On aeg vaadata läbi uuring 'Parim aeg sotsiaalmeediasse postitamiseks'. Siin on, mida selle asemel teha.

Kui olete sotsiaalmeedia haldur, olete seda tõenäoliselt vaadanud Parim aeg sotsiaalmeediasse postitamiseks uuringud teie brändi jaoks mitme postitusaja väljamõtlemiseks.

Ma tean, et mul on.

kuidas ehitada facebooki ärilehte

Kuid nüüd usun, et on aeg need uuringud üle vaadata.

Viimase paari aasta jooksul on avaldatud üha rohkem uuringuid postitamise parimate aegade kohta. (Puhvris aitasime ka meie sellele kaasa!) Ja samas teades sinu parim postitamise aeg on endiselt väga asjakohane, mulle hakkab tunduma, et enam pole kasulik viidata selle teema uuringutele.

Halvad teadmised võivad põhjustada halva otsustamise ja lihtsalt parim aeg uuringust postitamiseks võib pigem takistada teie turundustegevust kui abi.

Lugege edasi, et teada saada, mida peaksite selle asemel tegema ...

Miks peaksime kaaluma uuringuid „parim aeg sotsiaalmeediasse postitamiseks“?

Mõiste „parim aeg sotsiaalmeediasse postitamiseks“ on endiselt väga aktuaalne.

Isegi koos sotsiaalmeedia algoritmid , on oluline, et see kaasataks teid mõne esimese tunni jooksul pärast postitamist, et algoritmid näitaksid teie postitusi rohkemale teie vaatajaskonnale. Oma brändi jaoks postitamiseks sobivate aegade leidmine võib selles aidata.

Kuid ma arvan, et on aeg keskenduda uuringutelt, mis on parim aeg sotsiaalmeediasse postitamiseks. Kuigi uuringud on hästi kavandatud, on nad (ka meie oma) on mitmel viisil vigased.

Koondandmed vs unikaalne vaatajaskond

Paljud neist uuringutest pakuvad koondandmete põhjal postitamiseks parimaid aegu. Selle väljakutseks on see, et andmed hõlmavad ettevõtteid ja üksikisikuid erinevatest asukohtadest ja erinevatest tööstusharudest teie publik on teile ainulaadne . On raske öelda, et teie ettevõttele sobiks keskmine parim aeg postitamiseks paljudele ettevõtetele.

Siin on kaks head näidet Matt Rhodeselt oma artiklist, Halva ülevaate ja halva digitaalse turunduse otsuste oht :

Näiteks emadele suunatud brändi puhul võib olla mõttekam luua kaasahaarav sisu kell 2 öösel, kui emad on ärkvel ja üksi oma beebidega. Jalgpallifännidele suunatud kaubamärgi puhul võib teie uuring näiteks leida, et teie publik soovib kõige rohkem kaasata pärastlõunaseid või õhtuseid jalgpallivõistlusi.

Vananenud uuringud

Selles oleme Bufferis süüdi. Meie parim aeg uuringute säutsumiseks tehti 2016. aastal. Teine meie koostatud juhend parimate aegade kohta tehti 2013. aastal!

Nagu sotsiaalmeedia kasutamine on tõenäoline viimastel aastatel muutunud , ei pruugi nende postituste teave nüüd nii kasulik olla.

Samuti on hea märkida, et hiljuti avaldatud 'uuemad' uuringud võivad viidata palju vanematele uuringutele. Nii et see on suurepärane kontrollige andmete esmast allikat enne soovituste tegemist.

Suurepärane lähtepunkt

Kas see tähendab, et need uuringud pole üldse kasulikud? Mitte täielikult.

Need võivad olla suurepärane lähtepunkt, eriti kui nad pakuvad usutavaid selgitusi postitamiseks parimaks ajaks. Näiteks kui töötate täiesti uue sotsiaalmeediaprofiili kallal ja teil pole enda andmeid, millega töötada, võivad mõned uuringud kasuks tulla. Kuid need ei ole edukuse kavandamise ja kleepimise plaanid.

Proovige minna kaugemale kui võtta uuringutest parimad ajad ja mõista miks need võiksid olla toredad ajad postitamiseks. Võib-olla sellepärast, et inimesed kasutavad Facebooki tööle minnes. Või võib-olla sellepärast, et teismelised sirvivad Instagrami hilisõhtul enne magamaminekut.

Ja nad on just sellised - lähtepunkt.

Veelgi olulisem on paremini mõista oma brändi ainulaadset vaatajaskonda, näiteks nende sotsiaalmeedia kasutusmustreid. Vaatame läbi, kuidas leida oma parim aeg sotsiaalmeediasse postitamiseks, õppides samal ajal oma publikut!

Kuidas leida parim aeg sotsiaalmeediasse postitamiseks?

Sotsiaalmeedia muutub üha isikupärasemaks. Ringhäälingukanaliks olemisest alates sotsiaalmeediast on saamas üks-ühele ja üks-vähele kaasamiskanal .

Oma brändi jälgijatele isikupärastatud kogemuse pakkumiseks peate postitama vastavalt oma vaatajaskonna sotsiaalse meedia kasutuskäitumisele. Kui see on õigesti tehtud, on suurem tõenäosus, et nad näevad ja suhtlevad teie sotsiaalmeedia postitustega - rohkem katvust ja rohkem seotust!

Siit saate teada, kuidas leida parim aeg sotsiaalmeediasse postitamiseks:

Uuendus: teie parim aeg Instagrami postitamiseks

See uus funktsioon on Analüüsige võimaldab teil kõik allolevad toimingud vahele jätta.

Nädala katvuse maksimeerimiseks saate nüüd kolm isikupärastatud soovitust, millal Instagrami postitada. Kui soovite postitamiseks rohkem häid aegu, võite sukelduda graafikusse ja otsida teisi keskmisest kõrgema tunni katvusega aegu.

Teie katvus ennustatakse teie eelmiste postituste andmete ja jälgijate tegevuse põhjal. See on ainulaadne ja isikupärastatud teie brändi jaoks.

See funktsioon on praegu saadaval ainult Instagram Businessi profiilide jaoks. Muude sotsiaalmeediakanalite jaoks vaadake allolevaid samme.

1. Uue sotsiaalmeedia profiili jaoks alustage teadlikest oletustest

Lähenemisviis, mida me allpool läbime, sõltub teie eelmistest postitustest. Isegi kui see on teie esimene sotsiaalmeediajuhi töö, on brändil tõenäoliselt mõned andmed, millega saaksite töötada, kui nad on varem postitanud.

Kui muretsete uhiuue sotsiaalmeedia profiili, ärge muretsege. Võite alustada mõne teadliku oletusega. Mõelge loogiliselt, millal teie publik võib olla võrgus ja suhelda teie sotsiaalmeedia postitustega. (Või võivad mõned paremad uuringud olla kasulikud.)

Siin on mõned võimalused:

1. Hommikud ja õhtud pendeldamise ajal
2. Lõunasöök ja teepaus
3. Nädalapäevad B2B kaubamärkide jaoks ja nädalavahetused B2C kaubamärkide jaoks

Kui teate oma sihtgrupp ja nende ligikaudset asukohta, võite seda teavet kasutada oma hüpoteeside tugevdamiseks. Näiteks kui olete Singapuris kohalik ettevõte, võiksite keskenduda aegadele, mil Singapuri inimesed on ärkvel.

2. Pange paika postituste ajakava

Kui teil on käputäis teadlikke oletusi, on aeg neid testida!

Oma oletuste tõhusaks testimiseks peaksite paar korda konkreetsetel aegadel postitama. Koos Publish’s kohandatud postituste ajakava , saate mõne nädalaga (või kauem) hõlpsalt aegadega katsetada.

Postituste ajakava töötab järgmiselt. Kui olete mitu korda postitamise ajakava seadistanud, täidavad kõik sotsiaalmeedias postitused, mille olete lisanud järjekorda, teie ajakava järgmise vaba aja (või „Puhverjärjekord”).

Postituste ajakava loomiseks või muutmiseks valige soovitud sotsiaalne konto ja klõpsake nuppu „Seaded“, seejärel „Postitamise ajakava“.

Uue postitamisaja lisamiseks toimige järgmiselt.

1. Valige, kas soovite lisada uue postitamise aja igale nädalapäevale, ainult tööpäevadele, ainult nädalavahetustele või ainult kindlale nädalapäevale
2. Määrake kellaaeg
3. Klõpsake nuppu „Lisa postitamise aeg”

Kui soovite oma ajakavas kellaaega muuta, klõpsake lihtsalt seda.

Ajakava kustutamiseks oma ajakavas hõljutage kursorit aja kohal ja klõpsake paremal oleval ristil.

Märge: Teie postituste ajakava on iga ühendatud sotsiaalse konto jaoks ainulaadne. Uue postitusaja lisamine ühele sotsiaalkonto ajakavale ei rakenda seda kõigile teie ühendatud sotsiaalkontodele.

3. Plaanige postitusi mitu nädalat

Saate korraga planeerida mõne nädala sotsiaalmeedia postitusi või teha seda iganädalaselt. Sõltub sinust!

See pole tõeliselt teaduslik, kuid kolm kuni neli nädalat postitamist annaksite tavaliselt piisavalt andmeid, et töötada ja leida oma parim aeg.

Mida peaksite postitama, võib olla eraldi blogipostitus (või mitu ajaveebipostitust), nii et ma ei käsitle seda siin. Kui soovite lugemisressursse, on siin mõned meie blogi postitused sisu loomise kohta:

• Kuidas avastada ja luua sisu, mida teie publik ihkab (ja kasvatada jälgijate arvu)
• Uurisime oma 2017. aasta sotsiaalmeedia populaarseimaid postitusi. Siit saate teada.
• Kuidas luua sotsiaalmeedia jaoks kaasahaaravaid lühivideoid (sealhulgas 7 suurepärast näidet)

Sotsiaalmeedia postituste ajastamiseks Avalda , klõpsake juhtpaneelil heliloojal (“Mida soovite jagada?”). Valige heliloojas sotsiaalmeedia kontod, mida soovite jagada, ja lisage oma tekst, link või multimeedia. Kui klõpsate nuppu „Lisa järjekorda”, täidab see postitus teie postitamise ajakava järgmise vaba pesa (või „Puhverjärjekord”).

Pro tüüp: Ajastatud Instagrami postituse koostamisel saate lisada räsimärgid oma esimese kommentaari hulka link teie veebisaidile ja lisage oma asukoht.

4. Uurige oma analüütikat

Kui teil on paar nädalat andmeid, võite hakata oma tulemusi analüüsima.

Teie Analüüsige juhtpaneelil valige eelistatud sotsiaalmeedia konto ja klõpsake nuppu „Postitused”. (Kui te ei kasuta puhvrit, siin on mõned muud ideed !)

kuidas muuta oma emotikone snapchatis

Sotsiaalmeediakontole postitamiseks parimad ajad, sorteerige postitused soovitud mõõdiku, näiteks meeldimiste, näitamiste või seotuse määra järgi. Seejärel vaadake, millal populaarseimad postitused avaldati või kas mõni aeg jätkub teie tipppostituste leidmiseks. Märkige ajad üles. Praegu on teie postitamiseks parim aeg.

5. Katse edasi

Nüüdseks peaksite hästi tundma nii häid kui halbu aegu.

Minge tagasi oma postituste ajakava juurde Avalda armatuurlauale ja värskendage seda. Hoidke head postitamise ajad, kustutage halvad ja lisage veel paar katselist aega.

(Ja korrake kõiki samme!)

Mitu postitusaega peaksite hoidma ja mitu kustutama? See sõltub. Ja see pole eriti teaduslik: alustuseks võiksite hoida pool postitamise ajast ja ülejäänud poole muuta. Kui olete paar katset testinud ja olete oma postitamise parimate aegade suhtes kindlam, võiksite jääda 80/20 suhtele - 80 protsenti testitud korda / 20 protsenti katseaegu.

Teie parim postitamise aeg võib teie jälgimise kasvades alati muutuda. Ka see ei pruugi muutuda. Kui teil on mugav, saate seda ajakatset uuesti teha ainult iga kvartali või poole aasta tagant.

Pro tüüp: Nüüdseks on teil tõenäoliselt oma jälgimisanalüüsis mõned jälgijate andmed, näiteks Facebooki teadmised . Kasutage teavet (nt peamiste jälgijate asukohad, demograafiline teave, huvid), et tulla välja haritumate oletustega (vastavalt ülaltoodud 1. sammule).

Kui te ei kasuta puhvrit ...

See on lahe! Sotsiaalmeedia platvormide kohalikud analüüsid ja mõned tasuta tööriistad võivad anda teile kasulikke andmeid postitamiseks parimate aegade leidmiseks.

Kuidas leida parim aeg Facebooki postitamiseks

Teie Facebooki lehe ülevaate vahekaardi Postitus all on jaotis Kui teie fännid on võrgus. See näitab teile fännide arvu, kes olid eelmisel nädalal ja igal tunnil võrgus.

Nende andmete abil saate seejärel paar korda katsetamiseks välja mõelda. Näiteks näivad meie Facebooki fännid enamasti võrgus ajavahemikus 9.00–13.00 ET, et saaksime paar korda selles vahemikus testida.

Kuidas leida parim aeg Instagrami postitamiseks

Kui teil on Instagramis äriprofiil, on teie Instagrami statistikas teie Facebooki statistikaga sarnased andmed. Otsige oma Instagrami statistikast jaotist Publik, et näha päevi ja tunde, mil teie jälgijad on kõige aktiivsemad.

Nii nagu Facebooki puhul, katsetage paar korda, kui teie Instagrami jälgijad on kõige aktiivsemad.

Kuidas leida parim aeg säutsumiseks

Kuigi Twitter ei paku samu jälgijate andmeid, Followerwonk (Mozi poolt) teeb! Kui registreerute oma Twitteri kontoga tasuta kontole, saate analüüsida kuni miljoni jälgijaga kontosid.

Kuidas leida parim aeg LinkedIni ja Pinteresti postitamiseks

LinkedIni ja Pinteresti postitamiseks parima aja leidmine on natuke keerulisem. LinkedIn ega Pinterest ei jaga jälgijate tegevuse andmeid nagu Facebook ja Instagram. (Kui teate sellist tööriista nagu Follwerwonk, kuid LinkedIni või Pinteresti jaoks, andke mulle teada.)

Kuid pole üldse muret! Arvutustabeli ja nende natiivanalüütika kombinatsiooni abil saate siiski leida oma parima aja nendel platvormidel postitamiseks.

1. Tehke sellest koopia see arvutustabel .
2. Alati, kui postitate LinkedIni või Pinteresti, märkige üles postitus, päev ja kellaaeg. (Et asi oleks lihtne, proovige postitada vaid vähestel kordadel.)
3. Nädala pärast minge oma LinkedIni või Pinteresti analüüsi, et näha, kuidas teie postitused toimivad.
4. Üle keskmise toimivate postituste jaoks märkige jaotise „Ülemine postitus” alla jah veerg.
5. Mõne nädala pärast heitke pilk ülemise postituse aegadele. Kas on aega, mis järjekindlalt ilmub?

Teile: Kuidas leida parim aeg postitamiseks?

Kuigi arvan endiselt, et postitamise ajad on jõudmise ja kaasatuse jaoks olulised, tunnen isiklikult, et meie turundajad oleme tahtmatult rohkem rõhku pannud uuringutele 'parimad ajad sotsiaalmeediasse postitamiseks' kui ise katsetades. Uuringutest soovituste hankimise asemel võiksime palju paremini läbi viia omaenda parima aja katsed.

Seda seetõttu, et igal kaubamärgil on ainulaadne vaatajaskond. Teie vaatajaskond koosneb tõenäoliselt peamiselt teie klientidest ja teie fännidest, teiste brändide vaatajaskond aga nende omast. Mis sobib teiste kaubamärkide jaoks, ei pruugi teile sobida, seega on selle leidmiseks oluline teha ise katseid sinu parim aeg sotsiaalmeediasse postitamiseks.

-

Pildikrediit: Foto autor Sumin peal Unstrash