Raamatukogu

Mis loeb videovaatena Facebookis, Instagramis, Twitteris ja Snapchatis? Videomõõdikute puhverjuhis

Meie Sotsiaalmeedia seisundi aruanne , 83 protsenti turundajatest ütlesid, et nad sooviksid 2017. aastal rohkem videosisu luua.



Ja kindlasti näeme, miks turundajad suhtlusvideos nii kuumad on. Facebook usub seda enamus sisust, mida me tulevikus võrgus tarbime, on video. Twitter on hiljuti taaskäivitanud Vine'i kaamerarakendusena, mis võimaldab kasutajatel platvormil lühivormis videot jäädvustada ja jagada. Ja rohkem kui 10 miljardit videot on vaatas Snapchatis iga päev .

Seega on selge, et video on sotsiaalmeediaturunduse tuleviku jaoks uskumatult oluline. Kui aga rääkida videost, siis mida tähendab edu tegelikult? Ja kuidas saate teada, kas teie videod toimivad sotsiaalmeedias hästi?





Videosisu edukuse mõõtmine võib olla keeruline ülesanne. Eriti kuna peaaegu igal platvormil on mitmeid funktsioone ja mõõdikuid. Näiteks loevad mõned platvormid videovaatamise kolmeks sekundiks, teised loevad vaatamise kohe, kui video avate. Mõni platvorm esitab videoid automaatselt, teine ​​aga mitte. Mõnes kanalis on video piirang 60 sekundit ja mõnel teisel piiramatu.

Kuidas peaksime sammu pidama?


OPTAD-3

Selles postituses aitaksime teil hea meelega navigeerida sotsiaalse video mõõdikute maailmas. Jaotame videomõõdikud Facebookis, Twitteris, Instagramis ja Snapchatis, et anda teile lõplik juhend selle kohta, mida saate igal platvormil mõõta, kuidas seda mõõta ja mis on oluline, mida iga mõõdik tähendab.

Alustame.

videomõõdikud

Sotsiaalse video mõõdikute täielik juhend

Siin on kõik videod, mida selles juhendis käsitleme:

  1. Facebooki video
  2. Facebook Live
  3. Instagrami video
  4. Instagrami lood
  5. Instagrami otsevideo
  6. Snapchati lood
  7. Twitteri video
  8. Periskoop
  9. Youtube

Kasutage julgelt kiirlinke, et liikuda jaotisse, mis teid kõige rohkem huvitab! Kui soovite kiiret ülevaadet kõigist platvormide videomõõdikutest, vaadake seda meie käepärane videomõõdikute arvutustabel või allolev infograafik:

Video mõõdikute infograafik

(Aitäh, Andréa Lopez , inspireerides meid seda artiklit kirjutama ja arvutustabelit looma. Andréa loob sotsiaalmeedia kohta kasulikke arvutustabeleid Juhuslikud arvutustabelid . Aitäh, Turundusmaa , inspireerides meid ka seda infograafikat looma.)

-

1. Facebooki video

Videovaade: vähemalt 3 sekundit

Facebooki videod on meie lemmikud siin Bufferis ja ka eelmisel aastal küsitletud 1252 turundajat . Arvame, et sel aastal on Facebooki videote jaoks palju potentsiaali.

Mark Zuckerberg mainis isegi, et Facebook on “ video Facebooki rakendustes esikohale seadmine ”Pressiteates Facebooki 2016. aasta kolmanda kvartali tulemused .

Siin on näide, kuidas videopostitus Facebooki uudisvoos välja näeb:

Facebooki video näide

Tehnilised andmed:

Saadaval mõõdikud:

  • Protokollid vaadatud
  • Ainulaadsed vaatajad
  • Video vaatamised
  • 10-sekundilised vaated
  • Video keskmine vaatamisaeg
  • Vaatajaskond ja seotus (inimesed jõudsid, postitamine, populaarne vaatajaskond ja parim asukoht)
  • Facebook pakub ka postituse all hulga muid mõõdikuid video postitamiseks koos Facebookiga, näiteks reaktsioonid, kommentaarid, jagamised ja klõpsamised.

Kust mõõdikuid leida:

Facebooki videomõõdikute kuvamiseks on kaks võimalust.

1. Ülevaade ja parimad videod

Videote üldise toimivuse nägemiseks minge oma Facebooki lehe ülevaade ja valige vasakust veerust „Videod”.

Facebooki lehe ülevaade - videod

Siin näete oma lehe videovaatamiste koguarvu, 10-sekundiliste vaatamiste koguarvu ja enimvaadatud videoid. Ajakava saate kohandada lehe paremas ülanurgas ja reguleerida videovaadete jaotust iga paneeli paremas ülanurgas.

kuidas luua geofilter
Facebooki video mõõdikute valikud

2. Üksikud videod

Üksikute videote toimivuse nägemiseks minge oma Facebooki lehele ja valige paremast veerust hoopis „Postitused“.

Facebooki lehe ülevaade - postitused

Siit leiate kõik postitused oma Facebooki lehelt ja videopostitused on videoikooniga hõlpsasti tuvastatavad (

Videoikoon

). Iga postituse puhul saate vaadata katvuse ja seotuse taset ning sortida postitused katvuse või seotuse järgi. Seotustaseme jaoks on neli võimalust:

  • Postituste klõpsud / reaktsioonid, kommentaarid ja jagamised
  • Reaktsioonid / kommentaarid / jagamised
  • Postituse peitmine, kõigi postituste peitmine, rämpspostiaruanded, Lehe mittemeeldimised
  • Kaasamise määr
Facebooki lehe ülevaade - kaasamisvõimalused

Videopostituse üksikasjalike mõõdikute nägemiseks klõpsake lihtsalt postituse pealkirjal. Näete järgmist.

Facebooki videomõõdikute näide

Täpsemate toimivusandmete nägemiseks võite klõpsata igal mõõdikul.

Nõuanne: Facebooki videomõõdikute kiireks läbivaatamiseks vaadake lehte Facebooki postitus videomõõdikute kohta .

-

2. Facebook Live

Videovaade: vähemalt 3 sekundit

Kuna Facebook soovib otsevideote leidmist, kipuvad Facebook Live videod seda tegema ilmuvad uudisvoos kõrgemale kui nad on elus kui siis, kui nad pole enam elus . Võib olla tore seda täielikult kasutada enne, kui Facebook muutub selle algoritm uuesti.

Facebook Live'i postitus näeb välja üsna sarnane videopostitusega. Ainus erinevus on see, et kui video on otseülekanne, on vasakus ülanurgas punane „LIVE” ja reaalajas vaatajate arv.

Facebook Live näide

Tehnilised andmed:

Saadaval mõõdikud:

  • Tippvaatajaskonna tipp (see on Facebook Live'i videote täiendav mõõdik, mida tavalistel Facebooki videotel pole.)
  • Vaadatud protokollid
  • Ainulaadsed vaatajad
  • Video vaatamised
  • 10-sekundilised vaated
  • Video keskmine vaatamisaeg
  • Vaatajaskond ja seotus (inimesed jõudsid, postitamine, populaarne vaatajaskond ja parim asukoht)
  • Facebook pakub ka postituse all hulga muid mõõdikuid video postitamiseks koos Facebookiga, näiteks reaktsioonid, kommentaarid, jagamised ja klõpsamised.

Kust mõõdikuid leida:

Teie Facebook Live'i videote mõõdikud leiate samamoodi nagu teie tavalised Facebooki videod. Minge oma Facebooki lehele ja valige paremas veerus „Postitused“.

Facebooki lehe ülevaade - postitused

Otsige üles huvipakkuv video ja klõpsake selle pealkirjal. Facebook ei erista reaalajas videot videost ja videoikoon (

Videoikoon

) kasutatakse mõlema tüübi tähistamiseks.

Facebook Live mõõdikute näide

-

3. Instagrami video

Videovaade: vähemalt 3 sekundit

NewsWhip uuris meediakirjastajate 10 parimat Instagrami kontot analüüsida nende Instagrami strateegiat. NewsWhip leidis, et kuigi fotod saavad rohkem meeldimisi kui videod, videod tekitasid rohkem kommentaare kui fotosid .

Instagrami video näeb töölaual välja järgmine:

Instagrami video näide

Tehnilised andmed:

  • Mida loetakse vaateks? Kolm sekundit või rohkem (ei hõlma manustatud postituste, töölaua vaateid ega videotsilmu)
  • Automaatne esitamine? Jah
  • Automaatsilmused? Jah
  • Vaikimisi heliolek: Vaigistatud
  • Maksimaalne pikkus: 60 sekundit
  • Kas manustada väljaspool platvormi? Jah ( Nii toimige järgmiselt !)
  • Avalike vaatamiste arv? Jah
  • Omaniku kuvamiste arv? Jah
  • Analyticsi juhtpaneel videote jaoks? Ära

Saadaval mõõdikud:

  • Vaated
  • Meeldib (ja kellele video meeldis)

Kui kasutate Instagrami ettevõtte profiili, saate ka järgmised mõõdikud.

  • Muljed
  • Jõudke
  • Kihlus

Kust mõõdikuid leida:

Vaatamiste ja meeldimiste arvu nägemiseks puudutage lihtsalt postituse vaatamiste arvu.

Instagrami video mõõdikud

Kui teil on Instagramis ettevõtte profiil, on teil juurdepääs rohkematele teadmistele. Oma video näitamiste, katvuse ja seotuse arvu nägemiseks valige oma profiililt huvipakkuv video ja puudutage käsku „Kuva statistikat”.

Instagrami vaate ülevaade

-

4. Instagrami lood

Videovaade: avamisel

Üle 150 miljoni inimese kasutamine Instagrami lood iga päev. See on funktsioon, mida me ka Bufferis armastame. Huvi korral saate vaadata meie Instagrami lugusid @puhver Instagramis!

Instagrami lugu näeb välja järgmine:

Instagrami lugude näide

Tehnilised andmed:

  • Mida loetakse vaateks? Loo avamisel
  • Automaatne esitamine? Jah (lugude vahel)
  • Automaatsilmused? Ära
  • Vaikimisi heliolek: Vaigistatud
  • Maksimaalne pikkus: 10 sekundit
  • Kas manustada väljaspool platvormi? Ära
  • Avalike vaatamiste arv? Ära
  • Omaniku kuvamiste arv? Jah
  • Analyticsi juhtpaneel videote jaoks? Jah (äriprofiilide jaoks)

Saadaval mõõdikud:

  • Vaated (ja kes seda vaatasid)

Kui kasutate Instagrami ettevõtte profiili, saate ka järgmised mõõdikud.

  • Muljed
  • Jõudke
  • Kihlus

Kust mõõdikuid leida:

Instagrami lugude video individuaalse esituse nägemiseks avage oma lugu ja pühkige üles huvipakkuv video.

Instagrami lugude mõõdikud

Siin näete oma video vaatamiste arvu ja seda, kes seda vaatasid. Pange tähele, et need mõõdikud on saadaval ainult 24 tundi alates video avaldamisest.

kuidas võita poiste jaoks sõpru ja inimesi mõjutada

Kui teil on Instagrami äriprofiil, pakub Instagram nüüd teavet ka Instagrami lugude kohta. Instagrami äritööriistadega saate vaadata iga loo katvust, näitamisi, vastuseid ja väljumisi.

Siin on lühike video selle kohta, kuidas oma Instagrami lugude statistikat vaadata:

Nõuanne: Siin on viis soovitatud loomemõõdikut Dash Hudson mida saate kasutada oma Instagrami lugude toimivuse mõõtmiseks.

-

5. Instagram Live

Videovaade: kui keegi on ülekandega liitunud

Pärast Facebooki otsevideote avaldamist on käivitatud ka Instagram reaalajas videod eelmise aasta novembris.

Erinevalt Facebook Live'ist või Periscope'ist ei saa Instagrami live-videoid pärast otseülekande lõppemist vaadata ega salvestada. Seega saadab Instagram teie jälgijatele teate alati, kui te otseülekande alustate.

Instagrami reaalajas video näide

Tehnilised andmed:

  • Mida loetakse vaateks? Kui keegi liitub ülekandega
  • Automaatne esitamine? Ära
  • Automaatsilmused? Ära
  • Vaikimisi heliolek: Vaigistatud
  • Maksimaalne pikkus: 60 minutit
  • Kas manustada väljaspool platvormi? Ära
  • Avalike vaatamiste arv? Jah (otsevaatajate arv)
  • Omaniku kuvamiste arv? Jah (otsevaatajate arv)
  • Analyticsi juhtpaneel videote jaoks? Ära

Saadaval mõõdikud:

  • Otsevaatajad igal ajahetkel
  • Vaatajad

Kust mõõdikuid leida:

Otseülekannete kuvamisel kuvatakse ekraani vasakus ülanurgas otsevaatajate arv:

Instagrami reaalajas video mõõdik

Kui lõpetate oma otsevideo, ütleb Instagram teile nende vaatajate arvu, kes on teie otsevideo mõnda osa vaadanud.

Puhvri Instagram Live Stats

Nõuanne: Need mõõdikud pole pärast teie reaalajas video lõppemist saadaval. Enne Instagrami rakenduse sulgemist võib olla hea neist ekraanipilte teha.

-

6. Snapchati lood

Videovaade: avamisel

Üle 10 miljardi Lugusid vaadatakse Snapchatis iga päev. See arv oleks tõenäoliselt suurenenud programmi käivitamisega Näitab kui rohkem inimesi kasutab Snapchati jagada oma igapäevaseid kogemusi.

Snapchati näide

Tehnilised andmed:

  • Mida loetakse vaateks? Klõpsu avamisel
  • Automaatne esitamine? Jah (loo klõpsude vahel)
  • Automaatsilmused? Ära
  • Vaikimisi heliolek: Peal
  • Maksimaalne pikkus: 10 sekundit
  • Kas manustada väljaspool platvormi? Ei (aga seal on kolmanda osapoole rakendus mis võimaldab teil seda teha.)
  • Avalike vaatamiste arv? Ära
  • Omaniku kuvamiste arv? Jah
  • Analyticsi juhtpaneel videote jaoks? Ära

Saadaval mõõdikud:

  • Vaated (ja kes vaatasid kiiret vaadet)
  • Ekraanipildid (ja kes tegi hetkepildi)

Kust mõõdikuid leida:

Analüüside hankimine oma klõpsude jaoks on praegu veel veidi keeruline, kuna Snapchat ei paku ühtegi kohalikku analüüsi. Praegu on sellised tööriistad nagu Snaplytics võiks olla kasulik, kui teil on selleks eelarve.

Vastasel juhul on igast klõpsatusest andmete käsitsi kogumine ka toimiv! Avage üks oma klõpsudest ja pühkige üles.

Snapchati mõõdikud

(Pildi autor snapchati allalaadimine )

Silmasümboli all olev number tähistab seda nuppu vaadanud inimeste arvu, kattuvate noolte sümboli all olev number aga nende inimeste arvu, kes on sellest hetkest ekraanipildi teinud.

Valged nimed on inimesed, kes seda nuppu on vaadanud, ja rohelises värvis olevad nimed on need, kes on seda nuppu vaadanud ja sellest ekraanipildi teinud. Kui paljud inimesed on teie kiiret vaadanud (jee!), Ei pruugi loendis kuvada kõiki nimesid.

Nõuanne: Siin on kaheksa Snapchati mõõdikut soovitas Mike Delgado, et saaksite oma Snapchati jõudluse hindamiseks kokku panna.

-

7. Twitteri video

Videovaade: vähemalt 3 sekundit

Vastavalt Ameet Ranadive , Twitteri VP-i tulutoode, videod on 6x suurema tõenäosusega retweetitakse kui fotosid ja 3x tõenäolisemalt kui GIF-e .

Twitteri sisevideo näeb Twitteri voos välja järgmine:

Twitteri video näide

Tehnilised andmed:

Saadaval mõõdikud:

  • Muljed
  • Meediavaated
  • Seotused kokku (nt meediaga seotused, meeldimised, laiendatud detailid jne)
  • Video vaatamised
  • Lõpetamise määr (s.o lõpetatud vaatamiste koguarv jagatuna video alguste koguarvuga)

Kust mõõdikuid leida:

Iga video näitamiste, meediumivaadete ja seotuse arvu saamiseks klõpsake tweetil graafikuikoonil (st.

Twitteris vaadake säutsu aktiivsust

Siin on näide sellest, mida näete:

Twitteri videomõõdikud

Videote vaatamiste arvu ja täitmise määra nägemiseks külastage oma Twitteri analüütikute video jaotist. Siin on kiireid samme sinna jõudmiseks:

  • Klõpsake lehe vasakus ülanurgas oma profiilifotol.
  • Valige „Analytics“.
  • Valige analüüsilehe ülemisest navigeerimisribast „Rohkem“.
  • Valige „Video (beeta)”.
Twitteri videoanalüüs

-

8. Periskoop

Videovaataja: keegi, kes vajutab esitust, liitub ülekandega või vaatab vähemalt 3 sekundit automaatselt esitatavat videot

Periscope on tõenäoliselt esimene otseülekande rakendus kõigist peamistest sotsiaalmeedia platvormidest. Pärast Twitteri ettevõtte omandamist on Periscope integreeritud Twitteri rakendusse. Reaalajas videoid saate vaadata ja luua Twitteri rakenduses.

Periskoop näeb Twitteris välja järgmiselt:

Periskoopi näide

Tehnilised andmed:

  • Mida loetakse vaatajaks *? Keegi, kes vajutab taasesitust, liitub ülekande täisekraaniga või vaatab vähemalt kolm sekundit automaatselt esitatavat videot. Taasvaatajaid peetakse ka vaatajateks. (*: Periskoop loeb (individuaalne, ainulaadne) vaatajad , selle asemel vaated. Vaadatavuse mõõdikute üksikasjalikuma selgituse leiate siit see artikkel Periskoop.)
  • Automaatne esitamine? Jah otseülekannete jaoks Twitteri voos (kordusi ei esitata automaatselt.)
  • Automaatsilmused? Ära
  • Vaikimisi heliolek: Vaigistatud
  • Maksimaalne pikkus: Tähtaega pole
  • Kas manustada väljaspool platvormi? Periskoopi säuts on kinnistatav väljaspool Twitterit. (Siin on rohkem .)
  • Avalike vaatamiste arv? Jah (reaalajas vaatamiste ja korduste arv)
  • Omaniku kuvamiste arv? Jah (reaalajas vaatamiste ja korduste arv)
  • Analyticsi juhtpaneel videote jaoks? Ära

Saadaval mõõdikud:

  • Otsevaatajad
  • Taasesita vaatajad
  • Vaatamisaeg (kokku, vaataja ja saateminuti kohta)
  • Kestus
  • Saadud märkused

Kust mõõdikuid leida:

Üksikute videote mõõdikud leiate mobiilirakenduse kaudu. Siin on sammud:

  • Puudutage ikooni „Inimesed” (esimene ikoon paremalt).
  • Puudutage rakenduse paremas ülanurgas profiiliikooni.
  • Kerige alla ja puudutage valikut „Saated”.
  • Puudutage teid huvitavat ülekannet.

Siin on näide sellest, mida näete:

Puhverperiskoobi statistika

-

9. YouTube

Videovaade: määratud algoritmi abil

400 tundi videoid laaditakse YouTube'i üles iga minut . Inimesed vaadake YouTube'is sadu miljoneid tunde ja kogusite iga päev miljardeid vaatamisi .

Kuigi YouTube ei pruugi just sotsiaalmeedia platvorm olla, on see enamiku inimeste jaoks vaikimisi videohostimise platvorm.

YouTube

Tehnilised andmed:

  • Mida loetakse vaateks? Vaate ehtsuse kindlakstegemiseks kasutatakse algoritmi. (Kui soovite rohkem teada saada, siis siin huvitav Quora niit sellel.)
  • Automaatne esitamine? Jah (pärast video lõppu mängitakse soovitatud videot automaatselt.)
  • Automaatsilmused? Ära
  • Vaikimisi heliolek: Peal
  • Maksimaalne pikkus: 15 minutit (kui olete kontrollitud , saate üles laadida kuni 128 GB suuruseid faile.)
  • Kas manustada väljaspool platvormi? Jah
  • Avalike vaatamiste arv? Jah
  • Omaniku kuvamiste arv? Jah
  • Analyticsi juhtpaneel videote jaoks? Jah

Saadaval mõõdikud:

  • Vaatamise aeg
  • Vaated
  • Keskmine vaatamise kestus
  • Meeldib ja ei meeldi
  • Kommentaarid
  • Aktsiad
  • Videod esitusloendites
  • Tellijad
  • Publiku hoidmine
  • Demograafiline teave (vanus, sugu ja geograafia)
  • Liiklusallikad
  • Taasesituse asukohad

Kust mõõdikuid leida:

Kõik mõõdikud asuvad YouTube Creator Studio analüüsi jaotises. Siit saate teada järgmiselt.

  • Klõpsake lehe paremas ülanurgas oma profiilifotol.
  • Klõpsake valikul „Creator Studio”.
  • Klõpsake vasakul külgribal valikul „Analytics”.
YouTube Analytics

Üksikute videote mõõdikute nägemiseks klõpsake nuppu „Sirvi kogu sisu”, mis asub „Top 10 video” kõrval, ja valige video. Siin on näide sellest, mida näete:

YouTube

Samuti saate üksikasjalikumaid andmeid vaadata, valides vasakus veerus pärast konkreetse video valimist erinevad aruanded.

YouTube Video Analyticsi aruanded

Nõuanne: YouTube'i Analytics pakub palju väärtuslikke toimivusandmeid. Nende paremaks mõistmiseks vaadake veebisaiti Shopify YouTube Analytics: 10 viisi video jõudluse jälgimiseks .

-

Kuidas oma mõõdikuid luua?

Ehkki iga sotsiaalmeedia platvorm pakub mitut mõõdikut, ei pea te neist kinni pidama. Sa saad ka ühendage kaks või enam neist, et luua mõõdikud, mis on teie mõõtmiseks kasulikud .

Näiteks pakub Snapchat ainult vaatamiste ja ekraanipiltide arvu ühe korraga. Jagades teie loo viimast klõpsu vaadanud inimeste arvu teie loo esimest klõpsu vaadanud inimeste arvuga, saate oma loo valmimise määra (st protsent teie jälgijatest, kes kõiki klõpsatusega teie loos). Seda saab kasutada ka Instagrami lugude jaoks.

Instagrami jaoks võiksite ühe kuu jooksul liita kõigi oma videote vaatamised ja jagada selle kuu jooksul üleslaaditud videote arvuga, et saada keskmine vaatamiste arv.

kuidas saan rohkem jälgijaid

See aitab veenduge, et mõõdetud mõõdikud on teie jaoks asjakohased sotsiaalmeedia eesmärgid , selle asemel, mida sotsiaalmeedia platvorm pakub.

Teie juurde: mis on teie lemmik tüüpi video?

Videoturundus sotsiaalmeedias on tõusuteel ja arvame, et sotsiaalsete videotega on 2017. aastal ja pärast seda palju võimalusi.

Mis on teie lemmik tüüpi video eespool loetletud videote hulgast? Millist seotuse taset olete oma sotsiaalsetest videotest näinud?

Tore oleks teist kuulda! Aitäh.

-

Värskendatud 9. veebruar 2017: aitäh, Liz Periscope'ist, et juhtisite tähelepanu minu veale Periscope'i vaatajate mõõdikutega.

Värskendatud 9. märts 2017: Facebooki videod mobiilirakenduse uudisvoos automaatne esitamine, kui heli on sisse lülitatud kui teie telefon pole vaikses režiimis.



^