podcastil on intervjuu formaat, kus saame rääkida hämmastavate inimestega nagu Rand Fishkin Mozist ja Meghan Keaney Anderson HubSpotist .

Neil inimestel on suur publik.

Randil on üle 335 000 Twitteri jälgija.

HubSpotil on üle miljoni Facebooki fänni.

Meile meeldiks teha, kui muuta meie külalised podcastide jagu jagama ja reklaamima. Üks idee on saata neile märkus päeval, mil nende podcast otseülekandesse jõuab, ja lisada rida jagatavaid meediume:

  • Pullkvoodid
  • Kujutised
  • Lingid
  • Valminud säutsud ja olekuvärskendused

Siin on näide ühest Meghani episoodi jaoks tehtud pildist:

Meghan Keaney Andersoni tsitaat - võta tööle sotsiaalmeedias

Siin on meil, mille saatsime Randi esimese osa kohta (kopeerige see julgelt, kui soovite):

outreach-email-podcast-külalistele

Sellest kasvuhäkkerite teemast , on mõned huvitavad nõuanded taskuhäälingusaadete reklaamimise käsitlemiseks nagu sisu reklaamimine - valdkonnas, kus meil on natuke rohkem kogemusi. Siin on kasvuhäkkerite lõime üksikasjad:

  1. Kvaliteet> Kogus
  2. Probleemi lahendama
  3. Pakkuge toimivat ülevaadet
  4. Tühjendamine on sama raske kui teie loomisel
  5. Kasutage oma külalise publikut

^^ See on viimane, mida oleme põnevil mõnel moel katsetada.

2. Reklaamige sotsiaalmeedias ... tosinal erineval viisil

Jagage rikasmeediat, helipilte, videoid, pilte, teasereid, igihaljaid - kõike, mida vaid mõelda saate

Meil on nii vedanud, et meil on hämmastavad suhtlusvõrgustikud. Podcastide reklaamimisega sotsiaalmeedias on lihtsalt nii palju loovust ja lõbu.

Alustuseks jagage värskendust, kui jagu esimest korda avaldatakse.

Seejärel jätkake jagamist.

Siin on mõned ideed:

> Kinnitage oma episoodi säuts või Facebooki postitus, millel on iTunes'i URL.

> Looge hinnapakkumisi Canvas või Pablos. Jagage neid iseseisvate sotsiaalsete värskendustena, millel on link iTunesile.

Siin on Canva mall mida me kasutame.

> Looge 15-sekundilised helisignaaliklipid. Laadige Soundcloudi üles. Seejärel jagage Twitteris.

Twitteril on spetsiaalselt Soundcloudi heli tõesti korralik rakendus. Inimesed saavad heli esitada otse oma Twitteri voost.

säutsuma-koos helipilve manustatud

> Kiusa järgmine osa 24 tundi enne tähtaega.

> Jagage taskuhäälingusaate episoodi mitu korda.

Esimesel päeval teeme kolm korda Twitterisse, esimesel nädalal kaks korda Facebooki.

> Rääkige Instagrami loos telgitagustest.

-

3. Vabastage käivitamispäeval vähemalt 3 osa

'Ma sain tegelikult negatiivseid ülevaateid inimestelt, kes olid esimest osa kuulanud ja olid häiritud, et neid oli ainult üks.'

Ülaltoodud tsitaat pärineb Smart Passive Income asutajalt Pat Flynnilt. Tema nõu kanderaketi kohta sobib täpselt ka teiste parimate näpunäidetega.

Esmakordsel käivitamisel avaldage 3–5 jagu.

Meie uuringute põhjal on minimaalne episoodide arv käivitamisel kolm. Üldiselt, mida rohkem, seda toredam. Enne podcasti käivitamist oli meil seitse intervjuud lõpule viidud, kusjuures kolm osa oli kavandatud käivitamispäevaks ja kaks tükki järgmise kahe nädala jooksul.

See mitme käivitamise strateegia on selle peamine osa Jason Zooki plaan lüüa iTunes'i jaotisesse Uus ja tähelepanuväärne , mis, nagu me eespool mainisime, on tohutu viis liikluse saamiseks.

Jasoni plaan sõltub neist kahest kontseptsioonist:

  1. Salvestage ja vabastage käivitamise päeval mitu taskuhäälingusaadet (3-5)
  2. Võimaluse korral looge oma vaatajaskond enne käivitamist

4. Teisendage heli YouTube'i videoks

Pange oma videole potentsiaalse SEO jaoks nimi „Intervjuu…”

Üks asi, mida me tahaksime podcastiga teha, on selle võimalikult mitmekülgne kasutamine. Mõned ettevõtted teevad häid asju, segades otseülekande (Facebookis ja Periscope'is) otseülekande podcastiga. Meil on hea meel proovida veidi teistsugust marsruuti.

Soovime lisada kõik podcastide jaod oma YouTube'i kanalile.

YouTube'i versiooni abil saate käputäie eeliseid:

  • Video sotsiaalmeedias jagamiseks
  • Suletud subtiitrid ja transkriptsioonid automaatselt YouTube'ist (suurepärane juurdepääsetavuse jaoks, kui te ei kavatse transkribeerida)
  • SEO eelised

See viimane on tõesti põnev.

Mõningatel juhtudel, Google hindab videot 53x sama palju kui teksti.

Nii et kuigi me loodame, et meie saatemärkmed aitavad meil Google'is pika saba terminite järgi järjestada, oleme ka rõõmsad, et YouTube'i versiooni olemasolu võib ka meie paremusjärjestust parandada.

Scott Britton kasutas seda strateegiat oma intervjuu taskuhäälinguga, valides „[Külalise nimi] intervjuu” jaoks konkreetse asetuse strateegia. Nii et meie jaoks võib see välja näha:

  • Rand Fishkini intervjuu
  • Intervjuu Rand Fishkiniga

Lisades selle pöialt ristides YouTube'i pealkirjale, näeme häid tulemusi!

Heli (näiteks .mp3) teisendamiseks videoks (.mov) saate kasutada erinevaid tööriistu. Google'i tugikeskus soovitab iMovie Maci kasutajatele ja Windows Live Movie Maker PC kasutajatele. Hüppasin kiiresti sisse Ekraanivoog meie taskuhäälingust kiire videoversiooni loomiseks.

  • Parima vaatamiseks 2K eraldusvõimega valige 2560 piksli laiune ja 1 440 pikslit pikk lõuend (on veel käputäis ideaalsed mõõtmed siin kui teid ei huvita 2K)
  • Haarake tasuta videomaterjali Videvo või Pexels . Video loopimine on parim otsingu „silmus”.
  • Lisage oma saate logo või külalise (või mõlema) kiire pisipilt
  • Kui tunnete end eriti ennetavalt, saate YouTube'i sisuloojastuudios videot koos linkide, kaartide ja muu lisada märkustega

Siin on üks, mille tegime oma esimese podcast-episoodi jaoks:

5. Esitage oma taskuhäälingusaak podcatcheritele ja koondajatele

Podcatchers - päris lahe nimi, eks? - on lihtsalt rakendused, mis esitavad taskuhäälingusaateid. Kõige populaarsem on iOS-i peamine podcast-rakendus, millel on lilla ikoon ja mikrofoni pilt.

Lisaks iOS-i podcatcherile on veel kümneid rakendusi, mis koguvad ja esitavad taskuhäälingusaateid, ja on palju veebisaite, millel on uued taskuhäälingusaated ja mis aitavad avastada.

Siin on kiire nimekiri kümnest populaarsemast:

  1. Pilvine
  2. Õmbleja
  3. Podcast-sõltlane
  4. Podcast subreddit
  5. PodcastLand (teie podcast on siin automaatselt loetletud, kui see on iTunes'is)
  6. Häälestama
  7. Bello kollektiiv
  8. Castro
  9. Podcasti Vabariik
  10. Allavajunud

PodcastLand on kuu esiletõstetud taskuhäälingusaade, mille valib kasutajate hääl.

(Paljudel juhtudel töötab teie taskuhääling kõigi nende teenustega suurepäraselt, eriti kui olete juba iTunes'is. Parim panus on iga rakenduse proovimine iseendale, et tagada kuulajatele sujuv kogemus.)

6. Transkribeerige heli

Proovige sellist teenust nagu Rev.com ($ 1 / minut) või Fiverr ($ 5)

Paljud üliedukad taskuhäälingusaated pakuvad kogu saate täielikku ärakirja. Valime sellega veidi erineva tee, ärakirja esiletõstetud osade välja tõmbamine ja nende lisamine saate märkmetesse.

show-noodid

Kas soovite pigem täieliku ärakirja? Või valitud katkendeid?

Ärakiri sobib suurepäraselt SEO eeliste jaoks ja müügivihjete kogumise kohana (saate lisada müügivihjete kogumise vormid ja lingid oma saate märkmete lehele). Loodame mõned neist eelistest siiski ära kasutada, säästes samas täieliku transkriptsiooni tegemisest aega ja raha.

kuidas teha otseülekannet Instagramis

7. Korraldage kahenädalane reitingupidu

Üks kõige olulisemaid tegureid podcastide edendamiseks iTunes'i edetabelites (ja jaotises Uus ja tähelepanuväärne) on kiirus, millega kogute esimese paari nädala jooksul allalaadimisi ja positiivseid ülevaateid.

Uute ja tähelepanuväärsete juurde jõudmiseks on teil podcastide käivitamisest aega kaheksa nädalat. Nende kaks esimest nädalat on eriti olulised.

Siin on mõned pidude planeerimise komponendid, mis aitavad neil esimestel nädalatel pärast podcastide käivitamist sündmusena tunda:

  • Käitage kingitusi (lisateavet selle kohta allpool)
  • Korraldamise päeval korraldage tõeline pidu kas isiklikult või praktiliselt Facebook Live'i kaudu
  • Avaldage kaks nädalat podcastiteemalise ajaveebi sisu. See postitus on näide!
  • Lülitage välja oma isikliku e-posti ja oma meeskonna tugimeilide e-posti allkirjad
  • Laske oma meeskonnakaaslastel ja ettevõtte juhtidel seda postitada ja säutsuda
  • Saada e-kiri 10 sõbrale päevas

8. Korraldage kingituste võistlus

Kuidas sisestada: jätke iTunes'is ülevaade

Tasuta kraami ja allahindluste veetlus võib olla võimas motivaator, et oma podcasti rohkem kuulata. Ja siin on arst: küsige iTunesilt ülevaadet osana oma kingituse sisenemisnõuetest. Loodetavasti teenib see teile rohkem arvustusi, mis suurendab teie taskuhäälingu sotsiaalset tõestust ja paneb iTunes'i tähelepanu pöörama.

Kui teil on selle lubamiseks vajalik eelarve, võivad need anda mõned suurepärased kingitused:

  • T-särgid
  • Toodete allahindlused
  • Kleebised

Ja kui teil pole päris eelarvet:

  • Mainimine saate märkmetes
  • Hüüdmine etenduse lõpus
  • 5-minutiline külaliskoht podcastis

Parim viis selleks on võistluse lihtsalt avalöögi alustamine kas sotsiaalmeedias või saates mainimine. Paluge inimestel sisenemiseks iTunes'i arvustus jätta.

Selle üks keerulisi asju on see, kuidas saada ühendust kellegagi, kes arvustuse jätab. Selle tegemiseks pole otsest viisi, kuid hea uudis on see, et enamus kasutajanimesid on praegu piisavalt lähedased kellegi teise sotsiaalmeedia käepidemele, et tõenäoliselt suudate need üles leida, neid DM-i leida ja ühendust võtta.

Selle tegime Instagramis, kus lootsime levitada taskuhäälingusaate käivitamist, julgustades inimesi oma sõpru @ mainima.

puhver-podcast-kingitus

9. Leidke partnerid, kes teid mainiks

Mainige oma podcastis kaubamärke. Nad võivad sind lihtsalt tagasi mainida!

Selle strateegia juured on sisuturunduses, kus on sageli vastastikune mõju, kui mainite ettevõtet ajaveebipostituses. Sageli leiate, et ettevõte mainib teie postitust oma sotsiaalsetes kanalites.

Podcastide puhul võib see toimida sarnaselt. Kui mainite oma episoodis mõnda ettevõtet või kaubamärki, annab see võimaluse hiljem nende kaubamärkidega ühendust võtta, et anda neile esiletõstmisest häid uudiseid.

Või kui näete ühendust oma taskuhäälingusaate ja mõne muu kaubamärgiga, võib selle triki tegemiseks piisata lihtsast e-kirjast.

Scott Britton elukestvast õppijast proovis seda ühendust Feedlyga ja see töötas nagu võlu:

Lisaks Facebooki ja Twitteri reklaamimisele sain Feedly oma saate helivoogu esitada kolmenardoma ettevõtluskanalis. See on sisuliselt kureeritud ettevõtlusest huvitatud inimeste sisuallikate loend.

Nad lisasid mu paariks nädalaks mu etenduse ja selle tulemus oli minu podcast-voo 1k + voogutellijateks .

10. Ole külaline teiste inimeste taskuhäälingusaadetes

Nii nagu filmistaarid jõuavad vestlussaadete ringrajale, et reklaamida uut filmi või poliitikud reisivad riiki enne valimisi, võite minna ka podcastide turneele ja esineda külalisi oma nišis.

Külaliste broneerimine regulaarsete, iganädalaste podcast-episoodide jaoks võib olla väike väljakutse. Märgime, kui palju tööd see edasijõudnud planeerimine võib teha, kui täidame puhvri taskuhäälingu intervjuukalendrit.

Paljud taskuhäälingusaated hindavad tõenäoliselt ennetavat laienemist. Kõik, kes teid pakkumisega haaravad, pakuvad teie uue saate jaoks suurepärast reklaamivõimalust.

Oma niššist taskuhäälingusaadete loendi leidmiseks võite seda teha külastage iTunes'i loendi lehte ja vaadata taskuhäälingusaateid kümnete kategooriate järgi. Ainuüksi kategoorias “Äri” on ligi 240 saadet!

itunes-show-listings

Boonus: kuidas pääseda iTunes'i uude ja tähelepanuväärsesse

ITunes'i jaotis Uus ja tähelepanuväärne on üks kõige paremini nähtavaid kohti iTunes'i podcastide piirkonnas. Teil on sinna jõudmiseks kaks kuud (kaheksa nädalat) aega, enne kui teie podcast liitub teiste podcastide loenditega.

Ehkki need ei avalda podcastide valiku New & Noteworthy jaoks spetsiifikat, näib iTunes kaaluvat järgmisi tegureid üsna palju: tellimuste, allalaadimiste ja arvustuste arv kaheksa nädala jooksul pärast käivitamist.

Seal on palju häid nõuandeid inimestelt, kes on edukalt teeninud New & Noteworthy eristuse. Suurema osa sellest oleme siin postituses käsitlenud. Siin on kiire kokkuvõte:

  1. Enne podcasti käivitamist koostage meililoend või teavitamisloend. Selleks võivad olla blogilugejad, tootekasutajad, sotsiaalmeedia jälgijad jne.
  2. Enne käivitamist salvestage 3-5 taskuhäälingusaadet.
  3. Valige käivitamise kuupäev. Märkus. Pärast podcastide esitamist võib iTunes'il kuluda 2–4 ​​päeva.
  4. Looge selliseid varasid nagu pildid, klipid ja jagatavad jutumärgid.
  5. Käivituspäev!
  6. Saatke oma loendile sõnum, et paluda neil neid kuulata ja üle vaadata.
  7. Jätkake järjekindlalt uute episoodide avaldamist.
10 viisi taskuhäälingusaate reklaamimiseks

Lisalugemist:

Kõik, mida peate Podcastingust teadma - Jason Zook

Mida peate teadma eduka taskuhäälingusaate käivitamiseks - Nutikas passiivne sissetulek

Kuidas edastada taskuhäälingut - Inbound.org

Kuidas oma podcast iTunes'is nr 1 saada - Chris Drucker

Sinu kord

Mul on tõesti vedanud, et olen viimastel kuudel kuulnud käputäie lugejate ja puhvri klientide hulgast palju suurepäraseid taskuhäälingu nõuandeid. Mulle meeldiks edasi õppida! Kui teil on näpunäiteid või tarkust selle kohta, mis teile ja teie taskuhäälingule on sobinud, oleks siin äge õppida kommentaarides.

Või kui soovite jagada mõtteid meie puhvri taskuhäälingusaadete või reklaamistrateegiate kohta (millised tunnevad teile head, millised liiga palju), oleks see ka tore!

Põnev vestlust jätkata!

Pildikrediidid: UnSplash, Pablo



^